內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的痛與藥

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傳媒

＠陸偉：各垂直自媒體都在發(fā)展壯大自己，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)將從增量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪變成對(duì)存量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，有限的用戶使用總時(shí)長(zhǎng)和日益精明的網(wǎng)民，將使內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步激化。用戶需求和使用習(xí)慣的碎片化，使得視頻成為當(dāng)下僅剩的一個(gè)風(fēng)口。但是，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)考驗(yàn)的是商業(yè)能力，當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)進(jìn)入深水期，在內(nèi)容之外，需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者的資源能力、商業(yè)能力去持續(xù)發(fā)展。從內(nèi)容上說(shuō)，自媒體因?yàn)槟芰τ邢?，是不可能長(zhǎng)期提供源源不絕的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的，而內(nèi)容正是媒體經(jīng)營(yíng)的核心，所以要思考內(nèi)容產(chǎn)品如何可持續(xù)發(fā)展，“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)沒(méi)錯(cuò)，但是如何盈利才是后續(xù)不斷發(fā)展的根本。

＠蔡：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了下半場(chǎng)，打造IP成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)唯一的突破口。無(wú)論是網(wǎng)站還是自媒體，本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，都是在做流量生意，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)格局的演變也就是流量分配權(quán)變化的過(guò)程。隨著各大自媒體平臺(tái)的崛起和競(jìng)爭(zhēng)，互聯(lián)網(wǎng)流量格局有了新的變革，有一批內(nèi)容生產(chǎn)者居然跨過(guò)平臺(tái)掌握了一定的流量分配權(quán)，他們就是“IP”，在這種情況下，自媒體想要長(zhǎng)足發(fā)展、做大做強(qiáng)，必須多平臺(tái)布局，打造IP。

＠kant：促成當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大爆發(fā)的一個(gè)核心因子是“消費(fèi)升級(jí)”。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者要生存下去，實(shí)現(xiàn)商業(yè)的閉環(huán)，就離不開(kāi)穩(wěn)定的營(yíng)收和盈利模式。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，主要來(lái)源于這一波的消費(fèi)升級(jí)。消費(fèi)觀念的升級(jí)以及付費(fèi)模式的逐步成熟，對(duì)中國(guó)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言，是一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)。厘清內(nèi)容創(chuàng)業(yè)與消費(fèi)升級(jí)的關(guān)聯(lián)，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者至關(guān)重要，不管是在融資，還是在設(shè)計(jì)內(nèi)容產(chǎn)品邏輯時(shí)，都能起到或大或小的作用。從內(nèi)容產(chǎn)品角度，能夠有完整的商業(yè)模式、并且實(shí)現(xiàn)資本正向循環(huán)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，才具備基業(yè)長(zhǎng)青的可能性。

＠孫懿：從商業(yè)意義上講，IP可以被理解為自帶流量的品牌化內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的IP本身就構(gòu)成流量入口，可以在運(yùn)營(yíng)中低成本地獲取用戶，其衍生品也能創(chuàng)造巨大的商業(yè)價(jià)值。在社交媒體時(shí)代，鏈?zhǔn)絺鞑ナ沟脙?yōu)質(zhì)內(nèi)容具備快速、大范圍引爆的可能性，再加上社交媒體使得內(nèi)容品牌與用戶建立關(guān)系變得更加容易，通過(guò)內(nèi)容的廣泛傳播，快速?gòu)暮Ａ坑脩糁泻Y選出潛在用戶群，形成對(duì)內(nèi)容品牌的極高認(rèn)可度。在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者群起發(fā)力的大趨勢(shì)下，如何以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容突出重圍率先吸引一批鐵桿粉絲，是時(shí)下內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們共同面臨的難題。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)永遠(yuǎn)都會(huì)有機(jī)會(huì)，這需要內(nèi)容生產(chǎn)方有優(yōu)質(zhì)并且持續(xù)不斷的創(chuàng)意，內(nèi)容能夠保持一定廣度、深度和專業(yè)水準(zhǔn)，并迅速地在大范圍的用戶群體中引起共鳴和傳播。

＠王新喜：隨著更多平臺(tái)推出真金白銀的內(nèi)容生產(chǎn)者扶持計(jì)劃，可能會(huì)推動(dòng)BAT基于競(jìng)爭(zhēng)的需要，進(jìn)一步拿出新的玩法與游戲規(guī)則，而內(nèi)容的價(jià)值未來(lái)將更為突出，各內(nèi)容生產(chǎn)者能獲得的流量、補(bǔ)貼、廣告與品牌影響力都將超過(guò)以往。雖然很多人認(rèn)為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)春天已過(guò)，但事實(shí)上其發(fā)展從博客、BBS、社區(qū)到微博、微信再到如今各種自媒體平臺(tái)百花齊放，從傳播性、盈利條件、商業(yè)模式構(gòu)建的可能性，以及個(gè)人品牌彰顯的內(nèi)外部環(huán)境條件來(lái)看，目前是各領(lǐng)域有料、有個(gè)性、有深度的內(nèi)容生產(chǎn)者迅速擴(kuò)大影響力、實(shí)現(xiàn)自我破局的一個(gè)絕好的時(shí)代。

＠李慕陽(yáng)：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的邏輯，與過(guò)去APP創(chuàng)業(yè)很大的不同是，后者更多依賴于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技術(shù)開(kāi)發(fā)，形成一個(gè)“效率和體驗(yàn)的依賴”?？墒莾?nèi)容之所以能夠吸附流量，更多是因?yàn)椤叭烁衲芰Φ男湃?、精神境界的認(rèn)同”而形成一種信息獲取路徑的依賴，這是一種不依賴技術(shù)的軟性力量，而且更加潛移默化。從這個(gè)角度說(shuō)，內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)者和傳統(tǒng)意義的“內(nèi)容創(chuàng)作者”是不同的，和傳統(tǒng)文學(xué)愛(ài)好者們追求的自由表達(dá)、啟迪民智、審美情操之類不同，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者更追求內(nèi)容的“可商業(yè)化”，簡(jiǎn)言之就是能帶來(lái)更多流量-流量能成為粉絲-粉絲能變成交易，如果不能滿足這三點(diǎn)，就是有再高的文學(xué)造詣也會(huì)被棄之一旁。所以內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，介質(zhì)是“引發(fā)精神認(rèn)同的作品”，但內(nèi)核依然是APP式的流量變現(xiàn)運(yùn)作套路。

＠Melody：首先，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是傳遞價(jià)值觀的生意，但問(wèn)題是往往在項(xiàng)目開(kāi)始找準(zhǔn)定位后，用戶的增長(zhǎng)都會(huì)非?？?，但越到后期越乏力，其實(shí)你和用戶是一個(gè)篩選的過(guò)程，你用強(qiáng)有力的價(jià)值觀留下了那些認(rèn)同你觀點(diǎn)的人，剩下的人你就碰不著。其次，在這個(gè)內(nèi)容過(guò)載的環(huán)境中，每天那么多小紅點(diǎn)，已經(jīng)讓用戶很焦慮了，這個(gè)時(shí)候再去吸引他關(guān)注一個(gè)全新的賬號(hào)是很難的。最后，也是最核心的一個(gè)原因就是新增網(wǎng)民帶來(lái)的人口紅利正在消失。這一切加起來(lái)就告訴了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者一個(gè)明確的信號(hào)：粉絲增長(zhǎng)已經(jīng)很難迎來(lái)新的爆發(fā)了。相信每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都能清晰地感知到行業(yè)正在下行。

＠左愛(ài)思：從供給側(cè)和需求側(cè)兩個(gè)角度來(lái)講，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)都是有很大機(jī)會(huì)的。供給側(cè)，一個(gè)就是“互聯(lián)網(wǎng)+”，用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)改造落后的產(chǎn)能，提高效率，降低對(duì)人力成本的依賴；一個(gè)是“人工智能+”，基于大數(shù)據(jù)和人工智能的變革，也必然會(huì)影響生活的方方面面。需求側(cè)，就是消費(fèi)升級(jí)的機(jī)會(huì)，滿足對(duì)精神層面的需求。對(duì)于今天的互聯(lián)網(wǎng)，內(nèi)容已經(jīng)成為主要的流量獲取方式，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)獲得早期投資的可能性在變小，這主要是因?yàn)椴簧兕I(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了領(lǐng)先者，占據(jù)了主要的媒體渠道，對(duì)于這些領(lǐng)域，接下來(lái)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)需要解決縱深問(wèn)題，挖掘上下游的新機(jī)會(huì)，但同時(shí)也仍然存在著一些還沒(méi)有明顯領(lǐng)先者的領(lǐng)域可以挖掘。

＠張遠(yuǎn)：當(dāng)下中文互聯(lián)網(wǎng)真假莫辨、泥沙俱下的發(fā)展現(xiàn)狀，正是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的好時(shí)機(jī)。當(dāng)你只是免費(fèi)用戶時(shí)，你無(wú)權(quán)讓信息發(fā)布者對(duì)真實(shí)性負(fù)責(zé)；而當(dāng)你是贊助人、金主時(shí)，才有要求維持內(nèi)容質(zhì)量的權(quán)利。不過(guò)如今的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者鮮有經(jīng)營(yíng)一份媒體、堅(jiān)守一種價(jià)值觀的信念：他們更愿意不惜取悅受眾而制造“過(guò)濾泡”，而不是授人以漁；更愿意制造一種獨(dú)立思考的幻覺(jué)，而不是讓人真正獨(dú)立思考。如此，擁躉才不會(huì)離他們而去。他們是站在信息泥沼旁售賣稻草的人，而不是搭橋鋪路的人。當(dāng)然，享受春天的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者也無(wú)可指責(zé)?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域上演的“劣幣驅(qū)逐良幣”“表情包取代說(shuō)理”的現(xiàn)象，只是因?yàn)樵谖覀兊拿浇樗仞B(yǎng)還未養(yǎng)成的時(shí)候，就趕上了社交媒體勃興、傳統(tǒng)媒體式微的時(shí)代之變。再加上“微信局域網(wǎng)”封閉的信息環(huán)境、“微博敏感區(qū)”豎子成名的信息二道販，使得我們活在一個(gè)情緒大于事實(shí)、同質(zhì)低質(zhì)信息充斥的信息環(huán)境之中。少數(shù)人想要逃離，而內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者給他們提供了逃離的出口。

＠王松齡：由于流量的逐漸分散、專業(yè)化團(tuán)隊(duì)的激增、網(wǎng)站推薦位置有限等多方原因，造成平臺(tái)閱讀量不增反減的現(xiàn)實(shí)情況不容回避。但是寒冬還是春天，這只是一個(gè)相對(duì)的概念，對(duì)于草根自媒體來(lái)說(shuō)，寒冬的確來(lái)了，而且明年會(huì)更加嚴(yán)寒。大量微信號(hào)、頭條號(hào)斷更，投入與回報(bào)難成正比。更重要的是格局已定，行業(yè)垂直頭部IP各霸一方。在財(cái)力、人力、能力等多方面不如別人的情況下，又遭遇平臺(tái)紅利期已失，看不到希望，這才是令內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者放棄的根本原因。但是，對(duì)于有想法、有創(chuàng)意、有資金、有團(tuán)隊(duì)的人來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)戰(zhàn)役才剛剛開(kāi)始。在這個(gè)時(shí)代里，有才華、有創(chuàng)意、能積累、肯堅(jiān)持，做好準(zhǔn)備，打好基礎(chǔ)，才能在寒冬之時(shí)破冰而出，迎接屬于自己的紅利。

＠劉學(xué)文：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓每個(gè)人都能成為內(nèi)容的制作者，觸達(dá)受眾的時(shí)間可以無(wú)限縮短。但原來(lái)打開(kāi)電視全都是7點(diǎn)檔的《新聞聯(lián)播》，買份報(bào)紙首先看到的就是頭版頭條，而現(xiàn)在打開(kāi)手機(jī)有上百個(gè)應(yīng)用跟內(nèi)容制作者搶奪用戶時(shí)間。于是內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)在這個(gè)時(shí)候就顯得尤為重要，如果說(shuō)內(nèi)容生產(chǎn)是從0到1的過(guò)程，那么內(nèi)容運(yùn)營(yíng)就是從1到100的過(guò)程。后者才是挖掘內(nèi)容價(jià)值所在的關(guān)鍵。能夠容納內(nèi)容制作和運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)方，最終會(huì)成為這個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)春天的受益者。

本欄目?jī)?nèi)容僅為個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本刊立場(chǎng)。

策劃人語(yǔ)

新聞出版與虛擬現(xiàn)實(shí)的融合未來(lái)

2016年被稱為VR元年，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）成為最炙手可熱的創(chuàng)新科技產(chǎn)業(yè)，開(kāi)啟了井噴式爆發(fā)模式。“VR/AR+”能否推動(dòng)傳統(tǒng)新聞出版業(yè)實(shí)現(xiàn)新一輪突破？如何促進(jìn)“VR/AR+”在出版領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用？虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)深化傳統(tǒng)新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展有何重大意義？這些問(wèn)題事關(guān)新聞出版業(yè)的未來(lái)發(fā)展，需要深入研究和解答。

2016年11月26日—27日，由中國(guó)新聞出版研究院、五洲傳播中心共同發(fā)起的首屆“VR/AR+”媒體融合發(fā)展研討會(huì)在北京召開(kāi)。這是國(guó)內(nèi)首個(gè)針對(duì)出版?zhèn)髅叫袠I(yè)，以“‘VR/AR+’技術(shù)的行業(yè)應(yīng)用”為主題的研討會(huì)，匯集了政府部門有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、傳統(tǒng)出版單位“VR/AR+”首批踐行者、新媒體研究專家、技術(shù)研發(fā)知名企業(yè)代表，進(jìn)行了深入探討，分享經(jīng)驗(yàn)，旨在為新聞出版行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)探索新的發(fā)展方向，為業(yè)內(nèi)同行提供一個(gè)專業(yè)而高效的交流平臺(tái)。

會(huì)上，15位嘉賓的演講內(nèi)容既具有前沿性、技術(shù)性，又與新聞出版、廣播影視的媒體融合相結(jié)合，圍繞虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)、在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用以及“VR/AR+”開(kāi)啟閱讀新時(shí)代等主題而展開(kāi)。研討會(huì)還通過(guò)案例介紹、交流互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)等環(huán)節(jié)，向參會(huì)者展示了新聞出版業(yè)應(yīng)用VR/AR的經(jīng)典案例，介紹了“VR/AR+”出版物的具體策劃出版過(guò)程，讓人感受到“VR/AR+”出版帶來(lái)的閱讀新體驗(yàn)。本專題我們約到了部分與會(huì)演講嘉賓的主題演講文章，現(xiàn)精編于此，供業(yè)界參考。

策劃人：左志新