魏歐 吳夢楠 對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)

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基于大數(shù)據(jù)的漫畫創(chuàng)作模式需求與可行性分析

魏歐 吳夢楠 對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)

摘 要：本課題以高校畫手現(xiàn)狀為出發(fā)點(diǎn),以大數(shù)據(jù)積累為核心,結(jié)合大學(xué)生動漫市場的特點(diǎn),提出建立“漫畫銀行”的設(shè)想,并選取一所富有代表性的高校進(jìn)行研究。針對示例高校的漫畫市場及畫手情況,本課題采取現(xiàn)場訪談、問卷調(diào)查等方式進(jìn)行調(diào)研。基于調(diào)研結(jié)果,對所得數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化分析。圍繞高校畫手的優(yōu)與和瓶頸,設(shè)計出以個人定制，有聲漫畫的形式再現(xiàn)生活故事，打造都市人心靈休憩的驛站。后期，依托海量的大數(shù)據(jù)積累，打造連接畫手與顧客的綜合服務(wù)性平臺。利用經(jīng)濟(jì)學(xué)模型計算分析其成本與盈利空間,進(jìn)一步探討了如何保證顧客要求與畫手創(chuàng)作質(zhì)量匹配等方面的問題。最后分析出建立漫畫素材庫對于解決國產(chǎn)漫畫趨同現(xiàn)象以及自主文化的積極作用。

關(guān)鍵詞：漫畫產(chǎn)業(yè) 大數(shù)據(jù) 互聯(lián)網(wǎng)金融 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)

一、課題研究背景

（一）理論意義：大數(shù)據(jù)為商業(yè)帶來的全新機(jī)遇

自聯(lián)合國在2012年發(fā)布了大數(shù)據(jù)政務(wù)白皮書起，大數(shù)據(jù)一詞逐漸進(jìn)入了人們的視野。大數(shù)據(jù)使虛擬市場的運(yùn)行得到了支持。傳統(tǒng)的RBV理論認(rèn)為，互補(bǔ)資源和專用（specialized）資源以及能力的獨(dú)特組合可以促進(jìn)價值創(chuàng)造（Wernerfelt, 1984; Barney, 1991; Peteraf,1993;）。虛擬市場的出現(xiàn)為價值創(chuàng)造提供了新的源泉：能力的相關(guān)性以及公司間資源與能力的新的互補(bǔ)性進(jìn)一步得到了發(fā)展（例如線上能力與線下能力）。這種結(jié)合為傳統(tǒng)商業(yè)的商業(yè)模式提供了極大的價值，但目前利用虛擬市場將關(guān)于傳統(tǒng)行業(yè)與大數(shù)據(jù)的創(chuàng)新結(jié)合仍有待發(fā)展。

然而虛擬市場也為RBV理論帶來了挑戰(zhàn)，信息基礎(chǔ)型的資源和能力與其他種類的資源與能力相比，更具有流動性，而在電子商務(wù)的發(fā)展下，信息基礎(chǔ)性的資源與能力的地位越來越重大，價值遷移增加，新價值的持久性可能由此降低。如何更好的將大數(shù)據(jù)的信息優(yōu)勢與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，如何持續(xù)吸引顧客，維持鎖定效應(yīng)（lock in）是我們關(guān)注的重點(diǎn)。

（二）我國漫畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

自1979年起，隨著日本漫畫進(jìn)入中國，以其玄幻獵奇的風(fēng)格迅速席卷國內(nèi)市場，國產(chǎn)漫畫在比較之下無論內(nèi)容、畫面、人物形象等方面都展現(xiàn)出盲目性與趨同性，失去了漫畫原本關(guān)注生活的獨(dú)特意義。

（三）高校生漫畫創(chuàng)作瓶頸難題

高校學(xué)生群體規(guī)模大，根據(jù)統(tǒng)計數(shù)字顯示，北京地區(qū)高校在校生人數(shù)已經(jīng)突破80 萬；高校學(xué)生年齡結(jié)構(gòu)年輕化，大學(xué)生普遍年齡為 17-24 歲，對新生事物具有較強(qiáng)的接受能力，思想觀念前衛(wèi)，使原創(chuàng)漫畫有廣泛的市場空間。與此同時，高校中普遍存在具有創(chuàng)作能力的學(xué)生畫手缺少有效的平臺將自己的作品對外輸出的渠道，進(jìn)而抑制了創(chuàng)作熱情。

二、需求分析，結(jié)合問卷

我們分別就畫手與顧客，圍繞市場供需各自進(jìn)行了針對性調(diào)查?？傆嬚{(diào)查1540人次,其中隨機(jī)發(fā)放物流體驗問卷920份，并結(jié)合了15例街頭訪談。

回收問卷的數(shù)據(jù)顯示出以下特點(diǎn)：

（一） 在對待你認(rèn)為什么阻礙了傳統(tǒng)漫畫業(yè)務(wù)發(fā)展時，多數(shù)受訪者表示同類競爭涌入風(fēng)險、利潤模式單一、成長潛力狹小、顧客信賴度低下是其主要影響因素。

（二）大批量畫手資源有待開發(fā)

約62%的畫手受訪者表示其有作畫能力，但目前漫畫行業(yè)分層明顯，新生畫手無法獲得有效上升渠道，薪資低廉。

（三）信息不對稱性

在對顧客的調(diào)查中，其表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的訂制作畫需求與愿望，然而無法找到有效渠道與畫手進(jìn)行單獨(dú)溝通，存在著“知名畫手用不起，無名畫手不了解”的現(xiàn)象

三、可行性分析

（一）社會可行性

改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)迅猛的增長，社會也跟著劇烈變化。社會出現(xiàn)了自新中國以來從未有過的分化情況。人們生活壓力增大，幸福感降低。近年來,西方心理學(xué)家研究并提出了整理記憶的積極作用,即認(rèn)為懷舊能夠強(qiáng)化個體的社會聯(lián)系感,減少個體的孤獨(dú)感,修復(fù)和滿足個體的歸屬感。本課題提出的建設(shè)“漫畫銀行”的設(shè)想，旨在一個建立大數(shù)據(jù)平臺，作為初生畫手的孵化器，將動漫專業(yè)學(xué)生、動漫愛好者和自由職業(yè)者集中起來，用作品創(chuàng)造社會和商業(yè)雙重價值，為顧客帶來幸福感。隨著時間的積累，做出中國的漫畫素材庫。

（二）技術(shù)可行性

網(wǎng)絡(luò)交易平臺的搭建，使顧客更方便地提交故事，定制個人漫畫故事冊，基本解決了目標(biāo)顧客群中旅客的流動性強(qiáng)的問題。在網(wǎng)絡(luò)平臺建立網(wǎng)上漫畫生活檔案，定期根據(jù)他們的故事擴(kuò)充內(nèi)容；同時也將作品載入畫師的作品集，逐步為畫師和顧客雙方建立大數(shù)據(jù)信息庫。大數(shù)據(jù)平臺改變了分銷渠道，使企業(yè)探索創(chuàng)新性商業(yè)模式成為可能，為企業(yè)提供了與消費(fèi)者溝通、突破市場局限性的新渠道。

（三）經(jīng)濟(jì)可行性

1.我國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)的不斷降低。隨著物質(zhì)的不斷富足，人們對文化產(chǎn)品的需求將不斷上升，漫畫市場消費(fèi)將得到一定激勵。

2.定制漫畫未達(dá)客戶要求的處理方式。平臺將保證在畫手與顧客建立合作關(guān)系前就畫作質(zhì)量要求達(dá)成一致意見。平臺也會提取一定比例的準(zhǔn)備金用來補(bǔ)償定制畫作滯銷的畫手。漫畫銀行作為第三方交易平臺在顧客確認(rèn)作品終稿之后向畫手支付款項，并通過記錄畫手、顧客信用記錄提高雙方的滿意度。

四、實際意義

（一）對行業(yè)的借鑒意義

本課題以一具體行業(yè)為例，融合了“二維碼碼制技術(shù)”“大數(shù)據(jù)積累”“互聯(lián)網(wǎng)金融”思想，將信息時代的大數(shù)據(jù)思想與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，并論證了其實行的可能性及巨大潛力，對未來的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新具有借鑒意義。

（二）對大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的借鑒意義

本課題將理論與實際結(jié)合，重點(diǎn)關(guān)注了大學(xué)生群體，力圖用數(shù)據(jù)積累為大學(xué)生積累信用經(jīng)驗，在畫手市場上為其提供上升名片。同時將零散資源整合，更好地滿足了大學(xué)生的市場需求。

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