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12月28日,第二屆中國酒水創(chuàng)意包裝設計大賽總決賽在中國傳媒大學國際交流中心圓滿落幕,來自景德鎮(zhèn)陶瓷學院產(chǎn)品設計專業(yè)研究生創(chuàng)作的作品《歸然》登頂冠軍。
本次大賽由宋河酒業(yè)和天貓聯(lián)合主辦,秉承“互聯(lián)網(wǎng)+“的戰(zhàn)略指引,是傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)領導品牌首度聯(lián)手,實現(xiàn)的一次最具先鋒性的跨時代合作的產(chǎn)物。
第二屆中國酒水創(chuàng)意包裝設計大賽自七月啟動,歷時五個月,走過了4所校園、5座城市、一場設計師沙龍,以及—次長達五天四夜的WORKSHOP大師工作坊。大賽共征集海選作品1300余幅,經(jīng)過初選、復選、網(wǎng)絡投票、99強進9強等環(huán)節(jié)最終推進總決賽??倹Q賽評選由現(xiàn)場大眾投票(50%)、總決賽評委評分(50%)共同構成。評委陣容更具國際化和高規(guī)格化,不僅有宋河酒業(yè)股份有限公司總裁王祎楊親自坐鎮(zhèn),更特邀請法國著名酒類包裝設計大師BERTRAND PLESSIS先生;中國包裝聯(lián)合會設計委員會常委馬熊先生;洛可可設計集團北京品牌總經(jīng)理陳兵先生,以及中國國際廣播電臺飛魚秀主持人,著名插畫師喻舟女士等擔任大賽評委。評委不論在專業(yè)領域、大眾審美,還是國際化視角上都對評比作品進行了全面考量和中肯裁判。經(jīng)過多輪角逐,最終03號作品《歸然》摘得桂冠,并斬獲10萬元獎金。此外,除金獎《歸然》、銀獎《道久》、銅獎《任方圓》外,決賽現(xiàn)場還評出了六大單項獎,分別是歡樂人氣傳播獎:《煮酒》;老子文化傳承獎:《山與石》;最受媒體關注獎:《翁意》;成本節(jié)約環(huán)保獎:《宋河定制》;最佳視覺表現(xiàn)獎:《天地人和》;卓越創(chuàng)新奇葩獎:《宋河小禮》。
宋河酒業(yè)股份有限公司總裁王祎楊表示,本次大賽完全達到了她的預期,評選出的作品是實至名歸,不僅在創(chuàng)意上別出心裁,而且都能充分考慮設計包裝理念的落地,可謂新穎與務實并重,她對這些冉冉升起的明日之星非??春谩Kf:“一路走來,不僅是宋河見證了這些年輕設計師的成長,設計師們更是見證了宋河的發(fā)展,這對于一個非常傳統(tǒng)的企業(yè)來說不是一種沖動,而是實實在在的決心。宋河愿意為中國酒水創(chuàng)意包裝設計行業(yè)繼續(xù)鼓與呼,為促動中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展做實事?!?/p>
眾所周知,“互聯(lián)網(wǎng)+”開創(chuàng)了一個新時代,傳統(tǒng)行業(yè)因此產(chǎn)生深刻變革,企業(yè)也面臨重新洗牌。對于企業(yè)而言,無論之前在傳統(tǒng)行業(yè)中的地位多么顯赫,如果漠視互聯(lián)網(wǎng),不與之融合,都有可能被遠遠地甩在后面,甚至被淹沒在電子商務的洪流中。而白酒產(chǎn)業(yè)作為一個傳統(tǒng)行業(yè),不僅面臨地域的局限,囿于文化的沖擊,也深受近兩年來政策的影響,很多酒類企業(yè)面臨困境。但宋河酒業(yè)在這樣的環(huán)境下卻有風生水起的趨勢,對此,大賽負責人、宋河電子商務有限公司總經(jīng)理趙治丹說:“事實上,當下年輕一代已經(jīng)離白酒漸行漸遠,這是不爭的事實,但酒文化仍是充滿情誼的中國傳統(tǒng)文化,我們應取其精華,而不應任其埋沒。舉辦大賽的目的之一就是要吸引年輕人的眼球,拉近與他們之間的距離,通過時尚化地演繹白酒所代表的中國元素和中國文化,進而發(fā)揚中國人其樂融融、歡聚一堂的傳統(tǒng)。事實證明,我們確實贏得了很多年輕的消費者。我們對獲獎者重金獎勵是為了尊重知識,鼓勵創(chuàng)新。另外,我們也希望大賽成為一個創(chuàng)新平臺,讓設計者們能夠在這里放飛思維,源源不斷地為白酒行業(yè)輸送創(chuàng)意?!?/p>
大賽聯(lián)合主辦方、視覺中國集團首席運營官王鈞說:“宋河酒業(yè)雖作為傳統(tǒng)企業(yè),卻緊握時代脈搏,將中國白酒行業(yè)創(chuàng)意設計的風潮推向新紀元,而本次大賽足具創(chuàng)新精神的不僅僅是精彩的參賽作品,大賽的本身更是值得我們贊賞,它首次將創(chuàng)意、眾包、生產(chǎn)、眾籌等環(huán)節(jié)全部打通,是傳統(tǒng)行業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)+的—次非常有益的、且成功的嘗試?!睋?jù)悉,本次中國酒水創(chuàng)意包裝設計大賽的99件入圍作品有機會上線天貓眾籌,直面市場的考驗,由大眾參與決定能否投向市場。如果眾籌成功,設計師還能獲得產(chǎn)品利潤分成,產(chǎn)品創(chuàng)新加形式創(chuàng)新,期待宋河能將中國酒水包裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進一個新時代。