□溫海英

（青島日?qǐng)?bào)社，山東青島266000）

大數(shù)據(jù)催生新聞變革

□溫海英

（青島日?qǐng)?bào)社，山東青島266000）

大數(shù)據(jù)成為一個(gè)時(shí)代的標(biāo)志，我們的世界觀和工作方式因大數(shù)據(jù)而改變。大數(shù)據(jù)對(duì)媒體的影響同樣超出我們的想象。有著廣泛影響力的城市黨報(bào)，都開始用大數(shù)據(jù)說話，在傳統(tǒng)文本報(bào)道的基礎(chǔ)上，大量的圖表數(shù)據(jù)分析類新聞吸引眼球，其制作之精良，對(duì)接之準(zhǔn)確，互動(dòng)之有效，無不令人咋舌。大數(shù)據(jù)，成為新時(shí)期媒體擔(dān)負(fù)的傳播、解釋、分析、預(yù)測(cè)功能的利器。應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代變遷，我們沿襲多年的新聞生產(chǎn)方式也在發(fā)生變革。

新聞的另類表達(dá)方式

世界是普遍聯(lián)系的整體，任何事物內(nèi)部各要素之間以及事物之間都存在著相互影響相互制約和相互作用的關(guān)系?！侗l(fā)：大數(shù)據(jù)時(shí)代預(yù)見未來的新思維》一書中也指出：在大數(shù)據(jù)背景下，人類的很多行為都是可以被預(yù)測(cè)的。從這個(gè)角度看，人類的行為并不是互不相關(guān)的獨(dú)立事件，許多事件都有相關(guān)性，其發(fā)展的規(guī)律也是有跡可尋。

事物的相互關(guān)聯(lián)性使大數(shù)據(jù)分析在新聞報(bào)道中的價(jià)值凸顯成為可能?？梢哉f，從來沒有哪一個(gè)行業(yè)能像新聞行業(yè)這樣，與大數(shù)據(jù)如此接近。年度的經(jīng)濟(jì)數(shù)字、房地產(chǎn)交易的走向、市民看病消費(fèi)情況、空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良情況、市民年度讀書報(bào)告等等，很多話題都可以用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、歸納、總結(jié)、預(yù)測(cè)報(bào)道。信息化時(shí)代，我們不缺信息和數(shù)字，缺的是如何從繁雜的信息中梳理出觀點(diǎn)和方向，為讀者提供最精準(zhǔn)的有品質(zhì)的服務(wù)。讀者需要的是對(duì)信息更明晰的呈現(xiàn)、更準(zhǔn)確的分析和更深層的解讀?？陀^、公正的數(shù)據(jù)對(duì)讀者來說無疑更有說服力。媒體要做的，就是幫助讀者進(jìn)行信息的提純和加工，采用科學(xué)的方法分析和處理數(shù)據(jù)，以直觀生動(dòng)的形式把結(jié)論和觀點(diǎn)呈現(xiàn)給讀者。

大數(shù)據(jù)表達(dá)，已經(jīng)成為新聞報(bào)道不可或缺的一部分。用好大數(shù)據(jù)，將直接改變新聞報(bào)道方式，更好地提升報(bào)道質(zhì)量和媒體的社會(huì)影響力。

前不久，由南方報(bào)業(yè)集團(tuán)舉辦的“算數(shù)·廣東”年度數(shù)據(jù)發(fā)布大會(huì)，產(chǎn)生了很大的轟動(dòng)效應(yīng)。從5億多用戶采集而來的大數(shù)據(jù)，從城市規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)布局、交通脈絡(luò)、民俗風(fēng)情等多個(gè)方面全方位呈現(xiàn)了一個(gè)多元文化、活力充沛、發(fā)展迅速的廣東。據(jù)說，這也是全國(guó)第一次用大數(shù)據(jù)模式對(duì)一座城市的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化生活狀態(tài)等進(jìn)行描述和畫像，為讀者全面認(rèn)識(shí)廣東提供了新的角度。而在國(guó)外，大數(shù)據(jù)融入新聞報(bào)道更是司空見慣，《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》等大報(bào)更是大數(shù)據(jù)報(bào)道的推動(dòng)者和實(shí)踐者。2012年，全球編輯網(wǎng)還發(fā)起和組織設(shè)立了“數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)”，以此推動(dòng)大數(shù)據(jù)在新聞報(bào)道中的創(chuàng)新應(yīng)用。為了做好數(shù)據(jù)報(bào)道，很多媒體還專門強(qiáng)化了大數(shù)據(jù)制作團(tuán)隊(duì)的力量，引進(jìn)專門人才進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，掌握相關(guān)技術(shù)。

有關(guān)專家指出，未來，大數(shù)據(jù)技術(shù)必將全面滲透到新聞線索的發(fā)現(xiàn)、新聞要素的采集以及新聞寫作與編輯等整個(gè)流程，成為媒體傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式的重要補(bǔ)充。

新聞可視化不應(yīng)僅僅滿足于圖表

早在上世紀(jì)90年代，我們的報(bào)道中已經(jīng)開始使用表格。圖表，應(yīng)該是數(shù)據(jù)新聞的雛形。然而，圖表中的信息如果過于繁雜，對(duì)于讀者來說，應(yīng)該是不痛不癢，其新聞的傳遞效果并不明顯。

數(shù)據(jù)新聞的特點(diǎn)體現(xiàn)在，不僅具有很強(qiáng)的可視性，而且具有一定的思想和深度，更加具有說服力?？梢哉f，比起文字來，數(shù)據(jù)新聞的表達(dá)是另辟蹊徑，功力一點(diǎn)都不遜色，對(duì)于繁瑣冗長(zhǎng)的文字報(bào)道來說，好的數(shù)據(jù)新聞切中肯綮，甚至有取而代之的趨勢(shì)。

在“十二五”即將收官、“十三五”揚(yáng)帆在即的重要節(jié)點(diǎn)，青島日?qǐng)?bào)黨報(bào)一體化平臺(tái)推出了“輝煌十二五”大型系列報(bào)道，圍繞過去五年青島的工業(yè)、服務(wù)業(yè)、重大基礎(chǔ)設(shè)施以及社會(huì)民生等領(lǐng)域所取得的成就，選取有價(jià)值的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，包括重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)、完成投資情況、實(shí)現(xiàn)稅收情況、項(xiàng)目新增就業(yè)情況等進(jìn)行比較，制作了大量的可視化的圖表，有倒金字塔結(jié)構(gòu)，有按照時(shí)間順序排列年表，有相關(guān)背景呈現(xiàn)等等，以往淹沒在大量文字中的數(shù)字，如今通過可視化的技術(shù)創(chuàng)作浮出水面。城市前進(jìn)的腳步鏗鏘有力，城市取得的成績(jī)令人驚嘆，因?yàn)橛写髷?shù)據(jù)說話，報(bào)道收到了很好的反響。

每年的地方兩會(huì)和全國(guó)兩會(huì)，政府工作報(bào)告解讀都是市民關(guān)注的焦點(diǎn)，這份政府的答卷如何能得到最好的展示，媒體的功課不可忽視。大數(shù)據(jù)這時(shí)候就可以大顯神威了。無論是中央級(jí)媒體，還是地方媒體，都在大數(shù)據(jù)運(yùn)用上下足了功夫。在吃透政府工作報(bào)告的基礎(chǔ)上，連續(xù)幾年，《青島日?qǐng)?bào)》都是用兩個(gè)通版的篇幅進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，比較預(yù)測(cè)，其中變化一目了然，這些數(shù)字讓本應(yīng)該用長(zhǎng)篇文字闡述的東西變得生動(dòng)、可信。

時(shí)至今日，媒體大數(shù)據(jù)的表現(xiàn)形式已經(jīng)不再拘囿于圖表。由于編程工具和繪圖軟件的開發(fā)，如今數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)方式越來越豐富，各種圖表、卡通圖形、動(dòng)態(tài)變化圖等等，生動(dòng)活潑，抓人眼球。在微信網(wǎng)站客戶端等新媒體，這些數(shù)字的呈現(xiàn)方式更是變成了視頻，傳播方式更為直接，傳播手段更為現(xiàn)代，新聞也因此變得更加具有趣味性和可信度。

傳統(tǒng)的報(bào)道方式中，很多數(shù)字是沉睡的，淹沒在文字中，而可視化的數(shù)據(jù)新聞，不僅讓這些數(shù)字醒了過來，而且還光亮奪目，成為新聞中耀眼的一部分，

數(shù)據(jù)新聞表達(dá)中的交互意義

2012年美國(guó)總統(tǒng)大選，美國(guó)的報(bào)紙將調(diào)查結(jié)果運(yùn)用“數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)地圖”呈現(xiàn)在讀者面前，讀者只要點(diǎn)擊鼠標(biāo)就可以了解某一地區(qū)支持奧巴馬的投票情況，而且讀者還可以在網(wǎng)上直接參與討論，展示自己對(duì)候選人的支持情況。

新媒體時(shí)代，讓更多受眾參與新聞創(chuàng)作，也成為大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞報(bào)道方式創(chuàng)新的一部分。數(shù)據(jù)新聞讓新媒體的受眾不但可以直觀地看到所關(guān)注的數(shù)據(jù)，而且可以點(diǎn)擊數(shù)據(jù)圖表中的交互式設(shè)計(jì)，獲知更多信息之外的信息。用戶閱讀新聞的同時(shí)，也可以參與其中，或者作為調(diào)查對(duì)象，利用自己掌握的信息參與新聞制作，一些生活類的調(diào)查報(bào)道，比如理財(cái)、讀書、消費(fèi)等話題，讀者都可以成為信息的發(fā)布者，成為新聞的一部分，這種互動(dòng)的方式增加了用戶對(duì)新聞的關(guān)注度和參與度。

《青島日?qǐng)?bào)》推出的“愛心陪伴空巢老人”大型公益報(bào)道，已經(jīng)成為一塊享譽(yù)全國(guó)的響當(dāng)當(dāng)?shù)膼坌墓嫫放??；顒?dòng)通過組織志愿者團(tuán)隊(duì)與空巢老人結(jié)對(duì)，在生活中給予陪伴和照顧，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，吸引越來越多的市民加入到陪伴空巢老人的隊(duì)伍中來。值得一提的是，活動(dòng)的線上宣傳已經(jīng)形成了強(qiáng)大的影響力，志愿者人數(shù)、團(tuán)隊(duì)情況、幫扶老人情況等數(shù)據(jù)在集中展示的同時(shí)，一些互動(dòng)窗口利用可視化技術(shù)為受眾提供了參與的平臺(tái)。比如數(shù)據(jù)顯示空巢老人分布情況，當(dāng)志愿者從中發(fā)現(xiàn)某某老人就在附近居住時(shí)，就可以點(diǎn)擊報(bào)名參與入戶幫扶活動(dòng)。

從單向到雙向，數(shù)據(jù)新聞的互動(dòng)作用讓新聞的價(jià)值和新聞品質(zhì)得到了更好的體現(xiàn)。

數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生給傳統(tǒng)的新聞采編工作提出了挑戰(zhàn)。其實(shí)，記者本身就是大數(shù)據(jù)的采集者。記者采訪的過程，就是尋找和采集大數(shù)據(jù)的過程，也是探尋新聞“真相”的過程。如何發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)問題、提出問題，需要我們具備較強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析和處理的能力，傳統(tǒng)的新聞制作的流程、人員的組織架構(gòu)也要發(fā)生變化，而最重要的，還是編輯記者傳統(tǒng)的采訪思維和理念的轉(zhuǎn)型。用大數(shù)據(jù)講好新聞故事，我們前面的路還很長(zhǎng)很遠(yuǎn)。