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        以新聞策劃增強(qiáng)電視新聞宣傳有效性的研究

        2016-02-05 13:24:06佘劍揚(yáng)
        魅力中國(guó) 2016年17期
        關(guān)鍵詞:受眾有效性

        佘劍揚(yáng)

        (河南省長(zhǎng)垣縣廣播電視局 河南 長(zhǎng)垣 453400)

        以新聞策劃增強(qiáng)電視新聞宣傳有效性的研究

        佘劍揚(yáng)

        (河南省長(zhǎng)垣縣廣播電視局 河南 長(zhǎng)垣 453400)

        隨著互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)媒體等興起,在新聞宣傳領(lǐng)域,僅僅依靠搶先發(fā)布信息已無(wú)法形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),且隨著觀眾欣賞水平的提高,其對(duì)新聞宣傳與報(bào)道提出了更高要求。對(duì)于電視新聞而言,關(guān)注新聞策劃,以新聞策劃為支撐點(diǎn),能夠提高電視新聞宣傳吸引力與宣傳報(bào)道質(zhì)量,從而增強(qiáng)電視新聞宣傳的有效性,實(shí)現(xiàn)其品牌價(jià)值與新聞效益。

        新聞策劃;電視;新聞宣傳;有效性

        受互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體等沖擊,基于電視媒體的新聞宣傳受到重大影響,如何提高其新聞宣傳有效性,成為了電視媒體發(fā)展所關(guān)注的重要問(wèn)題。受信息傳播速度影響,搶先發(fā)布消息已無(wú)法為媒體帶來(lái)顯著的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。此時(shí),則需要將新聞宣傳本身質(zhì)量作為關(guān)注核心,重視新聞策劃,對(duì)受眾心理與內(nèi)在需求進(jìn)行研究,從而提出具備針對(duì)性的策略,以切實(shí)提高電視新聞宣傳的質(zhì)量與效果,發(fā)揮其輿論導(dǎo)向作用。重點(diǎn)對(duì)基于新聞策劃的電視新聞宣傳有效性實(shí)現(xiàn)問(wèn)題進(jìn)行思考與探究。

        一、新聞策劃內(nèi)涵認(rèn)知

        新聞策劃,是以新聞工作者為主體,依據(jù)新聞事實(shí)與其發(fā)展趨勢(shì)開(kāi)展報(bào)道活動(dòng),以揭示事件本質(zhì)特征與核心思想內(nèi)涵,反映事物社會(huì)價(jià)值,提高報(bào)道感染力與吸引力的綜合活動(dòng)。新聞策劃報(bào)道,要求選擇報(bào)道角度新穎,報(bào)道選材質(zhì)量高、立意突出,且具備較好深度。新聞策劃活動(dòng)的開(kāi)展,可以將一些分散的事實(shí)集中起來(lái),實(shí)現(xiàn)新聞潛在價(jià)值的深度開(kāi)發(fā),以發(fā)揮“宣傳性”作用。在電視新聞宣傳層面來(lái)分析,新聞策劃活動(dòng)需要做好受眾心理與需求研究,提高新聞宣傳的針對(duì)性與質(zhì)量,以切實(shí)提高新聞宣傳輿論導(dǎo)向作用。

        二、基于新聞策劃的電視新聞?dòng)行蕴嵘呗苑治?/h2>

        (一)以新聞策劃為依托,把握受眾需求與興趣

        新聞宣傳內(nèi)容十分廣泛,且時(shí)刻處于動(dòng)態(tài)變化之中,難以把握且容易失去時(shí)效性,無(wú)法實(shí)現(xiàn)其宣傳有效性。以新聞策劃為支撐,則可以對(duì)事實(shí)的新聞價(jià)值進(jìn)行充分挖掘,不僅可以關(guān)注當(dāng)前事實(shí)的特征,還可以對(duì)事實(shí)的過(guò)去進(jìn)行回溯追源,也可對(duì)其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè),面對(duì)事實(shí)新聞,實(shí)現(xiàn)時(shí)間軸與發(fā)展軸統(tǒng)一,以提高宣傳效果。為贏得電視新聞宣傳優(yōu)勢(shì),需要電臺(tái)準(zhǔn)確把握受眾群體的內(nèi)在需求與心理特征,并以此為依據(jù),進(jìn)行新聞信息篩選,開(kāi)展報(bào)道選題與方案具體策劃,從而提高宣傳質(zhì)量。隨著時(shí)代發(fā)展,受眾對(duì)于新聞報(bào)告的深度提出了更高要求,其對(duì)于新聞內(nèi)容,不僅要求了解事實(shí)本身,還希望了解事實(shí)發(fā)展與變化的整個(gè)過(guò)程,并希望獲取新聞背后的“新聞”,了解更為全面的信息。為此,在電視新聞策劃時(shí),需要關(guān)注與把握受眾需求與興趣。如某電臺(tái)在宣傳禁毒新聞時(shí),可以結(jié)合電影話題,如《湄公河行動(dòng)》,引發(fā)人們對(duì)緝毒背后故事的關(guān)注,吸引受眾興趣,進(jìn)而對(duì)禁毒與緝毒背后的新聞進(jìn)行報(bào)道,提高宣傳有效性。

        (二)依托新聞策劃,推出獨(dú)家報(bào)道與精品新聞

        引起受眾關(guān)注,吸引受眾眼球,是實(shí)現(xiàn)與提高電視新聞宣傳有效性的現(xiàn)實(shí)條件。而通過(guò)新聞策劃,則有助于形成獨(dú)家報(bào)道,從而獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如新聞策劃形式新穎,策劃質(zhì)量高,新聞采訪與制作精良,其在媒體宣傳中則會(huì)占據(jù)更多優(yōu)勢(shì)。如缺乏完善的新聞策劃組織與安排,其新聞宣傳與報(bào)告勢(shì)必會(huì)缺乏沖擊力,影響其宣傳效果。為此,需要關(guān)注新聞策劃質(zhì)量,關(guān)注潛在的新聞點(diǎn),并對(duì)其新聞價(jià)值進(jìn)行準(zhǔn)確判斷,在內(nèi)容上要獨(dú)出心裁,打破常規(guī)。在合法條件下,創(chuàng)新報(bào)道方式,以吸引受眾,并提高新聞宣傳影響力。如結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)性問(wèn)題,電視臺(tái)可以編制以臺(tái)灣為主題的新聞策劃,從歷史發(fā)展、血脈流傳、兩岸聯(lián)系與發(fā)展等角度立意,把握歷史發(fā)展中的瞬間點(diǎn),凸顯兩岸不可分割的聯(lián)系。推出精品新聞,以提高其宣傳有效性。

        (三)把握新聞亮點(diǎn),凸顯新聞價(jià)值

        開(kāi)展新聞策劃,是實(shí)現(xiàn)電視新聞宣傳影響力與吸引力的重要路徑。新聞策劃需要以某段時(shí)間內(nèi)人們所關(guān)注的重大事件作為主題,而這些事件也多屬于各種媒體報(bào)道的重點(diǎn)。但只有充分重視新聞策劃工作,才可以做好重大事件整體報(bào)道,并為受眾提供全面、完整與高質(zhì)量的信息,以切實(shí)提高媒體影響力。借助新聞策劃,可以實(shí)現(xiàn)新聞資源的充分開(kāi)發(fā),并引導(dǎo)輿論導(dǎo)向,在滿足受眾群體新聞信息需求的基礎(chǔ)上,提高新聞宣傳的社會(huì)效應(yīng)。如電視臺(tái)針對(duì)G20峰會(huì)進(jìn)行新聞策劃,全面跟蹤與報(bào)道峰會(huì)進(jìn)程,把握峰會(huì)中亮點(diǎn),凸顯中國(guó)智慧,提高宣傳有效性與價(jià)值。

        三、基于電視新聞宣傳有效性實(shí)現(xiàn)的新聞策劃原則分析

        實(shí)踐表明,借助新聞策劃,有助于提高電視新聞宣傳有效性。在新聞策劃活動(dòng)中,需要遵循一定的原則,以保障新聞策劃質(zhì)量,為實(shí)現(xiàn)新聞宣傳有效性提供支持。具體可以表述為:其一,真實(shí)性。新聞策劃的靈魂與根本即真實(shí)性。特別是進(jìn)行重大新聞策劃時(shí),需要以新聞事實(shí)為依據(jù)。新聞策劃不允許人為猜想或制造“新聞”,應(yīng)切實(shí)規(guī)避報(bào)道失真與虛假報(bào)道問(wèn)題;其二,前瞻性。新聞策劃前瞻性,具體可以表述為,面向新聞與事態(tài)發(fā)展,提出提出預(yù)見(jiàn)性判斷與預(yù)測(cè)。新聞策劃在實(shí)施之前,要求策劃人切實(shí)明確受眾內(nèi)在需求,分析受眾渴望獲取什么信息,針對(duì)新聞的具體要求應(yīng)予以說(shuō)明,確保策劃的科學(xué)性。前瞻性原則,要求新聞策劃能夠準(zhǔn)確把握當(dāng)前的難點(diǎn)與熱點(diǎn)問(wèn)題,對(duì)新聞存在著高度敏感性,同時(shí)需要記者及時(shí)向電視臺(tái)反饋相關(guān)信息,為前瞻性策劃開(kāi)展提供依據(jù)。其三,創(chuàng)新性。新聞策劃應(yīng)具備創(chuàng)新性,在形式、內(nèi)容、區(qū)域等方面進(jìn)行創(chuàng)新,以獨(dú)特視角開(kāi)展新聞報(bào)道,有助于提高新聞宣傳質(zhì)量與效果;此外,新聞策劃還應(yīng)具備可操作性,關(guān)注策劃步驟實(shí)現(xiàn)的可行性問(wèn)題,具體包括資金、人員配置與采訪安排等。綜合整合各項(xiàng)資源,以切實(shí)確保策劃方案具備可操作性。

        結(jié)語(yǔ)

        在電視新聞宣傳領(lǐng)域,受現(xiàn)代媒體影響,其宣傳效果有所下降。為切實(shí)提高新聞宣傳有效性,提高新聞宣傳價(jià)值,需要高度關(guān)注新聞策劃問(wèn)題,依托新聞策劃,充分調(diào)查與研究受眾內(nèi)在需求與心理特征,從而開(kāi)展針對(duì)性新聞宣傳,在認(rèn)知新聞策劃內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,從多個(gè)維度出發(fā),對(duì)新聞策劃增強(qiáng)宣傳有效性的路徑進(jìn)行了探究,并分析了新聞策劃應(yīng)遵循的原則,以切實(shí)提高新聞宣傳有效性,實(shí)現(xiàn)電視宣傳綜合效益。

        [1]張藝凡.基于創(chuàng)新思維的廣播電視新聞策劃研究[J].新聞研究導(dǎo)刊.2014(11).

        [2]譚天.從渠道爭(zhēng)奪到終端制勝,從受眾場(chǎng)景到用戶場(chǎng)景——傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵[J].新聞?dòng)浾?2015(04).

        [3]張愛(ài)民.NBA賽事轉(zhuǎn)播對(duì)CBA轉(zhuǎn)播的啟示[J].新聞戰(zhàn)線.2016(08).

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