趙越

（遼寧師范大學(xué)外國語學(xué)院， 遼寧 大連 116029）

社會符號學(xué)視角下宣傳海報(bào)的多模態(tài)語篇解讀

趙越

（遼寧師范大學(xué)外國語學(xué)院， 遼寧 大連 116029）

從社會符號學(xué)的角度出發(fā)，以Halliday的系統(tǒng)功能語法和Kress&Van Leeuwen的視覺語法為理論框架，從再現(xiàn)意義，互動意義和構(gòu)圖意義三個(gè)層面對宣傳海報(bào)《真正男子漢第一季》進(jìn)行多模態(tài)話語分析，揭示了在宣傳海報(bào)這種多模態(tài)語篇中，文字、圖像等不同模態(tài)之間相互作用可以更好地構(gòu)建語篇意義從而達(dá)到宣傳目的。

多模態(tài)語篇；系統(tǒng)功能語法；視覺語法

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人類社會的進(jìn)步，人們的交流方式不僅局限于文字單模態(tài)，而是逐漸向圖像等多模態(tài)轉(zhuǎn)化，所以話語分析的研究范圍也擴(kuò)展到文字以外的圖像、聲音、顏色等其他社會符號。該領(lǐng)域的研究在國內(nèi)外很多語言學(xué)家的不斷努力下得到了更好的深入和發(fā)展，但大多數(shù)都只孤立地研究多模態(tài)符號中的一種，而沒有意識到語篇意義的構(gòu)建是以多種社會符號相互作用為前提的。近年來越來越多的語言學(xué)家和學(xué)者們都熱衷于研究多模態(tài)之間是如何相互作用的，并且取得了很大的突破，其中最典型的就是Kress&Van Leeuwen創(chuàng)立的視覺語法理論，他們以Halliday創(chuàng)立的系統(tǒng)功能語法理論為基礎(chǔ)，將系統(tǒng)功能語法中的三大元功能延伸到視覺語法理論中，總結(jié)歸納出了與之對應(yīng)的再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)圖意義，為多模態(tài)的話語分析提供了理論依據(jù)和方法。

綜藝節(jié)目海報(bào)作為一種語篇體裁，主要目的就是為了給節(jié)目做宣傳，很明顯是由文字、圖像、顏色等多種社會符號組成的多模態(tài)語篇?！墩嬲凶訚h》是湖南衛(wèi)視推出的一檔大型熱門的綜藝節(jié)目，本文主要通過視覺語法理論的再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)圖意義三個(gè)層面對該宣傳海報(bào)進(jìn)行多模態(tài)語篇解讀，從而更好地構(gòu)建語篇意義，提高讀者的語篇識讀能力，從而達(dá)到宣傳效果。

一、理論框架

（一）系統(tǒng)功能語法

系統(tǒng)功能語法的創(chuàng)始人Halliday曾明確指出，他構(gòu)建功能語法的目的是為語篇分析提供一個(gè)理論框架，這個(gè)框架可用來分析英語中任何口頭語篇或書面語篇。Halliday認(rèn)為，語言是一種特殊的社會符號，是創(chuàng)建意義的資源。他還總結(jié)了語言的三大功能，即概念功能、人際功能和語篇功能。概念功能指的是人們在現(xiàn)實(shí)生活中各種經(jīng)歷的表達(dá)。人際功能指的是通過語言可以表達(dá)說話者的身份、態(tài)度、動機(jī)等，還可以保持人與人之間的關(guān)系。語篇功能指將語言成分組織出連貫完整的語篇。根據(jù)語言的三大元功能，人們能更準(zhǔn)確地理解語篇的意義，為多模態(tài)語篇研究打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）視覺語法

以Halliday創(chuàng)立的系統(tǒng)功能語法為理論基礎(chǔ)，Kress&Van Leeuwen將語言的三大元功能理論延伸到了視覺模式，創(chuàng)立了視覺語法理論。他們認(rèn)為語言是一種社會符號，同樣圖像、顏色等也可以視為社會符號。他們提出的視覺語法理論與Halliday系統(tǒng)功能語法理論的三大元功能是對應(yīng)的，分別為再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)圖意義。再現(xiàn)意義分為敘事再現(xiàn)和概念再現(xiàn)；互動意義通過接觸、社會距離、態(tài)度和情態(tài)四方面來體現(xiàn)；構(gòu)圖意義主要從信息值、取景和顯著度三個(gè)方面分析多模態(tài)語篇。Kress&Van Leeuwen從這三個(gè)層面對多模態(tài)語篇進(jìn)行分析，實(shí)現(xiàn)了除語言以外的圖像、顏色等不同模態(tài)之間的相互作用，對多模態(tài)語篇的理解具有重大的意義，使讀者更加受到啟發(fā)。

二、《真正男子漢》（第一季）宣傳海報(bào)的多模態(tài)語篇解讀

近幾年，明星真人秀節(jié)目在各個(gè)衛(wèi)視相繼播出，贏得了大家的喜愛。在節(jié)目播出之前的前期宣傳是提高節(jié)目收視率不可或缺的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，除了在熒幕上觀看媒體的報(bào)道等之外，宣傳海報(bào)也是其中的一種宣傳方式。

《真正男子漢》是湖南衛(wèi)視引進(jìn)韓國的一檔綜藝節(jié)目《真正的男人》由中國人民解放軍、八一電影制片廠和湖南衛(wèi)視聯(lián)合推出的大型國防教育特別節(jié)目。這檔節(jié)目記錄了幾位有年齡跨度，性格不同的明星深入一線部隊(duì)，改變身份，與年輕的部隊(duì)?wèi)?zhàn)士共同訓(xùn)練、體驗(yàn)真實(shí)軍營生活。該節(jié)目不僅反映出部隊(duì)軍魂與兄弟之間的情誼，更真實(shí)地展現(xiàn)了中國現(xiàn)代軍事力量，彰顯了軍人的意志和情懷，向社會以及大眾傳遞了正能量。

圖1

節(jié)目主辦方對前期的宣傳做出了很大的努力，設(shè)計(jì)出了很多不同版本的海報(bào)，圖1是其中的一幅。通過海報(bào)呈現(xiàn)出來的文字、圖像、顏色等符號，我們很容易得知它是典型的多模態(tài)語篇，不同模態(tài)互相作用共同構(gòu)建了該海報(bào)的再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)圖意義，讓讀者對此有更清晰的了解，傳達(dá)了節(jié)目的主旨。

（一）再現(xiàn)意義

視覺語法理論中的再現(xiàn)意義與系統(tǒng)功能語法元功能中的概念功能是對應(yīng)的，指的是圖像的參與者與被參與者之間的聯(lián)系。Kress&Van Leeuwen將再現(xiàn)意義分成敘事再現(xiàn)和概念再現(xiàn)。區(qū)分?jǐn)⑹聢D像與概念圖像的關(guān)鍵是有無矢量，矢量指的是圖像中參與者之間的斜線。敘事再現(xiàn)的圖像參與者由矢量連接，處于圖像中比較重要的位置，而概念再現(xiàn)中的圖像沒有矢量。

在《真正男子漢第一季》這幅宣傳海報(bào)中，一共有六個(gè)參與者，他們分別是張豐毅、郭曉東、王寶強(qiáng)、袁弘、杜海濤、劉昊然。所有參與者身著迷彩站在烏云密布的天空下，身處于剛剛戰(zhàn)斗后的廢墟之中，手持槍支，目光堅(jiān)定，展示了中國人民解放軍的陽剛、英勇、敬業(yè)的品質(zhì)，誓死保衛(wèi)祖國，保護(hù)人民群眾的決心。他們的眼神與動作都形成了矢量，當(dāng)矢量是眼神時(shí)，參與者能在其大腦里形成反應(yīng)，從而構(gòu)成反應(yīng)過程，通過反應(yīng)過程體現(xiàn)出參與者的態(tài)度與情感，繼而體現(xiàn)了參與者的心理過程。而動作體現(xiàn)了參與者的行動過程。圖像中烏云密布的天空和戰(zhàn)后雜亂的廢墟也是一種矢量，它們是圖像中的背景，屬于次要參與者，六位主人公與背景構(gòu)成分割線，連接了圖像中主人公與烏云密布的天空和廢墟幾種不同的參與者，又形成了一種矢量。

（二）互動意義

視覺語法理論中的互動意義對應(yīng)的是系統(tǒng)功能語法元功能中的人際功能，指的是圖像表征參與者與圖像觀看者的關(guān)系。從接觸、社會距離、態(tài)度和情態(tài)四個(gè)方面來研究其互動意義。

接觸分為索求與提供兩種形式。索求指圖像中的參與者與圖像觀看者的目光有接觸，反之就是提供。索求類圖像一般會使參與者和觀看者之間建立想象中的關(guān)系，而提供類圖像兩者目光沒有接觸，但是提供了信息。在本海報(bào)的六位主人公中，處于中間位置的張豐毅正對著觀看者，有目光的接觸，二者建立了想象中的關(guān)系，屬于索求類圖像，旨在傳達(dá)了該節(jié)目的好看程度，想讓更多的人來觀看本節(jié)目。其他五位主人與觀看者沒有目光接觸，故屬于提供類圖像，但他們目光堅(jiān)定，手持槍支各看一方，給觀看者傳達(dá)了已經(jīng)做好隨時(shí)迎接敵人的準(zhǔn)備這一信息。

社會距離指圖像參與者與觀看者之間的距離，取決于圖像取景距離的遠(yuǎn)近。距離越近，則與觀看者的關(guān)系就越親密，反之就越疏遠(yuǎn)。本海報(bào)的六位主人公都是全身像，表明圖像參與者與觀看者形成的是疏遠(yuǎn)的社會距離，可以使觀看者更加真實(shí)地觀察和評價(jià)。

態(tài)度是由拍攝圖像的視角來決定的，視角不同表達(dá)的態(tài)度也不同。視角分為水平和垂直兩種。水平視角分為正面視角和斜面視角。正面視角指圖像參與者與觀看者距離很近，使觀看者能更好地融入其中，身臨其境；斜面視角指圖像參與者與觀看者的距離很遠(yuǎn)，使觀看者不能融入其中。垂直視角分為俯視、仰視和平視。俯視指觀看者占優(yōu)勢，仰視指圖像參與者占優(yōu)勢，平視指圖像參與者與觀看者是平等的關(guān)系。

情態(tài)指在圖像表達(dá)上的程度，主要由色彩飽和度、深度和色調(diào)體現(xiàn)。在色彩飽和度方面，本海報(bào)背景中天空與烏云形成了鮮明的對比，飽和度很高，顏色深，是一幅高感官情態(tài)圖像。海報(bào)中的節(jié)目名稱“真正男子漢”使用了較為明亮的顏色，名稱下面是紅色的五角星，二者在顏色上也形成了鮮明的對比，增加了讀者對次海報(bào)的印象。

（三）構(gòu)圖意義

視覺語法中的構(gòu)圖意義對應(yīng)系統(tǒng)功能語法中的語篇功能，它將再現(xiàn)意義和互動意義結(jié)合起來共同構(gòu)成完整的語篇。構(gòu)圖意義通過三個(gè)方面來實(shí)現(xiàn)，分別是信息值、取景和顯著度，展現(xiàn)圖像的分布情況。

信息值體現(xiàn)在圖像中人或物不同的位置。處于圖像上面的信息是理想信息，指圖像想給觀看者傳達(dá)的信息，本海報(bào)中的理想信息是該節(jié)目的名字———《真正男子漢》。處于最上方的是“昂科威”三個(gè)字，因?yàn)楸竟?jié)目是由昂科威汽車贊助播出的，所以設(shè)計(jì)者想通過本節(jié)目讓更多的人了解并熟知這個(gè)牌子。處于中間位置的信息是核心信息，信息值最高，一般指圖像中的主角。本海報(bào)中的六位主人公就處于圖像的中間位置，屬于核心信息。而張豐毅處于最核心的位置，信息值最高，其次是郭曉東、王寶強(qiáng)、袁弘、杜海濤和劉昊然，這與他們的年齡和知名度有關(guān)，符合大家的期望。

有無取景是通過圖像上有無分割線條來區(qū)分的，有分割線條則說明有取景，反之沒有。本海報(bào)中烏云與藍(lán)天顏色上形成鮮明的對比，有明顯的分割線條，所以本海報(bào)的圖像有取景。圖像中的圖標(biāo)“真正男子漢”與后面的背景顏色對比鮮明，有明顯的分割線條，加深觀看者對本節(jié)目的印象。

顯著度指的是通過色彩深淺、線條粗細(xì)以及在圖像中的凸顯度使觀看者對圖像中的元素有著不同的關(guān)注度。本海報(bào)中的節(jié)目名字“真正男子漢”用加粗的白色字體，起強(qiáng)調(diào)作用。另外整個(gè)語篇的背景顏色是深淺交叉的，吸引觀看者的注意。

三、結(jié)語

從再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)圖意義三個(gè)層面對《真正男子漢第一季》宣傳海報(bào)的分析，我們可以得知類似于本海報(bào)以外的其他各種海報(bào)都是一個(gè)由文字、圖像、顏色等不同社會符號互相作用共同構(gòu)成的一個(gè)完整的多模態(tài)語篇。每個(gè)符號都承擔(dān)了各自的任務(wù)，缺少一個(gè)都不能完美地傳達(dá)語篇意義，也就達(dá)不到宣傳目的。為了提高海報(bào)的宣傳效果，設(shè)計(jì)者們可以選擇更多的模態(tài)，設(shè)計(jì)出更能吸引觀眾，產(chǎn)生共鳴的作品。我們已經(jīng)在靜態(tài)的多模態(tài)語篇的研究中取得了巨大的突破，希望接下來可以將更多的焦點(diǎn)放到諸如電影、電視廣告等動態(tài)且?guī)в新曇舻亩嗄B(tài)語篇中，使多模態(tài)語篇的研究得到更好的完善。

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（責(zé)任編輯：王 莉）

H085.2

A

2016－11－01

趙 越（1992-），女，遼寧北票人，碩士研究生，研究方向：英語語言學(xué)。E-mail:846184314@qq.com.

1671－802X(2016)06－0095－04