■ 張 銳 姜 楠

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大數(shù)據(jù)電視主題性報(bào)道的創(chuàng)新價(jià)值
——以央視《數(shù)說命運(yùn)共同體》為例

■ 張 銳 姜 楠

主題性報(bào)道隸屬于“宣傳新聞學(xué)”的范疇,是我國電視新聞節(jié)目的獨(dú)有形態(tài)。思想性是這種集新聞性與宣傳性為一體的電視新聞報(bào)道類型的核心元素。這也就意味著主題性報(bào)道承載著新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的重要職責(zé)。“主題先行”這一特征,使得“先定調(diào)、后找料”成為傳統(tǒng)主題性報(bào)道的新聞生產(chǎn)思路,出現(xiàn)了新聞報(bào)道說教意味濃重、偏離新聞規(guī)律等問題,甚至影響了主題性報(bào)道的傳播效果。在改進(jìn)主題性報(bào)道方式、轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)思維的探索中,我國的新聞工作者一直進(jìn)行著積極的努力與嘗試。將大數(shù)據(jù)引入主題性報(bào)道,正是新聞工作者們大膽創(chuàng)新的一種新路徑。

一、大數(shù)據(jù)重構(gòu)主題性報(bào)道生產(chǎn)思維

1.擴(kuò)大主題性報(bào)道新聞來源

在傳統(tǒng)主題性報(bào)道的新聞生產(chǎn)中,采訪是其重要的素材來源。由于抽樣調(diào)查采訪所獲得的樣本數(shù)量有限,傳統(tǒng)主題性報(bào)道往往只能選擇一個(gè)新聞事件的局部來進(jìn)行描述,通過以點(diǎn)帶面的方式反映新聞事件的全貌。因此,其結(jié)論也通常具有典型化而缺乏普遍性特征。

數(shù)據(jù)新聞改變了傳統(tǒng)主題性報(bào)道的信息采集與建構(gòu)方式,將大數(shù)據(jù)思維內(nèi)化到主題性報(bào)道的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。通過對海量數(shù)據(jù)的反復(fù)抓取、比較分析和篩選重組,數(shù)據(jù)新聞延伸了單一新聞事件、實(shí)時(shí)新聞信息的意義,挖掘出傳統(tǒng)主題性報(bào)道中難以體現(xiàn)的邏輯。《數(shù)說命運(yùn)共同體》大數(shù)據(jù)主題性報(bào)道,以“一帶一路”倡議為主題,拋開了傳統(tǒng)主題性報(bào)道單純依靠記者的新聞敏感采集、發(fā)布新聞的途徑,避免了只能以個(gè)別人物或事件作為采訪對象進(jìn)而表述思想、論證主題的新聞生產(chǎn)方式。報(bào)道采用跨領(lǐng)域、跨平臺的開放式數(shù)據(jù)集納與過濾,整合多方信息源,通過“量化數(shù)據(jù)即新聞本體”的大數(shù)據(jù)思維表達(dá)出來。這種大數(shù)據(jù)新聞的全樣本透析,改變了小數(shù)據(jù)時(shí)代偶遇式的抽樣調(diào)研,這種建立在海量客觀數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的邏輯推導(dǎo)與新聞生成方式彌補(bǔ)了傳統(tǒng)主題性報(bào)道的缺失。

2.數(shù)據(jù)挖掘新聞價(jià)值點(diǎn)

主題性報(bào)道通常要承載國家政策之解讀、或貫徹落實(shí)某項(xiàng)精神,因此帶有一個(gè)時(shí)期鮮明的宣傳報(bào)道意圖。傳統(tǒng)主題性報(bào)道為了尋找宏觀政策的落腳點(diǎn)、探索主題性報(bào)道的新聞價(jià)值點(diǎn),往往需要新聞?dòng)浾呱钊肷鐣?挖掘、發(fā)現(xiàn)足以能夠準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)地闡述宣傳主題的新聞事實(shí),并以此為新聞價(jià)值點(diǎn)報(bào)道新聞、傳播觀點(diǎn)。這也就意味著“走進(jìn)基層一線、深入調(diào)查采訪”,成為傳統(tǒng)主題性報(bào)道新聞價(jià)值點(diǎn)產(chǎn)生的重要途徑。

《數(shù)說命運(yùn)共同體》主題性報(bào)道十分注重選題的策劃,希望通過對信息的收集、分析、整合,挖掘獨(dú)家的新聞價(jià)值,這正完美契合了數(shù)據(jù)新聞的核心內(nèi)涵。因?yàn)閿?shù)據(jù)新聞并非單純的數(shù)據(jù)堆砌或數(shù)據(jù)美化,而是根據(jù)選題有目的地收集、分析、呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的新聞發(fā)現(xiàn)和深化的過程。《數(shù)說命運(yùn)共同體》通過數(shù)據(jù)的挖掘、比較和分析,圍繞“一帶一路”主題,通過基于數(shù)據(jù)集的專題挖掘以七個(gè)有價(jià)值、有意義、有深度的系列專題報(bào)道,為觀眾構(gòu)建出“一帶一路”新知體系,最終建立起觀眾對“一帶一路”沿線國家“命運(yùn)共同體”的全新認(rèn)知,充分發(fā)揮了主流媒體的議程設(shè)置及引導(dǎo)輿論功能。

二、大數(shù)據(jù)重建主題性新聞報(bào)道形態(tài)

在電視主題性報(bào)道的形態(tài)之中,正面宣傳與輿論監(jiān)督支撐起了主題性報(bào)道的模式架構(gòu)。而在主題性報(bào)道的新聞敘事之中,敘事視角單一化、敘事結(jié)構(gòu)程式化、敘事文本模塊化,也成為電視主題性報(bào)道逐漸暴露的短板。大數(shù)據(jù)應(yīng)用于主題性報(bào)道不僅重構(gòu)了主題性報(bào)道的生產(chǎn)思維,也為主題性新聞報(bào)道的形態(tài)注入了新鮮與活力。具體表現(xiàn)為：

1.敘事視角多維度

電視主題性報(bào)道的敘事視角選定不僅反映著媒體對社會事實(shí)的認(rèn)知水平,同時(shí)也反映著媒體的意識形態(tài)立場。傳統(tǒng)主題性報(bào)道通常囿于單一的政治視角,報(bào)道形式流于平面化,帶有強(qiáng)烈的灌輸意識與濃重的宣傳色彩?！半S機(jī)抽樣調(diào)查”式的參與身份也僅僅賦予了記者一種限知視角。雖然提升了新聞報(bào)道的真實(shí)性與可信度,但卻難免出現(xiàn)片面性與主觀性,使報(bào)道缺乏說服力。

《數(shù)說命運(yùn)共同體》將大數(shù)據(jù)思維引入電視主題性報(bào)道,不但賦予主題性報(bào)道以大數(shù)據(jù)全知視角,而且通過主播歐陽夏丹的觀光式限知視角使整個(gè)主題性報(bào)道既具備真實(shí)性與可信度,又同時(shí)增強(qiáng)了客觀性與說服力。第四期《奔跑吧！能量》以大數(shù)據(jù)的全知視角勾勒出動(dòng)態(tài)的石油、煤炭和天然氣的可視化示意圖,以主播歐陽夏丹的觀光者限知視角交代土庫曼斯坦所擁有的天然氣儲量,以深圳市人大代表黃翔的內(nèi)視角,交代“鈺湖之困”提案的原因,并以解說的外視角勾連土庫曼斯坦天然氣輸送給深圳鈺湖電廠之策,告知事件解決?？梢?多維度、多視角的信息讓電視新聞更具說服力與可信度,使電視新聞告別小數(shù)據(jù)時(shí)代主題性報(bào)道的主觀性、片面性,以全貌還原新聞圖景。

2.內(nèi)容文本數(shù)據(jù)化

傳統(tǒng)主題性報(bào)道習(xí)慣采用“專題短片導(dǎo)讀+外景典型采訪+專家演播室解讀”的結(jié)構(gòu)標(biāo)配。在這樣的結(jié)構(gòu)框架下,記者往往會在預(yù)設(shè)的報(bào)道主題下選定某一論證方向,進(jìn)而尋找相應(yīng)論據(jù),包括文字論據(jù)和數(shù)據(jù)論據(jù)等。因此,數(shù)據(jù)在整個(gè)主題性報(bào)道之中處于輔助、例證的位置。

《數(shù)說命運(yùn)共同體》主題性報(bào)道讓大數(shù)據(jù)成為貫穿于整個(gè)報(bào)道的主線。即以大數(shù)據(jù)為敘事線索,展開關(guān)于“一帶一路”沿線國家休戚相關(guān)的故事篇章。如在第三集《文化的旅行》中,節(jié)目從北京馬連道茶城一家專營斯里蘭卡紅茶的茶店說起,僅去年一年中國人就喝掉6100噸,相當(dāng)于用每500克一包的紅茶盒從北京排到上海。而放眼全球,正奔跑著價(jià)值超過230億美元的茶葉,將這些茶葉鋪開可以鋪滿北京市?？梢妼⒋髷?shù)據(jù)思維引入到主題性報(bào)道使得數(shù)據(jù)從傳統(tǒng)主題性報(bào)道的例證轉(zhuǎn)變成為新聞內(nèi)容本體,不再是文字文本的輔助。大數(shù)據(jù)本身即是新聞,內(nèi)容文本實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)化,成為主題性報(bào)道的對象。

3.可視數(shù)據(jù)生動(dòng)化

如果說2012年《數(shù)字十年》系列成就報(bào)道是可視化數(shù)據(jù)的探索與嘗試,2014年“據(jù)”說系列民生與時(shí)政議題報(bào)道是可視化數(shù)據(jù)的邁進(jìn)與發(fā)展,那么2015年《數(shù)說命運(yùn)共同體》系列主題性報(bào)道則是可視化數(shù)據(jù)的突破與成熟。

《數(shù)說命運(yùn)共同體》報(bào)道擺脫了數(shù)據(jù)示意圖時(shí)代利用數(shù)字、圖表、色塊等二維、平面、單一的數(shù)據(jù)可視化模式,通過三維地圖、衛(wèi)星定位跟蹤系統(tǒng)、GPS移動(dòng)數(shù)據(jù)軌跡等可視化技術(shù),將生動(dòng)、直觀又具有視覺沖擊力的真實(shí)數(shù)據(jù)軌跡進(jìn)行全景化呈現(xiàn)。此外,虛擬技術(shù)的應(yīng)用也是《數(shù)說命運(yùn)共同體》主題性報(bào)道的亮點(diǎn)之一?！耙荤R到底”的長鏡頭拍攝加上后期特效技術(shù)的應(yīng)用,沖破了時(shí)空壁壘限制,實(shí)現(xiàn)了主播從70多個(gè)實(shí)景中神奇“穿越”般的瞬間位移?？梢?可視化技術(shù)應(yīng)用,不僅幫助主題性報(bào)道的記者、編輯拋開了對現(xiàn)場采訪、同期聲、空鏡頭等聲畫系統(tǒng)的依賴,而且打破了呆板、單調(diào)的數(shù)據(jù)模塊化呈現(xiàn),使得大數(shù)據(jù)不僅可視,而且可視形式更鮮活。

三、大數(shù)據(jù)重塑主題性報(bào)道傳播效果

在“正面宣傳”和“輿論監(jiān)督”這兩大報(bào)道模式充斥電視主題性報(bào)道之時(shí),電視主題性報(bào)道通常作為新聞背景介紹、新聞事件解讀和新聞?dòng)^點(diǎn)述評等內(nèi)容的提供者。這種單向的新聞內(nèi)容傳播使受眾只能作為信息的被動(dòng)接受者,傳播效果并不理想。

大數(shù)據(jù)的應(yīng)用使主題性報(bào)道的內(nèi)容選擇不再依賴“傳者本位”視角下單向度、先驗(yàn)性的新聞敏感,而是將媒介融合框架中的UGC理念融入其中。這也就意味著每一個(gè)受眾需求的累積就可以成為一座新聞富礦,一改傳統(tǒng)主題性報(bào)道“封閉式的告知語態(tài)”,轉(zhuǎn)向了“開放式的交互語態(tài)”,同時(shí)也使主題性報(bào)道在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)了內(nèi)在的互動(dòng)關(guān)系。另外,在了解受眾關(guān)注焦點(diǎn)、尊重受眾心理需求、滿足受眾收視期待的邏輯框架下,《數(shù)說命運(yùn)共同體》主題性報(bào)道采用主播替代性觀光視角加上導(dǎo)游式的解說詞,將原本宏觀抽象又晦澀難懂的政策綱領(lǐng)化解在活潑具體又引人入勝的異國風(fēng)情之中,通過對話式的新聞故事講述與瞬間“穿越”的可視化傳播,實(shí)現(xiàn)了官方輿論場與民間輿論場的良性互動(dòng),使“一帶一路”倡議在主題性報(bào)道中更具感染力、影響力、傳播力。

然而,大數(shù)據(jù)在為電視新聞行業(yè)提供全新發(fā)展契機(jī)的同時(shí),也給電視新聞工作者提出了新的挑戰(zhàn)。例如,如何從繁蕪冗雜的海量數(shù)據(jù)中提煉新聞價(jià)值,如何在深度挖掘與分析中洞察海量數(shù)據(jù)下隱藏的欺騙性而發(fā)現(xiàn)其真正本質(zhì),如何更好地發(fā)揮大數(shù)據(jù)交互性的可視化傳播功能,如何從紛繁蕪雜的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)并總結(jié)規(guī)律進(jìn)而增強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞的預(yù)測和研判能力等。

(作者張銳系曲阜師范大學(xué)傳媒學(xué)院副教授；姜楠系曲阜師范大學(xué)傳媒學(xué)院講師)

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