張鵬

?

全民健身運(yùn)動(dòng)對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)價(jià)值研究

張鵬

中國的體育工業(yè)沒有像美國日本等發(fā)達(dá)國家一樣很早的進(jìn)行起來，甚至可以說是起步很晚。在我國改革開放之后，具體來講，是在一九九二年“中山會(huì)議”中才明確的提出促進(jìn)體育工業(yè)增長的重要任務(wù)，通過十幾年的努力，目前我國在這方面已經(jīng)初步取得效果?，F(xiàn)在，我國發(fā)展的健身運(yùn)動(dòng)業(yè)、以及體育技術(shù)相關(guān)培訓(xùn)公司、甚至體育運(yùn)營性民間組織和競賽演繹產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過了兩萬多家，其中他們的總投資額也已經(jīng)高達(dá)兩千五百多億人民幣。

全民；健身運(yùn)動(dòng)；我國體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；價(jià)值研究

我國體育產(chǎn)業(yè)指的是，人民群眾體育運(yùn)動(dòng)所有相關(guān)出產(chǎn)品運(yùn)營單位的總稱。她主要由運(yùn)動(dòng)物質(zhì)和運(yùn)動(dòng)效勞商品的運(yùn)營、制造兩大內(nèi)容組成，不光包含體育健身，比賽演繹，咨詢培訓(xùn)以及運(yùn)動(dòng)生意等效勞性行業(yè)，同時(shí)還含有運(yùn)動(dòng)服裝、器材、飲食等等的出產(chǎn)和運(yùn)營。目前在我國特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路的條件下，快速增長體育產(chǎn)業(yè)是提高我國人民素質(zhì)，滿足我國社會(huì)主義和諧建設(shè)的重要需求，也是推進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)增長和打造社會(huì)群眾精神文明建設(shè)的基本需求。我國體育總局在近來的十幾年內(nèi)堅(jiān)持把體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)成和奧運(yùn)榮譽(yù)及全民健身同等級別的重大使命。由此可知，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)對我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長有著不可替代的作用，也在我國社會(huì)主義文明建設(shè)中占據(jù)重要地位。

1.基于全民健身發(fā)展來促進(jìn)我國特色體育產(chǎn)業(yè)的必要性

1.1 我國特色體育產(chǎn)業(yè)的增長情況

中國的體育工業(yè)沒有像美國日本等發(fā)達(dá)國家一樣很早的進(jìn)行起來，甚至可以說是起步很晚。在我國改革開放之后，具體來講，是在一九九二年“中山會(huì)議”中才明確的提出促進(jìn)體育工業(yè)增長的重要任務(wù)，通過十幾年的努力，目前我國在這方面已經(jīng)初步取得效果?，F(xiàn)在，我國發(fā)展的健身運(yùn)動(dòng)業(yè)、以及體育技術(shù)相關(guān)培訓(xùn)公司、甚至體育運(yùn)營性民間組織和競賽演繹產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過了兩萬多家，其中他們的總投資額也已經(jīng)高達(dá)兩千五百多億人民幣，其年收入總和也超越了六百五十多億人民幣。

其次，我國每年在各省各市舉行的商業(yè)性體育比賽和體育運(yùn)動(dòng)演繹大概有三百五十到五百六十多次，其中他們的收入大概有捌佰伍拾多萬人民幣，由此可知我國體育工業(yè)的產(chǎn)量開始呈現(xiàn)了飛速發(fā)展的趨勢。

1.2 其他國家體育工業(yè)的增長情況

現(xiàn)在，國際體育產(chǎn)業(yè)總值大概是四千億美元，而且平均每年以百分之二十五的速度快速增加。目前處于發(fā)達(dá)階段的各大國家，他們的體育工業(yè)已經(jīng)變成他們國民經(jīng)濟(jì)新的增長部分，他們的體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值通常能夠到達(dá)他們國民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值的百分之一到百分之四之間。這些體育產(chǎn)業(yè)在他們國家的所有行業(yè)的排行一般都是處于二十名的階段，甚至有些國家的體育行業(yè)都能夠躍升到前十名以內(nèi)。例如日本這個(gè)國家，他們的體育工業(yè)產(chǎn)量處于日本十大工業(yè)排行中的第六名，日本的體育運(yùn)動(dòng)的各大器械設(shè)備等市場規(guī)模位列國際第二名，第一名是美國。意大利國家的體育工業(yè)每年的產(chǎn)量大概是五百億美元左右，在這其間“足球工業(yè)”的年產(chǎn)量能夠達(dá)到三點(diǎn)五四萬億美元，意大利的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)排入其本國國民經(jīng)濟(jì)的十大部門的隊(duì)伍里等等。

1.3 全民健身發(fā)展來促進(jìn)我國特色體育產(chǎn)業(yè)的必要性

中國體育工業(yè)雖然在這些年里存在部分增長，可是我們和發(fā)達(dá)國家相比較還是有著相當(dāng)大的距離。如美國日本意大利等很多發(fā)達(dá)國家，他們的體育工業(yè)增長經(jīng)歷明確的標(biāo)明，如果要想把體育工業(yè)變成國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)部分，就需要對癥下藥，依據(jù)國家基本特殊國情，來構(gòu)成含有我國特征的特色體育工業(yè)。就好比意大利的“足球工業(yè)”，法國健身娛樂和韓國健身娛樂業(yè)，日本體育運(yùn)動(dòng)機(jī)械業(yè)與德國的體育設(shè)備業(yè)等等。

我國還處于社會(huì)主義的初級階段，相對于各大發(fā)達(dá)國家來講，其經(jīng)濟(jì)水平整體來將還是偏低，在我國建立全民健身熱潮從而開發(fā)出相對的群眾體育產(chǎn)業(yè)市場，引導(dǎo)人們愿意為體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)行消費(fèi)，打開體育產(chǎn)業(yè)、從而提高我國國民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值是很必要的。

2.由全民健身角度來看體育產(chǎn)業(yè)增長過程中存在的不足

2.1 我國群眾針對體育運(yùn)動(dòng)的花費(fèi)認(rèn)識(shí)并不夠強(qiáng)

跟隨中國的經(jīng)濟(jì)的增長與群眾生活水平得進(jìn)步，大家對體育運(yùn)動(dòng)的有關(guān)知識(shí)了解逐步加深，也增加了對體育運(yùn)動(dòng)的各種需求。不過群眾針對體育運(yùn)動(dòng)得主動(dòng)認(rèn)識(shí)程度還沒有達(dá)到一定的高度，還無法自覺自發(fā)的積極投入健身運(yùn)動(dòng)中，大家對體育的熱心熱情還不夠，自然也就無法充沛享用體育運(yùn)動(dòng)帶給日常生活和工作中的巨大快樂和興趣。如今很多人認(rèn)為有錢了就該留下來炒股或者買房子，又或是把錢都拿去做出資從而來賺取更多收益，而“花錢進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)買健康”等相關(guān)的運(yùn)動(dòng)花費(fèi)觀念相對偏低。

而且部分群眾就算有了針對體育運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)觀念，他們針對體育的花費(fèi)結(jié)構(gòu)也并不科學(xué)，他們往往是以購買體育運(yùn)動(dòng)服裝為主，大多數(shù)的青年男女更喜歡把錢花在唱歌跳舞等卡拉OK的方面或是美甲、美容、名牌鞋子、名牌服飾等方面，相對體育鍛煉上的消費(fèi)他們并不愿意接受也不喜歡參加。

盡管中國的體育產(chǎn)業(yè)增長在今天獲得了某些成果，也有足夠的理由來對我們國民體育產(chǎn)業(yè)將來的成長抱有信心，但是我們必須承認(rèn)，我國的體育產(chǎn)業(yè)在宏觀的角度來看依然處在剛剛起步的時(shí)期，和日本美國意大利等西方發(fā)達(dá)國家來比較，還是有著很長的距離。根據(jù)部分專家評估報(bào)道，中國現(xiàn)在針對體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行花費(fèi)人群僅僅占全國總?cè)丝诘陌俜种稽c(diǎn)五左右，而且這些人去大多數(shù)都聚集在我國東部地區(qū)。

2.2 有關(guān)出臺(tái)體育產(chǎn)業(yè)的立法與方針十分滯后

因?yàn)槲覈鴮υ鲩L全民體育健身產(chǎn)業(yè)缺乏實(shí)踐可行的扶持方針也沒有相對的優(yōu)惠，更沒有出臺(tái)某些實(shí)踐優(yōu)惠方針來刺激鼓舞增長社會(huì)匯集資源來投資我國全民體育健身產(chǎn)業(yè)，這讓多數(shù)參與全民體育健身產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者無法在水電收費(fèi)、融資、稅收等各大方面享有對應(yīng)的優(yōu)惠方針，讓他們這些參與體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營業(yè)主有著沉重的負(fù)擔(dān)，從而導(dǎo)致我國體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度十分緩慢，然后制約了我國體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的快速增長。

3 促進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)來推動(dòng)對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展四大措施

3.1 打破福利型體育系統(tǒng)，建造體育產(chǎn)業(yè)新認(rèn)識(shí)

長久以來，我們國家的體育運(yùn)動(dòng)一直是作為一項(xiàng)具有福利、單純的國民消費(fèi)行業(yè)。伴隨著我國社會(huì)主義的經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展和建立，原來老舊的體育事業(yè)體制已經(jīng)收到了很大的沖擊。原來的體育事業(yè)是一個(gè)依靠國家撥款才運(yùn)轉(zhuǎn)的并且會(huì)不計(jì)報(bào)酬的服務(wù)于社會(huì)。當(dāng)下，發(fā)展體育事業(yè)就要一定適應(yīng)目前市場經(jīng)濟(jì)的某些客觀要求，增強(qiáng)體育行業(yè)的經(jīng)濟(jì)意識(shí)，就像一些機(jī)關(guān)單位、學(xué)校、國家企事業(yè)單位等的體育設(shè)備設(shè)施要實(shí)行有償?shù)姆?wù)社會(huì)，并且逐漸培養(yǎng)一批專業(yè)體育指導(dǎo)，平時(shí)多做一些對群眾健身的有償健身指導(dǎo)和培訓(xùn)。

3.2 改變?nèi)罕娤M(fèi)觀念，引導(dǎo)人們針對體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行消費(fèi)

目前我們國家的現(xiàn)狀是從一個(gè)溫飽型社會(huì)現(xiàn)狀正在轉(zhuǎn)向小康型，可見人民群眾的日常生活質(zhì)量也在不斷提升。從一九九五年到現(xiàn)在以來，國內(nèi)城鄉(xiāng)人民的恩格爾系數(shù)下降了很多，其實(shí)在比我們發(fā)達(dá)的一些國家，娛樂性體育事業(yè)早已是一個(gè)擁有大規(guī)模、多群體的經(jīng)濟(jì)市場了。我們國家目前就是在不斷的圍繞著國民健康進(jìn)行的一些體育娛樂健身計(jì)劃，滿足了很多人不同的體育健身需求，逐步推行著健康時(shí)尚、科學(xué)先進(jìn)、文明有效的體育健身服務(wù)。就目前我國消費(fèi)水平，體育舞蹈,乒乓球、等特別受大多數(shù)人喜愛并積極參與，畢竟這個(gè)是大多數(shù)人民群眾可以消費(fèi)負(fù)擔(dān)起的體育運(yùn)動(dòng)。但是也出現(xiàn)了一些由于前期沒有調(diào)查市場而盲目推出的高端體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展不健康，比如前幾年興起的高爾夫等，供大于求，市場處于飽和狀態(tài)。由于超高的消費(fèi)水平以及更高層次的建設(shè)要求，這就使大多數(shù)人民群眾負(fù)擔(dān)不起，導(dǎo)致了體育經(jīng)濟(jì)體制沒有得到很好的改善作用。

3.3 增加我國全民健身宣揚(yáng)力度，增大體育健身的群體

現(xiàn)在，我國參與體育產(chǎn)業(yè)后活動(dòng)的人群年齡分布是很重要的，這些人群中年齡在十六歲以上的幾乎占所有人群的百分之二十四點(diǎn)六左右，這個(gè)數(shù)值占比相對較低。所以，體育傳媒在我國群眾健身中所起到的效果顯得十分關(guān)鍵，我們應(yīng)該使用某些具備煽動(dòng)性得標(biāo)語來鼓勵(lì)年輕人們?nèi)⒓芋w育活動(dòng)，而且也要充分使用各種大眾傳播媒介，例網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、廣播等來幫助宣揚(yáng)全民健身運(yùn)動(dòng)的好處，甚至可以出書鼓勵(lì)全民健身，比如雜志等等及各種宣傳產(chǎn)品，鼓勵(lì)全社會(huì)的人們快速的參與到體育活動(dòng)身體鍛煉的隊(duì)伍中來。

3.4 引導(dǎo)大家將空閑時(shí)刻用于體育健身花費(fèi)

因?yàn)槲覈鐣?huì)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力在逐漸進(jìn)步，所以我們的社會(huì)生產(chǎn)力也在不斷的朝著智能化、機(jī)械化、自動(dòng)化、電器化的趨勢發(fā)展，同時(shí)我國生產(chǎn)的工作時(shí)間也在慢慢變少，大家空閑的時(shí)刻自然也就不斷的增多?？墒?，大家在利用空閑時(shí)刻方面，還有著相對較多的浪費(fèi)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國城市居民的每日空閑時(shí)刻中，很無聊沒有什么要做的事情，這類時(shí)刻為大約是在四十八點(diǎn)七分鐘左右，而其他國家這類時(shí)間明顯要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于我國。前蘇聯(lián)人們無事可做的世界是九點(diǎn)三分鐘左右，德國無事可做的時(shí)間為十二點(diǎn)六分鐘左右。

根據(jù)我國二零零一年針對全國群眾體育運(yùn)動(dòng)現(xiàn)狀的相關(guān)調(diào)查可知，在二十五歲到五十六歲之間的人群中不參加體育運(yùn)動(dòng)等活動(dòng)的第一個(gè)原因大多集中在“缺少空閑時(shí)刻”這個(gè)理由上，而針對五十六歲以上的人們來說，“缺少空閑時(shí)刻”的理由也高居第二名。所以，我們需要活躍引導(dǎo)群眾把空閑時(shí)刻用于體育活動(dòng)中，參加健身等體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，促進(jìn)國民體質(zhì)。

4.結(jié)語

我國體育產(chǎn)業(yè)成長到什么地步現(xiàn)在已經(jīng)變成衡量一個(gè)國家文明和經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的主要象征，目前在我國特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路的條件下，快速增長體育產(chǎn)業(yè)是提高我國人民素質(zhì)，滿足我國社會(huì)主義和諧建設(shè)的重要需求，也是推進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)增長和打造社會(huì)群眾精神文明建設(shè)的基本需求。我國體育總局在近來的十幾年內(nèi)堅(jiān)持把體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)成和奧運(yùn)榮譽(yù)及全民健身同等級別的重大使命。由此可知，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)對我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長有著不可替代的作用。

[1] 羅孝軍,張曉林.從北京奧運(yùn)看奧運(yùn)戰(zhàn)略與全民健身戰(zhàn)略的沖突與調(diào)適[J].湖北體育科技,2006,(2):163-165.

[2] 弋晶,葛菁.1980—2013年中國期刊對“國外大眾體育”研究的主要成果簡述[J].體育世界(下旬刊),2013,(10):1-8.

[3] 彭艷芬,黃熔樸.體育產(chǎn)業(yè)與全民健身協(xié)同發(fā)展的啟示——基于體育用品業(yè)視角下[J].當(dāng)代體育科技,2015,(23):144-145.

張鵬(1972.5-)，男，漢族，江蘇揚(yáng)州人,本科,研究方向：體育產(chǎn)業(yè)，副教授,連云港中醫(yī)藥高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校。

10.16730/j.cnki.61-1019/g8.2016.04.010