□王云竹

（伊春日報社，黑龍江伊春153000）

全媒體時代新聞傳播的發(fā)展趨勢

□王云竹

（伊春日報社，黑龍江伊春153000）

以媒介融合和數(shù)字化為背景的全媒體，打破了傳統(tǒng)的媒介傳播方式，也改變了人們的信息接收習(xí)慣，信息傳播內(nèi)容、受眾群體出現(xiàn)分化。全媒體以其獨有的優(yōu)勢將傳統(tǒng)媒體和新興媒體結(jié)合起來，讓受眾享受視聽盛宴。借用全媒體的優(yōu)勢，人們可以通過各種媒體來獲取第一手新聞信息和社會熱點。分析和研究全媒體時代新聞傳播的發(fā)展趨勢，對提升新聞傳播的質(zhì)量具有重要意義。

隨著數(shù)字媒介技術(shù)滲透到媒體邊界，媒介形態(tài)的界限已經(jīng)模糊，受眾習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持下我國進(jìn)入了全媒體時代，傳統(tǒng)媒體在新技術(shù)的支持下，正在向全媒體進(jìn)軍，有的已迸發(fā)出新活力。乘著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的東風(fēng)，媒介終端功能將更加強大，它打破了介質(zhì)壁壘，把媒介終端向全媒體的終端進(jìn)化。由于新媒體的普及，使得人們可以隨時隨地、隨心所欲地點播自己喜愛的節(jié)目。受眾主動性不斷增強。新媒體的突出特征是給受眾更多的選擇性、自主性，新媒體潛移默化地改變了媒體內(nèi)容，受眾掌握了媒體的主導(dǎo)權(quán)，不再只是被動地接受信息，而是擁有了更多的自主性。新媒體的這些特性影響著受眾的選擇和判斷。

各種信息海量提供，信息獲取門檻降低。隨著新媒體音視頻傳播技術(shù)的不斷升級，新媒體為普通民眾提供了足夠的表達(dá)機會和平臺，人們可以通過博客、微博、微信等，以圖片、視頻等多種方式，把想表達(dá)的內(nèi)容上傳網(wǎng)絡(luò)，使得每個人都成為信息發(fā)布的源頭，因此，信息的獲取門檻大大降低了。新媒體正改變著人們接收信息的方式和習(xí)慣，傳統(tǒng)媒體如何順應(yīng)潮流，加快轉(zhuǎn)型，成為媒體人繞不開的探索和實踐。

受眾分眾化趨勢明顯，專業(yè)解讀勢在必行。網(wǎng)絡(luò)傳播加速了受眾分化并推動了媒介形態(tài)的變革。隨著媒介技術(shù)的進(jìn)步，受眾在傳播過程中變成了主動參與者，受眾的分眾化趨勢明顯。互聯(lián)網(wǎng)模糊了媒介之間的界限，使受眾的地位得到了重視，進(jìn)而讓其有了更大的自主權(quán)，使個人成為信息發(fā)布者成為了可能。受眾作為傳播者，更加廣泛且深入地參與傳播，主要通過數(shù)字化參與傳播，并推動社會經(jīng)濟和思想的發(fā)展進(jìn)步?！叭襟w”致力于搭建一個對話的平臺，用各種方法鼓勵受眾參與新聞報道，為讀者服務(wù)。

新媒體帶來的超大信息量，讓媒介信息進(jìn)入快速消費時代，讓受眾迷失于巨量信息的選擇性焦慮中，也給新聞傳播帶來深刻變化，主要表現(xiàn)在以下方面。

新聞傳播內(nèi)容上的發(fā)展。新聞來源于社會生活，網(wǎng)絡(luò)社會的形成，使新聞報道和新聞評論的內(nèi)容隨之轉(zhuǎn)移。以往，傳統(tǒng)媒體占有大量的新聞信息，現(xiàn)在人們主要是從網(wǎng)絡(luò)中獲得新聞，人們只要擁有一臺電腦或者一部手機，就能獲得新聞及與其相關(guān)評論等內(nèi)容。全媒體時代讓新聞傳播內(nèi)容的來源也發(fā)生巨大變化，不僅傳播者可以隨時收集隨時發(fā)布信息，還可以隨時制造熱點。

新聞傳播模式的發(fā)展。以往的新聞評論以正式的新聞報道為切入點，然后站在高位，以刻板的語氣來進(jìn)行新聞評論，致使很多內(nèi)容和觀念遠(yuǎn)離人們的生活，人們也對此不是很重視。全媒體的新聞傳播會找與人們關(guān)心的話題，以平民化的敘述方式來進(jìn)行報道與評論，以不同角度、不同聲音，讓人們的思想產(chǎn)生交鋒或碰撞，滿足大眾口味。

新聞傳播效果的發(fā)展。全媒體新聞傳播的基礎(chǔ)是多樣的網(wǎng)絡(luò)平臺，它強大的關(guān)聯(lián)性和擴散性，使現(xiàn)代新聞傳播效果傳播范圍無遠(yuǎn)弗屆。人們在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一條信息，經(jīng)過全媒體媒介傳播出去后，會被很多人注意到，并且信息可以被評論、分享或者轉(zhuǎn)發(fā)，通過受眾的轉(zhuǎn)發(fā)和評論，將信息轉(zhuǎn)載到其他的網(wǎng)絡(luò)平臺上，傳播優(yōu)勢是其他傳統(tǒng)媒體不可比擬的。但是，新媒體的傳播也存在信息噪音大，虛假信息及媚俗化等傾向，新媒體發(fā)展還面臨很多考驗。作為媒體人，應(yīng)時刻提醒自己遵守職業(yè)道德，善用新媒體，發(fā)揮正能量。