文/王 揚

“VR/AR+”開啟閱讀新時代
——首屆“VR/AR+”媒體融合發(fā)展研討會綜述

文/王 揚

2016年11月26日，由中國新聞出版研究院、五洲傳播中心共同發(fā)起的首屆“VR/ AR+”媒體融合發(fā)展研討會在北京召開。國家新聞出版廣電總局規(guī)劃發(fā)展司副司長李建臣，工業(yè)和信息化部中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院副院長、虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王鵬，國家新聞出版廣電總局質(zhì)檢中心黨組書記、副主任孫寶林出席會議，五洲傳播中心總編輯慈愛民致開幕詞并發(fā)布VR/AR新媒體國際聯(lián)合實驗室成立，中國新聞出版研究院副院長范軍、張立先后主持開幕式及主題演講。

首屆“VR/AR+”媒體融合發(fā)展研討會的召開，旨在為新聞出版行業(yè)轉(zhuǎn)型升級探索新的發(fā)展方向，為對“VR/AR+”出版感興趣的同仁提供學習交流的平臺。研討會15位演講嘉賓都是各自行業(yè)翹楚，他們的演講內(nèi)容既具有前沿性、技術(shù)性，又與新聞出版、廣播影視的媒體融合相結(jié)合，圍繞虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實的現(xiàn)狀和趨勢、在文化科技產(chǎn)業(yè)中的應用以及“VR/AR+”開啟閱讀新時代等主題而展開。

“VR/AR+”技術(shù)發(fā)展優(yōu)勢與局限并存

會上，資深出版人、書店轉(zhuǎn)型專家三石提出了“3R”概念，即VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）、MR（混合現(xiàn)實）；夢想人科技創(chuàng)始人、董事會主席、新加坡國立大學蘇州研究院副院長周志穎認為，人所處的一面是真實環(huán)境，也就是物理現(xiàn)實，另外一面是虛擬現(xiàn)實，全部由電腦生成的數(shù)字內(nèi)容。一邊是現(xiàn)實，一邊是虛擬，中間過程統(tǒng)一叫做混合現(xiàn)實——MR；在現(xiàn)實中疊加虛擬，稱為增強現(xiàn)實——AR；增強現(xiàn)實有三個特征：虛實結(jié)合；虛擬部分要通過三維呈現(xiàn)；實時運行。

工信部信息通信研究院信息化與工業(yè)化融合研究所副所長、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會移動互聯(lián)網(wǎng)工作委員會副秘書長許志遠認為，VR一般來講包含四大部分，即頭顯系統(tǒng)、主機系統(tǒng)、追蹤系統(tǒng)和交互系統(tǒng)。HTC Vive中國區(qū)總裁汪叢青又將VR特點補充為：生動的感覺、沉浸感、關(guān)聯(lián)性、觸覺、動覺這幾大部分。許志遠提出VR發(fā)展目前遇到的最大問題不是技術(shù)問題，而是眩暈問題，因為人體掌管平衡的系統(tǒng)和眼睛看到的信息有天然的沖突，而這個沖突很難去解決。文化部中國藝術(shù)科技研究所文化標準研究中心主任 賢良也同樣表示，VR技術(shù)是一個艱難的探索歷程，現(xiàn)在僅僅是開始。大家現(xiàn)在看到VR眼鏡里的立體，依然是360度的立體，并沒有達到720度。在向720度立體視窗轉(zhuǎn)變時，有一個縱向的動作算法，在國際上一直沒有突破，這也是為什么大家現(xiàn)在看VR的時候會頭暈，會不協(xié)調(diào)，因為它和人的眼睛生理功能還差一個維度。

在兩天時間內(nèi)，除了精彩的主題演講環(huán)節(jié)，為增強與會嘉賓的直觀感受，會議現(xiàn)場還特別設置VR/AR體驗專區(qū)和3D電影環(huán)節(jié)。與會聽眾紛紛表示通過嘉賓演講及現(xiàn)場體驗，對“V R/ AR+”技術(shù)的應用有了更多的理解和認識，腦洞大開，收獲頗多。

北京中廣格蘭信息科技有限公司董事長曾會明將“3R”概念延伸為“4R”，即加上谷歌提出的CR，也就是影像現(xiàn)實，通過屏幕投射顯示技術(shù)，直接與視網(wǎng)膜交互，實現(xiàn)更加真實的影響。而無論是“3R”還是“4R”，它們都有一些共同特征，如沉浸性、交互性、共享性等，它們都是使人們對原來的認知產(chǎn)生重構(gòu)的一種技術(shù)手段。如同媒體形式從平面媒體、到廣播電視再到電腦、智能手機一樣，虛擬現(xiàn)實帶來的是信息傳播方式的改變，它們都是為內(nèi)容服務的。

“VR/AR+”為出版機構(gòu)轉(zhuǎn)型提供技術(shù)支撐

就“3R”技術(shù)與新聞出版結(jié)合問題，與會專家也都結(jié)合各自研究領(lǐng)域發(fā)表了看法。中信出版集團副總編輯盧俊提出，技術(shù)驅(qū)動下帶來的是讀者體驗的改變，交互性、綜合性體驗已成為內(nèi)容不可分割的一部分，內(nèi)容為王在行業(yè)發(fā)展中依然有決定作用。IBM大中華區(qū)電信和傳媒事業(yè)部業(yè)務總經(jīng)理丁佐治持有同樣的觀點，他表示，內(nèi)容本身并沒有改變，只是內(nèi)容的形式變得多樣，從文字到圖片到視頻，傳播內(nèi)容的形式也變得非常豐富，可以在不同的渠道里通過各種數(shù)字化方式去傳播。這些新的媒介和內(nèi)容形式結(jié)合起來，滲透到各個行業(yè)，今天的所謂傳媒，其實是一個更廣闊的天地。

三石認為，VR、AR、MR技術(shù)是出版業(yè)營銷文化傳播工具，技術(shù)要圍繞內(nèi)容、出版的需求來服務?！?R”技術(shù)既可以是體驗實體書店的入口，也可以打造實體文化空間的全新體驗。青島城市傳媒股份有限公司移動新媒體中心總經(jīng)理賈曉陽講到，在整個媒體不斷升級、互聯(lián)網(wǎng)化技術(shù)不斷升級的大背景下，VR教育是教育創(chuàng)新融合的有益探索，也是出版機構(gòu)從內(nèi)容提供商向內(nèi)容服務商轉(zhuǎn)型的全新探索。深圳市大熊動漫文化有限公司總經(jīng)理李康表示，AR與兒童教育的融合，已經(jīng)成為一個新的趨勢。AR技術(shù)是一種視覺表現(xiàn)非常強烈的技術(shù)，讓人能夠有身臨其境的感覺。AR技術(shù)能夠革新整個教育產(chǎn)業(yè)，能讓書本上的知識活起來，大大激發(fā)兒童的好奇心和學習能力，這個力量是不容小覷的，能夠達到真正意義的寓教于樂。北京易視互動傳媒科技有限公司總經(jīng)理孫屹認為，VR與少兒科普讀物結(jié)合是可以發(fā)力的方向，但無論是插圖還是三維模式都要將做好內(nèi)容放在第一位，好的內(nèi)容才會得到讀者的認可，有助于構(gòu)建良好的VR/AR出版新業(yè)態(tài)。

“VR/AR+”技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供創(chuàng)新平臺

對于，“VR/AR+”技術(shù)的應用前景，南京大學出版研究院副院長楊海平建議，加大對AR技術(shù)的研究和人才培養(yǎng)，加強內(nèi)容資源的內(nèi)容開發(fā)，建立AR出版產(chǎn)業(yè)鏈，培育市場，增加用戶的認知。許志遠認為VR技術(shù)目前以游戲、視頻應用為主，而體育賽事直播和廣告也將是VR發(fā)展的重要機遇。汪叢青提出，VR技術(shù)對新聞出版業(yè)將帶來三點改變：一是內(nèi)容可以重用，二是會讓讀者有新鮮感，三是可以帶來新的收入模式。

中國傳媒大學文化經(jīng)濟研究所所長張洪生提出，虛擬現(xiàn)實技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)的應用領(lǐng)域非常廣泛，主要包括以下幾個方面：一是實物再現(xiàn)，二是內(nèi)容娛樂，三是設計創(chuàng)意，四是學習教肓，五是新聞出版，六是連接互動，七是終端設備。文化產(chǎn)品是為人類內(nèi)心需求服務的，通過虛擬的生活解決現(xiàn)實生活中滿足不了的精神文化需求，這是未來文化生產(chǎn)的一種方向。

作為學員代表，國家新聞出版廣電總局質(zhì)檢中心黨組書記、副主任孫寶林作了學習發(fā)言，孫寶林講到，技術(shù)發(fā)展是把雙刃劍，一方面推動了傳統(tǒng)新聞出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，另一方面也帶來了很多問題，對數(shù)字出版物的質(zhì)量監(jiān)督檢測工作提出了新的挑戰(zhàn)。所以，當“VR/AR+”出版物出現(xiàn)時，要關(guān)注、了解科技的創(chuàng)新，行業(yè)服務的質(zhì)量標準也要及時跟進，為管理工作做好準備。中國新聞出版研究院提供了一個很好的學習交流的平臺，技術(shù)企業(yè)、出版單位代表聚在一起普及新技術(shù)，了解新業(yè)態(tài)，探討新問題，碰撞新觀念。無論是VR、AR還是MR，都是要滿足人的精神文化需求。技術(shù)公司、出版社在“VR/AR+”出版這個新興的領(lǐng)域都大有可為，但在發(fā)展的同時也要受到約束，要共同維護新業(yè)態(tài)的健康發(fā)展。

以“‘VR/AR+’出版的實踐與探索”為主題的首屆“VR/AR+”媒體融合發(fā)展研討會于11月27日落幕。在兩天時間內(nèi)，除了精彩的主題演講環(huán)節(jié)，為增強與會嘉賓的直觀感受，會議現(xiàn)場還特別設置了VR/AR體驗專區(qū)和3D電影環(huán)節(jié)。與會聽眾紛紛表示通過嘉賓演講及現(xiàn)場體驗，對“VR/AR+”技術(shù)的應用有了更多的理解和認識，腦洞大開，收獲頗多。來自全國各出版單位代表130余人參加了此次研討會。

作者系中國出版網(wǎng)副總編輯