王煥超

山東大學(xué)(威海)文化傳播學(xué)院，山東　威海　264209

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新媒體環(huán)境文藝副刊的應(yīng)對策略研究

王煥超

山東大學(xué)(威海)文化傳播學(xué)院，山東威海264209

摘要：在新媒體時(shí)代，紙媒受到前所未有的沖擊，而文藝副刊也到了被迫革新的臨界點(diǎn)。文藝副刊面臨著自身內(nèi)容不突出、受眾閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變、社會整體文化氛圍影響等挑戰(zhàn)。如何實(shí)現(xiàn)文藝副刊的“突圍”？這是本文的研究重點(diǎn)。經(jīng)過研究，本文得出了文藝副刊的應(yīng)對策略，即提升內(nèi)容趣味性、生活性、接近性，利用新媒體資源進(jìn)行優(yōu)勢整合，秉持“大副刊”辦報(bào)理念等。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；文藝副刊；應(yīng)對策略

著名報(bào)人趙超構(gòu)有言，新聞是報(bào)紙的靈魂，副刊是報(bào)紙的面孔。文藝副刊是文化的一扇窗戶，也是各個(gè)時(shí)期培育文學(xué)的"搖籃"。然而，在新媒體時(shí)代，由于媒介形式的更新和傳播方式的轉(zhuǎn)變，紙質(zhì)媒體漸漸失去了在信息傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢地位，受眾開始分流到其它媒介。在此形勢之下，文藝副刊的受眾也開始流失，其影響力日漸削弱。新媒體時(shí)代文藝副刊如何突出重圍，有何應(yīng)對策略，這是本文的研究重點(diǎn)。

一、新媒體環(huán)境文藝副刊面臨的挑戰(zhàn)

(一)自身內(nèi)容功能性不突出

在新媒體時(shí)代，文藝副刊的地位日益變得尷尬。與新聞性副刊相比，文藝副刊的信息時(shí)效性不強(qiáng)，相對來說內(nèi)容的價(jià)值和實(shí)用性不高；與專業(yè)副刊相比，文藝副刊又缺少專業(yè)知識，不能給讀者帶來技能、知識水平方面的提升。正是因?yàn)槎ㄎ坏膶擂魏蛢?nèi)容功能性的缺乏，使得文藝副刊很難吸引受眾。這也就導(dǎo)致如今的文藝副刊，雖然在內(nèi)容、版面設(shè)計(jì)方面都有很大進(jìn)步，但是讀者數(shù)量越來越少的現(xiàn)狀。

(二)受眾閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變

新媒體時(shí)代受眾閱讀的很重要的特點(diǎn)就是“碎片化”和“移動化”。對現(xiàn)在的受眾來說，手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)是獲取信息最主要的渠道。由于生活節(jié)奏加快，受眾很難有大塊的時(shí)間來進(jìn)行閱讀，而手機(jī)滿足了他們“碎片化”閱讀的需要。一個(gè)很普遍的現(xiàn)象是，一篇報(bào)紙上的文章遠(yuǎn)比不上微信公眾平臺的一條推送消息更能吸引受眾閱讀。新媒體時(shí)代，由于受眾閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，紙媒整體都在衰弱，文藝副刊自然也難以免禍。

(三)社會整體文化氛圍影響

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，整個(gè)社會陷入到一種“逐利”的氛圍中，即功利主義傾向。在此情況下，簡潔、有用的資訊更能吸引受眾的關(guān)注。而文藝副刊刊登的內(nèi)容多是散文、詩歌、小品文等，覆蓋的受眾范圍很小，而隨著社會對文學(xué)關(guān)注的熱度的降低，文藝副刊的讀者數(shù)量也在不可避免地衰減。

二、新媒體環(huán)境下文藝副刊的應(yīng)對策略

在新媒體時(shí)代，盡管文藝副刊面臨種種挑戰(zhàn)，但其作用仍然無可替代：它刊登散文、詩歌等內(nèi)容，能夠提升讀者的審美情趣；它對普通生活的關(guān)注，讓讀者更熱愛生活，提升生活品質(zhì)；它給熱愛寫作的人提供了一個(gè)抒發(fā)感情、展示自己的平臺，使現(xiàn)代社會的一部分人始終保持著對文學(xué)的熱愛。

如何在新媒體環(huán)境下發(fā)揮文藝副刊的獨(dú)特作用，并以此吸引更多受眾，讓文藝副刊在危急形勢下實(shí)現(xiàn)突圍？這是這部分將要討論的重點(diǎn)。經(jīng)過分析、研究，筆者提出以下幾條可行措施：

(一)提升內(nèi)容趣味性、生活性、接近性

臺灣的文藝副刊經(jīng)過這幾年的革新、發(fā)展，在新媒體時(shí)代中仍占有一席之地。在上面刊載的文章，雖然不乏大家之作，但很多都是普通人的作品，文字和內(nèi)容都十分平易近人，極富生活的趣味性，如美食文章、生活小事、抒情雜文等。而這種貼近生活的文章?lián)碛泻艽蟮氖鼙娙后w，這就給內(nèi)地文藝副刊帶來新的啟示：文藝副刊應(yīng)該在保持原來藝術(shù)性、知識性的基礎(chǔ)之上，通過內(nèi)容選擇、版面編輯的方式提升趣味性、生活性，并選擇與受眾群體生活環(huán)境和審美旨趣接近的內(nèi)容進(jìn)行刊載。

趣味性、生活性、接近性正是文藝副刊的基本特性。文藝副刊的一個(gè)重要作用就是能夠舒緩讀者心情，提升生活情趣。在繁忙的現(xiàn)代生活中，文藝副刊宛若一個(gè)寧靜的港灣，讓人們得以獲取片刻心靈的放松與平靜。網(wǎng)絡(luò)信息紛繁復(fù)雜，現(xiàn)代人群在信息爆炸的環(huán)境中壓力巨大、無所適從，文藝副刊如若能提升整體內(nèi)容趣味性、生活性、接近性，繼續(xù)發(fā)揮自身作為“寧靜港灣”的作用，必然會在新媒體環(huán)境中獨(dú)樹一幟，進(jìn)而吸引大量忠實(shí)的受眾。

(二)利用新媒體資源進(jìn)行優(yōu)勢整合

面對新媒體的破竹之勢，傳統(tǒng)媒體與其閉目塞聽、盲目抵制，不如主動利用其優(yōu)勢來發(fā)展自身，這一點(diǎn)同樣適用于文藝副刊。新媒體之所以廣受歡迎，正是因?yàn)樗哂袀鞑ニ俣瓤臁⑿畔⒑看?、互動性?qiáng)的特點(diǎn)。因此，文藝副刊可以創(chuàng)辦起自己的電子版，實(shí)現(xiàn)媒介融合，吸收新媒體的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而吸引更多受眾。

這一點(diǎn)已有成功先例，許多文藝副刊開設(shè)了內(nèi)容豐富的網(wǎng)絡(luò)主頁，利用網(wǎng)站多媒體、存儲容量大以及信息獲取便利等特點(diǎn)，努力實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互補(bǔ)、融合。例如，《文匯報(bào)》的《筆會》副刊是內(nèi)地較有名氣的文藝副刊，而“筆會在線”是該副刊創(chuàng)辦的對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)主頁。相較于報(bào)紙副刊有限的版面，“筆會在線”在廣度和深度兩方面對《筆會》的內(nèi)容作了大幅的延伸，除了轉(zhuǎn)載報(bào)紙上的文章，還對其進(jìn)行深度拓展?！肮P會在線”還設(shè)有幾大特色板塊，匯聚各界觀點(diǎn)和各方信息，同時(shí)創(chuàng)建“筆會作者群”，加強(qiáng)讀者與作者的溝通交流，增強(qiáng)了讀者的忠誠度和喜愛度。《筆會》副刊充分利用新媒體的優(yōu)勢，使自己在副刊領(lǐng)域占有一席之地。

(三)秉持“大副刊”辦刊理念

“大副刊”是田建平在其著作《當(dāng)代報(bào)紙副刊研究》中提出的一個(gè)理念?！按蟾笨笔侵父笨瘧?yīng)以包羅萬象的內(nèi)容及其無限的表現(xiàn)形式來表現(xiàn)一切、展示一切，其特征是大視野、大頭腦、大格局、大內(nèi)容、全球化、大包容。簡言之，“大副刊”指的就是內(nèi)容上和形式上無所不包的副刊。

在“大副刊”的辦刊理念下，副刊要以一種文化包容心態(tài)敞開胸懷，極目世界，豐富內(nèi)容和形式。文藝副刊作為副刊一種，也應(yīng)開拓視野，符合趨勢，以一種“大心態(tài)”提升題材、內(nèi)容、風(fēng)格的豐富性與版式、形式的自由性，進(jìn)而從多方面體現(xiàn)"大副刊"多元化的辦刊理念，打造出一份內(nèi)容豐富，視野廣闊，題材多樣的文藝副刊，以優(yōu)美的文字、開放的思想來吸引更多的讀者。當(dāng)然，這也對副刊編輯提出了更高的要求：一定要拓寬文化視野，增強(qiáng)文化修養(yǎng)，掌握豐富的“副刊語言”。

三、結(jié)語

文藝副刊要想在新媒體環(huán)境中實(shí)現(xiàn)突圍，方式還有很多，如提高副刊知識性和權(quán)威性。增加名家專欄等。本文只是就一部分發(fā)展策略進(jìn)行了研究，作為一種獨(dú)特的文藝載體，文藝副刊只要能發(fā)揮優(yōu)勢，積極進(jìn)行創(chuàng)新探索，實(shí)現(xiàn)媒介融合，就一定會在新媒體環(huán)境下重放光彩。

中圖分類號：G213

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1006-0049-(2016)07-0177-01