蘇　華，付麗娜（.鄂爾多斯市東勝區(qū)林權管理服務中心，內蒙古鄂爾多斯 07000；.鄂爾多斯應用技術學院，內蒙古鄂爾多斯 07000）

?

休閑視野下鄂爾多斯森林旅游業(yè)的開發(fā)

蘇華1，付麗娜2
（1.鄂爾多斯市東勝區(qū)林權管理服務中心，內蒙古鄂爾多斯 017000；2.鄂爾多斯應用技術學院，內蒙古鄂爾多斯 017000）

摘 要：文章分析休閑視野下鄂爾多斯森林旅游業(yè)發(fā)展存在的問題，并提出創(chuàng)新森林旅游模式，完善森林旅游產品體系；利用各種形式宣傳森林旅游，塑造品牌形象；堅持生態(tài)優(yōu)先原則，注重自然資源和生態(tài)壞境保護等建議。

關鍵詞：鄂爾多斯 森林旅游 休閑 建議

近年來，鄂爾多斯市旅游業(yè)得到蓬勃發(fā)展，而森林旅游業(yè)的興起為游客和當?shù)鼐用裉峁┝肆己玫穆糜魏托蓍e環(huán)境。文章就休閑環(huán)境下鄂爾多斯森林旅游業(yè)的發(fā)展進行初步探討。

1 休閑視野下鄂爾多斯市森林旅游業(yè)面臨的問題

1.1 旅游資源單一與旅游產品開發(fā)問題

近些年，鄂爾多斯市森林總量和蓄積量在明顯增加，主要是中幼林面積增加，近、成、過熟林比重偏小。以防護林為主的林種結構景觀性差，樹種結構簡單，闊葉樹種分布零散，樹齡大且開始退化；針葉樹種分布集中，樹齡小，景觀效果不突出。灌木樹種多，分布廣，旅游開發(fā)價值不高。

鄂爾多斯地區(qū)旅游業(yè)以傳統(tǒng)旅游模式為主，創(chuàng)新不足。由旅行社組織、旅游景點配合，實行交通、餐飲、住宿一條龍服務，趕景點式的“上車睡覺、下車拍照”傳統(tǒng)旅游形式占主導地位，新興旅游如自由行、自駕游、鄉(xiāng)村游、背包客、徒步族、騎行游、主題游、夜間游等旅游活動在當?shù)貨]有得到廣泛推廣，地方旅游機構沒有做到規(guī)范引導。休閑旅游產品開發(fā)不足，差異性、個性化、系列化、參與性與體驗性森林休閑度假產品短缺。森林休閑旅游產品的文化挖掘僅僅停留在淺層，深層次的文化產品開發(fā)不足。森林休閑旅游產品在開發(fā)中沒有形成體系，主題不明確。

1.2 宣傳力度不足

森林旅游宣傳推廣力度小，該地區(qū)有影響力、有實力的森林旅游相關企業(yè)少，且上規(guī)模、上檔次的森林旅游項目也少，導致缺乏宣傳亮點，難以推廣。人們不了解當?shù)氐木沸蓍e旅游線路，游客獲取信息的渠道少，口碑效應也難以建立。

1.3 森林旅游資源保護與開發(fā)

鄂爾多斯森林旅游業(yè)是從2010年開始受到關注。一是投資主體數(shù)量增多，主體素質層次不齊，環(huán)境保護意識高低不一，森林旅游資源開發(fā)與保護的矛盾突出；二是游客教育跟不上發(fā)展步伐，以零散近距離游客為主的森林旅游群體，旅游時間短，流動大，無專業(yè)組織，不文明行為多，對景區(qū)生態(tài)環(huán)境造成的破壞事件經常發(fā)生。

2 休閑視野下鄂爾多斯市森林旅游發(fā)展建議

2.1 創(chuàng)新森林旅游模式，完善森林旅游產品體系

以休閑為目的的森林旅游，應制定與人們休閑時間相適宜的森林休閑產品，創(chuàng)新森林旅游模式，優(yōu)化空間結構，形成城市中心—城市近郊—城市遠郊空間結構體系。

鄂爾多斯市森林旅游模式，一是原生態(tài)自然景區(qū)，未經人工開發(fā)。二是人工開發(fā)的森林旅游區(qū)，如度假村、生態(tài)公園、農家樂等。休閑森林旅游要借助創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)新性、文化性等產業(yè)特點，結合旅游資源，創(chuàng)造性地將城市綜合型公園、社區(qū)住宅型、景區(qū)景點型、休閑度假型、鄉(xiāng)村旅游型、自駕觀光型等新興模式運用到旅游經營中。

加大新興旅游如自由行、自駕游、鄉(xiāng)村游、背包客、徒步族、騎行游、主題游、夜間游等旅游項目的開發(fā)；注重休閑旅游產品的差異性、個性化、系列化、參與性與體驗性的開發(fā)；積極對地方文化挖掘，依托舊石器文化、青銅器文化、鄂爾多斯蒙古族文化，挖掘具有地區(qū)特色的傳統(tǒng)節(jié)慶活動、民俗娛樂活動，并與森林休閑旅游產品的開發(fā)結合；把參與性與體驗性作為開發(fā)重點內容，采用現(xiàn)代、時尚、科技創(chuàng)新等技術手段，通過森林景觀、公共服務區(qū)等載體，開發(fā)精致化的休閑旅游產品，提升游客體驗感。突出主題，盡快形成森林休閑旅游產品再開發(fā)體系。

2.2 利用各種形式宣傳森林旅游，塑造品牌形象

在激烈的旅游市場競爭中，強化休閑旅游目的的有力手段就是塑造品牌形象，重點打造鄂爾多斯森林休閑旅游的文化游、鄉(xiāng)村游、主題游、背包游等主題旅游，努力在呼包鄂一帶形成競爭優(yōu)勢，給旅游目的地帶來相應的經濟回報。

一是利用網(wǎng)絡推廣宣傳服務。要充分運用網(wǎng)絡預訂、支付寶支付，攜手美團網(wǎng)、拉手網(wǎng)、途牛旅游網(wǎng)等網(wǎng)絡平臺實施多元化營銷。開發(fā)鄂爾多斯旅游官方公眾微信、新浪微博和旅游政務網(wǎng)及大型旅游信息網(wǎng)，及時發(fā)布全市旅游信息，開展網(wǎng)絡宣傳和信息咨詢，讓人們及時了解鄂爾多斯旅游最新動態(tài)。

二是在北、上、廣、深等一線城市開展“休閑旅游專題推薦會”，增加定期體驗服務和長期優(yōu)惠項目。

三是增加宣傳經費投入。要利用傳統(tǒng)媒體如電視媒體多角度、高頻率宣傳，在當?shù)丶爸苓叺貐^(qū)人口集中區(qū)域用LED進行滾動宣傳。要利用移動通訊平臺，在進入鄂爾多斯地域及時發(fā)送鄂爾多斯旅游向導信息。

2.3 堅持生態(tài)優(yōu)先原則，注重自然資源和生態(tài)壞境保護

良好的自然環(huán)境和生態(tài)環(huán)境是發(fā)展森林旅游的重要前提。特別是近幾年許多城市霧霾天氣嚴重、生態(tài)環(huán)境惡劣等背景下優(yōu)質生態(tài)資源成為人們選擇休閑地的首要因素。在森林建設方面，要根據(jù)當?shù)刈匀粻顩r和歷史文化特征，注重地域特色，打造國家級森林公園，園林式居民區(qū)、特色城市街心公園、精品城市公園，將自然植被的保護和恢復、植物和動物的多樣性保護相結合，做到邊綠化邊保護，并加強對各種污染的監(jiān)控。

參考文獻

［1］ 楊朝霞，等.我國森林生態(tài)旅游現(xiàn)狀分析及對策建議.現(xiàn)代農業(yè)科技，2006

［2］ 鄂爾多斯市人民政府.森林旅游資訊.中國森林旅游網(wǎng)，2015

［3］ 李梓雯 王清春.內蒙古伊金霍洛旗森林旅游公園森林旅游規(guī)劃方案林產工業(yè).2012