□徐兢輝

（無(wú)錫新傳媒網(wǎng)，江蘇無(wú)錫214000）

地市級(jí)新聞門(mén)戶網(wǎng)站夯實(shí)主陣地之道
——以無(wú)錫新傳媒網(wǎng)為例

□徐兢輝

（無(wú)錫新傳媒網(wǎng)，江蘇無(wú)錫214000）

如何充分運(yùn)用全媒體手段，不斷增強(qiáng)主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨毣卮鸬臅r(shí)代課題。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為輿論宣傳的主陣地，然而，一批所謂的“公知“”大V”等自媒體公號(hào)通過(guò)制造爆點(diǎn)新聞、話題，短時(shí)間內(nèi)竟獲取了大量粉絲的關(guān)注，讓主流媒體猝不及防。如何進(jìn)一步夯實(shí)網(wǎng)絡(luò)輿論主陣地？筆者認(rèn)為重要的就是“聚人氣“”接地氣”。

作為國(guó)家一類(lèi)新聞網(wǎng)站，無(wú)錫新傳媒網(wǎng)近年來(lái)通過(guò)調(diào)整網(wǎng)站產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升原創(chuàng)水平，強(qiáng)化策劃能力，摸索出了一條“以公益為主導(dǎo)，品牌項(xiàng)目為抓手，線下線上同頻共振”的“雙贏”模式。

聚人氣——倡導(dǎo)全民參與，弘揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)正能量

2016年4月24日，2.7萬(wàn)余名網(wǎng)友齊聚無(wú)錫大劇院廣場(chǎng)，共同參加江蘇省第四屆網(wǎng)絡(luò)文化季開(kāi)幕式暨無(wú)錫市網(wǎng)民公益體育大會(huì)環(huán)太湖徒步活動(dòng)。此次活動(dòng)以“做中國(guó)好網(wǎng)民，弘揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)正能量”為主題，在錫城掀起了共同來(lái)做“中國(guó)好網(wǎng)民”的熱潮。

網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)聚人氣，“線上”“線下”的互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置很重要，從這次徒步大會(huì)的招募過(guò)程就能窺其一斑。從線上招募開(kāi)始，我們就借鑒北京馬拉松、無(wú)錫馬拉松等報(bào)名的成功經(jīng)驗(yàn)，利用大會(huì)積累的人氣，發(fā)起了“搶號(hào)”活動(dòng)。從3月15日?qǐng)?bào)名啟動(dòng)至4月24日活動(dòng)舉辦，吸引了來(lái)自國(guó)內(nèi)外百萬(wàn)余名網(wǎng)民積極關(guān)注，超過(guò)70萬(wàn)登錄瀏覽人次。而“線下”當(dāng)天，徒步大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)集結(jié)2.7萬(wàn)網(wǎng)友，參賽者最大年齡為83歲最小的7歲，實(shí)現(xiàn)了全民參與、全社會(huì)互動(dòng)，規(guī)模盛大。

網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)要活躍，必須完成一個(gè)從“線上”到“線下”再到“線上”的閉環(huán)。在活動(dòng)中，我們充分利用手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體動(dòng)員廣大網(wǎng)友主動(dòng)參與其中，打造全市健康、綠色、積極的城市精神面貌。比如，在爭(zhēng)做中國(guó)好網(wǎng)民網(wǎng)上曬照活動(dòng)中，通過(guò)微信、微博征集網(wǎng)民自拍照片上千張。廣大網(wǎng)友紛紛在微信圈曬出參與活動(dòng)照片，上萬(wàn)張照片刷屏朋友圈。

要最終實(shí)現(xiàn)線下線上同頻共振，媒體力量至關(guān)重要。活動(dòng)過(guò)程中，為了進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力，在上級(jí)主管部門(mén)的指導(dǎo)下，我們還專(zhuān)門(mén)搭建網(wǎng)絡(luò)宣傳矩陣。在PC端，我們制作專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)，在人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)等三大平臺(tái)魅力無(wú)錫頻道以及本地主要網(wǎng)站首頁(yè)顯著位置設(shè)置廣告欄鏈接專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)；在移動(dòng)端，無(wú)錫發(fā)布工作室、人民網(wǎng)數(shù)字大屏、無(wú)錫博報(bào)、無(wú)錫觀察等新媒體矩陣在微博、微信、手機(jī)客戶端、數(shù)字大屏開(kāi)設(shè)專(zhuān)題專(zhuān)欄。據(jù)統(tǒng)計(jì)，20多家媒體對(duì)全市網(wǎng)絡(luò)文化系列活動(dòng)原發(fā)報(bào)道100多條（篇）次，相關(guān)報(bào)道被轉(zhuǎn)載達(dá)800多次，網(wǎng)上關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)專(zhuān)題點(diǎn)擊量1000萬(wàn)次以上，網(wǎng)民在微博、微信、論壇原發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)活動(dòng)信息20萬(wàn)條次以上，持續(xù)有力地營(yíng)造積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍。

如今，連續(xù)5年組織開(kāi)展的無(wú)錫市網(wǎng)民公益體育大會(huì)已成為江蘇乃至全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)品牌，吸引了來(lái)自北京、上海、浙江等10省和本省13市上百萬(wàn)網(wǎng)民參與，引領(lǐng)廣大網(wǎng)民積極走向戶外，親近自然，潛移默化地培養(yǎng)健康積極的生活方式和生活情趣，更帶動(dòng)全市各行各業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)積極組織戶外活動(dòng)，從2012年組織戶外活動(dòng)百余場(chǎng)倍增到近兩年年均組織活動(dòng)千余場(chǎng)，參與人數(shù)從不到1萬(wàn)人躍增到20萬(wàn)人以上。

一大批熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、樂(lè)觀向上、正能量滿滿的市民成為活動(dòng)的忠實(shí)粉絲，很多人更是身體力行，成為活動(dòng)的志愿者。如今，活躍在全市各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的志愿者已達(dá)上萬(wàn)名。各大企業(yè)也爭(zhēng)先參與各項(xiàng)活動(dòng)冠名和物資支持，為活動(dòng)長(zhǎng)期持續(xù)開(kāi)展提供了有力的保障。

接地氣——立足民生熱點(diǎn)，打造系列品牌

誠(chéng)然，通過(guò)全年的十多次大型活動(dòng)可以在短時(shí)間內(nèi)大量地聚集人氣，但如何把這聚集起來(lái)的人氣始終凝聚住——也就是我們慣常說(shuō)的提升用戶黏性，就需要保持活動(dòng)持續(xù)的熱度，如此一來(lái)，“接地氣”就顯得尤為重要。

無(wú)錫新傳媒網(wǎng)以網(wǎng)民們最關(guān)心的“健康”“教育”這兩大民生熱點(diǎn)領(lǐng)域?yàn)榱⒆泓c(diǎn)，開(kāi)發(fā)出系列品牌和項(xiàng)目。比如，在“無(wú)錫名醫(yī)團(tuán)”的基礎(chǔ)上衍生“海英導(dǎo)醫(yī)臺(tái)”欄目，以貼地氣的服務(wù)吸引錫城中老年網(wǎng)友關(guān)注，同時(shí)嘗試做大數(shù)據(jù)整理，分析健康人群并作歸類(lèi)。根據(jù)年齡細(xì)分網(wǎng)站欄目和內(nèi)容，先用心打造素質(zhì)教育平臺(tái)“夢(mèng)想課堂”“雨露驛站”，為孩子的課外生活增加亮點(diǎn)，緊接著補(bǔ)充中間人群，以有錢(qián)、有閑、有質(zhì)生活一族為核心的“西點(diǎn)軍團(tuán)”欄目辦得風(fēng)生水起。

無(wú)錫新傳媒網(wǎng)結(jié)合本網(wǎng)全年的網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)，根據(jù)時(shí)間季節(jié)氣候等因素，制定了本網(wǎng)全年的網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)。4月春暖花開(kāi)，網(wǎng)絡(luò)招募60余組家庭，舉行“真錫騎真稀奇”家庭趣味自行車(chē)賽；5月—7月招生季，攜手錫城名校名師，連續(xù)開(kāi)展了《名校面對(duì)面》網(wǎng)絡(luò)訪談與線下咨詢活動(dòng)；8月，世界乳母喂養(yǎng)周宣傳活動(dòng)期間，推廣“職場(chǎng)媽媽為愛(ài)堅(jiān)持”活動(dòng)，呼吁社會(huì)關(guān)注關(guān)愛(ài)職場(chǎng)媽媽?zhuān)?1月，在全國(guó)消防日來(lái)臨之際，我們招募60余組家庭舉辦“消防小衛(wèi)士·終極大PK”線下活動(dòng)，寓教于樂(lè)，讓消防安全從娃娃抓起……

隨著品牌項(xiàng)目的不斷拓展，無(wú)錫新傳媒網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)項(xiàng)目庫(kù)正在不斷充實(shí)。下一步，我們?cè)跒椴煌蛻籼峁┒ㄖ品?wù)的同時(shí)，將更好地發(fā)揮無(wú)錫新傳媒網(wǎng)和無(wú)錫發(fā)布等平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)傳播互動(dòng)、體驗(yàn)、分享的優(yōu)勢(shì)，聽(tīng)民意、惠民生、解民憂，凝聚社會(huì)共識(shí)，為形成共同防范社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、共同構(gòu)筑同心圓的良好局面貢獻(xiàn)更多力量。