□張曉妮

（張掖日?qǐng)?bào)社，甘肅張掖734000）

提高報(bào)紙采編質(zhì)量芻議

□張曉妮

（張掖日?qǐng)?bào)社，甘肅張掖734000）

報(bào)紙的影響力從根本上來(lái)說(shuō)是由內(nèi)容決定的，沒(méi)有高質(zhì)量的內(nèi)容做支撐，影響力會(huì)大打折扣。在新形勢(shì)下，如何提高地市級(jí)黨報(bào)質(zhì)量，筆者認(rèn)為，應(yīng)從以下八個(gè)方面抓起。

一要有品牌意識(shí)。地市級(jí)黨報(bào)提高辦報(bào)質(zhì)量的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是加強(qiáng)品牌建設(shè)，以富有特色的新聞內(nèi)容吸引讀者。當(dāng)前，報(bào)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入激烈的品牌之爭(zhēng)，地市級(jí)黨報(bào)要尋求更大的發(fā)展空間，必須樹(shù)立品牌理念，注重品牌建設(shè)，從專(zhuān)題選擇、欄目調(diào)整、版面包裝、形象定位等方面準(zhǔn)確定位，尋找突破口，以自身獨(dú)特的品牌形象，獲得讀者認(rèn)可。同時(shí)，從培育品牌開(kāi)始，就要注重挖掘品牌價(jià)值，擴(kuò)大品牌影響力，將品牌的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二要重視新聞策劃。以強(qiáng)有力的新聞策劃，打好新聞攻堅(jiān)戰(zhàn)。新聞策劃包括重大新聞、熱點(diǎn)新聞、日常新聞的策劃，這對(duì)報(bào)紙的運(yùn)轉(zhuǎn)，有舉足輕重的作用。地市級(jí)黨報(bào)要圍繞中心，服務(wù)大局，貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾，不斷提高新聞宣傳水平，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗；要牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁，正面宣傳為主的方針；要始終忠實(shí)履行黨和人民的喉舌職責(zé)，充分發(fā)揮黨和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶作用；要始終不渝地為當(dāng)?shù)馗母锇l(fā)展穩(wěn)定服務(wù)，為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展提供輿論支持。同時(shí)，發(fā)掘具有典型社會(huì)意義和有轟動(dòng)效應(yīng)的新聞事實(shí)進(jìn)行策劃報(bào)道，擴(kuò)大宣傳效果，提高主題報(bào)道影響力。面對(duì)每天發(fā)生的眾多新聞事件，要努力從平淡中挖掘出精彩，主動(dòng)策劃，主動(dòng)思考，找到最吸引讀者注意力的切入點(diǎn)。近年來(lái)，《張掖日?qǐng)?bào)》實(shí)施諸如“記者進(jìn)農(nóng)家”“記者走河西”“記者進(jìn)社區(qū)”“新春走基層”等新聞策劃活動(dòng)，選派記者深入群眾，體驗(yàn)生活，感受生活，采寫(xiě)一批有價(jià)值、有水平的現(xiàn)場(chǎng)新聞。

三要突出地方特色。地市級(jí)黨報(bào)要做好本地區(qū)的政策性報(bào)道和解釋性報(bào)道，及時(shí)準(zhǔn)確地向讀者傳達(dá)、闡釋市委政府及有關(guān)部門(mén)發(fā)布的政策、法規(guī)等，為讀者提供權(quán)威的信息。在這類(lèi)報(bào)道中，要突出當(dāng)?shù)刈兓瘜?duì)于讀者生活的影響和改變，真正體現(xiàn)報(bào)道的價(jià)值。除了滿(mǎn)足讀者對(duì)社會(huì)新聞、熱點(diǎn)新聞的需求外，還應(yīng)發(fā)揮媒體的權(quán)威和引領(lǐng)作用，多為讀者提供事關(guān)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展等方面的政策、現(xiàn)象的解讀、分析，從讀者的角度出發(fā)，對(duì)重大社會(huì)新聞進(jìn)行深度剖析，滿(mǎn)足讀者獲取詳細(xì)深入信息的需求。

四要有個(gè)性。一個(gè)讀者一種心理，一張報(bào)紙一張面孔。在信息多元的時(shí)代，特色和個(gè)性本身就是一種可以抓住受眾關(guān)注度的有效特質(zhì)，充分發(fā)揮這種特質(zhì)，讓報(bào)紙個(gè)性化、新聞內(nèi)容個(gè)性化，才能吸引更多的注意力。將個(gè)性化資源轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，需要不斷創(chuàng)新辦報(bào)理念、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，找到眾多傳媒資源和本地報(bào)紙文化資源的結(jié)合點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)一報(bào)獨(dú)新、一枝獨(dú)秀。

五要辦好副刊。報(bào)紙副刊要提供貼近讀者生活、喜聞樂(lè)見(jiàn)的文學(xué)作品。當(dāng)下的報(bào)紙副刊多以散文反映生活，還可以進(jìn)一步豐富題材。同時(shí)，副刊要突出導(dǎo)向性，更多刊發(fā)弘揚(yáng)正能量的文藝作品，集中推出本地有實(shí)力的文藝創(chuàng)作隊(duì)伍，吸引更多人關(guān)注副刊，提升大眾文學(xué)素養(yǎng)，提高城市文化內(nèi)涵。

六要重視創(chuàng)新。作為編輯，要時(shí)刻不忘自己是事關(guān)版面質(zhì)量的舉足輕重的人物，是提高報(bào)紙質(zhì)量的關(guān)鍵。編輯要主動(dòng)創(chuàng)新，根據(jù)報(bào)道的要求和讀者的需要籌劃內(nèi)容，尋找選題，收集相關(guān)資料，主動(dòng)約請(qǐng)記者、通訊員討論選題，指導(dǎo)其寫(xiě)出有分量的稿件。編輯不只是版面策劃，還應(yīng)及時(shí)與記者、編輯、讀者以及策劃實(shí)施人員進(jìn)行溝通，以保證多方協(xié)調(diào)，有效互動(dòng)。

七要抓住讀者。黨報(bào)必須抓住讀者，影響讀者。盡管信息不斷豐富，版面分工日趨明確，但版面經(jīng)營(yíng)的“泡沫化”現(xiàn)象也值得注意。比如版面信息膨脹、版式設(shè)計(jì)只求沖擊力，不重實(shí)效等，使讀者在閱讀過(guò)程中找不到亮點(diǎn)。版面的亮點(diǎn)需要總編輯有新穎的辦報(bào)思路，需要版面編輯有精彩的策劃與組織，當(dāng)然還需要記者精心寫(xiě)、編輯精心編。有了好的稿子，才能吸引讀者，才能抓住讀者的閱讀興趣。

八要抓好編輯自身修煉。新聞工作者隊(duì)伍的不斷發(fā)展壯大，給新聞事業(yè)發(fā)展注入了蓬勃力量。同時(shí)也應(yīng)清醒地看到，部分新聞工作者，特別是年輕新聞工作者由于缺少系統(tǒng)深入的馬克思主義新聞?dòng)^教育，思想根基和理論根基不牢，無(wú)形中會(huì)影響新聞價(jià)值的判斷，甚至出現(xiàn)新聞宣傳偏差。為此，必須十分注重對(duì)全體新聞工作者進(jìn)行馬克思主義新聞?dòng)^教育，尤其是作為編輯，注重從三方面提升內(nèi)功：一是堅(jiān)持?jǐn)D時(shí)間學(xué)政治、學(xué)業(yè)務(wù)，苦心鉆研，不斷拓寬知識(shí)面，不斷加深專(zhuān)業(yè)探索，這是一個(gè)編輯成功的必要條件。二是深入實(shí)際，與讀者交朋友，明白他們喜歡什么，然后針對(duì)實(shí)際，設(shè)置版面欄目，選定報(bào)道專(zhuān)題，保證亮點(diǎn)效果。三是工作要有飽滿(mǎn)的工作熱情。編輯自身素質(zhì)的高低關(guān)系到版面質(zhì)量的優(yōu)劣，提高編輯的素質(zhì)，是提高版面質(zhì)量的關(guān)鍵因素。