鞏崢

(廣西師范學院，廣西 南寧 530001)

從傳播學角度探析網(wǎng)絡文學的發(fā)展

鞏崢

(廣西師范學院，廣西 南寧 530001)

摘要：網(wǎng)絡文學作為當前文學傳播的新形式，是對于傳統(tǒng)文學的挑戰(zhàn)和革新。網(wǎng)絡文學依托傳播學理論產(chǎn)生和發(fā)展起來，并且具有多種多樣的傳播特點。當今是一個網(wǎng)絡的時代，也是一個文化大發(fā)展大繁榮的時代，網(wǎng)絡文學的成長正是建立在這樣一個大環(huán)境下，網(wǎng)絡技術對于網(wǎng)絡文學的傳播與發(fā)展也產(chǎn)生了巨大影響，這些影響既有積極的又有消極的。

關鍵詞：網(wǎng)絡文學;傳播學;文學傳播;互聯(lián)網(wǎng)

1網(wǎng)絡文學的定義及其產(chǎn)生背景

1.1網(wǎng)絡文學的定義

網(wǎng)絡文學即區(qū)別于傳統(tǒng)文學的，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介和載體進行創(chuàng)作及發(fā)表的文學作品。其創(chuàng)作平臺是互聯(lián)網(wǎng)的文學網(wǎng)站，網(wǎng)絡文學作者利用網(wǎng)絡，通過更新文學作品的方式獲得讀者的閱讀點擊率。網(wǎng)絡文學以其獨具時代特色的特征，成為當下文學傳播的一種新模式。

1.2網(wǎng)絡文學產(chǎn)生的背景

網(wǎng)絡文學是自20世紀90年代后期開始進入大眾視野并發(fā)展起來的一種文學新形式?？缛?1世紀之后，信息高速公路飛速發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)得到大力推廣，網(wǎng)絡文學也在此推動之下如沐春風般鋪天蓋地席卷而來，因此形成了許多為網(wǎng)絡文學提供文學作品傳播平臺的網(wǎng)站。更有大批網(wǎng)絡寫手通過這些網(wǎng)站進行網(wǎng)絡文學創(chuàng)作，網(wǎng)絡作家的異軍突起，成為了新時代文學傳播的新代表。如郭敬明就是開始在“榕樹下”網(wǎng)站以“第四維”作為筆名進行文學創(chuàng)作的。還有網(wǎng)絡穿越小說鼻祖桐華就是在“晉江文學網(wǎng)”進行《步步驚心》的連載的。諸如此類的優(yōu)秀網(wǎng)絡文學網(wǎng)站還有如“紅袖添香”、“起點中文網(wǎng)”和“17K”等。

2網(wǎng)絡文學發(fā)展中所體現(xiàn)的傳播理論

2.1媒介即訊息理論

加拿大學者麥克盧漢曾提出“媒介即訊息”，他認為人類有了某種媒介才有了能從事與之相適應的傳播和其他社會活動，真正有意義、有價值的“訊息”，不是各個時代的傳播內(nèi)容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它所開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會變革。

由此看來，我們當今已經(jīng)進入了飛速發(fā)展的網(wǎng)絡時代，互聯(lián)網(wǎng)這種媒介作為當今時代的傳播工具和傳播手段，在文化傳播方面發(fā)揮著巨大的作用。文學傳播隨著時代的發(fā)展也從傳統(tǒng)的書畫報刊傳播逐漸轉(zhuǎn)變成了依托互聯(lián)網(wǎng)進行傳播的網(wǎng)絡文學，互聯(lián)網(wǎng)作為當下文學傳播的重要媒介確實也為文學的發(fā)展帶來了巨大變革。由于網(wǎng)絡文學的巨大影響，實體出版、影視改編等領域也紛紛與網(wǎng)絡文學領域進行合作，諸如《步步驚心》、《甄嬛傳》和《盜墓筆記》等也都分別出版了實體書并拍成影視劇。

2.2“使用與滿足”理論

這一理論把受眾成員看做是有特定“需要”的個體，把他們接觸的媒介活動看作是基于特定的需求動機來“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過程。

網(wǎng)絡文學正是基于這一傳播理論，在人們對互聯(lián)網(wǎng)絡的應用和熟悉的過程中發(fā)展起來的。這樣的媒介環(huán)境滋養(yǎng)了網(wǎng)絡文學發(fā)展的土壤，人們使用互聯(lián)網(wǎng)是立足于時代大背景之下，順應發(fā)展潮流，而文學作品的創(chuàng)作和閱讀也隨之發(fā)生了改變。因而，網(wǎng)絡文學發(fā)展過程中，是由于受眾讀者的“使用”，而網(wǎng)絡文學作者的創(chuàng)作正是在“滿足”讀者的這一需求。網(wǎng)絡文學依靠網(wǎng)絡作者在網(wǎng)站發(fā)文，博取閱讀者的點擊率，從中獲益，現(xiàn)代人的生活節(jié)奏加快，使用互聯(lián)網(wǎng)的頻率不斷增加，閱讀方式也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變，因而推動了網(wǎng)絡寫手緊跟時代步伐進行創(chuàng)作。

2.3“受眾即市場”理論

這一理論把受眾看做是信息產(chǎn)品的消費者和大眾傳媒的市場，認為市場發(fā)展方向應建立在迎合受眾需求的基礎上。網(wǎng)絡文學作為媒介信息產(chǎn)品，其發(fā)展需要一個市場，而作為網(wǎng)絡文學受眾的讀者為其支撐起了這個市場。受眾有什么樣的需求，就會有什么樣的市場，受眾閱讀的偏好，成為了網(wǎng)絡文學創(chuàng)作的主要方向。

網(wǎng)絡文學開始是依靠讀者充值虛擬幣進行點擊閱讀而獲得利潤的，之后又迎來了網(wǎng)絡小說的實體出版，這一形式主要是為了迎合那些仍舊習慣傳統(tǒng)閱讀的受眾的需求，隨之發(fā)展而來的是網(wǎng)絡小說的影視改編，這一新形式主要是為了迎合那些不喜歡閱讀的受眾的需求，以便于給他們呈現(xiàn)更直觀的作品。而受眾的偏好也是網(wǎng)絡文學創(chuàng)作的方向，受眾喜歡穿越小說，就有以《步步驚心》為代表的許多穿越小說崛地而起，受眾喜歡宮斗小說，以《甄嬛傳》等為代表的宮斗小說迅速占領市場，青春類小說在受眾中的歡迎程度和熱度一直不減，諸如,《那些年，我們一起追過的女孩》、《匆匆那年》、《致我們終將逝去的青春》等優(yōu)秀青春作品絡繹不絕，還有深受讀者喜歡霸道總裁類的小說懸疑玄幻等。這些作品的創(chuàng)作無一不是為了迎合受眾，獲得市場。

3網(wǎng)絡文學的傳播特點

3.1便捷性

網(wǎng)絡文學的傳播與發(fā)展之所以受到受眾的喜愛主要是因其便捷性的特點，進入網(wǎng)絡時代，受眾已經(jīng)可以利用新媒體做更多自己喜歡做的事情，閱讀就是其中之一。網(wǎng)絡閱讀免去了傳統(tǒng)紙質(zhì)書本閱讀的繁瑣和浪費，利用手機、iPad等媒介終端，隨時閱讀、快捷閱讀和方便閱讀等優(yōu)勢尤為突出，因此其便捷的特點受到受眾的喜愛，從而贏得越來越多的受眾。

3.2廣泛性

網(wǎng)絡文學的受眾群體廣泛，傳播范圍廣泛，網(wǎng)絡本身就具有廣泛性的特點，接觸互聯(lián)網(wǎng)的人群呈與日俱增的形態(tài)發(fā)展，網(wǎng)絡文學依托網(wǎng)絡媒介平臺，其發(fā)展的背景良好而有優(yōu)勢，獲得了廣泛的市場。網(wǎng)絡文學從最初的陌生到如今的炙手可熱，人人都可以發(fā)表作品，人人都可以成為網(wǎng)絡作家，其廣泛程度已經(jīng)達到了空前的程度。

3.3豐富性

網(wǎng)絡文學的傳播具有豐富性，首先網(wǎng)絡文學創(chuàng)作不限文體，其作品內(nèi)容本身就具有豐富性，它利用互聯(lián)網(wǎng)進行傳播和宣傳的方式也多種多樣。其次，網(wǎng)絡文學的閱讀人群也是龐大而豐富的，使得其傳播方向也變得多樣性。網(wǎng)絡文學作為一種包容性的文學形式，必然也需要其具有豐富性的特點。

3.4互動性

互動性成為網(wǎng)絡文學區(qū)別于傳統(tǒng)文學在傳播上的一個別具一格的特點。受眾不僅可以進行網(wǎng)絡作品的閱讀，還可以發(fā)帖留言，或者評論發(fā)表觀點，甚至可以建議寫作內(nèi)容和預測寫作結局，網(wǎng)站還專門推出讀者“送花”和點贊等多種互動方式，拉近了讀者和作者的距離，也得到了受眾的認可。

3.5靈活性

靈活性是網(wǎng)絡文學傳播的一個突出特征，網(wǎng)絡文學的傳播如今已經(jīng)不僅僅局限于網(wǎng)絡小說和網(wǎng)絡詩歌、散文等的創(chuàng)作，它積極與出版商進行合作，與影視媒體進行聯(lián)合，順利地衍生出了網(wǎng)絡文學傳播的新鏈條，即網(wǎng)絡小說的實體出版和網(wǎng)絡小說的影視改編等。這些新的形勢都體現(xiàn)了網(wǎng)絡文學的靈活性。同時，網(wǎng)絡文學所面對的受眾也沒有局限性，受眾參與，的方式更加靈活，使其更能夠為受眾所接受，更有優(yōu)勢。

3.6時尚性

21世紀，上網(wǎng)本身已經(jīng)是跟隨時代發(fā)展的時尚元素，而通過網(wǎng)絡進行閱讀，更是當下流行時尚的一抹重要色彩，網(wǎng)絡文學的發(fā)展使得閱讀成為了時尚，更使得閱讀順利的走進了普通大眾和網(wǎng)民的心里。網(wǎng)絡文學因其時尚性的傳播特點，深受大眾歡迎，尤其是青少年，網(wǎng)絡文學如今作為必不可少的文學形式正是基于其時尚性的特點。

4網(wǎng)絡傳播技術對網(wǎng)絡文學的影響

4.1積極影響

網(wǎng)絡傳播技術推動網(wǎng)絡文學的發(fā)展，其優(yōu)勢和積極作用表現(xiàn)在能夠使受眾更加方便的閱讀文學作品，文學形式更加平民化，有助于推動全民閱讀。網(wǎng)絡傳播主要依靠互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布和宣傳文學作品，使文學作品呈現(xiàn)的更加直觀，同時有助于文化的傳承。當今時代是一個多媒體的互聯(lián)網(wǎng)時代，文學積極利用這一媒介形式占據(jù)了有利地位，同時也有助于互聯(lián)網(wǎng)絡的普及與推廣。

網(wǎng)絡傳播技術還不斷擴大文學交流的范圍，網(wǎng)絡文學因其龐大的受眾群體，在廣泛傳播的過程中，深受大眾認可，因而文學創(chuàng)作和交流的范圍也不斷擴大。網(wǎng)絡傳播技術還加快了網(wǎng)絡文學傳播的速度，互聯(lián)網(wǎng)的傳播是爭分奪秒的，所以網(wǎng)絡文學在速度上比傳統(tǒng)文學更具有傳播優(yōu)勢。

4.2消極影響

如今網(wǎng)絡文學因其自由廣泛的特點，在門戶把關方面不嚴格，網(wǎng)絡文學作者素質(zhì)參差不齊，這就導致網(wǎng)絡文學作品的質(zhì)量也有高有低，一些低俗文學作品趁勢而入，對青少年的健康成長，對受眾的綠色閱讀都造成了不良的影響。

網(wǎng)絡文學在傳播上過分注重迎合受眾，過度以盈利為目的使文學品格降低，也使網(wǎng)絡文學作者為了追求利益不注重創(chuàng)作品格，更加不追求作品的質(zhì)量。而從受眾角度，其閱讀的目的和閱讀的方向也受到了嚴重的影響，逐漸向低俗化發(fā)展，不利于其養(yǎng)成良好的閱讀習慣，更加不利于樹立起優(yōu)秀的人格。

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作者簡介：鞏崢(1989-)，男，漢族，河北唐山市人，研究生，文學碩士，廣西師范學院新聞傳播學院新聞學專業(yè)，研究方向：新聞實務。

中圖分類號:G52

文獻標志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)12-0198-02