王伊喬

(英國伯明翰城市大學(xué)，英國 伯明翰 B47EW)

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淺談鄭州服裝行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新途徑研究

王伊喬

(英國伯明翰城市大學(xué)，英國 伯明翰 B47EW)

摘要：我國進(jìn)入21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)期后，在服裝行業(yè)也有了明顯的快速發(fā)展。對于鄭州來說，它的服裝行業(yè)發(fā)展體系已經(jīng)逐漸處于成熟的階段，但是在創(chuàng)新路徑上，還需要進(jìn)一步的改善，鄭州服裝行業(yè)未來的發(fā)展路徑是基于本質(zhì)的改變和新策略的研究。

關(guān)鍵詞：鄭州；服裝行業(yè)；發(fā)展

1引言

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天，服裝行業(yè)已經(jīng)開始走向一個(gè)全新的發(fā)展平臺。對于鄭州本土的發(fā)展而言，由于它交通便利，本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定等各方面的有利條件，鄭州的服裝行業(yè)也開始逐步的與各個(gè)城市接軌。但是我們?nèi)耘f能感覺到鄭州在服裝行業(yè)存在的一個(gè)發(fā)展差異，那就是它未能從傳統(tǒng)模式走向新型的服裝發(fā)展模式，服裝的發(fā)展比較守舊，它的創(chuàng)新度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在本篇論述當(dāng)中，我將基于這一點(diǎn)表達(dá)一下自己的看法與見解。

2鄭州服裝發(fā)展存在的基本問題

2.1銷售渠道與拓展渠道的單一性

對于鄭州本身來說，在銷售渠道上還基本停留在零售與批發(fā)當(dāng)中，本土的品牌還沒有逐漸的發(fā)展起來，基本上都是根據(jù)各地的廠家直購、代理等營銷手段發(fā)貨到各個(gè)渠道當(dāng)中。銷售渠道的單一與拓展渠道的受限是鄭州本市目前在服裝行業(yè)面臨的一個(gè)比較重要的問題。而在商品的銷售渠道上講，對于本土未來發(fā)展而言，它大多都是以大賣場為主，人們通過特定的購物點(diǎn)去尋找自己想要的物品，雖然如今非常流行網(wǎng)上購物，但是本土卻缺乏一定的品牌效應(yīng)。也就是說鄭州市的網(wǎng)絡(luò)購物模式是全國形式的統(tǒng)一，而不是針對于本市的發(fā)展需求而擬定，由此也造成了銷售渠道的單一性和品牌的限定性[1]。

2.2服裝行業(yè)的發(fā)展與定位存在盲目性

對目前的發(fā)展來說我們還需要關(guān)注一個(gè)問題，那就是鄭州服裝行業(yè)的發(fā)展還是趨于比較平穩(wěn)的一個(gè)狀態(tài)，它沒有一定的突破性。比如缺乏前期的市場調(diào)研系統(tǒng)，進(jìn)而導(dǎo)致了服裝設(shè)計(jì)與渠道營銷的盲目性，只是以批發(fā)和零售區(qū)實(shí)現(xiàn)銷售目的，卻往往忽略了大眾對服裝品牌的真實(shí)需求。我們可以在鄭州市的各大賣場當(dāng)中看到許多不同的品牌，這衣服的設(shè)計(jì)上和樣式的揣摩上都存在著一定的類似點(diǎn)。

2.3服裝產(chǎn)品發(fā)展綜合化、供應(yīng)需求缺乏創(chuàng)新

對于服裝行業(yè)來說，它是一個(gè)區(qū)域性更新?lián)Q代非常迅速的行業(yè)，因此在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，不僅僅要保持特色化獨(dú)有化的發(fā)展特點(diǎn)，同時(shí)也要擁有不斷的更新與改變[2]。就鄭州本身的發(fā)展來說它的服裝行業(yè)存在一定綜合化特點(diǎn)，但是也存在產(chǎn)品的重復(fù)性與單一性，在一定的工作路徑當(dāng)中上我們發(fā)現(xiàn)，基本上在每年的變化都是以產(chǎn)品的季度性擬定類別，總是存在相似性的特點(diǎn)，也就是說服裝產(chǎn)品在更新過程中相似度較高重復(fù)率較多。就鄭州市整個(gè)服裝行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)來說，它是一個(gè)趨于模仿性的經(jīng)濟(jì)走向，還沒有找到自己的創(chuàng)新目標(biāo)和服裝行業(yè)的主流方向，雖然又有一定的發(fā)展規(guī)模，但是仍舊困惑于自身行業(yè)的路線當(dāng)中，它需要新的創(chuàng)新路徑。

3鄭州服裝行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新途徑研究

3.1做好前期的本市市場定位工作

就鄭州市的服裝行業(yè)未來發(fā)展而言，我認(rèn)為要在創(chuàng)新路徑上進(jìn)行改變，首先需要做到的就是前期的市場定位工作，我認(rèn)為這個(gè)市場定位的工作應(yīng)該從三個(gè)方向上展開：首先就是群眾對于鄭州本市服裝品牌的喜愛度，我們可以通過實(shí)際的探索去感覺群眾對于各個(gè)賣場的服裝設(shè)計(jì)的基本要求和期望。其次，就是在市場的銷售渠道上進(jìn)行規(guī)劃，也就是說前期去探測本市的主要銷售渠道，在銷售渠道當(dāng)中選擇較好的路徑去實(shí)現(xiàn)服裝商業(yè)目的。將產(chǎn)品銷售的模式進(jìn)行綜合化，在大的銷售路徑上進(jìn)行宣傳，然后將小的銷售路徑整合化。這樣才能有利于規(guī)劃整個(gè)鄭州市未來服裝行業(yè)的發(fā)展前景。

3.2發(fā)展本市的電商渠道

對于目前的發(fā)展來說，本市的傳統(tǒng)模式銷售渠道比較多，對于這種新興起的電子商務(wù)模式，還處于一個(gè)正在發(fā)展中的階段，并沒有達(dá)到一個(gè)全面整合和升級的發(fā)展方向，因此我認(rèn)為服裝行業(yè)想有一定的成績，那么在電子商務(wù)拓展方面一定要下很大的功夫?，F(xiàn)在不少廠家與一些商場的購物平臺都已經(jīng)充分地結(jié)合在一起，它采用了一種線上和線下購物模式統(tǒng)一的新發(fā)展路線。我認(rèn)為電商行業(yè)想要謀得一定的新發(fā)展，不僅僅要樹立一些時(shí)尚的購物平臺，同時(shí)也要將服裝的發(fā)售渠道與管理服務(wù)模式網(wǎng)絡(luò)化，將傳統(tǒng)模式的營銷手段與網(wǎng)絡(luò)平臺結(jié)合為一體，同時(shí)進(jìn)行發(fā)展，電子商務(wù)行業(yè)讓服裝與電商平臺一體化，這些都是未來鄭州市服裝行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展方向。因此電商的發(fā)展模式其實(shí)是不僅僅把它看成一種銷售渠道，同樣它也是一種管理渠道，讓服務(wù)行業(yè)真正的走向網(wǎng)絡(luò)化，讓管理與營銷與最新的科技結(jié)合為一體，這樣才能真正的發(fā)展服裝行業(yè)，并且為它創(chuàng)建多個(gè)營銷服務(wù)體系與發(fā)展途徑。

3.3發(fā)展快速時(shí)尚模式與品牌效應(yīng)

快速時(shí)尚模式是這幾年非常流行的一種集約式潮流走向，也就是用最短的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)建品牌選擇服裝熱點(diǎn)，然后提升企業(yè)與品牌的知名度，讓大眾去接受這種消費(fèi)模式。它擁有大型品牌設(shè)計(jì)師的服裝特點(diǎn)，但是其價(jià)格卻是非常經(jīng)濟(jì)實(shí)惠型。運(yùn)用一些定制及整合的資源模式去創(chuàng)建一些快速消費(fèi)的品牌服裝，這樣不僅僅容易吸引大批的人流購買，并且也可以用經(jīng)濟(jì)實(shí)惠型的價(jià)格去創(chuàng)建最具有影響力的品牌效應(yīng)。

4結(jié)語

總的來說，當(dāng)我們迎合時(shí)代發(fā)展的需求改變本土行業(yè)時(shí)，在服裝發(fā)展方面也應(yīng)當(dāng)去尋找一些創(chuàng)新的路徑去實(shí)現(xiàn)整體目標(biāo)。我們想要真正的提升服裝行業(yè)的發(fā)展速率，就必須要做到與當(dāng)今最快、最有影響力的網(wǎng)絡(luò)平臺結(jié)合為一體，同時(shí)站在高速的營銷方式上做到相應(yīng)的改變，這樣才能達(dá)到我們預(yù)期的效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]馮子川,陳仕楷,盧永輝,董懷光,魯東晴,金宗武,李斌,倪建龍,邱祖懷,黃建民,陳仕富,陳宇婷,石偉權(quán),何靜林,袁超.“專業(yè)對接產(chǎn)業(yè)鏈”服裝專業(yè)人才培養(yǎng)模式的改革與實(shí)踐[J].中國職業(yè)技術(shù).

[2]須秋潔.基于資源整合的服裝設(shè)計(jì)系列課程的實(shí)踐環(huán)節(jié)改革[J].浙江理工大學(xué)學(xué)報(bào),2014(10).

[3]劉鳳霞,張德智.以產(chǎn)學(xué)研合作提升服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力[J].吉林工程技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(bào),2014(04).

中圖分類號：G250

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)14-0096-01