曹運(yùn)波（華中師范大學(xué)，湖北 武漢 430079）

主觀視點(diǎn)下官方類(lèi)微信標(biāo)題標(biāo)點(diǎn)符號(hào)連用的修辭研究

曹運(yùn)波
（華中師范大學(xué)，湖北 武漢 430079）

官方類(lèi)微信公眾號(hào)的文章標(biāo)題與其對(duì)應(yīng)的紙媒及其他平臺(tái)的文章標(biāo)題有顯著區(qū)別，其中嘆號(hào)、問(wèn)號(hào)和省略號(hào)三類(lèi)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的同類(lèi)連用或異類(lèi)連用尤為顯著。從主觀視點(diǎn)理論出發(fā)，這一現(xiàn)象所體現(xiàn)了較強(qiáng)的修辭藝術(shù):符號(hào)視覺(jué)視點(diǎn)下的修辭藝術(shù)、加強(qiáng)語(yǔ)氣視點(diǎn)下的修辭藝術(shù)和顯著反規(guī)約視點(diǎn)下的修辭藝術(shù)。

主觀視點(diǎn)；標(biāo)點(diǎn)符號(hào)；連用；修辭；官方類(lèi)微信文章

官方類(lèi)的微信公眾號(hào)里的文章標(biāo)題與其報(bào)紙上的標(biāo)題有著顯著的區(qū)別，與網(wǎng)站上的文章也有不同之處，這樣的差異具有一定的研究?jī)r(jià)值。本文以人民日?qǐng)?bào)和央視新聞為例，探討主觀視點(diǎn)建構(gòu)下，嘆號(hào)、問(wèn)號(hào)和省略號(hào)三類(lèi)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的同類(lèi)連用或異類(lèi)連用在官方微信文章標(biāo)題中體現(xiàn)出來(lái)修辭藝術(shù)。

邢福義先生（1991）提出的“主觀視點(diǎn)”最早見(jiàn)于《漢語(yǔ)復(fù)句格式對(duì)復(fù)句語(yǔ)義關(guān)系的反制約》，姚雙云教授（2012）把這一觀點(diǎn)濃縮為:“言者的主觀視點(diǎn)對(duì)句子的語(yǔ)義起主導(dǎo)作用，句子的語(yǔ)義反過(guò)來(lái)能反映言者的主觀視點(diǎn)?！蔽⑿盼闹袠?biāo)題口語(yǔ)性較強(qiáng)，感情色彩十分濃厚，且具有極強(qiáng)的情感，體現(xiàn)了編輯的主觀視點(diǎn)。

一、符號(hào)視覺(jué)視點(diǎn)下的修辭藝術(shù)

在一個(gè)更熱衷于讀圖的時(shí)代，官方類(lèi)微信文章編輯在處理標(biāo)題時(shí)用另外一種方式給讀者展示了圖像，那就是標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。

（一）具象思維下的視覺(jué)沖擊

運(yùn)用標(biāo)題的視覺(jué)沖擊以快速吸引讀者，是微信文章讓人們?cè)敢忾喿x的一個(gè)重要手段。而這三類(lèi)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的連用相對(duì)于其他而言形成了較強(qiáng)的沖擊。王建華（2002）認(rèn)為:“漢民族的語(yǔ)言思維是一種具象思維，這種思維真實(shí)地反映了漢族人哲學(xué)思維的性格。”的確，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)可以更直觀地打動(dòng)讀者。

如，問(wèn)號(hào)“？”表疑問(wèn)語(yǔ)氣:

（1）解密！血洗巴黎的“IS”是什么來(lái)頭？（人民日?qǐng)?bào)2015.11.15）

（2）黨員交通違法要撤職？花自己的錢(qián)買(mǎi)好車(chē)好表會(huì)開(kāi)除？正解在這里（人民日?qǐng)?bào)2015.11.20）

（1）是出現(xiàn)疑問(wèn)詞 “什么”和“為何”，（2）沒(méi)有出現(xiàn)疑問(wèn)詞，直接用問(wèn)號(hào)“？”表示疑問(wèn)，但并沒(méi)減弱它的疑問(wèn)性。對(duì)讀者而言，第一眼是對(duì)問(wèn)號(hào)做出疑問(wèn)反應(yīng)的，而一連串的疑問(wèn)圖像也就形成了具象思維下的視覺(jué)沖擊。

再如，嘆號(hào)“！”表感嘆語(yǔ)氣:

（3）【影像】大圣歸來(lái)原畫(huà)手稿流出！太驚艷了?。ㄈ嗣袢?qǐng)?bào)2015.07.13）

同樣，對(duì)于讀者而言，第一眼是對(duì)這一連串的嘆號(hào)做出感嘆反應(yīng)。

（二）組塊概念下的視覺(jué)記憶

組塊的概念是Miller（1956）就如何在短時(shí)間記憶中編碼而提出來(lái)的。所謂組塊（Chunk）就是人們?cè)谶^(guò)去經(jīng)驗(yàn)中已變?yōu)橄喈?dāng)熟悉的一個(gè)刺激獨(dú)立體，如一個(gè)字母、一個(gè)單詞、一個(gè)成語(yǔ)、一個(gè)句子、一個(gè)圖示、一個(gè)事件等等。認(rèn)知心理學(xué)也認(rèn)為，人們理解句子時(shí)對(duì)組塊作出反應(yīng)。微信文章標(biāo)題的開(kāi)頭就有很顯著的表現(xiàn)，如人民日?qǐng)?bào)喜歡用“【”，央視新聞則喜歡用“|”。

微信文章編輯者喜歡使用這三類(lèi)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)連用，有個(gè)很重要的作用就是把長(zhǎng)的標(biāo)題更為有效地分解成不同的組塊。如:

（4）求證|搶票難？那就報(bào)旅行團(tuán)回家！真的可行么……（人民日?qǐng)?bào)2015.12.22）

（5）最全旅游攻略！中國(guó)175個(gè)5A景區(qū)全名單！看看你去過(guò)幾個(gè)（人民日?qǐng)?bào)2014.09.02）

（6）12306網(wǎng)站新版上線(xiàn)啦！自帶搶票功能哦！

這類(lèi)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)在視覺(jué)上無(wú)疑比空兩格（）、逗號(hào)（“，”）等的分隔效果更好。（4）、（5）和（6）則分別是4個(gè)、3個(gè)和2個(gè)組塊。

（三）語(yǔ)言變化下的視覺(jué)之美

外在美能吸引讀者的目光。這三類(lèi)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)本身就具有較強(qiáng)的圖像性，其異類(lèi)連用更可以在語(yǔ)氣變化的基礎(chǔ)上增強(qiáng)視覺(jué)變化之美。王希杰（2014）說(shuō):“變化，是美學(xué)的一個(gè)基本原則。語(yǔ)言的變化美，也常常通過(guò)句式的多樣化來(lái)實(shí)現(xiàn)。”就以前標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用而言，給讀者一種顛覆的美感。就當(dāng)下語(yǔ)言的變化之美而言，這三類(lèi)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)異類(lèi)連用在連用現(xiàn)象中占有重要位置，所表達(dá)的語(yǔ)言變化之美尤為顯著。如:

（7）【提醒】現(xiàn)在到底該不該買(mǎi)房？看完這些你就明白了……（人民日?qǐng)?bào)2015.12.31）

（8）當(dāng)心|詐騙團(tuán)伙分15個(gè)工種騙你沒(méi)商量！怎么破？（央視新聞2015.12.03）

（7）是“？+……”、（8）“！+？”，體現(xiàn)出一種變化之美。在傳統(tǒng)媒體文章的標(biāo)題中，這三類(lèi)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)很少被使用，更不用說(shuō)連用。

二、加強(qiáng)語(yǔ)氣視點(diǎn)下的修辭藝術(shù)

微信文章標(biāo)題快速吸引讀者的一種方法便是表達(dá)強(qiáng)烈的語(yǔ)氣以震撼讀者或引起讀者的共鳴和呼應(yīng)，這三類(lèi)本身就具有特殊語(yǔ)氣的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)放在一起連用使句子的語(yǔ)氣得到進(jìn)一步的加強(qiáng)。

（一）句尾加強(qiáng):黏著式與間歇式嘆號(hào)的連用

表達(dá)強(qiáng)烈的感情主要應(yīng)該依靠句子的詞語(yǔ)，不宜靠疊用的嘆號(hào)。雖然如此，在官方類(lèi)微信文章標(biāo)題中，感嘆句的疊用現(xiàn)象卻較多。嘆號(hào)本身就帶有極強(qiáng)的語(yǔ)氣，它的連用勢(shì)必能給讀者一種震撼和較強(qiáng)的吸引力。這類(lèi)現(xiàn)象一般放在句尾，在句尾起到加強(qiáng)語(yǔ)氣的效果。具體而言，分為黏著式與間歇式。黏著式即中間無(wú)任何文字符號(hào)阻斷，兩個(gè)嘆號(hào)直接黏著，其修辭效果是加強(qiáng)整個(gè)厚度，整體強(qiáng)調(diào)，感情強(qiáng)烈；間歇式即中間有一兩個(gè)文字符號(hào)的阻斷，其修辭效果是一字一頓、逐個(gè)強(qiáng)調(diào)，停頓感明顯，句末斬釘截鐵。

黏著式如:

（9）【見(jiàn)識(shí)】常見(jiàn)花草植物圖譜600種！最全整合版?。。ㄈ嗣袢?qǐng)?bào)2015.04.29）

（9）是兩個(gè)嘆號(hào)“??！”直接黏著在句尾，是整個(gè)句子得到了強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)了“最全”的感嘆語(yǔ)氣。

間歇式如:

（10）【實(shí)用】除了熱飯，微波爐的功能居然那！么！多！（人民日?qǐng)?bào)2014.12.16）

這個(gè)標(biāo)題的嘆號(hào)是間歇式的連用一字一頓，“那！么！多！”停頓感明顯，且給讀者一種斬釘截鐵的感覺(jué)。

（二）句首加強(qiáng):獨(dú)詞感嘆句與獨(dú)詞祈使句

在微信文章標(biāo)題中，有兩類(lèi)句子比較特殊——獨(dú)詞感嘆句和獨(dú)詞祈使句，它們經(jīng)常用于句首快速吸引讀者的注意力，且常以“短加長(zhǎng)”嘆號(hào)組合的方式進(jìn)行加強(qiáng)。在它之后可以出現(xiàn)嘆號(hào)、問(wèn)號(hào)，也可以出現(xiàn)省略號(hào)，但不管是哪種標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，獨(dú)詞感嘆句與獨(dú)詞祈使句放于句首與其他兩類(lèi)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)連用都起到了快速吸引讀者注意力和加強(qiáng)整句話(huà)語(yǔ)氣的效果。如:

（11）【健康】注意！這七種茶，再愛(ài)也別天天喝?。ㄈ嗣袢?qǐng)?bào)2015.12.14）

（12）帥！香港高校上演一場(chǎng)痛快打臉?。ㄈ嗣袢?qǐng)?bào)2015.12.04）

（11）是獨(dú)詞祈使句位于句首，和感嘆句連用；（12）則是獨(dú)詞感嘆句位于句首，與感嘆句連用，都起到加強(qiáng)語(yǔ)氣的效果。

（三）整句加強(qiáng):疑問(wèn)句的排比

排比的作用就是增強(qiáng)語(yǔ)勢(shì)，在微信文章標(biāo)題中就經(jīng)常把這樣一個(gè)辭格與疑問(wèn)句緊密結(jié)合起來(lái)，構(gòu)成了三個(gè)問(wèn)號(hào)的連用，增強(qiáng)了句子的疑問(wèn)語(yǔ)氣，且經(jīng)常是簡(jiǎn)短的是非疑問(wèn)句的連用。如:

（13）時(shí)局|國(guó)考三問(wèn):考生減了？“金飯碗”沒(méi)了？人才少了？（人民日?qǐng)?bào)2015.11.30）

（14）警惕|醉飯？醉油？醉茶？佳節(jié)期間小心生活中的“醉”（央視新聞2015.02.24）

（13）、（14）都是是非疑問(wèn)句的連用，就符號(hào)而言，三個(gè)問(wèn)號(hào)的連用在很大程度上就加強(qiáng)了句子的疑問(wèn)語(yǔ)氣，且與文字本身形成了呼應(yīng)。

三、顯著反規(guī)約視點(diǎn)下的修辭藝術(shù)

官方類(lèi)微信文章標(biāo)題中，這三類(lèi)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的連用本身就體現(xiàn)一種反規(guī)約性，在這些顯現(xiàn)的用法中，又有兩類(lèi)顯得尤為突出，有些甚至違背一些常用的語(yǔ)言使用規(guī)則。

（一）問(wèn)號(hào)與嘆號(hào)反規(guī)約地疊用

在微信文章標(biāo)題中問(wèn)號(hào)和嘆號(hào)的連用，除了兩個(gè)句子的連用，即疑問(wèn)句和感嘆句、祈使句的連用之外，還有一種現(xiàn)象是問(wèn)號(hào)和嘆號(hào)的無(wú)間隙連用，即在一個(gè)句子的無(wú)縫疊用。這樣一種疊用以問(wèn)號(hào)在前，嘆號(hào)在后的居多。我們從語(yǔ)法規(guī)則和詞匯意義著手，分析這樣一種疊用現(xiàn)象所表達(dá)的語(yǔ)氣——弱化了疑問(wèn)，強(qiáng)化了感嘆。如:

（15）【探索】科學(xué)家證實(shí)外星人存在？?。ㄈ嗣袢?qǐng)?bào)2015.03.19）

（16）【真相】誰(shuí)說(shuō)羊年生孩子不好？！歷史給他一記響亮的耳光！（人民日?qǐng)?bào)2015.02.13）

（二）即興感支配下，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)反規(guī)約地缺失

傳統(tǒng)媒體，特別是官方類(lèi)媒體，其語(yǔ)言的使用都經(jīng)過(guò)一系列雕琢，但由于微信公眾平臺(tái)的平臺(tái)環(huán)境的影響，人民日?qǐng)?bào)和央視新聞的微信文章標(biāo)題的語(yǔ)言使用逐漸和網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的特點(diǎn)接軌，表現(xiàn)出很強(qiáng)的即興性。即興地缺失標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，造成三類(lèi)標(biāo)點(diǎn)連用修辭的弱化，卻在眾多連用現(xiàn)象中有一種既不逾越太多，又有一定新奇感的修辭效果。既不至于偏離傳統(tǒng)新聞標(biāo)題太遠(yuǎn)，也讓閱讀者能接受，讓社會(huì)能認(rèn)可，而不處于尷尬地位。韓書(shū)庚（2014）在分析網(wǎng)民評(píng)論的語(yǔ)言特點(diǎn)中論述道:“由于網(wǎng)友評(píng)論的口語(yǔ)性、即興性和感情性，而又使得對(duì)標(biāo)點(diǎn)的使用產(chǎn)生變異，超越常規(guī)，獲得豐富的表達(dá)效果，這也有一定的合理性?！逼鋵?shí)，如今官方類(lèi)微信文章標(biāo)題在標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用上也體現(xiàn)了較強(qiáng)的即興感。如:

（17）【健康】原來(lái)每天早上一杯水是錯(cuò)誤的！你中槍了嗎（人民日?qǐng)?bào)2015.12.31）

（18）【實(shí)用】土豆又出新吃法了，吃到你走不動(dòng)！快告訴你身邊的吃貨吧（人民日?qǐng)?bào)2015.11.28.）

［1］邢福義.漢語(yǔ)復(fù)句格式對(duì)復(fù)句語(yǔ)義關(guān)系的反制約［J］.中國(guó)語(yǔ)文，1991（1）:1-9.

［2］姚雙云.“主觀視點(diǎn)”理論與漢語(yǔ)語(yǔ)法研究［J］.漢語(yǔ)學(xué)報(bào)，2012（2）:11-24.

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