高紅敏（山東省東明縣劉樓鎮(zhèn)人民政府，菏澤 274500）

?

電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中的應(yīng)用分析

高紅敏
（山東省東明縣劉樓鎮(zhèn)人民政府，菏澤 274500）

摘 要：電子商務(wù)的興起與發(fā)展，對我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的促進(jìn)作用不言而喻。但是現(xiàn)實中，電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀不容樂觀。文章重點論述了電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟應(yīng)用中存在的問題，并就現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出相應(yīng)對策。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟 應(yīng)用

農(nóng)民在我國占據(jù)三分之二的人口，我國還是一個農(nóng)業(yè)大國。長期以來，農(nóng)產(chǎn)品的交易，都是通過農(nóng)貿(mào)市場來進(jìn)行，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要。農(nóng)產(chǎn)品流通不暢，已經(jīng)成了為阻礙農(nóng)村和農(nóng)業(yè)發(fā)展的瓶頸，同時也影響了農(nóng)民收入的增加。但是，自1994年中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和中國農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)開通以來，表明電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟領(lǐng)域。電子商務(wù)在促進(jìn)我國三農(nóng)發(fā)展方面已經(jīng)取得了顯著成效。電商，無疑給農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展提供了新的平臺和機遇。在農(nóng)產(chǎn)品交易方面，在信息的溝通與交流方面，為廣大農(nóng)民提供了一個更為先進(jìn)的平臺，這將會在促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方面起到積極的作用。

1 電子商務(wù)在我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中的應(yīng)用現(xiàn)狀

隨著我國電子商務(wù)的迅速發(fā)展，也一定程度上促進(jìn)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。國家不但建立了部分綜合農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫，并且研發(fā)了和各類實用的應(yīng)用系統(tǒng)和軟件，其中僅中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，其聯(lián)網(wǎng)用戶就已經(jīng)達(dá)到3 000多家。而且，僅中國大陸的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站就達(dá)到7 000多家，如果加上港澳和臺灣地區(qū)，涉農(nóng)網(wǎng)站中國可排世界前十。與之相對應(yīng)的，是中國農(nóng)村網(wǎng)民的異軍突起，目前，中國農(nóng)村網(wǎng)民在1億左右，他們都將通過農(nóng)業(yè)電商平臺直接受益，這是值得可喜的一面。但是就目前農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展情況來看，相當(dāng)多的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站還處于虧損狀態(tài)，農(nóng)民不能夠很好的利用互聯(lián)網(wǎng)銷售自己的產(chǎn)品，信息不對稱的問題仍沒有解決。電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的促進(jìn)作用還沒完全被發(fā)揮出來。

2 電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟應(yīng)用中存在的問題

2.1 農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

我國的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，城鎮(zhèn)高于農(nóng)村，城鎮(zhèn)網(wǎng)民的上網(wǎng)時間也高于農(nóng)村網(wǎng)民，這主要是基于農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施的薄弱。比如，在很多農(nóng)村，如今還是在用電話線上網(wǎng)，而這種上網(wǎng)方式和寬帶相比，速度很慢；同時，相當(dāng)多的農(nóng)民受傳統(tǒng)思想的影響，不愿去為“看不見摸不著”的電商去買電腦交上網(wǎng)費。再者，主干網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不到位，上網(wǎng)專線沒有到農(nóng)戶，甚至有些偏遠(yuǎn)的農(nóng)村還沒有電話線，給農(nóng)民上網(wǎng)造成了影響。

2.2 廣大農(nóng)民缺乏對電子商務(wù)的正確認(rèn)識

基于我國農(nóng)民較低的文化水平，他們對電腦的學(xué)習(xí)和應(yīng)用存在著一定的困難。長期以來，廣大農(nóng)民習(xí)慣了面對面的物物交易，對虛擬的互聯(lián)網(wǎng)更是缺乏認(rèn)識和信任。他們對信息技術(shù)和電子商務(wù)的知識也是知之甚少，進(jìn)而對電子商務(wù)的高效性，便捷性認(rèn)識不足，電子商務(wù)的意識較差。這就在一定程度上阻礙了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

2.3 我國農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度較低

在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中，電子商務(wù)是通過圖片、聲音或者文字等形式，來傳遞農(nóng)產(chǎn)品的信息。對于這些摸不著的信息，需要國家制定相應(yīng)的行業(yè)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，來對市場進(jìn)行規(guī)范。而就目前來看，我國農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，遠(yuǎn)不能滿足電子商務(wù)的要求。比如在蔬菜方面，目前制定出新鮮蔬菜商品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的菜種也就幾十種，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場的需要。

2.4 我國農(nóng)業(yè)較低的產(chǎn)業(yè)化程度不能適應(yīng)電商的發(fā)展

有資料顯示，我國農(nóng)戶實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的比例僅僅為三分之一，產(chǎn)業(yè)化程度較低。而在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中，適合的電子商務(wù)模式只有B2B，也就是企業(yè)和企業(yè)之間進(jìn)行電子商務(wù)的模式，這種模式要求農(nóng)業(yè)高度產(chǎn)業(yè)化。所以。農(nóng)產(chǎn)品只有規(guī)模化生產(chǎn)，才能實現(xiàn)運用電子商務(wù)進(jìn)行交易。而我國農(nóng)業(yè)較低的產(chǎn)業(yè)化程度，影響了電子商務(wù)在我國農(nóng)業(yè)發(fā)展中作用的發(fā)揮。

3 電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中運用的對策

3.1 加強對農(nóng)村信息化建設(shè)的提升

在這一方面，首先政府要加強農(nóng)村信息化建設(shè)的投入，盡快實現(xiàn)寬帶進(jìn)村入戶。同時，要加強宣傳和引導(dǎo)，讓廣大農(nóng)民了解互聯(lián)網(wǎng)、學(xué)習(xí)運用互聯(lián)網(wǎng)，并為農(nóng)民提供信息化服務(wù)的培訓(xùn)機會。比如：在條件成熟的農(nóng)村，政府可以投資建立一個農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)中心，并派專人為農(nóng)民提供信息化服務(wù)。不但傳遞實用的農(nóng)業(yè)信息，還可以就電子商務(wù)如何運作對農(nóng)民進(jìn)行指導(dǎo)。此外，政府要進(jìn)一步完善農(nóng)業(yè)科技應(yīng)用系統(tǒng)和相關(guān)的數(shù)據(jù)庫資源，讓農(nóng)民實現(xiàn)資源共享。

3.2 加快制定農(nóng)產(chǎn)品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

目前，我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化程度低。所以，包括農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、包裝標(biāo)準(zhǔn)體系和品牌管理等，都需要盡快制定相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)。使農(nóng)產(chǎn)品從新品種的選育，到播種、收獲、加工整理、包裝上市都有一套嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。

加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一個重要內(nèi)容是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級。各級政府，特別是縣、鄉(xiāng)政府，要根據(jù)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)不同的實際情況給予分類指導(dǎo)，提出不同的發(fā)展方向和不同的發(fā)展模式，因地制宜地實行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級，實行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

［1］ 周艷榕，鄒勇.我國發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的問題與對策研究.農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信，2007，（10）：89～91

［2］ 中國農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)

［3］ 中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展探.電子商務(wù)研究網(wǎng)