2016年1月5日，全國政協(xié)主席俞正聲主持全國政協(xié)第十二屆全國委員會第四十五次雙周協(xié)商座談會，會議圍繞“加快推進(jìn)品牌建設(shè)”建言獻(xiàn)策。全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會委員、中國資產(chǎn)評估協(xié)會副會長劉公勤參加會議并作“以品牌價值評價工作為抓手推進(jìn)我國品牌建設(shè)更好更快發(fā)展”專題發(fā)言。

劉公勤副會長認(rèn)為，品牌代表著國家的信譽(yù)和形象，是國家核心競爭力的重要表現(xiàn)。一個國家擁有的品牌價值越高，它對全球產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)力、影響力就越強(qiáng)。習(xí)總書記指示“要推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，因此加快推進(jìn)品牌非常重要。品牌價值評價是品牌建設(shè)工作的重要組成部分，它不僅是打破發(fā)達(dá)國家壟斷品牌評價話語權(quán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，而且還為“供給側(cè)改革”提供助力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)勝劣汰，改善供需關(guān)系。

劉公勤副會長指出，現(xiàn)階段我國品牌評價主要存在兩個問題：一是品牌評價工作存在評價標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、評價結(jié)果差異大、評價組織混亂等，導(dǎo)致品牌評價的導(dǎo)向作用難以體現(xiàn)，企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的動力不足，缺乏市場信心； 二是缺乏權(quán)威的品牌評價機(jī)構(gòu)。為此，劉公勤副會長提出三點(diǎn)建議：

一是推進(jìn)品牌評價標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，構(gòu)建科學(xué)公正的品牌評價體系。充分利用我國擔(dān)任國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）品牌價值評價技術(shù)委員會（TC289）秘書國的優(yōu)勢，加快建立符合中國利益訴求，全球公認(rèn)客觀公正的品牌評價標(biāo)準(zhǔn)體系。通過體系的建立和推廣應(yīng)用，推動我國企業(yè)品牌建設(shè)，創(chuàng)新培育能與國際頂尖品牌相媲美的中國高端品牌。

二是創(chuàng)新品牌評價方式，推進(jìn)品牌評價市場化。依靠市場機(jī)制，通過權(quán)威的專業(yè)機(jī)構(gòu)引領(lǐng)品牌價值評價和發(fā)布工作，提高評價的客觀公正性、專業(yè)性和可持續(xù)性。同時，采用品牌評價大數(shù)據(jù)和消費(fèi)者心智認(rèn)同體系等創(chuàng)新方式，以品牌價值管理為目標(biāo)，幫助企業(yè)規(guī)劃品牌發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)力推進(jìn)“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變。

三是積極培育具有國際權(quán)威的品牌評價機(jī)構(gòu)，促進(jìn)品牌評價人才隊伍建設(shè)。加強(qiáng)品牌建設(shè)社會組織的管理、監(jiān)督和專業(yè)指導(dǎo)，以市場為導(dǎo)向著力培養(yǎng)中國具有國際權(quán)威的品牌評價專業(yè)機(jī)構(gòu)，有效提升中國品牌評價工作的國際地位，參與國際品牌評價，掌握更多話語權(quán)，為中國品牌走向世界保駕護(hù)航。同時以中國資產(chǎn)評估協(xié)會承擔(dān)國家科技支撐計劃項目課題——“品牌評價關(guān)鍵技術(shù)研究”為契機(jī)，大力培育品牌評價的國際化人才隊伍，提高我國在品牌價值評價方面的軟實力。

全國政協(xié)主席俞正聲于近日主持全國政協(xié)第十二屆全國委員會第四十五次雙周協(xié)商座談會，會議圍繞“加快推進(jìn)品牌建設(shè)”建言獻(xiàn)策。全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會委員、中國資產(chǎn)評估協(xié)會副會長劉公勤參加會議并作“以品牌價值評價工作為抓手推進(jìn)我國品牌建設(shè)更好更快發(fā)展”專題發(fā)言。劉公勤副會長強(qiáng)調(diào)要推進(jìn)品牌評價標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，構(gòu)建科學(xué)公正的品牌評價體系，創(chuàng)新品牌評價方式，推進(jìn)品牌評價市場化，并積極培育具有國際權(quán)威的品牌評價機(jī)構(gòu)，促進(jìn)品牌評價人才隊伍建設(shè)。