策劃人語(yǔ) 高校學(xué)報(bào)品牌塑造和運(yùn)營(yíng)

在我國(guó)近萬(wàn)種期刊中，高校學(xué)報(bào)作為一個(gè)獨(dú)特的群體而存在，并在我國(guó)學(xué)術(shù)期刊家族中占據(jù)一席之地。盡管其發(fā)展過(guò)程中也遭遇種種詬病，如“全、散、小、弱”“泛綜合化”“眾刊一面”等問(wèn)題較為突出，但不可否認(rèn)的是，整體來(lái)看，近年來(lái)高校學(xué)報(bào)在學(xué)術(shù)質(zhì)量和影響力提升方面以及品牌塑造方面還是可圈可點(diǎn)的。

本期專(zhuān)題以“高校學(xué)報(bào)品牌塑造和運(yùn)營(yíng)”為主題，對(duì)高校學(xué)報(bào)品牌塑造和運(yùn)營(yíng)的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行探討。該專(zhuān)題中既有對(duì)高校學(xué)報(bào)品牌運(yùn)營(yíng)的理論思考，如江波的“高校學(xué)報(bào)品牌運(yùn)營(yíng)七大悖論”；也有品牌期刊的實(shí)踐案例。既有綜合性學(xué)報(bào)的品牌運(yùn)營(yíng)模式借鑒，如上海大學(xué)期刊社的“文理交融、通專(zhuān)結(jié)合”；也有專(zhuān)業(yè)性學(xué)報(bào)的品牌塑造之路，如以質(zhì)量和服務(wù)取勝的《第三軍醫(yī)大學(xué)學(xué)報(bào)》、改變“冷科學(xué)”境遇的《地球科學(xué)》；更有從綜合性學(xué)報(bào)轉(zhuǎn)型為專(zhuān)業(yè)性學(xué)報(bào)的成功經(jīng)驗(yàn)，如舉棋若定、生機(jī)無(wú)限的《食品科學(xué)技術(shù)學(xué)報(bào)》。此外，該專(zhuān)題對(duì)學(xué)報(bào)國(guó)際影響力提升和國(guó)際品牌塑造也有關(guān)注，如以技術(shù)創(chuàng)新和誠(chéng)信并行的《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)（英文版）》。

本刊期望此專(zhuān)題的推出，對(duì)于我國(guó)高校學(xué)報(bào)的品牌塑造和運(yùn)營(yíng)能有些許借鑒意義。

策劃人：楊春蘭