張秦尉（陜西廣播電視臺(tái) 新聞中心，陜西 西安 710061）

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新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的發(fā)展模式探析——以地方電視臺(tái)電視新聞節(jié)目為例

張秦尉
（陜西廣播電視臺(tái) 新聞中心，陜西 西安 710061）

摘 要：新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體尤其是電視新聞節(jié)目的沖擊是不言而喻的，何以應(yīng)對(duì)并尋求新的發(fā)展模式，是傳統(tǒng)電視人必須應(yīng)對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。本文從新媒體對(duì)電視媒體的影響，分析了新媒體環(huán)境下，電視新聞欄目發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提出了電視與新媒體的相互適應(yīng)與發(fā)展的觀點(diǎn)，并對(duì)新媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展模式做了初步探析。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞節(jié)目；機(jī)遇；挑戰(zhàn)；發(fā)展模式

新媒體環(huán)境下，報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、手機(jī)等傳播渠道成了受眾獲取信息的重要渠道，并且以碎片化、易被受眾接受的視頻、圖片、聲音和文字等形式，與傳統(tǒng)的電視媒體展開(kāi)全面的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)[1]，并給電視節(jié)目帶來(lái)巨大沖擊。電視新聞欄目要生存和發(fā)展，就必須從品牌及戰(zhàn)略的角度，整合新聞的內(nèi)容及傳播形式，創(chuàng)立自主的新聞品牌，提升自身的傳播力和影響力，創(chuàng)建適應(yīng)受眾審美需求的發(fā)展模式。

一、新媒體的優(yōu)勢(shì)及對(duì)電視媒體的影響

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，有其自身的優(yōu)勢(shì)，并且對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目帶來(lái)了很大的影響。

（一）新媒體的優(yōu)勢(shì)

新媒體的優(yōu)勢(shì)主要可概括為以下幾點(diǎn)：

1.新媒體能夠滿(mǎn)足大眾獲知信息的時(shí)效性需求

目前，受地域和時(shí)空影響，電視新聞已經(jīng)越來(lái)越無(wú)法滿(mǎn)足受眾對(duì)獲取信息的時(shí)限要求，而新媒體則可以輕易的打破時(shí)間與地域的限制。

2.新媒體具有挖掘信息來(lái)源的廣泛基礎(chǔ)

新媒體的傳播者大部分不具備傳統(tǒng)媒體從業(yè)者所具有的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，但因?yàn)槠渖矸莸亩喾N多樣，因而具有挖掘高敏感性事件的能力。

3.新媒體使公眾話語(yǔ)權(quán)得到了保證

在新媒體環(huán)境下，人們不再被動(dòng)地接受信息，而是由“受眾”變成了“參與者”， 新媒體能夠迅速地將信息傳播到受眾中去，傳統(tǒng)意義上的“受眾”也可以立即對(duì)傳播信息進(jìn)行反饋。“媒體”對(duì)一般民眾不再神秘，如果有興趣，每個(gè)人都可以利用某種媒體表達(dá)自己的觀點(diǎn)、探討問(wèn)題，甚至引導(dǎo)輿論。新媒體與受眾之間沒(méi)有時(shí)空隔離。新媒體的出現(xiàn)顛覆了電視新聞的話語(yǔ)霸權(quán)[1]。

（二）新媒體對(duì)電視媒體的影響

新媒體信息傳播無(wú)地域限制，而電視的傳播（尤其是地面頻道）相對(duì)地域性限制較強(qiáng)；相比傳統(tǒng)電視新聞，新媒體傳播方式更多、更便捷，傳播的時(shí)效性也更快。

與電視媒體傳播中受眾往往處于相對(duì)被動(dòng)的地位的情況相比，新媒體使人人都可以表達(dá)自己見(jiàn)解，受眾具有了接受和傳播的雙重身份，這種雙向的互動(dòng)性有效地實(shí)現(xiàn)了資源共享。

新媒體的運(yùn)作是以Web網(wǎng)頁(yè)為基礎(chǔ)，它可以將影像畫(huà)面或音頻單獨(dú)的制作，從而滿(mǎn)足了受眾根據(jù)個(gè)人喜好完全獨(dú)立進(jìn)行視聽(tīng)選擇訴求。相比而言，電視媒體只是將影像畫(huà)面和音頻簡(jiǎn)單的編輯，并且傳播方式單一，效率低下。

新媒體傳播更受消費(fèi)者的青睞，其傳播方式和手段更符合大眾的胃口。新媒體所具有娛樂(lè)、信息化的傳播模式取代了電視傳播單一的娛樂(lè)和信息傳播功能，使得電視的受眾逐漸分化，受眾群體大量的流失，市場(chǎng)所占份額比重明顯失調(diào)。

二、新媒體環(huán)境下，電視新聞欄目發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)

在世界范圍內(nèi)，起初媒體人對(duì)于新媒體的出現(xiàn)并不以為然。普遍認(rèn)為這只是人們的類(lèi)似“Facebook”這類(lèi)SNS社交網(wǎng)絡(luò)，或者“MSN”聊天軟件之后又一個(gè)人際交流的新工具罷了。而當(dāng)越來(lái)越多的事件，如美國(guó)NBA總決賽的比賽過(guò)程、奧斯卡頒獎(jiǎng)禮，甚至于俄羅斯戰(zhàn)機(jī)被擊落等一系列事件，第一時(shí)間首先出現(xiàn)在新媒體上時(shí)，電視新聞人才意識(shí)到了已經(jīng)有一種新興的媒體正在迅速崛起并且不斷壯大。

時(shí)至今日，新媒體已然在新聞發(fā)布活動(dòng)中占有自己的一席之地。在這樣一個(gè)新媒體日益強(qiáng)盛的環(huán)境下，電視新聞欄目遇到了前所未有的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇。

（一）電視新聞發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

電視新聞與新媒體相比，主要面臨以下挑戰(zhàn)（以地方電視臺(tái)為例）：

1.電視新聞時(shí)效性差

目前，除央視新聞?lì)l道可以在理論上，做到隨時(shí)對(duì)新聞事件的進(jìn)展進(jìn)行更新報(bào)道外，其余地方電視臺(tái)的新聞版塊，由于受到播出時(shí)間等客觀因素的限制，只能發(fā)布在新聞節(jié)目播出前一定時(shí)間段新聞事件的最新進(jìn)展。與“自媒體信息發(fā)布者不僅可以隨時(shí)隨地的發(fā)布消息，并且還可以對(duì)自己之前發(fā)布的消息進(jìn)行不斷的修正，在修正的過(guò)程中讓自己所發(fā)布的事件更趨于真實(shí)”的事實(shí)相比，電視新聞的時(shí)效性明顯較差。

2.電視新聞的信息源單一

除了來(lái)自政府的時(shí)政信息之外，許多媒體開(kāi)通了信息提供熱線。雖然有這些措施，并且有對(duì)于提供線索人的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，但這樣的信息獲取方式永遠(yuǎn)都會(huì)有所遺漏。而微博、微信和客戶(hù)端這樣一些“背對(duì)臉”（就好比你在電腦前打游戲，路過(guò)的人從你背后看著你怎么玩，而你并不需要主動(dòng)和背后的人交流。）“多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”的交流方式，使得更多、更具體、更為原始的消息源在此匯集。在這一點(diǎn)上，電視臺(tái)的信息獲取廣度與新媒體相比要略遜一籌。

3.缺乏信息互動(dòng)和共享

傳統(tǒng)媒體與受眾的交流通常是單向交流。電視新聞一般把受眾當(dāng)作“發(fā)射”信息的“靶子”，而且播出時(shí)間在一段時(shí)間里基本是固定的，受眾接受信息完全是一種被動(dòng)行為。因此，電視新聞根本談不上與受眾的信息交流，共享也只是在特定環(huán)境下的一種表演。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)的電視新聞制播方式顯然已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展。

由于以上因素的影響，電視新聞的關(guān)注度開(kāi)始受到影響。目前，新媒體在提供信息的數(shù)量、時(shí)效方面作用逐步加強(qiáng)，令電視新聞人“老大哥”地位受到挑戰(zhàn)。

（二）電視新聞發(fā)展機(jī)遇

1.電視新聞具有一定的權(quán)威性和準(zhǔn)確性

由于電視新聞在新聞線索的獲取、新聞素材的采集以及新聞發(fā)布過(guò)程中的報(bào)批、審核機(jī)制健全，整個(gè)制播流程嚴(yán)謹(jǐn)，經(jīng)由此渠道發(fā)布的信息至少要經(jīng)過(guò)三四道核實(shí)手續(xù)，因而，虛假或者不符合發(fā)布要求的信息很難輕易發(fā)布。相比新媒體（尤其是自媒體）信息發(fā)布者素質(zhì)魚(yú)龍混雜，往往在并未對(duì)某些事件有足夠了解的前提下，就根據(jù)自己的猜測(cè)和推論發(fā)布自認(rèn)為真實(shí)的結(jié)論。電視新聞在信息發(fā)布中的權(quán)威性和準(zhǔn)確性的優(yōu)勢(shì)就變得更加突出。

2.電視新聞的輿論緩釋作用不可替代

電視新聞在阻滯危機(jī)傳播中的作用是政府賦予電視傳媒機(jī)構(gòu)必須承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。當(dāng)今社會(huì)，信息傳播日益發(fā)達(dá)和多樣化，但面對(duì)突發(fā)的危機(jī)事件時(shí)，民眾迫切關(guān)心自身的安危和權(quán)益，希望最大限度地獲得有關(guān)信息的訴求沒(méi)有改變。此時(shí)，民眾如果無(wú)法從正當(dāng)、權(quán)威的渠道獲取信息，就會(huì)轉(zhuǎn)而尋求別的信息渠道，通過(guò)微信、微博、QQ群發(fā)出的流言、小道消息就有了生存和進(jìn)一步擴(kuò)大的空間。而這些不負(fù)責(zé)任的流言或小道消息，則很有可能進(jìn)一步加深民眾的不信任感和不安全感，造成一定時(shí)間和范圍內(nèi)的輿論混亂，甚至導(dǎo)致社會(huì)恐慌[2]。對(duì)此，政府一般會(huì)在事件發(fā)生時(shí)，通過(guò)電視新聞和其他一些主流媒體在危機(jī)傳播中“公開(kāi)信息、澄清事實(shí)、平息謠言、鼓舞人心”，使電視新聞和其他一些主流媒體在客觀上發(fā)揮了輿論緩釋的作用，充當(dāng)了“社會(huì)輿論的減壓閥”。因此說(shuō)，電視新聞的輿論緩釋作用不可替代。

3.專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)及團(tuán)隊(duì)力量無(wú)以倫比

任何一種傳統(tǒng)媒體，都是在一定的組織機(jī)構(gòu)基礎(chǔ)上建立的，其從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、整個(gè)團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)水平都是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期實(shí)踐不斷提高的。由于電視新聞的職業(yè)化操作程序和運(yùn)作規(guī)范、專(zhuān)業(yè)采編隊(duì)伍的保障，無(wú)論從對(duì)新聞事實(shí)的深度解讀能力，還是對(duì)新聞事件的追蹤報(bào)道能力而言都是任何新媒體所無(wú)法企及的[3]。

三、新媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展模式

（一）新媒體環(huán)境下，新聞職業(yè)理念、人才目標(biāo)和專(zhuān)業(yè)技能的變革

產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的意識(shí)是現(xiàn)在媒體人必備的素質(zhì)。新聞職業(yè)理念要改變工業(yè)化時(shí)代行業(yè)內(nèi)部分工的僵化思維模式，整合內(nèi)容生產(chǎn)和傳播環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)從“內(nèi)容生產(chǎn)者”到“產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)者”的轉(zhuǎn)型。

新媒體時(shí)代記者、編輯與媒體的關(guān)系發(fā)生了改變，越來(lái)越多的媒體從業(yè)者，不再依附于某一單一媒體，他們可以運(yùn)營(yíng)自己的新媒體或者手握著具有注意力、能實(shí)現(xiàn)商業(yè)增值的內(nèi)容，散布到不同的分發(fā)平臺(tái)上。

“新聞?dòng)浾咝枰獡碛袑?duì)數(shù)據(jù)洞若觀火的技能。很多時(shí)候，對(duì)數(shù)據(jù)的分析可以幫我們鎖定有趣的故事。”用數(shù)據(jù)豐富報(bào)道，洞察數(shù)據(jù)間隱含的聯(lián)系，看到別人所看不到的東西，不僅需要傳統(tǒng)的社會(huì)學(xué)和人文學(xué)科背景，還需要計(jì)算機(jī)信息的挖掘、處理能力。眼下傳媒業(yè)奇缺的是程序員、設(shè)計(jì)師和會(huì)做HTML5、會(huì)玩微信的高手，只會(huì)寫(xiě)稿的記者已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)新媒體時(shí)代的新聞工作需要。

（二）相互適應(yīng)，積極開(kāi)展新媒體環(huán)境下電視新聞的創(chuàng)新與實(shí)踐

電視新聞?dòng)衅渥陨淼膬?yōu)勢(shì)與不足，在新媒體語(yǔ)境下，電視新聞要注意吸收新媒體的成功之處，相互適應(yīng)，但絕不能丟棄自己所長(zhǎng)，更不能失去自我。電視新聞應(yīng)該在保持自身優(yōu)勢(shì)的前提下，積極開(kāi)展制播技術(shù)和實(shí)現(xiàn)手段的創(chuàng)新與實(shí)踐。

1.著力提升受眾的視聽(tīng)體驗(yàn)效能

目前情況下，電視語(yǔ)言提供給受眾的視聽(tīng)體驗(yàn)始終是一種視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的傳播。如果說(shuō)新媒體是迅速獲取信息的手段，那么電視新聞就應(yīng)該帶給受眾真實(shí)、具體的視聽(tīng)感受。讓電視新聞節(jié)目變得讓觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，除了在內(nèi)容上充實(shí)、加強(qiáng)以外，也應(yīng)該在節(jié)目包裝和設(shè)計(jì)上進(jìn)行積極的探索和創(chuàng)新。當(dāng)然首先是電視人自己要滿(mǎn)意，因?yàn)椋瑹o(wú)法讓設(shè)計(jì)人員自己滿(mǎn)意的電視作品，就無(wú)法對(duì)觀眾產(chǎn)生足夠的吸引力。

2.重視電視新聞樣式的探索與創(chuàng)新

電視新聞之所以會(huì)給受眾一種沉悶的感覺(jué)，源于新聞節(jié)目在長(zhǎng)久時(shí)間內(nèi)的一成不變。所以在新聞節(jié)目樣式和播報(bào)方式的創(chuàng)新上，也是傳統(tǒng)媒體在新媒體語(yǔ)境下增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的一種舉措。在這方面，中央電視臺(tái)的新聞聯(lián)播節(jié)目應(yīng)該算是國(guó)內(nèi)媒體中做得比較好的。

（三）用靈活的機(jī)制打造適應(yīng)新媒體環(huán)境的專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍

媒體業(yè)本質(zhì)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其核心競(jìng)爭(zhēng)力是人才、是隊(duì)伍，因此，傳統(tǒng)電視要發(fā)展，建設(shè)一支能夠適應(yīng)新媒體環(huán)境的專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍十分重要。因此，電視新聞的編輯記者想要在這樣的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該注重以下幾個(gè)方面的強(qiáng)化與提升。

1.對(duì)新聞線索來(lái)源的擴(kuò)充和增補(bǔ)

目前，電視新聞線索已經(jīng)不能單靠政府發(fā)布和新聞熱線，微博、微信、網(wǎng)絡(luò)，甚至于某些報(bào)刊上的消息，也應(yīng)該成為電視編輯記者們獲取消息的重要途徑。所以對(duì)新聞線索來(lái)源的擴(kuò)充與增補(bǔ)，對(duì)于電視編輯記者而言是很有必要的。

2.注重對(duì)新聞事件主題的把握

電視新聞不能局限于對(duì)于某一消息進(jìn)行的簡(jiǎn)單傳播和描述，這會(huì)讓那些在微博、微信或網(wǎng)絡(luò)上瀏覽過(guò)此消息的人感到厭倦。

所以，只有對(duì)新聞事件進(jìn)行更為詳細(xì)、深入的解讀和講述才能讓電視新聞更具可觀賞性。這就需要較高職業(yè)素養(yǎng)的記者對(duì)事件進(jìn)行快速的跟進(jìn)和準(zhǔn)確的把握，在有限的時(shí)間內(nèi)對(duì)事件和消息進(jìn)行核實(shí)和再確認(rèn)，對(duì)其中的新聞點(diǎn)進(jìn)行深度的研究和發(fā)掘。同時(shí)，在對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，應(yīng)該對(duì)整個(gè)事件有一個(gè)持續(xù)性的關(guān)注。

3.落實(shí)新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性

真實(shí)、權(quán)威和準(zhǔn)確是在新媒體語(yǔ)境下電視新聞賴(lài)以生存的優(yōu)勢(shì)。電視從業(yè)人員，面對(duì)突發(fā)新聞事件應(yīng)該理性分析、整體把握，不能夠道聽(tīng)途說(shuō)，更不能“擺拍”、“演戲”，要有“打破沙鍋問(wèn)到底”的精神，在關(guān)鍵時(shí)刻一定要堅(jiān)守電視職業(yè)人的操守。

4.改變政策類(lèi)新聞的播報(bào)方式

一般人看電視新聞主要看的是節(jié)目對(duì)于政策類(lèi)消息的發(fā)布與解讀。因此，電視新聞的編輯記者在采編政策類(lèi)新聞時(shí)，不能只是將政府下發(fā)的文件進(jìn)行了基本的闡述，而應(yīng)該首先把政策理解、吃透，再用通俗易懂的語(yǔ)言和電視畫(huà)面對(duì)政策的重點(diǎn)和特征進(jìn)行解釋和說(shuō)明，讓觀眾更容易理解和接受。為受眾全面、準(zhǔn)確的理解政府新出臺(tái)的政策做些有意義的實(shí)際工作。

四、結(jié) 語(yǔ)

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體尤其是電視新聞節(jié)目產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊，積極尋求新的發(fā)展模式，是傳統(tǒng)電視持續(xù)發(fā)展的唯一途徑。電視新聞欄目需從戰(zhàn)略及品牌發(fā)展的角度，轉(zhuǎn)變新聞職業(yè)理念，借勢(shì)媒介融合，發(fā)展深度采編，提升媒體公信力，創(chuàng)立自主的新聞品牌；豐富消息類(lèi)新聞的編輯形式，依據(jù)不同類(lèi)型、不同時(shí)段的新聞內(nèi)容，開(kāi)展多樣化、多類(lèi)型新聞節(jié)目編輯[4]，實(shí)施多思路的編輯舉措，整合新聞的內(nèi)容及傳播形式；用靈活的機(jī)制打造和建設(shè)一支能夠提供優(yōu)秀內(nèi)容、懂新媒體的人、熟悉大數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)的人專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍；發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，技術(shù)創(chuàng)新，走專(zhuān)業(yè)化道路，變革而非迷失自我，探索而非抬高他人貶損自己，提升自身的感染力和影響力，創(chuàng)建適應(yīng)受眾審美需求的發(fā)展模式。在堅(jiān)守中前行，一定會(huì)在日益變革的技術(shù)潮流中找到自我發(fā)展的道路，在創(chuàng)新改革中獲得更大的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 趙敏杰.新媒體環(huán)境下電視新聞編輯的多樣化[J].科技傳播,2012(10).

[責(zé)任編輯：東方緒]

作者簡(jiǎn)介：張秦尉，男，陜西廣播電視臺(tái)新聞中心記者，主要從事電視傳播學(xué)、媒體融合背景下新聞傳播研究。

收稿日期：2016-01-05

中圖分類(lèi)號(hào)：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-8122（2016）02-0097-03