文/甄東霞

電視民生新聞的媒介生態(tài)位研究

文/甄東霞

在媒介生態(tài)系統(tǒng)中，電視民生新聞已成為電視新聞的一支生力軍。區(qū)別于電視新聞群落的其他新聞品類，民生新聞具有獨(dú)特的時(shí)間生態(tài)位、空間生態(tài)位、功能生態(tài)位和營養(yǎng)生態(tài)位，并具有自我進(jìn)化功能。這些都構(gòu)成了電視民生新聞的媒介競(jìng)爭(zhēng)力。

電視民生新聞 媒介生態(tài)系統(tǒng) 生態(tài)位

媒體文化研究者尼爾·波茲曼于1968年提出了“媒介生態(tài)學(xué)”這一術(shù)語，并界定“媒介生態(tài)是指社會(huì)環(huán)境中一種相對(duì)協(xié)調(diào)平衡的結(jié)構(gòu)狀態(tài)，以社會(huì)環(huán)境中媒介各構(gòu)成要素之間、媒介之間、媒介與外部環(huán)境之間關(guān)聯(lián)互動(dòng)而形成”。在當(dāng)前的媒介生態(tài)系統(tǒng)中，電視民生新聞不僅充滿活力，而且還具有重要的傳播價(jià)值與傳播能量，是電視媒體參與新聞信息競(jìng)爭(zhēng)的一支不可或缺的力量。

一、生態(tài)位的定義

媒介生態(tài)學(xué)把媒介研究帶入了一個(gè)新的研究空間。特別是借助于生態(tài)學(xué)中的生態(tài)位理論來探討媒介生態(tài)環(huán)境中各種“生物種類”的存在狀態(tài)與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，不啻為一種極具啟發(fā)意義的研究視閾。一種生物在群落和生態(tài)系統(tǒng)中的生存位置和生存狀況，稱之為“生態(tài)位”。以生態(tài)位的概念來考察電視民生新聞，不難發(fā)現(xiàn)，其作為媒介生物個(gè)體和電視新聞這一種群之間的關(guān)系，以及不同電視新聞“物種”之間的生存和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律，幾乎都與生態(tài)位有關(guān)。換言之，研究電視民生新聞的生態(tài)位，有助于揭示其媒介生態(tài)系統(tǒng)中的運(yùn)行規(guī)律。

二、 電視民生新聞節(jié)目的生態(tài)位分析

電視民生新聞節(jié)目在媒介生態(tài)系統(tǒng)中占據(jù)一定的生存位置，以其現(xiàn)有的生存狀況來看，它具有獨(dú)特的時(shí)間生態(tài)位、空間生態(tài)位、營養(yǎng)生態(tài)位和功能生態(tài)位等四種生態(tài)位。立足于多個(gè)明晰的生態(tài)位，電視民生新聞能夠進(jìn)一步獲取多種傳播資源，其中也包括受眾與廣告?zhèn)鞑ベY源。

1.時(shí)間生態(tài)位。本文研究了2015年上半年部分省級(jí)衛(wèi)視及地方臺(tái)民生新聞播出情況，發(fā)現(xiàn)其中6個(gè)電視民生新聞節(jié)目的播出時(shí)長都在60分鐘以上，只有齊魯電視臺(tái)《拉呱》、上海電視臺(tái)《直播上?！返墓?jié)目時(shí)長在60分鐘以下。在全部9個(gè)民生新聞節(jié)目中，僅上海電視臺(tái)的《直播上?！凡コ鎏鞌?shù)是5天，其余8個(gè)節(jié)目的播出天數(shù)都是7天。大部分節(jié)目都選在18點(diǎn)以后這一觀眾下班休息休閑的時(shí)間，但齊魯電視臺(tái)《拉呱》節(jié)目獨(dú)辟蹊徑，提前占據(jù)了17:10的時(shí)間生態(tài)位。蘭州電視臺(tái)《蘭州零距離》則占據(jù)了21:30的時(shí)間生態(tài)位、次日12:30的時(shí)間生態(tài)位，陜西電視臺(tái)《都市快報(bào)》則以一天中早間、午間、晚間的3個(gè)時(shí)間生態(tài)位來形成傳播循壞，建構(gòu)了《都市快報(bào)》民生新聞傳播的強(qiáng)勢(shì)效果。此外，在研究中發(fā)現(xiàn)有兩檔節(jié)目采用重播的方式來強(qiáng)化節(jié)目傳播效果，分別是江蘇電視臺(tái)《南京零距離》18:40的首播，22:20的重播；重慶電視臺(tái)《天天630》首播占據(jù)了18:30的時(shí)間生態(tài)位，重播選擇了CQTV-娛樂的22:30時(shí)間生態(tài)位。

總體來看，電視民生新聞大多以60分鐘以上的大時(shí)段時(shí)間生態(tài)位來打造節(jié)目形式。在節(jié)目周期的安排方面，這些電視民生節(jié)目以一周7天或5天為周期，在周期的循環(huán)中觀眾很自然地形成了收看習(xí)慣，對(duì)節(jié)目產(chǎn)生依賴，觀眾在每天大量信息的接收中奠定并鞏固了對(duì)電視民生新聞欄目的信任。

表 2015年上半年部分省級(jí)衛(wèi)視及地方臺(tái)民生新聞播出情況

2.空間生態(tài)位。當(dāng)前，電視民生新聞節(jié)目開始利用多元傳播渠道向觀眾傳播新聞信息，其中既有對(duì)傳統(tǒng)電視平臺(tái)的堅(jiān)守，也有對(duì)新媒體播出平臺(tái)的開拓，這充分體現(xiàn)了電視民生新聞節(jié)目升級(jí)與改造空間生態(tài)位的智慧與勇氣。一些省級(jí)衛(wèi)視的名牌電視民生新聞欄目，如江蘇衛(wèi)視的《南京零距離》，通過上星，在維護(hù)本地區(qū)影響力的同時(shí)，也拓展了在省外市場(chǎng)的影響力，進(jìn)而波及全國媒介生態(tài)位。

與此同時(shí)，今天的電視觀眾可以廣泛運(yùn)用包括各大門戶網(wǎng)站在內(nèi)的各種新媒體平臺(tái)來收看電視民生新聞節(jié)目。其中，智能手機(jī)的便捷性促進(jìn)了手機(jī)用戶觀看電視民生新聞，從而拓展了電視民生新聞的空間生態(tài)位；多個(gè)電視民生新聞節(jié)目更是設(shè)置了自己的微信公共賬號(hào)，能夠讓觀眾在社交平臺(tái)上了解更多節(jié)目的動(dòng)態(tài)及相關(guān)信息。

3.功能生態(tài)位。媒介的功能屬性即媒介的功能生態(tài)位。對(duì)于電視民生新聞來說，其功能生態(tài)位主要有兩大特征：一是電視媒體把聲音和畫面兩種媒介形式組合起來傳播信息，利用聲畫合一的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)來獲取觀眾的視覺資源；二是民生新聞以“國計(jì)民生”為重點(diǎn)內(nèi)容，其平民化和服務(wù)至上的特性，形成了電視民生新聞節(jié)目貼近百姓生活、關(guān)注百姓生存狀況的基本品格。新聞學(xué)界將民生新聞的發(fā)展分為三個(gè)時(shí)期，初步發(fā)展期（2002—2006年）、瓶頸冷卻時(shí)期（2006—2010年）、反思轉(zhuǎn)型時(shí)期（2010至今），歷經(jīng)上述三個(gè)階段的發(fā)展，電視民生新聞始終堅(jiān)守“民生”為本的基本宗旨，憑借服務(wù)功能生態(tài)位在新聞信息傳播體系中立足。

4.營養(yǎng)生態(tài)位。觀眾資源與廣告資源確立了電視民生新聞的營養(yǎng)生態(tài)位。一方面，觀眾是電視民生最直接的服務(wù)對(duì)象，因此反映“民意”，利用短信以及熱線電話互動(dòng)方式，讓“民意”在節(jié)目中直接呈現(xiàn)就成為很多民生新聞的標(biāo)配。電視民生以新聞“親民”為節(jié)目定位，既擴(kuò)大了觀眾群，又拓寬延展了新聞信息渠道。另一方面，電視民生新聞憑借品牌形象以及與商家之間的合作，來擴(kuò)大影響力，積累廣告資源，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。可以說，觀眾資源的豐富也就意味著潛在廣告資源的豐富，兩者相輔相成共同維護(hù)電視民生新聞的生態(tài)位。

三、電視民生新聞生態(tài)位的調(diào)節(jié)

電視民生新聞的生態(tài)位既相對(duì)穩(wěn)定，又在動(dòng)態(tài)中不斷調(diào)整與調(diào)節(jié)，具有自我進(jìn)化的功能。很多節(jié)目不僅注重在節(jié)目類型上逐漸細(xì)化和對(duì)象化，而且也會(huì)根據(jù)電視民生新聞欄目種群內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)情況對(duì)生態(tài)位予以優(yōu)化。這樣既可避免同質(zhì)化的生態(tài)危機(jī)，又可以不斷增加發(fā)展動(dòng)力，以獲得更大的生存空間。此外，在表現(xiàn)形式上，電視民生新聞除了新聞事件的傳播之外，還加入理性的分析和判斷，借節(jié)目主持人的表達(dá)來發(fā)表觀點(diǎn)和意見。在功能延展上，電視民生新聞還注意在服務(wù)性功能之外增加文化功能，增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)語

電視民生新聞這種“媒介生物”在新聞群落和媒介生態(tài)系統(tǒng)中的生存，既受到大環(huán)境的影響，也有賴于自身的調(diào)整。而要想在新聞群落中長期生存下去，其必須具有區(qū)別于同物種的一些特性與優(yōu)勢(shì)，以適應(yīng)在媒介生態(tài)環(huán)境中“適者生存，不適者淘汰”的生存規(guī)律。

作者單位 延安大學(xué)文學(xué)院

本文系延安大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)專項(xiàng)基金項(xiàng)目“媒介生態(tài)學(xué)視域中的電視民生新聞研究”（項(xiàng)目編號(hào)：yds2012-11）的研究成果。

［1］邵培仁.媒介生態(tài)學(xué)：媒介作為綠色生態(tài)的研究［M］.北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2008.

［2］莊嚴(yán).媒介生態(tài)視閾下我國民生報(bào)道研究［J］.廣西社會(huì)科，2014（5）.