周麗陽

黑龍江省衛(wèi)生和計劃生育宣傳教育中心，黑龍江　哈爾濱　150036

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新農(nóng)村建設中的對農(nóng)節(jié)目創(chuàng)新

周麗陽*

黑龍江省衛(wèi)生和計劃生育宣傳教育中心，黑龍江哈爾濱150036

目前的電視對農(nóng)節(jié)目存在很多問題，例如節(jié)目樣式單一、對農(nóng)電視節(jié)目覆蓋不足等。所以本文提出了一些改革創(chuàng)新的建議，從分眾，節(jié)目內(nèi)容、形式，對農(nóng)頻道等角度提出了改革創(chuàng)新。研究發(fā)現(xiàn)，電視對農(nóng)節(jié)目應與時俱進，不斷隨著新農(nóng)村建設的發(fā)展而改革創(chuàng)新，尤其是目前社會的轉(zhuǎn)型期，造成分眾差異巨大情況下的創(chuàng)新。再者就是要使節(jié)目內(nèi)容充實，形式生動，吸引觀眾。

新農(nóng)村建設；對農(nóng)節(jié)目；創(chuàng)新；分眾

一、總體改革創(chuàng)新

(一)分眾差異下的對農(nóng)節(jié)目創(chuàng)新

當舊的受眾群的分化、新的受眾群體的形成日漸明晰時，它會成為一種新動力，向媒介發(fā)出新的需求訊號，并要求媒介重新調(diào)整以適應其要求，這是受眾對于媒介的一種推動力或稱為反作用。

要改善現(xiàn)狀，只有打分眾牌。上文中提到的分眾主要有三個原因。首先是“離土不離鄉(xiāng)”的先富農(nóng)民與還主要靠天吃飯的農(nóng)民之間形成的分眾。二者在經(jīng)濟、文化、娛樂等的訴求上已出現(xiàn)明顯差異。所以現(xiàn)在對所有“農(nóng)民”這一稱呼的人所辦的節(jié)目，收視率低是在所難免的。針對這樣的受眾群體，應該做針對性強的節(jié)目，例如創(chuàng)作一些專業(yè)的圍繞鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展的技術、品牌、文化等的服務節(jié)目，還要辦一些有關鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)從業(yè)人員合法權(quán)益的有溝通、反饋、有真人真事的法治節(jié)目，通常農(nóng)民對自身合法權(quán)益意識淡薄?？赊k一檔貼近職工生活的“鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)現(xiàn)”類的關注職工身邊的大事小情的節(jié)目。最主要的是要辦改變富裕后的農(nóng)民觀念的節(jié)目。

分眾的第二個原因是地域差異。在生產(chǎn)上，解決這一問題的最直接方法就是增加縣市級電視對農(nóng)節(jié)目的數(shù)量，針對當?shù)貧夂颦h(huán)境，借助科技人員的幫助，想辦法讓農(nóng)民致富；有旅游資源的建議開發(fā)旅游；有工業(yè)前景的建議開發(fā)工業(yè)；適合種植什么樣的農(nóng)作物積極宣傳?？傊?，找市場缺口并衡量自身條件發(fā)展倡導特色經(jīng)濟。在生活上，文娛服務類節(jié)目也是一樣，制作符合當?shù)仫L格的節(jié)目，貼近百姓生活，雅俗共賞。利用縣市的小眾性特點增加節(jié)目的參與性，這樣更會起到豐富業(yè)余生活的作用，比坐在家了看電視更能愉悅身心。

分眾的第三個原因，即城市化進城中的農(nóng)民受眾分流。這種城市化進程造成了農(nóng)民角色的多元化，主要把農(nóng)民分成了進城務工人員和留守農(nóng)村繼續(xù)種地的人員。

2000年以來，我國進城務工人員迅猛增長，這是社會轉(zhuǎn)型期發(fā)展起來的不可忽視的群體，城市化進程，是農(nóng)民最終擺脫農(nóng)民身份，平等的加入到城市建設中去的進程。農(nóng)民工會是這改革的先驅(qū)，改變他們原有的意識形態(tài)，更快的加入到城市中還需要媒體做好宣傳、引導工作。

留在農(nóng)村的農(nóng)業(yè)勞動者自然會獲得一大批剩余的耕地(通過租賃)，這樣就有助于形成集約、規(guī)模化農(nóng)業(yè)大生產(chǎn)或特色農(nóng)業(yè)種植的局面，而這樣的對農(nóng)科技類節(jié)目已經(jīng)非常豐富。只要跟上耕種形式的變化而制作節(jié)目，節(jié)目形式上再靈活些就可以了。

(二)加強科教類對農(nóng)節(jié)目的制作

我國農(nóng)民目前面臨的一個大問題，就是普遍文化素質(zhì)偏低，多數(shù)是因為經(jīng)濟條件不好，從而沒有學習的機會。媒體可發(fā)揮免費大講堂的作用，傳授各類知識。就像《百家講壇》，找對了節(jié)目定位，確實收到了預期的效果。

對農(nóng)科教節(jié)目，不必只局限于農(nóng)業(yè)，畢竟實際務農(nóng)的人員在逐年減少。所以可以開設除農(nóng)業(yè)生產(chǎn)外各項技能，讓一部分人可以有一技之長，靠此到城里務工或自己經(jīng)營來創(chuàng)收。另外，針對年輕農(nóng)民可開設基礎外語，辦公自動化等技能，增加他們在城市的競爭力。

二、局部改革創(chuàng)新

(一)豐富對農(nóng)節(jié)目的內(nèi)容

以往的三農(nóng)報道主要圍繞農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收展開，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)類的信息和話題占了節(jié)目的絕大部分。而如今新農(nóng)村建設是一項系統(tǒng)工程，要從原先比較狹隘的三農(nóng)報道的小圈子里跳出來，把新農(nóng)村建設宣傳放到現(xiàn)代化建設和全面建設小康以及建設和諧社會這個大背景中來審視，深刻揭示新農(nóng)村建設的重大意義。其次要認識到新農(nóng)村建設不僅僅是一個農(nóng)村經(jīng)濟建設問題，而且是一個包括農(nóng)村社會、政治、經(jīng)濟、文化方方面面的有機整體，要全面拓展宣傳報道的面，注意發(fā)現(xiàn)新典型，提供新經(jīng)驗。再者，要以科學發(fā)展觀為統(tǒng)領，樹立統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的新理念，注重構(gòu)建新型工農(nóng)城鄉(xiāng)關系的節(jié)目制作。

盡管對農(nóng)電視節(jié)目得到了很大發(fā)展，但離目前新形式的要求還存在著數(shù)量偏少、形態(tài)雷同、制作不精、針對性不強、信息不新等一些亟待解決的問題。

總之，要制作專業(yè)對農(nóng)電視新聞、娛樂、科教、服務等各種形態(tài)的電視節(jié)目，本人認為這并不是在浪費資源，而是資源的整合。有針對性的“因材施教”效果會比“村村點火，家家冒煙”的泛濫信息好。

(二)對農(nóng)節(jié)目形式創(chuàng)新

要做好對農(nóng)電視節(jié)目，內(nèi)容定位準確外，節(jié)目的形式包裝也很重要。在節(jié)目形式上，節(jié)目力求生動形象又不失科學、準確，深入淺出，通俗易懂，學以致用。

比如，農(nóng)業(yè)科技類的節(jié)目，報道農(nóng)民身邊的致富故事，介紹農(nóng)民身邊的致富明星；記者、編輯深入農(nóng)村，與致富能人進行零距離接觸，記者、致富能人在鄉(xiāng)村地頭與直播室主持人三方會話，這些都大大增強了節(jié)目的現(xiàn)場感和吸引力。用這樣的方式向農(nóng)民朋友介紹致富能人的發(fā)家良策和致富歷程，“傳授真經(jīng)”，比一般畫面報道更生動、形象，更容易為農(nóng)民朋友所接受?；蛘唛_展“青年種養(yǎng)能手”評選活動，用獎金等形式鼓勵吸引農(nóng)民走入演播室，現(xiàn)身說法。也就是說節(jié)目形式要靈活，好看。

在節(jié)目的形式創(chuàng)新上要注重人文關懷，與觀眾的互動。不可忽視節(jié)目的“售后服務”，無論在對農(nóng)科技節(jié)目，還是對農(nóng)法制、娛樂、服務節(jié)目都要及時處理受眾的反饋。與觀眾建立聯(lián)系。總結(jié)起來，對農(nóng)節(jié)目要做到通俗化、故事化、實證化、現(xiàn)場化，實用性、接近性、互動性、前瞻性、趣味性。

一切可以搞活對農(nóng)節(jié)目的包裝方式都可以嘗試。由于這方面的研究論文已經(jīng)很豐富，所以在本論文內(nèi)就不做詳細研究了。

周麗陽，遼寧人，本科，導演，黑龍江省衛(wèi)生和計劃生育宣傳教育中心，廣播電視編導，研究方向：導演。

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