◎ 李金坤

千古江山 滿眼風(fēng)光
——鎮(zhèn)江城市形象宣傳語之我見

◎ 李金坤

近年來，各級地方政府集中精力增強(qiáng)文化軟實(shí)力，精心打造城市品牌，積極提升城市形象，產(chǎn)生了一批精要貼切、形象鮮明的廣告語。如南京：“江南佳麗地，金陵帝王州”；蘇州：“東方水城，天堂蘇州”；揚(yáng)州：“詩畫瘦西湖，人文古揚(yáng)州”；常州：“開吳之地，名士之都”等宣傳語，無不言簡意賅，突出個性，彰顯精神，耐人尋味，令人向往。然而，也出現(xiàn)少數(shù)不雅、易產(chǎn)生歧義、雷人的宣傳語。如宜春市：“宜春，一個叫春的城市”，此宣傳語本身內(nèi)涵根本沒能體現(xiàn)宜春的形象與精神。

鎮(zhèn)江作為國家級歷史文化名城，城市形象宣傳語征文大賽選出：“水漫金山，情系鎮(zhèn)江”“何處望神州，滿眼風(fēng)光鎮(zhèn)江游”“萬里長江鎮(zhèn)江游，滿眼風(fēng)光北固樓”“天下第一江山”“城市山林，大江風(fēng)貌”“江河交匯，濱江城市”“中國鎮(zhèn)江，滿眼風(fēng)光”等入圍宣傳語。應(yīng)該說，基本反映了鎮(zhèn)江的地理特征與景觀優(yōu)勢，但內(nèi)涵與外延不夠嚴(yán)密，未能全面而精準(zhǔn)地概括出鎮(zhèn)江這方熱土特有之形象與核心之精神。收不到語言精煉、內(nèi)涵包蘊(yùn)、形象獨(dú)特、氣勢豪邁、視角沖擊的效果。鎮(zhèn)江戶外電子廣告屏上頻頻出現(xiàn)的“鎮(zhèn)江，一座美得讓您吃醋的城市”宣傳語，似乎成為目前宣傳鎮(zhèn)江的一個最佳城市形象推介口號。對此，市民們眾說紛紜，褒貶不一。褒者覺得，這句宣傳語別出心裁，既讓人對當(dāng)?shù)刂包c(diǎn)充滿向往，又讓人記住當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)香醋，可謂一舉兩得。貶者認(rèn)為，這句宣傳語的行文路數(shù)與“宜春，一個叫春的城市”如出一轍，只是“吃醋”較“叫春”稍文雅之外，并無創(chuàng)新之處，有步人后塵之嫌，感到五味雜陳的尷尬與不爽。也有折衷者認(rèn)為，盡管這句宣傳語褒貶不一，但并不影響它深深印在人們的腦海里，也算是一次成功的城市營銷。其實(shí)，這句宣傳語不妥之處有四：一是鎮(zhèn)江之“美”所指義項(xiàng)不明，究竟是山美、水美抑或人美？外人不知所云。二是“吃醋”一詞與宜春宣傳語中的“叫春”一樣，很容易使人想到因男女關(guān)系而引發(fā)爭風(fēng)吃醋的嫉妒情緒，如此歧義，自然不雅。三是就宣傳語而言，基本上是不出現(xiàn)地方食品類特產(chǎn)的，而鎮(zhèn)江宣傳語夾帶“吃醋”一詞，似有兜售香醋之嫌。四是這句宣傳語不能概括鎮(zhèn)江形象特征與核心精神。再說，鎮(zhèn)江香醋雖然馳名中外，但作為同是中國四大名醋之一的山西陳醋的產(chǎn)地清徐縣，人家也可以這樣宣傳自己說“清徐，一座美得讓您吃醋的城市”呀。既然鎮(zhèn)江香醋在全國尚未占據(jù)獨(dú)一無二的崇高地位，那么，你鎮(zhèn)江竟敢如此“吃醋”，結(jié)果就只會給人留下酸溜溜的感覺罷了。

上乘的城市形象廣告語，它應(yīng)該具備哪些主要特質(zhì)與要素呢？概括而言：形象獨(dú)特，個性鮮明；內(nèi)涵豐富，兼容并包；排除歧義，好記易傳；氣勢豪邁，莊重大方；語言精煉，瑯瑯上口；耐人尋味，語音繞梁。其中，最主要的是能夠準(zhǔn)確勾畫出原生態(tài)的城市形象，深刻解讀出最根本的城市精神，生動體現(xiàn)城市的內(nèi)在氣質(zhì)和價值追求。由此鑒而衡之，筆者以為，八百余年前的愛國詞人、鎮(zhèn)江知府辛棄疾在北固山巔慷慨高歌的《永遇樂》與《南鄉(xiāng)子》偉詞雙璧中，他老人家早就為鎮(zhèn)江后人預(yù)留了兩句絕妙無雙的城市形象宣傳語，那就是：“千古江山”“滿眼風(fēng)光”。茲就此二句宣傳語之審美價值作一淺論。

千古江山——地理特征個性美

【清】周鎬《山繞甕城》

鎮(zhèn)江旅游資源的核心元素，就是“得江山之助”的“江山”二字。它是上蒼賜福于鎮(zhèn)江人民的得天獨(dú)厚的東南形勝。就周邊城市景觀而言，如果說南京是以古都取勝，蘇州是以園林取勝，揚(yáng)州是以瘦西湖取勝，那么，毫無疑問，鎮(zhèn)江是以江山取勝。江山，是鎮(zhèn)江地理特征之目，是鎮(zhèn)江城市形象之魂，是鎮(zhèn)江詩情畫意之韻，也是鎮(zhèn)江旅游文化之標(biāo)，更是鎮(zhèn)江人文精神之燈。故鎮(zhèn)江山水雄秀壯麗之獨(dú)特審美價值，自古多有稱頌。

據(jù)《北固山志》載，一千五百余年前，梁武帝蕭衍登上北固山，驚嘆于江山雄偉壯麗之景象，隨即題寫了“天下第一江山”六個大字。這是對鎮(zhèn)江這座山水城市最早、最精當(dāng)、最權(quán)威的評價。北宋曾彥和所纂《潤州類集·序》中則有更為深情而明晰的論述，其云：“朱方之重，非一日也。江山清絕，襟吳帶楚，芙蓉名樓，甘露表寺，幽賞麗觀，不出城市。水嬉，則焦廬、裴巖相望于西江之中；陸走，則鶴嶺、鹿泉映帶于南郊之外。秦潭慶井，則暴君戾臣之可鑒戒；謝堂許澗，則賢人端士之可想象其遠(yuǎn)。若碑書十字，泉沸四井，則余光遺烈風(fēng)動千古；青童馬跡，紫陽鶴馭，則洞天福地事隔人境”①。如此優(yōu)美的山川美景與深厚的人文底蘊(yùn)，極大地開闊了詩人們的藝術(shù)視野，豐富了詩人們的情感世界，激發(fā)了詩人們的創(chuàng)作熱情，真乃“得江山之助”者也。米芾酷愛鎮(zhèn)江山水，稱其為“城市山林”，所題匾額，至今仍然高懸于南山風(fēng)景區(qū)門樓之上。元代著名學(xué)者俞希魯高度贊美“京口江山，為天下冠”。②陸游的《水調(diào)歌頭·多景樓》詞云：“江左占形勝，最數(shù)古徐州（又稱“南徐州”，即鎮(zhèn)江）。連山如畫，佳處縹緲危樓”。陳亮登上多景樓之后，對鎮(zhèn)江的地理形勢，則另有一番深沉感慨：“一水橫陳，連崗三面，做出爭雄勢”。（《念奴嬌·登多景樓》）又云：“京口連崗三面而大江橫陳，江旁極目千里，其勢大略如虎之出穴，而非若藏穴之虎”。突出了鎮(zhèn)江這塊風(fēng)水寶地雄峻險要的獨(dú)特地理形勢，具有震撼人心的力量。所謂“一水橫陳”，即指緊臨鎮(zhèn)江城北而由西向東浩蕩奔流的長江，沿江向東依次有金山、北固山、焦山三山鼎立。鎮(zhèn)江先人極其鐘愛這沿江由西而東排列的三山，明朝即編修了《京口三山全志》，努力保存三山豐厚的文化資源。而今鳥瞰三山，則恰似一串天造地設(shè)的珍珠項(xiàng)鏈也。面對鎮(zhèn)江如此壯觀雄奇的“千古江山”（辛棄疾《永遇樂·京口北固亭懷古》），辛棄疾更是情不自禁地發(fā)出了“何處望神州？滿眼風(fēng)光北固樓”（《南鄉(xiāng)子·登京口北固亭有懷》）的由衷贊嘆，將對鎮(zhèn)江山水風(fēng)光、人文景觀的熱愛贊美之情推向了頂峰。[乾隆]《鎮(zhèn)江府志》亦云：“鎮(zhèn)江山川奇麗，甲于江左，諸名勝詩文最足相副”。③清光緒年間編修的京口三山志《北固山志》云：“三山齊名，北固中處，其間尤擅登遠(yuǎn)之勝”。④陳毅元帥當(dāng)年登上北固山，曾情不自禁地頌贊“這是一幅美極了的天然長江畫卷”。真所謂 “江山如此多嬌”“風(fēng)景這邊獨(dú)好”也。

瀏覽中國城市地理風(fēng)貌，城外有山者較多見，山在城中者則稀少。而鎮(zhèn)江則是具有“城郊南山環(huán)抱、城中山崗棋布、城北江河交匯、城東江海相通”的“千古江山”別具一格的“城市山林”景觀。可謂舉世罕見，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。鎮(zhèn)江歷史上無數(shù)墨客騷人紛紛來此登山臨水，發(fā)抒性靈，爭吐珠璣，歌吟風(fēng)光。據(jù)鎮(zhèn)江市檔案處、檔案館編印的《京江賦》收錄了南朝迄當(dāng)代贊頌鎮(zhèn)江山水美景及人文景觀的詩文計(jì)1700余首（篇），其中歌吟鎮(zhèn)江山水的篇章占絕大多數(shù)。就詞而言，頗具權(quán)威性的上海辭書出版社出版的《唐宋詞鑒賞辭典》中收錄專寫鎮(zhèn)江之詞有10余首。中國十大詞人中，宋代的蘇軾、辛棄疾、姜夔都為鎮(zhèn)江填寫了優(yōu)秀的詞章。蘇軾一生親歷鎮(zhèn)江12次之多，留下了30余首詩詞。十大詞人之一的柳永則葬于北固山。可見鎮(zhèn)江“千古江山”之無窮魅力焉。

以前，人們曾以“三山六嶺七十二崗”來描述鎮(zhèn)江城中多山的獨(dú)特城市風(fēng)貌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在鎮(zhèn)江市區(qū)及近郊的150平方公里范圍內(nèi)，分布著大小山體60多座，面積達(dá)20多平方公里。單就城南的南山名勝風(fēng)景區(qū)，便是群山起伏，連綿如畫，諸如黃鶴山、磨笄山、夾山、招隱山、九華山、回龍山、觀音山、峴山、黃山等多達(dá)20余座，面積達(dá)11平方公里左右。盡管道路建設(shè)與房地產(chǎn)開發(fā)而減少了一些山嶺，但現(xiàn)在鎮(zhèn)江城內(nèi)還有20多座山林。就鎮(zhèn)江城市景觀而言，它襟山帶江，山環(huán)水繞，既有山的仁厚，又有水的靈動；既有山的雄壯，又有水的溫柔，真所謂“仁者樂山，智者樂水”，名副其實(shí)的“古郡山為城，特色秀南國”的“天下第一江山”。鎮(zhèn)江曾以工業(yè)發(fā)展的“五子登科”（港口、能源、水利、用地、城市依托）為自豪，而今天，同樣要以文化旅游發(fā)展的“五子登科”（“四山一水”，即金山、北固山、焦山、南山與江河）而驕傲。這是上蒼賜給鎮(zhèn)江人民得天獨(dú)厚的一方風(fēng)水寶地。

滿眼風(fēng)光——城市形象精神美

北固樓 紀(jì)東 攝

“風(fēng)光”一詞之義項(xiàng)，約有五端：指風(fēng)景；景色。李益《行舟》云：“聞道風(fēng)光滿揚(yáng)子，天晴共上望鄉(xiāng)樓”。楊萬里《曉出凈慈寺送林子方》云：“畢竟西湖六月中，風(fēng)光不與四時同”。指繁華景象。李咸用《同友人秋日登庾樓》云：“六代風(fēng)光無問處，九條煙水但凝愁”。卓爾堪《揚(yáng)州踏燈辭》云：“城門十二無關(guān)鎖，如此風(fēng)光是太平”。指光景，時光景物。馮夢龍《掛枝兒·五更天》云：“莫負(fù)了有限的好風(fēng)光，似這等閒是閒非也”?！对偕墶肪硎逶疲骸疤幋孙L(fēng)光心本足，小千歲，偏偏一旦病沾軀”。指韻致風(fēng)采。元稹《寄舊詩與薛濤因成長句》云：“詩篇調(diào)態(tài)人皆有，細(xì)膩風(fēng)光我獨(dú)知”。歐陽山《苦斗》六十：“她那靈慧、矯捷、安詳?shù)娘L(fēng)光氣韻卻完全恢復(fù)了”。指光采，體面。馮夢龍《醒世恒言·錢秀才錯占鳳凰儔》云：“只是我的親事，倒作成別人去風(fēng)光”。《紅樓夢》第一百十回云：“將來你成了人，也叫你母親風(fēng)光風(fēng)光”。

由辛棄疾“滿眼風(fēng)光北固樓”觀之，其中的“風(fēng)光”一詞，主要是指江山風(fēng)景與韻致風(fēng)采兩大涵義。詞人看到的不僅僅是眼前北固山的雄險之景，而且還領(lǐng)略到了鎮(zhèn)江全城“千古江山”的“城市山林”的無限風(fēng)光之美，同時也具有追懷像“年少萬兜鍪，坐斷東南戰(zhàn)未休”的“天下英雄”（《南鄉(xiāng)子·登京口北固亭有懷》）孫仲謀與“斜陽草樹，尋常巷陌……金戈鐵馬，氣吞萬里如虎”（《永遇樂·京口北固亭懷古》）的平民豪杰劉寄奴等“風(fēng)光”人物之情，還當(dāng)包含詞人對劉義慶《世說新語》、劉勰《文心雕龍》、蕭統(tǒng)《文選》文學(xué)雙璧、“中國科技史上的坐標(biāo)”沈括《夢溪筆談》等江左風(fēng)流的敬仰與推崇之意，以及不失對市井風(fēng)物的喜愛與流連之懷?？梢赃@樣說，鎮(zhèn)江千古江山的雄麗景觀、英雄豪杰的非凡氣概、江左風(fēng)流的無比魅力、風(fēng)土人情的淳樸敦厚，此四者合一的鎮(zhèn)江人文風(fēng)貌與精神，便是辛棄疾“滿眼風(fēng)光”的內(nèi)涵之集，鐘情之穴，欣喜之點(diǎn)，豪邁之處。在詞人眼中，鎮(zhèn)江山水美景，志士英豪風(fēng)流，市井風(fēng)俗氣象，滿目皆是，觸處生春，都是最“風(fēng)光”，最風(fēng)流，最具魅力的。

對于鎮(zhèn)江之“山”的雄偉峻拔之勢與“水”的波濤洶涌之狀，詩人們多有歌吟贊嘆。葉夢得《念奴嬌》云：“云峰橫起，障吳關(guān)三面，真成尤物。倒卷回潮，目盡處，秋水粘天無邊。”吳潛《水調(diào)歌頭》（焦山）云：“鐵甕古形勝，相對立焦山。長江萬里東注，曉吹卷驚濤。天際孤云來去，水際孤帆上下，天共水相邀。遠(yuǎn)岫忽明晦，好景畫難描?！崩钤肚邎@春》（丙午登多景樓和吳履齋韻）云：“天下奇觀，江浮兩山，地雄一州。對晴煙抹翠，怒濤翻雪，離離塞草，拍拍風(fēng)舟。春去春來，潮生潮落，幾度斜陽人倚樓。”孫吳會《摸魚兒》（題多景樓壁）：“八窗空、展覽秋影，長江流入樽俎。天圍紺碧低群岫，斜日去鴻堪數(shù)。沉別浦，但目斷、煙蕪莽蒼連平楚?！敝煜Ｕ妗端堃鳌罚ǖ潜惫躺剑骸胺糯Ю锪璨?，去略為吳山留顧。云屯水府，波隨女神，九江東注?！边€有米芾《漁家傲》（金山）：“浩渺一天秋水至，鯨鯢鼓鬣連山沸”。晁沖之《漁家傲》（泊北固山下）：“浦口潮來沙尾漲，桅檣半落帆浮漾”等，都不愧為歌吟鎮(zhèn)江雄奇壯美山水之佳詞麗句，令人百讀不厭、回味無窮。

鎮(zhèn)江，素有“東南鎖鑰”、“江防重鎮(zhèn)”之稱。它是英雄輩出的一方熱土。三國孫權(quán)的天下英雄，東晉北府兵的威震四方，祖逖中流擊楫的愛國赤誠，劉裕橫掃千軍的無敵氣概，等等，可謂代有豪杰，各具風(fēng)流。就宋詞觀之，其中直接歌頌“英雄”之句者不勝枚舉。如：“問人間：英雄何處”（朱希真《水龍吟·登北固山》），“千古江山，英雄無覓、孫仲謀處”（辛棄疾《永遇樂·京口北固亭懷古》），“天下英雄誰敵手”（辛棄疾《南鄉(xiāng)子·登京口北固亭有懷》），“古來多少英雄”（岳珂《祝英臺近·北固亭二首》），“登高懷遠(yuǎn)也學(xué)英雄涕”（陳亮《念奴嬌·多景樓》），“江流千古英雄淚”（劉過《多景樓》），“英雄恨，贏得名存北府，寄奴今寄何所”（孫吳會《摸魚兒》（題多景樓壁）等。此外，詞中還有不少是對“孫（權(quán)）劉（裕）”合稱英雄的歌頌與追懷。如陸游《水調(diào)歌頭》（多景樓）“鼓角臨風(fēng)悲壯，烽火連空明滅，往事憶孫劉”等。真乃英雄氣概、力透紙背者也?！皩O劉”合稱儼然已成為英雄的代名詞了。

除歌詠鎮(zhèn)江山水之雄麗與英雄之壯美之外，不少詩人還對這方水土的風(fēng)物與市井情形，多所描述與贊嘆。如釋仲殊《憶江南》十首組詞中有不少描寫鎮(zhèn)江街市風(fēng)情而細(xì)膩真切之佳作。黃機(jī)《夜行船》（京口南園），米芾《滿庭芳》（試賜茶詞），毛滂《感皇恩》（甘露寺待閘）等，諸如此類，無不生動逼真地描繪出鎮(zhèn)江風(fēng)物之美好與鎮(zhèn)江市民和諧安逸的生活情狀，具有濃郁的詩情畫意，委實(shí)令人憧憬與向往。

江山、英雄、志士、市井之美，登高一覽，游目騁懷，真是“滿眼風(fēng)光”、名不虛傳也。

江山風(fēng)光——時空交錯邏輯美

“千古江山”，縱寫鎮(zhèn)江壯麗江山的悠久歷史事實(shí)，給人以曠遠(yuǎn)遙深的歷史感慨?！扒Ч拧?，非為實(shí)指，而是虛寫，突出時間之無比悠遠(yuǎn)。從而也彰顯出鎮(zhèn)江這座有3000多年悠長史脈的國家級歷史文化名城的深厚文化底蘊(yùn)。這是從時間角度來寫鎮(zhèn)江古老江山之美?！皾M眼風(fēng)光”，橫寫鎮(zhèn)江風(fēng)景遍佳、人文俱豐的形象魅力與精神風(fēng)貌?！皾M眼”一詞，強(qiáng)調(diào)鎮(zhèn)江自然與人文美景無處不在的事實(shí)。這是從空間角度來寫鎮(zhèn)江無限風(fēng)光之美。“千古江山”與“滿眼風(fēng)光”，辛棄疾就憑此八字，握舉重若輕之如椽巨筆，以“千古”為經(jīng)、“滿眼”為緯，時空交錯，縱橫并舉，十分精準(zhǔn)而全面地概括出了鎮(zhèn)江的形象特征與人文精神，委實(shí)令人拍案叫絕而嘆為觀止！

辛棄疾怎么也沒料到，八百年以后鎮(zhèn)江的江山，隨著時代前進(jìn)的步伐，在鎮(zhèn)江人民的保護(hù)與建設(shè)下已越益煥發(fā)出其特有的光彩與魅力。坐落于長江南畔的江蘇大學(xué)，其兩幢教學(xué)樓分別以“三江樓”“三山樓”命名，形象壯麗，氣魄宏大，十分切合以江山為靈魂的鎮(zhèn)江景觀特征，頗受人們的喜愛?，F(xiàn)在，沿江次第蜿蜒而東的金山、北固山、焦山已成為國家最高級別的5A級旅游風(fēng)景區(qū)；城南之郊南山群落已成為國家森林公園及省級風(fēng)景名勝區(qū)。更令人可喜的，啟動金山至焦山段的內(nèi)江圍截工程，全面打造金山湖，水面積將是杭州西湖的1.5倍。這無疑又為“千古江山”之風(fēng)貌增添了壯闊華麗的一筆，使“滿眼風(fēng)光”更具醉迷游人的絕妙色彩。

從辛棄疾于北固山巔吟唱的最為著名的兩首愛國詞中取其“千古江山”、“滿眼風(fēng)光”八字作為鎮(zhèn)江形象宣傳語，其概括鎮(zhèn)江地理特征個性之鮮明、提煉鎮(zhèn)江形象與精神之全面而準(zhǔn)確，激越豪邁，宏觀大氣，語言簡當(dāng)，對應(yīng)勻稱，瑯瑯上口，涵義明確，絕無歧義，時空交錯，邏輯嚴(yán)密，委實(shí)難能可貴。無論于詞人名望觀之，抑或于精湛詞意察之，以“千古江山”“滿眼風(fēng)光”八字作為鎮(zhèn)江形象宣傳語都是精準(zhǔn)妥帖。這是辛棄疾賜予鎮(zhèn)江人民最佳、最美、最典型、最具個性的鎮(zhèn)江城市形象宣傳語，它與李白“煙花三月下?lián)P州”、蘇軾“欲把西湖比西子”正可成為我國頂尖城市形象宣傳語的“三鼎足”而百世流芳、輝映汗青！

注 釋

① 【宋】曾彥和《潤州類集·序》，見【宋】盧憲《嘉定鎮(zhèn)江志》，清宣統(tǒng)二年丹徒朱氏金陵刻本。

② 【元】俞希魯《至順鎮(zhèn)江志》卷十八，江蘇古籍出版社1990年版，第715頁。

③ 【清】高龍光、張九徵.康熙乾隆鎮(zhèn)江府志[M].清乾隆十五（1750）刊刻本。

④ 【清】周伯義編、陳任旸訂《京口三山志（北固山志）》，光緒三十年刊本，成文出版社1974年影印出版。