文/王 揚(yáng)

“VR/AR+”開(kāi)啟閱讀新時(shí)代
——首屆“VR/AR+”媒體融合發(fā)展研討會(huì)綜述

文/王 揚(yáng)

2016年11月26日，由中國(guó)新聞出版研究院、五洲傳播中心共同發(fā)起的首屆“VR/ AR+”媒體融合發(fā)展研討會(huì)在北京召開(kāi)。國(guó)家新聞出版廣電總局規(guī)劃發(fā)展司副司長(zhǎng)李建臣，工業(yè)和信息化部中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院副院長(zhǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王鵬，國(guó)家新聞出版廣電總局質(zhì)檢中心黨組書(shū)記、副主任孫寶林出席會(huì)議，五洲傳播中心總編輯慈愛(ài)民致開(kāi)幕詞并發(fā)布VR/AR新媒體國(guó)際聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室成立，中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)范軍、張立先后主持開(kāi)幕式及主題演講。

首屆“VR/AR+”媒體融合發(fā)展研討會(huì)的召開(kāi)，旨在為新聞出版行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)探索新的發(fā)展方向，為對(duì)“VR/AR+”出版感興趣的同仁提供學(xué)習(xí)交流的平臺(tái)。研討會(huì)15位演講嘉賓都是各自行業(yè)翹楚，他們的演講內(nèi)容既具有前沿性、技術(shù)性，又與新聞出版、廣播影視的媒體融合相結(jié)合，圍繞虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)、在文化科技產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用以及“VR/AR+”開(kāi)啟閱讀新時(shí)代等主題而展開(kāi)。

“VR/AR+”技術(shù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)與局限并存

會(huì)上，資深出版人、書(shū)店轉(zhuǎn)型專(zhuān)家三石提出了“3R”概念，即VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）；夢(mèng)想人科技創(chuàng)始人、董事會(huì)主席、新加坡國(guó)立大學(xué)蘇州研究院副院長(zhǎng)周志穎認(rèn)為，人所處的一面是真實(shí)環(huán)境，也就是物理現(xiàn)實(shí)，另外一面是虛擬現(xiàn)實(shí)，全部由電腦生成的數(shù)字內(nèi)容。一邊是現(xiàn)實(shí)，一邊是虛擬，中間過(guò)程統(tǒng)一叫做混合現(xiàn)實(shí)——MR；在現(xiàn)實(shí)中疊加虛擬，稱(chēng)為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)——AR；增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)有三個(gè)特征：虛實(shí)結(jié)合；虛擬部分要通過(guò)三維呈現(xiàn)；實(shí)時(shí)運(yùn)行。

工信部信息通信研究院信息化與工業(yè)化融合研究所副所長(zhǎng)、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工作委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)許志遠(yuǎn)認(rèn)為，VR一般來(lái)講包含四大部分，即頭顯系統(tǒng)、主機(jī)系統(tǒng)、追蹤系統(tǒng)和交互系統(tǒng)。HTC Vive中國(guó)區(qū)總裁汪叢青又將VR特點(diǎn)補(bǔ)充為：生動(dòng)的感覺(jué)、沉浸感、關(guān)聯(lián)性、觸覺(jué)、動(dòng)覺(jué)這幾大部分。許志遠(yuǎn)提出VR發(fā)展目前遇到的最大問(wèn)題不是技術(shù)問(wèn)題，而是眩暈問(wèn)題，因?yàn)槿梭w掌管平衡的系統(tǒng)和眼睛看到的信息有天然的沖突，而這個(gè)沖突很難去解決。文化部中國(guó)藝術(shù)科技研究所文化標(biāo)準(zhǔn)研究中心主任 賢良也同樣表示，VR技術(shù)是一個(gè)艱難的探索歷程，現(xiàn)在僅僅是開(kāi)始。大家現(xiàn)在看到VR眼鏡里的立體，依然是360度的立體，并沒(méi)有達(dá)到720度。在向720度立體視窗轉(zhuǎn)變時(shí)，有一個(gè)縱向的動(dòng)作算法，在國(guó)際上一直沒(méi)有突破，這也是為什么大家現(xiàn)在看VR的時(shí)候會(huì)頭暈，會(huì)不協(xié)調(diào)，因?yàn)樗腿说难劬ι砉δ苓€差一個(gè)維度。

在兩天時(shí)間內(nèi)，除了精彩的主題演講環(huán)節(jié)，為增強(qiáng)與會(huì)嘉賓的直觀(guān)感受，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)還特別設(shè)置VR/AR體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)和3D電影環(huán)節(jié)。與會(huì)聽(tīng)眾紛紛表示通過(guò)嘉賓演講及現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，對(duì)“V R/ AR+”技術(shù)的應(yīng)用有了更多的理解和認(rèn)識(shí)，腦洞大開(kāi)，收獲頗多。

北京中廣格蘭信息科技有限公司董事長(zhǎng)曾會(huì)明將“3R”概念延伸為“4R”，即加上谷歌提出的CR，也就是影像現(xiàn)實(shí)，通過(guò)屏幕投射顯示技術(shù)，直接與視網(wǎng)膜交互，實(shí)現(xiàn)更加真實(shí)的影響。而無(wú)論是“3R”還是“4R”，它們都有一些共同特征，如沉浸性、交互性、共享性等，它們都是使人們對(duì)原來(lái)的認(rèn)知產(chǎn)生重構(gòu)的一種技術(shù)手段。如同媒體形式從平面媒體、到廣播電視再到電腦、智能手機(jī)一樣，虛擬現(xiàn)實(shí)帶來(lái)的是信息傳播方式的改變，它們都是為內(nèi)容服務(wù)的。

“VR/AR+”為出版機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型提供技術(shù)支撐

就“3R”技術(shù)與新聞出版結(jié)合問(wèn)題，與會(huì)專(zhuān)家也都結(jié)合各自研究領(lǐng)域發(fā)表了看法。中信出版集團(tuán)副總編輯盧俊提出，技術(shù)驅(qū)動(dòng)下帶來(lái)的是讀者體驗(yàn)的改變，交互性、綜合性體驗(yàn)已成為內(nèi)容不可分割的一部分，內(nèi)容為王在行業(yè)發(fā)展中依然有決定作用。IBM大中華區(qū)電信和傳媒事業(yè)部業(yè)務(wù)總經(jīng)理丁佐治持有同樣的觀(guān)點(diǎn)，他表示，內(nèi)容本身并沒(méi)有改變，只是內(nèi)容的形式變得多樣，從文字到圖片到視頻，傳播內(nèi)容的形式也變得非常豐富，可以在不同的渠道里通過(guò)各種數(shù)字化方式去傳播。這些新的媒介和內(nèi)容形式結(jié)合起來(lái)，滲透到各個(gè)行業(yè)，今天的所謂傳媒，其實(shí)是一個(gè)更廣闊的天地。

三石認(rèn)為，VR、AR、MR技術(shù)是出版業(yè)營(yíng)銷(xiāo)文化傳播工具，技術(shù)要圍繞內(nèi)容、出版的需求來(lái)服務(wù)?！?R”技術(shù)既可以是體驗(yàn)實(shí)體書(shū)店的入口，也可以打造實(shí)體文化空間的全新體驗(yàn)。青島城市傳媒股份有限公司移動(dòng)新媒體中心總經(jīng)理賈曉陽(yáng)講到，在整個(gè)媒體不斷升級(jí)、互聯(lián)網(wǎng)化技術(shù)不斷升級(jí)的大背景下，VR教育是教育創(chuàng)新融合的有益探索，也是出版機(jī)構(gòu)從內(nèi)容提供商向內(nèi)容服務(wù)商轉(zhuǎn)型的全新探索。深圳市大熊動(dòng)漫文化有限公司總經(jīng)理李康表示，AR與兒童教育的融合，已經(jīng)成為一個(gè)新的趨勢(shì)。AR技術(shù)是一種視覺(jué)表現(xiàn)非常強(qiáng)烈的技術(shù)，讓人能夠有身臨其境的感覺(jué)。AR技術(shù)能夠革新整個(gè)教育產(chǎn)業(yè)，能讓書(shū)本上的知識(shí)活起來(lái)，大大激發(fā)兒童的好奇心和學(xué)習(xí)能力，這個(gè)力量是不容小覷的，能夠達(dá)到真正意義的寓教于樂(lè)。北京易視互動(dòng)傳媒科技有限公司總經(jīng)理孫屹認(rèn)為，VR與少兒科普讀物結(jié)合是可以發(fā)力的方向，但無(wú)論是插圖還是三維模式都要將做好內(nèi)容放在第一位，好的內(nèi)容才會(huì)得到讀者的認(rèn)可，有助于構(gòu)建良好的VR/AR出版新業(yè)態(tài)。

“VR/AR+”技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供創(chuàng)新平臺(tái)

對(duì)于，“VR/AR+”技術(shù)的應(yīng)用前景，南京大學(xué)出版研究院副院長(zhǎng)楊海平建議，加大對(duì)AR技術(shù)的研究和人才培養(yǎng)，加強(qiáng)內(nèi)容資源的內(nèi)容開(kāi)發(fā)，建立AR出版產(chǎn)業(yè)鏈，培育市場(chǎng)，增加用戶(hù)的認(rèn)知。許志遠(yuǎn)認(rèn)為VR技術(shù)目前以游戲、視頻應(yīng)用為主，而體育賽事直播和廣告也將是VR發(fā)展的重要機(jī)遇。汪叢青提出，VR技術(shù)對(duì)新聞出版業(yè)將帶來(lái)三點(diǎn)改變：一是內(nèi)容可以重用，二是會(huì)讓讀者有新鮮感，三是可以帶來(lái)新的收入模式。

中國(guó)傳媒大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)張洪生提出，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛，主要包括以下幾個(gè)方面：一是實(shí)物再現(xiàn)，二是內(nèi)容娛樂(lè)，三是設(shè)計(jì)創(chuàng)意，四是學(xué)習(xí)教肓，五是新聞出版，六是連接互動(dòng)，七是終端設(shè)備。文化產(chǎn)品是為人類(lèi)內(nèi)心需求服務(wù)的，通過(guò)虛擬的生活解決現(xiàn)實(shí)生活中滿(mǎn)足不了的精神文化需求，這是未來(lái)文化生產(chǎn)的一種方向。

作為學(xué)員代表，國(guó)家新聞出版廣電總局質(zhì)檢中心黨組書(shū)記、副主任孫寶林作了學(xué)習(xí)發(fā)言，孫寶林講到，技術(shù)發(fā)展是把雙刃劍，一方面推動(dòng)了傳統(tǒng)新聞出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，另一方面也帶來(lái)了很多問(wèn)題，對(duì)數(shù)字出版物的質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)工作提出了新的挑戰(zhàn)。所以，當(dāng)“VR/AR+”出版物出現(xiàn)時(shí)，要關(guān)注、了解科技的創(chuàng)新，行業(yè)服務(wù)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)也要及時(shí)跟進(jìn)，為管理工作做好準(zhǔn)備。中國(guó)新聞出版研究院提供了一個(gè)很好的學(xué)習(xí)交流的平臺(tái)，技術(shù)企業(yè)、出版單位代表聚在一起普及新技術(shù)，了解新業(yè)態(tài)，探討新問(wèn)題，碰撞新觀(guān)念。無(wú)論是VR、AR還是MR，都是要滿(mǎn)足人的精神文化需求。技術(shù)公司、出版社在“VR/AR+”出版這個(gè)新興的領(lǐng)域都大有可為，但在發(fā)展的同時(shí)也要受到約束，要共同維護(hù)新業(yè)態(tài)的健康發(fā)展。

以“‘VR/AR+’出版的實(shí)踐與探索”為主題的首屆“VR/AR+”媒體融合發(fā)展研討會(huì)于11月27日落幕。在兩天時(shí)間內(nèi)，除了精彩的主題演講環(huán)節(jié)，為增強(qiáng)與會(huì)嘉賓的直觀(guān)感受，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)還特別設(shè)置了VR/AR體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)和3D電影環(huán)節(jié)。與會(huì)聽(tīng)眾紛紛表示通過(guò)嘉賓演講及現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，對(duì)“VR/AR+”技術(shù)的應(yīng)用有了更多的理解和認(rèn)識(shí)，腦洞大開(kāi)，收獲頗多。來(lái)自全國(guó)各出版單位代表130余人參加了此次研討會(huì)。

作者系中國(guó)出版網(wǎng)副總編輯