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        媒介融合背景下報紙的視覺設計創(chuàng)新

        2016-02-03 20:26:29文/毛
        傳媒 2016年14期
        關鍵詞:版面設計版面報紙

        文/毛 文

        媒介融合背景下報紙的視覺設計創(chuàng)新

        文/毛 文

        我國報紙在長期的發(fā)展過程中,版面形態(tài)逐漸由最初的全文字到圖文結合,從單一到多元,視覺整體意識越來越強。全媒體時代,現(xiàn)代化信息技術的成熟及媒介產(chǎn)品的應用,為報紙視覺設計創(chuàng)新帶來了全新的可能。本文從媒介融合的視角出發(fā),從圖文色彩、精品意識、新媒體元素等維度入手,通過具體的案例分析,探討媒介融合背景下報紙的視覺設計創(chuàng)新。

        媒介融合 報紙 視覺設計 創(chuàng)新路徑

        全媒體時代,在新媒體的巨大沖擊下,作為傳統(tǒng)媒體的元老級存在,報紙版面設計很大程度上決定著報紙的吸引力。媒介融合背景下,借助新媒體的交互性、多元性和時效性,改善報紙版面設計,構建多元素結合的視覺設計模式,是報紙的一大創(chuàng)新。

        一、由一到多:圖文色彩的多元應用

        在全新的媒介生態(tài)環(huán)境中,受社會、文化和媒介的影響,報紙的場域已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變。傳統(tǒng)報紙以文字為主的版面設計模式已經(jīng)無法滿足當下受眾的審美需求,版面設計應更傾向于圖文色彩等要素綜合、多元的應用。在靈活地對版面元素進行排列組合的過程中,版面視覺設計的整體性逐漸凸顯,進而有效增強了報紙的版面吸引力。

        此外,在媒介融合的時代背景下,受眾對報紙版面的審美也出現(xiàn)了重大變化,越來越追求個性化、多元化。因此,受眾的“第一印象”成為報紙版面設計首先需要考慮的問題,要求第一時間抓住受眾“眼球”,并激發(fā)其閱讀興趣。在這樣的閱讀語境下,采用對比性較強的色彩和圖片表達復雜內(nèi)容,不僅能夠節(jié)約長篇報道的版面,而且能夠加深受眾的理解。

        2016年1月1日起,《人民日報》進行了全新改版,包括標題字體、圖片運用、線條風格、刊頭設計等方面,迎合了媒體融合時代受眾閱讀習慣,并取得了顯著的效果。以“問政”欄目為例,改版后,在肖像圖運用上加大了留白空間,與標題留白相輔相成,并采用粗灰橫線進行區(qū)塊分割,使版面視覺效果更加協(xié)調統(tǒng)一。此外,版面的暗紅色調處理、大圖的運用、底紋邊框的規(guī)范設計等,弱化了版面的拘謹性,有效增強了視覺流動性,強化了讀者的閱讀體驗。

        除了報紙版面設計的“由一到多”,其形式也更加多樣、新穎。如《齊魯晚報》的版面形式已經(jīng)完全找不到以往枯燥單一、一成不變的設計風格,“報紙書”的特色日益鮮明,并全面采用復數(shù)版面。內(nèi)容和格局方面也做出了重要創(chuàng)新,傳統(tǒng)“文字塊”的版面布局越來越少見,而圓形、梯形等個性化版面形式越來越多。當然,最明顯的變化則是對圖片的大量運用,受眾可以感受到圖文并茂的閱讀魅力。

        二、從無到有:注重品質的精品意識

        新媒體時代,各種媒介紛紛涌現(xiàn),報紙設計的精品意識越來越凸顯,設計人員開始將關注點放在非常規(guī)版面設計上,以圖片、插畫等取代單一文字,注重細節(jié),實現(xiàn)圖文的巧妙結合,增強版面的生動性、形象性,在充分激發(fā)受眾閱讀興趣的基礎上,滿足了其個性化審美的需求。

        1.用圖表表達復雜內(nèi)容。對需要長篇報道的新聞可以巧用圖表加清晰化表達,用別樣的方式進行新聞解讀。圖表清晰易懂、生動形象,讓受眾更容易地理解內(nèi)容,并有利于加深他們對內(nèi)容的理解。高品質的圖表不僅可以激發(fā)受眾的閱讀興趣,讓其在短時間內(nèi)獲取最多有用信息,還可以讓受眾產(chǎn)生愉悅感,強化受眾的閱讀體驗。

        2.用漫畫呈現(xiàn)乏味內(nèi)容。采用漫畫形式對乏味的內(nèi)容進行生動化敘述,可有效增強版面吸引力,如理論版、評論版等板塊多是比較嚴肅的內(nèi)容,單一的文字內(nèi)容很容易引起受眾的審美疲勞,挫敗其閱讀興趣,而用漫畫呈現(xiàn)內(nèi)容,更能增強版面的生動性,更能有效吸引受眾閱讀。如《兵團日報》2015年8月5日第03版的“絲路·新語”,有一篇關于高價買學區(qū)房的報道,文字不足300字,而一幅生動形象的漫畫卻占了一半多的版面,表明許多人為讓子女讀名校而購買高價房,隨后卻發(fā)現(xiàn)此名校非彼名校的問題,漫畫中的一句“偽名?!币会樢娧?,加深了受眾的印象。這一版面設計充分彰顯了《兵團日報》視覺設計的精品意識,實現(xiàn)了常規(guī)版面的視覺創(chuàng)新,有效提高了報紙的品質。

        3.對常規(guī)版面進行創(chuàng)新設計。在紙媒視覺形象的塑造中,版式規(guī)范扮演著至關重要的角色。常規(guī)版式規(guī)范很容易讓報紙版面顯得乏味,缺乏亮點,所以設計人員要對字體選擇、圖片剪裁、色彩運用和留白大小等進行全面的創(chuàng)新設計,以增強報紙版面的新穎性和吸引力,實現(xiàn)版面編排的合理性,高效引導受眾閱讀。

        三、從紙到網(wǎng):視覺形象的新媒體融合

        新媒體的發(fā)展推動了報紙版面視覺設計的創(chuàng)新,2015年,國內(nèi)各大報紙將發(fā)展視角紛紛轉向新媒體,網(wǎng)絡成為一種新的載體,許多報紙版頭都添加了“二維碼”,受眾通過手機掃描二維碼,可以及時下載報紙APP或電子版,這在很大程度上加強了報紙的品牌黏性,有利于培養(yǎng)和拓展報紙的忠實受眾。

        但在報紙的視覺形象設計中,應確保報紙與新媒體視覺形象的統(tǒng)一性,因為一旦出現(xiàn)割裂,報紙視覺設計的“文脈”就會遭到破壞,不利于報紙品牌形象的順利構建。近年來,報紙跨平臺發(fā)展取得了顯著成效,手機報、APP、微博賬號、微信公眾號等都有效地拓展了報紙受眾群,但客觀來講,新媒體上的視覺設計特征不是很顯著。以微信公眾號為例,不同公眾號的視覺設計存在同質化的問題,缺乏個性,字體字號、版式風格等都屬于系統(tǒng)默認的。在視覺形象設計上,也普遍存在著新興媒體與紙質報紙風格不統(tǒng)一的問題,導致新媒體產(chǎn)品不能充分發(fā)揮報紙本身的品牌優(yōu)勢來提高自己。因此,構建跨平臺的統(tǒng)一視覺形象,將是未來報紙與新媒體融合發(fā)展的重要內(nèi)容與方向。

        整體來說,報紙與新媒體融合發(fā)展的關鍵在于優(yōu)勢互補、整合優(yōu)化、共同提高,通過版面要素的多元應用,著重提高視覺設計的品質,打造報紙視覺設計精品,推動報紙與新媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展。在此過程中,報紙要利用新媒體平臺優(yōu)勢拓展受眾規(guī)模,提高品牌知名度和影響力,而新媒體則要發(fā)揮報紙品牌優(yōu)勢提高自身公信力。視覺設計在報紙與新媒體融合發(fā)展中扮演著潤滑劑的角色,推動著雙方的融合創(chuàng)新發(fā)展。

        作者單位 河南工業(yè)大學

        [1]姬薇.報紙版面設計中的視覺美學[J].新聞與寫作,2014(03).

        [2]吳文婕.視覺設計:讓好看與好讀合二為一——淺論美編在報紙版式設計中的重要性[J].新聞窗,2014(05).

        [3]張恒軍.報刊民生新聞報道應追求四大創(chuàng)新[J].中國報業(yè),2012(24).

        [4]趙冬梅.關于閱讀時代報紙版面設計個性化的幾點思考[J].新聞研究導刊, 2016(03).

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