□路英俊 楊永麗

（邢臺(tái)日?qǐng)?bào)社，河北邢臺(tái)054001）

地市級(jí)媒體做好對(duì)上報(bào)道的路徑

□路英俊 楊永麗

（邢臺(tái)日?qǐng)?bào)社，河北邢臺(tái)054001）

對(duì)上報(bào)道是外界認(rèn)識(shí)一個(gè)地方的重要窗口，也是樹立地方形象的平臺(tái)。如何讓對(duì)上報(bào)道更好地促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更好地反映民生，突出地方特色，擴(kuò)大影響力，提高美譽(yù)度，是每一位地市級(jí)新聞工作者，特別是從事對(duì)上報(bào)道工作者應(yīng)該深度思考的問題。筆者結(jié)合多年從事對(duì)上報(bào)道工作的實(shí)踐，就地市級(jí)媒體如何做對(duì)上報(bào)道工作，談幾點(diǎn)看法和體會(huì)。

對(duì)準(zhǔn)“口味”，提高命中率

對(duì)上報(bào)道歷來是宣傳工作的一個(gè)重要組成部分。如何把具有重大意義、重大影響、高質(zhì)量的新聞稿件輸送到上級(jí)媒體,是領(lǐng)導(dǎo)對(duì)我們的要求，也是工作的需要。作為一名從事對(duì)上報(bào)道的記者，總結(jié)多年的工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為提高稿件在各級(jí)媒體的命中率的首要一點(diǎn)是對(duì)準(zhǔn)“口味”。

知己知彼，百戰(zhàn)不殆。各級(jí)媒體有各級(jí)媒體的特點(diǎn)，發(fā)稿側(cè)重點(diǎn)不同，所需稿件的“口味”也不同。比如，光明日?qǐng)?bào)是一份中共中央直屬的歷史悠久、獨(dú)具特色的全國(guó)性、綜合性日?qǐng)?bào)。其讀者層次高，主要分布在政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、國(guó)辦高校等，是知識(shí)分子互相交流的學(xué)術(shù)平臺(tái)，具有一定的權(quán)威性和廣泛性。全國(guó)先進(jìn)典型人物李保國(guó)，是河北農(nóng)大的一名博士生導(dǎo)師，他用科技染綠荒山，帶領(lǐng)鄉(xiāng)親脫貧致富，贏得了人民群眾的深情愛戴。作為一名高級(jí)知識(shí)分子的代表，他的先進(jìn)事跡經(jīng)我們采寫報(bào)道后，多次被《光明日?qǐng)?bào)》刊發(fā)。可見，特色突出，對(duì)準(zhǔn)上級(jí)媒體“口味”，是提高稿件命中率的關(guān)鍵。

突出優(yōu)勢(shì)，精心策劃稿件

邢臺(tái)市是一座有著3500年歷史的古城，新能源、裝備制造業(yè)、煤鹽化工等都是邢臺(tái)市宣傳的優(yōu)勢(shì)主題。在工作中，我們感悟到，各地有各地的特色，關(guān)鍵還要根據(jù)自身“特色”，突出優(yōu)勢(shì)，寫出對(duì)路稿件。特別是應(yīng)圍繞市委市政府的中心工作，深入挖掘報(bào)道主題，才能拿出具有邢臺(tái)特色的高品質(zhì)稿件。比如，2015年10月5日，《河北日?qǐng)?bào)》頭版頭條《邢臺(tái)：優(yōu)化生態(tài)再造對(duì)接京津新優(yōu)勢(shì)》，就是圍繞中心工作，突出優(yōu)勢(shì)特色，推出的一篇精品稿件。又如，2015年5月27日，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》14版刊發(fā)的《七里河：一條河改變一座城》這篇稿件，也是通過七里河治理前后的對(duì)比，就如何治理城市內(nèi)河污染，做足城市“水”文章的一篇力作。在那一段時(shí)間，“七里河”成為邢臺(tái)的“熱詞”，也成為外界認(rèn)識(shí)邢臺(tái)的窗口和途徑，起到了很好地宣傳邢臺(tái)的作用。

在多年的工作中，我們感覺每一篇精品報(bào)道的背后，精心策劃必不可少?！懊吭掠杏?jì)劃，每周有調(diào)度，每日有安排”是我們多年對(duì)上報(bào)道工作堅(jiān)持的傳統(tǒng)。根據(jù)實(shí)際，從選題到報(bào)題，再到報(bào)道方式、形式、規(guī)模效應(yīng)等等，都需要周密的策劃。我們對(duì)上報(bào)道部的工作人員每次都通過和上級(jí)媒體不間斷地溝通，在實(shí)際采訪中不斷發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線索，再針對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》等上級(jí)媒體不同時(shí)期的宣傳重點(diǎn)和重要宣傳任務(wù)，及時(shí)策劃出適合上級(jí)媒體刊發(fā)的稿件。我們的具體要求是：每周至少要有3篇以上選題策劃，對(duì)于選題的要求除了要有時(shí)效性以外，還要具有可操作性，以增強(qiáng)新聞報(bào)道的影響力和延展性。比如，今年邢臺(tái)“7·19”特大洪災(zāi)之后，我們主動(dòng)出擊，積極和上級(jí)媒體聯(lián)系，冒著酷暑，多次深入受災(zāi)嚴(yán)重的市開發(fā)區(qū)、南和縣、邢臺(tái)縣等地進(jìn)行采訪，以最快的速度精心采寫完成多篇重頭報(bào)道，在中央及省級(jí)媒體刊發(fā)。

及時(shí)溝通，精準(zhǔn)落實(shí)到位

做好對(duì)上報(bào)道工作，良好的溝通是重中之重。首先，在平時(shí)工作中，我們特別注意上級(jí)媒體的發(fā)稿方向和近期用稿動(dòng)態(tài)，根據(jù)上級(jí)媒體的要求，適時(shí)采寫稿件。做到暢通稿件上傳和網(wǎng)絡(luò)宣傳，建立信息共享關(guān)系，形成良性互動(dòng)格局。及時(shí)了解“上頭”用稿內(nèi)容，掌握“下頭”實(shí)情，暢通渠道。其次，與上級(jí)媒體記者編輯主動(dòng)對(duì)接，實(shí)時(shí)溝通，了解上級(jí)媒體記者的所需、所想、所用稿件內(nèi)容，確保稿件及時(shí)跟進(jìn)。特別是上級(jí)媒體在邢臺(tái)設(shè)有記者站，與他們溝通起來更方便，更快捷，有的還成了好朋友。他們近期所需類別的新聞稿件，往往第一手獲知。其三，主動(dòng)上門“對(duì)接”。我們的記者還經(jīng)常自帶選題到《人民日?qǐng)?bào)》《河北日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》等一些媒體的編輯部、記者部與記者、編輯們當(dāng)面溝通，交流自己所報(bào)道選題，并結(jié)合地域特點(diǎn)，提供大量具有地方特色和優(yōu)勢(shì)的新聞素材，從而提高稿件刊發(fā)率。

溝通順暢的同時(shí)，精準(zhǔn)落實(shí)也非常重要。一旦得知近期的選題和側(cè)重點(diǎn)后，我們會(huì)立即與對(duì)應(yīng)單位對(duì)接，高效完成。按照策劃方案的相關(guān)要求及時(shí)進(jìn)行采寫編。同時(shí)，對(duì)不符合要求的稿件，及時(shí)調(diào)整、修改，直到稿件達(dá)到高品質(zhì)的要求。在多年的對(duì)上報(bào)道工作中，我們體會(huì)到，在上級(jí)媒體刊發(fā)的每一篇稿件無不是精心打磨的結(jié)果，同時(shí)也是檢驗(yàn)自身水平的一塊“試金石”。

對(duì)上報(bào)道工作做得好不好，對(duì)上報(bào)道實(shí)力強(qiáng)不強(qiáng)，與記者的整體素質(zhì)密不可分，所以我們不是單純地就上稿而上稿，而是要通過對(duì)上報(bào)道，開闊我們的視野，提高我們的業(yè)務(wù)水平，通過素質(zhì)的提高達(dá)到上稿質(zhì)量的提升。

總之，對(duì)上報(bào)道工作是一項(xiàng)需要高度負(fù)責(zé)、細(xì)心選題、精心采寫的工作。做好此項(xiàng)工作，必須堅(jiān)持“追求完美、精益求精”的原則，按照抓亮點(diǎn)、樹特色、攻頭版、上頭條的要求，不斷提高對(duì)上新聞報(bào)道工作質(zhì)量。在平時(shí)工作中，不松懈、不懈怠，科學(xué)策劃選題，努力做到新穎不平淡，新意不常談，曲折不平直，盡力把最有價(jià)值的信息傳遞上級(jí)媒體，全方位提高對(duì)上報(bào)道水平，發(fā)出邢臺(tái)的好聲音，傳遞邢臺(tái)的正能量。