□董芳

（大同日報社，山西大同037006）

手機新聞對農(nóng)傳播中的語言策略

□董芳

（大同日報社，山西大同037006）

目前，我國農(nóng)村居民的手機網(wǎng)民數(shù)量正在逐步增加，農(nóng)民通過手機了解新聞、獲取信息、發(fā)展生產(chǎn)、便利生活和增收致富的能力逐年提高。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第36次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》透露，2015年上半年，我國新增網(wǎng)民1894萬人，其中農(nóng)村網(wǎng)民占48.0%。農(nóng)村地區(qū)新增網(wǎng)民中，使用手機上網(wǎng)的達(dá)69.2%。截至2015年6月，中國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比27.9%，規(guī)模達(dá)1.86億。未來幾年內(nèi)，手機上網(wǎng)依然是帶動農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民增長的主要動力。

在鄉(xiāng)村智能手機日益普及的信息化時代，手機媒體緊跟傳統(tǒng)媒介發(fā)展腳步，逐步成為新聞信息傳播的重要載體，在鄉(xiāng)村傳播過程中，如何發(fā)揮手機新聞?wù)Z言的親和力、吸引力和感染力，使傳播的信息更加通俗易懂，更接地氣，讓農(nóng)民更好地了解和獲取與生產(chǎn)生活相關(guān)的實用信息，便顯得尤為重要。

農(nóng)村受眾需要有親和力的新聞?wù)Z言

手機新聞?wù)Z言親和力，指的是手機傳播新聞報道同受眾之間的緊密感、親切感、信任感、關(guān)注度、接受度和互動性。當(dāng)下，受眾的中心地位已得到社會的普遍認(rèn)同，手機新聞?wù)Z言具有親和力，能夠使受眾在海量的新聞信息面前主動去選擇、關(guān)注和接受，同時，對手機新聞?wù)Z言親和力的研究，也有利于及時抓住受眾眼球，有利于降低受眾對新聞的認(rèn)知難度，實現(xiàn)新聞價值的最大化。

在構(gòu)成手機新聞親和力的諸要素中，除報道的主題、報道的內(nèi)容、觀察的角度、報道的對象等因素外，作為新聞內(nèi)容和信息載體的新聞?wù)Z言無疑是一個重要因素。手機新聞?wù)Z言親和力在鄉(xiāng)村傳播中具有如下意義：

一是手機新聞?wù)Z言親和力的構(gòu)建，影響著農(nóng)民對傳播媒介的選擇和取舍。據(jù)調(diào)查，當(dāng)下農(nóng)民獲取信息的渠道，仍然以電視、廣播、政府公告和口口相傳等方式為主，手機新聞中的信息對大多數(shù)農(nóng)民而言還是不太容易讀懂。因此，增強手機新聞?wù)Z言親和力，有利于擴大手機新聞信息的理解度和可信度，增強手機新聞在鄉(xiāng)村傳播的效果。

二是手機新聞?wù)Z言親和力的構(gòu)建，有利于鄉(xiāng)村新聞的真正“落地”。農(nóng)民是特殊的受眾群體，他們受教育程度不同，文化水平參差不齊，只有手機新聞?wù)Z言具有親和力，才會更好地被不同層次的農(nóng)民朋友接受和認(rèn)同，進(jìn)而指導(dǎo)他們的生產(chǎn)和生活，實現(xiàn)手機新聞應(yīng)有的價值。

三是手機新聞?wù)Z言親和力的構(gòu)建，有利于新農(nóng)村信息傳播體系的建設(shè)。手機作為一種新興媒體，與傳統(tǒng)媒體比起來，其最大的優(yōu)勢在于具有極強的互動性，手機新聞只有構(gòu)建起語言親和力，農(nóng)民才能在理解掌握這些信息的基礎(chǔ)上，適時進(jìn)行互動與交流，才會擁有更多的話語權(quán)，反過來講，這種反饋、互動機制的形成，也有利于我國新農(nóng)村信息傳播體系的建設(shè)。同時，注重手機新聞的傳播，也是鄉(xiāng)村信息傳播工作的一項創(chuàng)新。

在對農(nóng)傳播中新聞?wù)Z言存在的不足

由于手機新聞傳播發(fā)展的時間較短，加之對農(nóng)村地區(qū)的傳播重視不夠，目前在鄉(xiāng)村傳播中還存在著諸多不足，不同程度地影響著手機新聞?wù)Z言親和力的構(gòu)建和發(fā)揮。

一是時效性和原創(chuàng)性較差。手機媒體的一大特征，就是信息傳播的即時性，但在對農(nóng)傳播的過程中，卻沒有很好地體現(xiàn)出這一優(yōu)勢。在部分農(nóng)戶急需某些信息的時候，卻找不到相關(guān)的即時新聞，同時，手機媒體對農(nóng)傳播中信息的原創(chuàng)性也不足，往往是直接把報紙或書本上的信息拿過來用，信息的長度和語言風(fēng)格并不符合農(nóng)戶接受手機新聞的習(xí)慣——快速、簡潔、通俗、易懂、直接。

二是文本結(jié)構(gòu)較為單一。手機新聞的文本結(jié)構(gòu)本應(yīng)該非常豐富，既有傳統(tǒng)媒介的文字、圖片，同時還包括視頻、動畫、聲音等。但是在實際傳播過程中，卻沒有針對農(nóng)村受眾的特點，很好地發(fā)揮手機多媒體的特性，新聞的發(fā)布形式較為單一，以文字的方式發(fā)布信息居多，受農(nóng)民歡迎的視頻、動畫等內(nèi)容較少，這樣就使得手機鄉(xiāng)村新聞形式呆板、枯燥乏味，極大地影響了手機新聞的傳播效果。

三是新聞標(biāo)題不接地氣。一篇好的對農(nóng)傳播新聞，應(yīng)該在標(biāo)題的制作上體現(xiàn)出親和力，從而引發(fā)受眾的閱讀興趣，讓農(nóng)戶迅速地閱讀、收看新聞。但目前多數(shù)手機新聞的標(biāo)題過于“高大上”，不善于運用農(nóng)民喜聞樂見的形式，從一開始就很難獲得他們的關(guān)注。

四是專業(yè)用語使用過多。對農(nóng)傳播的手機新聞中，不注重農(nóng)民的閱讀感受，往往缺乏生動鮮活的鄉(xiāng)村用語，專業(yè)化的詞句使用頻繁，通俗易懂的內(nèi)容匱乏，增加了農(nóng)民的認(rèn)知難度和理解難度。

五是新聞發(fā)布針對性不強。對農(nóng)傳播的過程中，新媒體的分眾傳播規(guī)律未能引起足夠重視。同其他新媒體相類似，手機媒體的農(nóng)戶群體可大致劃分為活躍農(nóng)戶、不活躍農(nóng)戶、潛在農(nóng)戶和不參與農(nóng)戶。其中，相對活躍的農(nóng)戶對語言的要求較高，在新聞發(fā)布中要多使用他們易于接受的詞句，以期獲得持續(xù)的關(guān)注；對那些不活躍用戶和潛在農(nóng)戶，要及時了解他們的信息需求，增強他們對手機信息的黏度。

提升手機語言親和力的路徑

一是語言通俗，用農(nóng)民的話編寫制作新聞。編寫制作手機新聞時，用什么樣的語言表述新聞，關(guān)系到新聞傳播的實際效果。當(dāng)前，在用手機面向鄉(xiāng)村傳播新聞時，不能很好地顧及農(nóng)民的實際認(rèn)知水平，對一些晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語也不多加解釋，增加了農(nóng)民接受新聞、理解新聞的難度，要多注意運用群眾語言，多聯(lián)系群眾身邊的事例，多采取群眾喜聞樂見的形式，多報道有實在內(nèi)容、有新聞價值的事情，多通過平常話傳播信息，激發(fā)農(nóng)民受眾關(guān)注手機媒體的興趣。

二是貼近生活，多運用方言。由于方言在傳播中具有特殊的作用和效果，就手機新聞對農(nóng)傳播而言，應(yīng)突出方言在一定地域內(nèi)的傳播優(yōu)勢和主導(dǎo)地位，將生硬的信息轉(zhuǎn)化為地方語言，使新聞更具表現(xiàn)力，更加符合受眾的心理需求，不僅從情感上滿足受眾的心理需求，新聞也因其平民化的色彩而獲得理解和認(rèn)知。

三是分眾傳播，新聞?wù)Z言風(fēng)格多樣。隨著農(nóng)村經(jīng)濟社會的發(fā)展，農(nóng)民的地位身份和角色都發(fā)生了變化，農(nóng)村的受眾群體出現(xiàn)了不同程度的分化。手機新聞要想占領(lǐng)農(nóng)村這個巨大的市場，就應(yīng)根據(jù)特定的受眾需求來制定不同的傳播策略，以手機媒體為平臺，面對不同類型的農(nóng)民分別提供不同的信息。例如，針對以務(wù)農(nóng)為主的農(nóng)民，就應(yīng)該以音、像相結(jié)合的方式來播報新聞，向他們及時推廣農(nóng)村實用新技術(shù)、新品種；以外出務(wù)工為主的農(nóng)民，應(yīng)多提供單位用工信息等等；對那些文化水平相對較高的農(nóng)民，可以多用一些較專業(yè)的詞句來吸引其關(guān)注。總之，以不同層次農(nóng)民的風(fēng)格定位為基礎(chǔ)，制定相應(yīng)的手機新聞?wù)Z言編輯表達(dá)策略，這樣的新聞報道才能做到入情入理，入腦入心，可親可信。

四是平民視角，增強新聞的服務(wù)性。親民的報道視角，平等的交流對話，是對農(nóng)溝通的重要基礎(chǔ)，只有在這一前提下，才有可能編寫出讓農(nóng)民感到溫暖、親切的手機新聞。當(dāng)前，一些手機新聞往往充斥著命令式、指示性的生硬語言，語言的親和力未能充分展現(xiàn)，其傳播效果自然會大打折扣。要使得手機新聞具有親和力，必須充分尊重新媒體的傳播規(guī)律，摒棄過去傳統(tǒng)媒體受眾基本處于被動接收信息的做法，以平等平和的視角去報道新聞、編寫新聞，與廣大農(nóng)村的受眾即時進(jìn)行互動交流，把單一的說教式新聞變?yōu)槿诵曰姆?wù)新聞。