□林耀平

（泉州晚報(bào)社，福建泉州362000）

微信偽“落地”是新媒體的自戕

□林耀平

（泉州晚報(bào)社，福建泉州362000）

新媒體時(shí)代，新聞傳播在傳播渠道和傳播速度上都有顛覆性的重大變革。但是，新媒體時(shí)代并不意味著新聞的本質(zhì)不存在，更不證明新聞的基本要素可以隨意改變。真實(shí)，始終是“新聞”最本質(zhì)的要素。以近年來新媒體中傳播力最廣的微信為例，信息的“移花接木”現(xiàn)象愈演愈烈，但很少人意識(shí)到，這也是微信謠言的一種表現(xiàn)形式，對(duì)新媒體業(yè)態(tài)的負(fù)面影響不容小覷。

發(fā)端：網(wǎng)絡(luò)謠言的變種

所謂微信“落地”，指的是將異地或缺乏地點(diǎn)要素的內(nèi)容和新聞信息，冠以本地名目推送。這種不負(fù)責(zé)任的“落地”方式，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代是十分罕見的，假設(shè)報(bào)紙的記者將其他地方發(fā)生的事情冠以“昨日本地”的名目發(fā)表，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)肯定會(huì)被視為假新聞，記者也會(huì)被嚴(yán)肅處理。在自媒體出現(xiàn)的微博時(shí)代，問題開始發(fā)端，一些不負(fù)責(zé)任的博主不自覺地在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)“落地化”，使之成為網(wǎng)絡(luò)謠言的一種形式。但由于來源可查，這些不負(fù)責(zé)任的博主往往也因此聲名狼藉，信譽(yù)受損，后來很少再故伎重演。而到微信時(shí)代，因?yàn)榕笥讶π畔鞑サ难苌⑿裕奥涞亍爆F(xiàn)象才真正愈演愈烈。早期的微信“落地”現(xiàn)象多見于朋友圈或群內(nèi)私聊，有明顯的“不明真相的吃瓜群眾”個(gè)人傳播色彩。傳播者為了吸引關(guān)注度，把收到朋友發(fā)過來的視頻等信息，不加分辨地轉(zhuǎn)發(fā)出去，并加上“發(fā)生于本地”的注語。報(bào)社記者也經(jīng)常碰到這類問題。如前陣子筆者朋友圈有人轉(zhuǎn)發(fā)一個(gè)讓人看了很不舒服的視頻，一中年男子疑似當(dāng)著孩子的面，暴打白發(fā)蒼蒼的母親。傳播者聲稱就發(fā)生于本地某郊區(qū)。向其私信詢問地點(diǎn)是否確認(rèn)，對(duì)方就開始閃爍其辭，一再追問下只得承認(rèn)視頻來自網(wǎng)上，因?yàn)槭钱?dāng)?shù)氐呐笥艳D(zhuǎn)發(fā)，以為就是當(dāng)?shù)匕l(fā)生的事情。

對(duì)個(gè)人轉(zhuǎn)發(fā)行為來說，各類事件的“本地躺槍”已屬司空見慣，嚴(yán)重的是不少自媒體也會(huì)跟進(jìn)，并在微信公眾號(hào)推送，成為一波“網(wǎng)絡(luò)謠言”。如前陣子網(wǎng)警辟謠的“石獅虐童視頻”，就是石獅當(dāng)?shù)氐淖悦襟w未經(jīng)核實(shí)地點(diǎn)，直接推送相關(guān)視頻所致。

現(xiàn)象：漸成自媒體潛規(guī)則

值得警惕的是，當(dāng)前許多不負(fù)責(zé)任的微信“落地”，并非對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言的不明就里，而是因?yàn)椤奥涞亍蹦懿┭矍?、博轉(zhuǎn)發(fā)的效果明顯，使公眾號(hào)運(yùn)營者有意趨之若鶩，不但不以為恥，還有成潛規(guī)則之勢(shì)。無論好事壞事，標(biāo)題先強(qiáng)調(diào)一個(gè)“本地”再說。

比如一些奇葩的事件，其實(shí)大家并不希望就發(fā)生在自己身邊，但網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，很容易被加上自家的地名。不僅是自媒體，很多官媒也未能免俗。近期有一段欠債不還的微信聊天視頻很火爆，筆者留意到，它被各個(gè)公眾號(hào)轉(zhuǎn)載，從“一男子真實(shí)微信聊天記錄”，到“福建一男子真實(shí)微信聊天記錄”，再到“泉州一男子真實(shí)微信聊天記錄”,直至“永春一男子……”“湖頭一男子……”只要當(dāng)?shù)赜泄娞?hào)存在，在轉(zhuǎn)載時(shí)都習(xí)慣性地?fù)Q上本地地名。

而對(duì)于好事，大家自然更樂意搶著“落地”。有個(gè)熱門題材，使用百度就能發(fā)現(xiàn)問題。原文標(biāo)題是《最適合養(yǎng)老的城市排名，排第一的竟然是……》，現(xiàn)在筆者都找不到原創(chuàng)是誰了。排第2到第20的，是固定的一些城市，連圖片都一樣，排第一的到底是哪個(gè)，版本就多了。隨便翻幾頁，至少找到30多個(gè)版本，大到沈陽、西安，小到仙居、貴溪一類的縣級(jí)市，到底哪個(gè)是原創(chuàng)的，已經(jīng)真?zhèn)文媪?。說白了就是當(dāng)?shù)毓娞?hào)把第一名換成自家的，其余照抄，就算“落地”了。這樣的排名，其真實(shí)性、權(quán)威性、說服力只能淪為笑談。

事實(shí)上，筆者所在的全國微信公眾號(hào)交流群，經(jīng)常有群友推薦一些好的內(nèi)容，然后其他自媒體紛紛加以轉(zhuǎn)載，只要來源并不明確，內(nèi)容又有一定普適性，轉(zhuǎn)載時(shí)往往冠以“本地”的由頭，大家互相習(xí)以為常，并不認(rèn)為這一做法有什么問題。微信“落地”，已漸成自媒體潛規(guī)則，現(xiàn)在這不良風(fēng)氣也侵染到了不少官方媒體。像筆者前面舉的兩個(gè)例子，不少“落地”轉(zhuǎn)載來自本地權(quán)威媒體的官微。

原因：新媒體的行業(yè)規(guī)范缺失

對(duì)一家傳統(tǒng)媒體來說，新聞的五要素，是“鐵律”，五要素齊全，是新聞?wù)鎸?shí)性的保證。但這一最基本的行業(yè)規(guī)范，在新媒體似乎并不適用。

業(yè)界甚至曾有過辯論，新媒體推送的內(nèi)容算不算新聞，是不是需要符合傳統(tǒng)新聞定義。筆者認(rèn)為這是不需要爭論的，新聞涵蓋的范圍本身就廣，新聞網(wǎng)站，提供新聞內(nèi)容的公眾號(hào)，甚至一些原創(chuàng)自媒體，只要以“媒體”自居，你提供的內(nèi)容，當(dāng)然就必須符合新聞性。而真實(shí)是新聞的生命，不管以什么平臺(tái)作為傳播渠道，沒有一家媒體，可以不為內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。

經(jīng)歷了自媒體的野蠻生長，特別是新媒體的媒體屬性被廣泛認(rèn)可后，越來越多的非職業(yè)人士進(jìn)入了媒體領(lǐng)域，甚至成為主導(dǎo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的主流。這也導(dǎo)致了一些對(duì)傳統(tǒng)媒體來說非常不規(guī)范的做法，如抄襲、內(nèi)容剪拼等，在新媒體大行其道。微信“落地”，正是其中一個(gè)特征。

從專業(yè)角度看來，所謂微信“落地”亂象，實(shí)質(zhì)就是“五要素”中地點(diǎn)要素的缺失。但這作為對(duì)內(nèi)容的要求標(biāo)準(zhǔn)，抵不過新媒體從業(yè)者對(duì)“傳播規(guī)律”的認(rèn)識(shí)?！敖咏浴笔莻鞑サ闹匾獙傩?，一般情況下，離讀者身邊越近、關(guān)系越密切的事，就越為他所關(guān)注，新聞價(jià)值也就越大。這是因?yàn)?，受眾在接受新聞信息?qiáng)度、對(duì)比差異、時(shí)效、趣味等因素刺激外，求近心理也是一種重要的心理定勢(shì)。新媒體從業(yè)者從“閱讀量”上可以輕易掌握和總結(jié)出這一看似專業(yè)的傳播規(guī)律，從而通過簡單的“落地”，實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值的提升。大家并不覺得這一做法有何欠妥，是因?yàn)椴⒉粚W(xué)習(xí)和遵從傳統(tǒng)媒體的規(guī)范，而新媒體，在行業(yè)規(guī)范上卻是一個(gè)空白。

微信“落地”泛濫還有一個(gè)重要原因，就是地域性新媒體原創(chuàng)能力的不足。新媒體所依托的互聯(lián)網(wǎng)，是一個(gè)跨地域的內(nèi)容共享平臺(tái)。而主打地域特征的新媒體，又不得不突出其本地特點(diǎn)。事實(shí)上，由于部分新媒體自身原創(chuàng)能力的限制，他們并不能每天提供足夠多的達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)的本地題材。這就迫使運(yùn)營者搜索更多同行的題材，再簡單“落地化”。從傳統(tǒng)媒體角度來看，“落地”是一個(gè)正常的新聞操作手法，完全可以通過本地采訪，補(bǔ)充信息，實(shí)現(xiàn)“原創(chuàng)性落地”。但許多新媒體從業(yè)者并沒有這樣的意識(shí)、能力及采訪資質(zhì)，只能簡單地在標(biāo)題上修改地點(diǎn)，從而造成了微信“落地”區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的落地，淪為徹底的“亂象”。

危害：對(duì)媒體公信力的自戕

許多人特別是新媒體從業(yè)者，并沒有充分認(rèn)識(shí)到微信“落地”的危害，甚至對(duì)上述提出的問題，覺得是小題大作，因?yàn)樗麄冏裱氖袌鲆?guī)律，在眼球經(jīng)濟(jì)和閱讀量提升上，確實(shí)起到了很好的效果。

殊不知，信息閱讀者對(duì)真實(shí)性的需求，是亙古不變的。一家媒體，放松了對(duì)真實(shí)性的要求，損害的是自身的公信力。而當(dāng)一個(gè)媒體行業(yè)，集體弱化對(duì)真實(shí)性的要求，將影響到整個(gè)行業(yè)的生態(tài)?，F(xiàn)在大家習(xí)慣說，“微信的內(nèi)容不靠譜”，很大程度就在于微信的內(nèi)容系統(tǒng)監(jiān)管不足。

新媒體野蠻生長，造成的信息不嚴(yán)謹(jǐn)，謠言紛飛，在互聯(lián)網(wǎng)上留下的錯(cuò)亂記錄，恐怕也將是我們這一時(shí)期的重要特征。國外早有學(xué)者提出，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)了，大家對(duì)網(wǎng)絡(luò)檢索太過依賴，但試圖做一些嚴(yán)肅的文字或是考證，就會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的信息爆炸方式，會(huì)給研究帶來極大的誤導(dǎo)和困擾，這種現(xiàn)象被稱為“信息病”。無疑，微信“落地”亂象，正是新媒體自戕公信力的典型行為，也為“信息病”發(fā)展推波助瀾。

此外，微信“落地”還是一種赤裸裸的抄襲行為，修改地點(diǎn)并不能提供實(shí)質(zhì)本地內(nèi)容，不利于促進(jìn)新媒體對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)。

對(duì)策：市場調(diào)節(jié)和信息監(jiān)管相結(jié)合

騰訊公司年初的一份報(bào)告指出，今年將迎來微信公號(hào)的大洗牌，關(guān)注度將向優(yōu)質(zhì)、權(quán)威的內(nèi)容集中。業(yè)內(nèi)就有人預(yù)言，接下來會(huì)是一個(gè)“傳統(tǒng)媒體復(fù)興年”。不是說紙媒這種媒質(zhì)能夠重整旗鼓，而是傳統(tǒng)媒體所長期積淀的嚴(yán)謹(jǐn)性，客觀性，公正性和公信力，會(huì)延展到新媒體陣地大有可為。

今年傳統(tǒng)媒體建設(shè)“融媒體”的步伐大大加快了，將自身業(yè)務(wù)延展到微信、APP等新媒體領(lǐng)域，已成為不少傳統(tǒng)媒體集團(tuán)的共識(shí)，他們?cè)谛旅襟w扮演了愈來愈多“輿論領(lǐng)袖”的作用，逐漸改善了自媒體“野蠻生長”的格局?？梢?，通過市場調(diào)節(jié)，新媒體領(lǐng)域的“內(nèi)部凈化”并非不可能。但是，吸引傳統(tǒng)媒體優(yōu)秀的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，能否成為業(yè)內(nèi)共識(shí)，還有待觀察。從一些傳統(tǒng)媒體對(duì)內(nèi)部公眾號(hào)和客戶端的內(nèi)容要求和審核漸趨嚴(yán)格來看，網(wǎng)絡(luò)信息的“潔度”正向好的方向發(fā)展。

此外，外部的信息監(jiān)管，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的及早確立，也不能忽視。習(xí)近平在關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)管理領(lǐng)導(dǎo)體制的講話中指出，“特別是面對(duì)傳播快、影響大、覆蓋廣、社會(huì)動(dòng)員能力強(qiáng)的微博客、微信等社交網(wǎng)絡(luò)和即時(shí)通信工具用戶的快速增長，如何加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè)和輿論引導(dǎo)，確保網(wǎng)絡(luò)信息傳播秩序和國家安全、社會(huì)穩(wěn)定，已經(jīng)成為擺在我們面前的現(xiàn)實(shí)突出問題?！?/p>

事實(shí)上，許多惡意的微信“落地”，已經(jīng)成為謠言的傳播場，網(wǎng)信部門應(yīng)該毫不猶豫予以打擊，以儆效尤。近日，泉州舉辦了一場環(huán)泉州灣國際公路自行車賽，不料，比賽期間竟有人把今年環(huán)青海湖自行車賽的事故視頻發(fā)到微信里，聲稱是泉州賽事出現(xiàn)的事故，幸好網(wǎng)警處置及時(shí)，當(dāng)天就對(duì)當(dāng)事人以發(fā)布虛假信息造成不良影響為由，處以行政拘留五日。這一雷霆行動(dòng)，是對(duì)謠言性質(zhì)的微信“落地”的一次快速反擊。由此我們也可以看出，加強(qiáng)法制建設(shè)，信息監(jiān)管不缺位，必能對(duì)信息凈化起到積極正面的引導(dǎo)作用。

（作者林耀平系福建省泉州晚報(bào)社總編輯）