文/邵丹峰

堅(jiān)持走好互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體融合發(fā)展之路
——《團(tuán)結(jié)報(bào)》全媒體建設(shè)的實(shí)踐與探索

文/邵丹峰

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。習(xí)近平總書記在2014年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議和2016年黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話，奠定了媒體融合發(fā)展的基調(diào)和框架，將媒體融合發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，帶來(lái)媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化，新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)很大沖擊。融合發(fā)展是全球媒體行業(yè)的大趨勢(shì)。

2016年是《團(tuán)結(jié)報(bào)》創(chuàng)刊60周年。60歲，對(duì)于一個(gè)人而言，或許已進(jìn)入老年。但對(duì)于一份報(bào)紙、一家媒體，特別是步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、打造全媒體格局的《團(tuán)結(jié)報(bào)》而言，依然步伐穩(wěn)健，生機(jī)勃勃。在我國(guó)媒體格局中，作為唯一由民主黨派主辦的中央級(jí)時(shí)政類報(bào)紙，《團(tuán)結(jié)報(bào)》在宣傳中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的多黨合作和政治協(xié)商制度中，一直發(fā)揮著獨(dú)特作用。60年來(lái)，從民革中央內(nèi)部機(jī)關(guān)報(bào)發(fā)展成統(tǒng)戰(zhàn)類傳媒主流報(bào)刊，從單一的一份報(bào)紙發(fā)展成“六位一體”的統(tǒng)戰(zhàn)主流新媒體，《團(tuán)結(jié)報(bào)》一路走來(lái)，應(yīng)運(yùn)而生，應(yīng)時(shí)而變，卻始終不忘初心，緊緊與多黨合作事業(yè)同呼吸、共命運(yùn)、心連心。隨著技術(shù)進(jìn)步、媒體變革的步伐越來(lái)越快，《團(tuán)結(jié)報(bào)》同樣面臨沖擊和挑戰(zhàn)，當(dāng)紙質(zhì)媒體已進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的第三階段——融合發(fā)展時(shí)，《團(tuán)結(jié)報(bào)》還處在第一階段——建設(shè)新興媒體的起步期。能不能跟上技術(shù)變革和媒體發(fā)展趨勢(shì)，適應(yīng)多黨合作宣傳事業(yè)需要，是《團(tuán)結(jié)報(bào)》面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)。在各方面大力支持下，報(bào)社以全媒體建設(shè)為契機(jī)，堅(jiān)持“四個(gè)融合”，不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力，提升服務(wù)多黨合作事業(yè)的能力和水平。

堅(jiān)持內(nèi)容融合，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)特色

劉奇葆同志指出：“對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在?！毙录夹g(shù)改變的是傳播載體，而融合發(fā)展是為了讓傳播內(nèi)容更好地適應(yīng)新的載體、新的技術(shù)。內(nèi)容融合的實(shí)質(zhì)就是傳統(tǒng)媒體集團(tuán)利用新的內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)生產(chǎn)適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容。在全媒體建設(shè)的過(guò)程中，《團(tuán)結(jié)報(bào)》在強(qiáng)調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)的同時(shí)，始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，把內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位置，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

應(yīng)當(dāng)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體擁有強(qiáng)大的采編力量、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，在長(zhǎng)期的媒體運(yùn)作過(guò)程中積累了豐富的新聞報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，其內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)水平更高，當(dāng)傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容與新技術(shù)有機(jī)結(jié)合，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，彰顯特色，注重差異化發(fā)展，做出的內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量較高，能夠產(chǎn)生較好的傳播效果。

2015年8月，由報(bào)社新聞部和新媒體中心協(xié)作的全媒體欄目《大家》在《團(tuán)結(jié)報(bào)》、團(tuán)結(jié)網(wǎng)視頻頻道、法人微信、多媒體閱報(bào)屏同步推出，成為融合報(bào)道的重要“試水”之作，迄今報(bào)道了10余位民主黨派成員中的大家巨擘、各自領(lǐng)域的翹楚，展現(xiàn)了典型人物獨(dú)特的人生軌跡和人格魅力。

2016年5月，“相聲演員于謙低調(diào)加入民革”登上各大媒體網(wǎng)站首頁(yè)，成為一大熱詞。而這一熱點(diǎn)的策源地，就是《團(tuán)結(jié)報(bào)》“六位一體”全媒體矩陣中的官方微信“團(tuán)結(jié)報(bào)團(tuán)結(jié)網(wǎng)”。隨著策劃深入、創(chuàng)新不斷，《團(tuán)結(jié)報(bào)》新媒體報(bào)道品牌也開始多點(diǎn)開花，掌中寶、重磅、獨(dú)家、圖解、解碼、互動(dòng)等系列都取得良好反響。

2016年8月，恰逢《團(tuán)結(jié)報(bào)》法人微信開通兩周年，新媒體中心推出了系列有獎(jiǎng)?wù)鞔鸷图t包發(fā)放活動(dòng)，在民革及統(tǒng)戰(zhàn)領(lǐng)域讀者群中產(chǎn)生熱烈反響，累計(jì)吸引新增粉絲超過(guò)2萬(wàn)人。受互動(dòng)活動(dòng)啟發(fā)，新媒體探索將“互動(dòng)”形式常態(tài)化，策劃推出為什么加入民主黨派、最喜歡的黨派活動(dòng)等多個(gè)互動(dòng)問(wèn)答，并在大量留言基礎(chǔ)上進(jìn)行深度解析，把握導(dǎo)向，將話題引向深入，成為新媒體又一報(bào)道品牌。

從2015年初步嘗試到2016年全面推進(jìn)，從民主黨派重大活動(dòng)到“統(tǒng)戰(zhàn)工作巡禮”“鏡頭中的抗戰(zhàn)老兵·團(tuán)結(jié)行”“凝心聚力十三五·團(tuán)結(jié)行”等系列采訪，報(bào)社的新聞報(bào)道、社會(huì)活動(dòng)和公益行動(dòng)越來(lái)越多打上了全媒體融合報(bào)道的烙印。《團(tuán)結(jié)報(bào)》服務(wù)民革、服務(wù)多黨合作的價(jià)值進(jìn)一步凸顯。這些努力付出，也贏得了越來(lái)越多民主黨派領(lǐng)導(dǎo)和成員的認(rèn)可。全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)、民革中央主席萬(wàn)鄂湘多次強(qiáng)調(diào)，要善用新媒體宣傳民革、宣傳多黨合作，關(guān)注“團(tuán)結(jié)報(bào)團(tuán)結(jié)網(wǎng)”微信。

堅(jiān)持技術(shù)融合，提供有力支撐

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。現(xiàn)代科技的加速發(fā)展，推動(dòng)新聞傳播從“鉛與火”“光與電”走到了“數(shù)與網(wǎng)”。新興媒體誕生和發(fā)展的過(guò)程，實(shí)際上就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息內(nèi)容相互結(jié)合與發(fā)展的過(guò)程。技術(shù)與內(nèi)容互為支撐、相互融合，猶如鳥之兩翼、車之兩輪，共同構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力。

盡管《團(tuán)結(jié)報(bào)》早在1999年就創(chuàng)辦了自己的網(wǎng)站，但囿于當(dāng)時(shí)的條件，網(wǎng)站只是《團(tuán)結(jié)報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)版，是報(bào)紙內(nèi)容的搬運(yùn)工。缺乏技術(shù)、資金、人員支撐，頁(yè)面陳舊、內(nèi)容單一的局面一直持續(xù)到2012年。2012年3月，在全國(guó)政協(xié)十一屆五次會(huì)議上，由民革中央牽頭，民盟中央、民建中央、民進(jìn)中央、農(nóng)工黨中央、致公黨中央、九三學(xué)社中央、臺(tái)盟中央聯(lián)合提交提案《關(guān)于促進(jìn)〈團(tuán)結(jié)報(bào)〉加快發(fā)展的幾點(diǎn)建議》，建議為《團(tuán)結(jié)報(bào)》進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造更為有利的條件，以適應(yīng)建設(shè)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的需要，適應(yīng)不斷發(fā)展的統(tǒng)一戰(zhàn)線和多黨合作事業(yè)的需要。這也是人民政協(xié)成立以來(lái)第一份由八個(gè)民主黨派中央聯(lián)名提出的提案。

在中共中央和國(guó)務(wù)院有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的親切關(guān)懷下，在全國(guó)政協(xié)、中央統(tǒng)戰(zhàn)部、財(cái)政部等重視支持下，《團(tuán)結(jié)報(bào)》數(shù)字媒體建設(shè)、新聞采編系統(tǒng)升級(jí)、全媒體運(yùn)營(yíng)維護(hù)、多媒體閱報(bào)屏建設(shè)與運(yùn)行等方面獲得專項(xiàng)支持。報(bào)社牢牢把握機(jī)遇，逐步進(jìn)入全媒體建設(shè)和媒體融合發(fā)展的快車道。

2013年11月，報(bào)社啟動(dòng)了新聞采編系統(tǒng)升級(jí)、數(shù)字媒體建設(shè)和歷年報(bào)紙數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)。之后，歷時(shí)兩年，先后完成了采購(gòu)、培訓(xùn)、測(cè)試、運(yùn)行等工作，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格程序和規(guī)范評(píng)估，于2015年10月竣工驗(yàn)收，具備了國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)一流的全媒體采編功能和運(yùn)行水平，為報(bào)社全媒體建設(shè)的整體推進(jìn)和全面實(shí)施奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。按照當(dāng)前報(bào)業(yè)最先進(jìn)的全媒體新聞采編系統(tǒng)的要求，形成近10萬(wàn)字的技術(shù)方案，包括EIP統(tǒng)一用戶管理系統(tǒng)、全媒體生產(chǎn)系統(tǒng)、全媒體資源服務(wù)平臺(tái)、報(bào)紙質(zhì)檢管理系統(tǒng)、績(jī)效考核管理系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)、發(fā)行系統(tǒng)、電子報(bào)生成系統(tǒng)、移動(dòng)看大樣、移動(dòng)閱讀等系統(tǒng)，建立起具備國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)一流水平的全媒體采編系統(tǒng)，從技術(shù)上實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的多渠道采集、多媒體編輯、多元化發(fā)布。其中，數(shù)字機(jī)房在2014年7月開始投入使用，視頻演播室建設(shè)完成，專業(yè)采編播軟件和設(shè)備完全滿足視頻錄制、小型訪談節(jié)目的制作。

此外，報(bào)社還建成了《團(tuán)結(jié)報(bào)》自1956年創(chuàng)刊至今的歷年報(bào)紙數(shù)據(jù)庫(kù)，2012年開發(fā)完成并投入使用。數(shù)字報(bào)紙資料庫(kù)，完整保存和保護(hù)了珍貴的原始數(shù)據(jù)，全面記錄了我國(guó)多黨合作的重大事件和點(diǎn)滴細(xì)節(jié)，方便了記者編輯輕松查閱相關(guān)資料，提高了采訪和編輯效率。同時(shí)，資料庫(kù)也為全媒體內(nèi)容建設(shè)提供了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支撐，為廣大讀者提供了便捷服務(wù)。這些保存下來(lái)的歷年原始、微縮版報(bào)紙資料，無(wú)論對(duì)于理論研究，還是實(shí)踐工作，都有重要價(jià)值。

堅(jiān)持渠道融合，構(gòu)建“六位一體”

2013年以來(lái)，報(bào)社建立健全了以《團(tuán)結(jié)報(bào)》為基礎(chǔ)，團(tuán)結(jié)網(wǎng)、法人微信微博、多媒體閱報(bào)屏、團(tuán)結(jié)輿情、移動(dòng)客戶端等為主渠道的“六位一體”全媒體格局。

2015年1月12日，中共中央政治局委員、中央統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)孫春蘭走訪民革中央機(jī)關(guān)，在辦公樓大廳的《團(tuán)結(jié)報(bào)》多媒體閱報(bào)屏前，聽取了民革中央主席萬(wàn)鄂湘的有關(guān)情況介紹，孫春蘭同志對(duì)《團(tuán)結(jié)報(bào)》全媒體建設(shè)給予充分肯定，并希望繼續(xù)辦好《團(tuán)結(jié)報(bào)》，在多黨合作和輿論引導(dǎo)中發(fā)揮更大作用。目前，作為多黨合作宣傳進(jìn)樓宇的重要載體，《團(tuán)結(jié)報(bào)》多媒體閱報(bào)屏已在全國(guó)政協(xié)機(jī)關(guān)、各民主黨派中央機(jī)關(guān)、中央社會(huì)主義學(xué)院及30個(gè)省區(qū)市黨委統(tǒng)戰(zhàn)部、政協(xié)、社會(huì)主義學(xué)院等地部署，實(shí)現(xiàn)了省級(jí)民主黨派大樓全覆蓋。

《團(tuán)結(jié)報(bào)》將報(bào)紙文史優(yōu)勢(shì)向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，開辦“文史E家”公眾號(hào)，陸續(xù)開通今日頭條號(hào)、一點(diǎn)資訊號(hào)等社交媒體平臺(tái)，移動(dòng)客戶端“團(tuán)結(jié)E家”正式上線，不斷拓展民主黨派和多黨合作資訊的社會(huì)傳播渠道。越來(lái)越多的多黨合作故事、民主黨派人物、統(tǒng)戰(zhàn)新聞資訊，通過(guò)新媒體向社會(huì)傳遞，催生熱點(diǎn)，凝聚共識(shí)，使中國(guó)特色民主政治和政黨制度的優(yōu)越性的傳播更具分量、更有溫度、更有影響，媒體融合發(fā)展的強(qiáng)大力量已經(jīng)顯現(xiàn)。

2016年3月2日上午，在全國(guó)兩會(huì)召開前夕，民革中央副主席鄭建邦做客“團(tuán)結(jié)會(huì)客廳”，就兩岸交流等議題接受團(tuán)結(jié)報(bào)團(tuán)結(jié)網(wǎng)和鳳凰網(wǎng)的聯(lián)合訪談。在視頻錄制的同時(shí)，團(tuán)結(jié)網(wǎng)《民革中央副主席鄭建邦委員做客團(tuán)結(jié)會(huì)客廳》專題頁(yè)面，同步呈現(xiàn)視頻和圖文實(shí)錄。現(xiàn)場(chǎng)采訪剛結(jié)束，訪談圖片已通過(guò)多媒體閱報(bào)屏傳向全國(guó)。數(shù)小時(shí)后，“團(tuán)結(jié)報(bào)團(tuán)結(jié)網(wǎng)”微信推出集視頻、圖文于一體的多媒體報(bào)道。幾乎同一時(shí)間，當(dāng)日《團(tuán)結(jié)報(bào)》頭版的文字報(bào)道也已定版，并于次日見報(bào)。“六位一體”的全媒體格局已經(jīng)形成合力，融合報(bào)道的效果逐步體現(xiàn)。

堅(jiān)持管理融合，保持創(chuàng)新活力

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，載體和渠道的建設(shè)雖然有難度，但要真正實(shí)現(xiàn)集中式采訪、多渠道分發(fā)、差異化呈現(xiàn)的融合報(bào)道，而不是簡(jiǎn)單重復(fù)或低效傳播，則更需下功夫。因此，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，既需要進(jìn)行技術(shù)升級(jí)、渠道拓展、內(nèi)容創(chuàng)新，也需要對(duì)組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制作出深刻的調(diào)整和完善。與全媒體建設(shè)同步，報(bào)社進(jìn)行了相關(guān)制度的改革，再造流程，優(yōu)化機(jī)制。

2014年10月至11月，報(bào)社開展了“團(tuán)結(jié)網(wǎng)”部分頻道主編選聘工作，切實(shí)邁出“報(bào)網(wǎng)融合”的重要一步。11月2日，“團(tuán)結(jié)網(wǎng)”部分頻道主編選聘工作答辯會(huì)舉行，共有18位同志參加17個(gè)頻道的主編競(jìng)聘，經(jīng)過(guò)相關(guān)程序，最終確定“團(tuán)結(jié)網(wǎng)”三位總監(jiān)、13個(gè)頻道的12位主編上崗。

試行采編分離是改革的另一項(xiàng)舉措。一段時(shí)期以來(lái)，《團(tuán)結(jié)報(bào)》新聞部采用的是采編合一的工作模式，為適應(yīng)報(bào)社全媒體建設(shè)、媒介融合工作的需要，報(bào)社在新聞部試行采編分離，采用人員流動(dòng)的方式，編輯與記者，編輯與編輯崗位輪換。采編分離工作涉及新聞理念、組織架構(gòu)、績(jī)效考核、人員安排等多個(gè)方面，有力地提升了特色高質(zhì)量的稿件數(shù)量，加強(qiáng)了統(tǒng)籌策劃的力量。同時(shí)，也在新聞理念、績(jī)效考核、人員分工等方面創(chuàng)造了經(jīng)驗(yàn)，為報(bào)社推進(jìn)新聞中心建設(shè)打下良好基礎(chǔ)。

報(bào)社針對(duì)全媒體特點(diǎn)建立了激勵(lì)獎(jiǎng)懲機(jī)制，實(shí)施運(yùn)營(yíng)維護(hù)全員參與、優(yōu)秀微信月度獎(jiǎng)勵(lì)、原創(chuàng)稿件計(jì)發(fā)稿費(fèi)等措施，先后制定完善了《團(tuán)結(jié)網(wǎng)頁(yè)面維護(hù)內(nèi)容更新工作要求》《團(tuán)結(jié)網(wǎng)內(nèi)容編輯格式規(guī)范》《團(tuán)結(jié)報(bào)社新媒體內(nèi)容上傳權(quán)限和團(tuán)結(jié)網(wǎng)編輯實(shí)名制管理暫行規(guī)定》《團(tuán)結(jié)網(wǎng)編輯費(fèi)發(fā)放辦法》等管理文件，確保了媒介融合工作有規(guī)可循。

目前，《團(tuán)結(jié)報(bào)》融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)明顯增強(qiáng)，服務(wù)多黨合作、服務(wù)統(tǒng)一戰(zhàn)線的作用有效發(fā)揮。2015年8月20日至25日，由團(tuán)結(jié)報(bào)社主辦的“銘記與關(guān)愛——鏡頭中的抗戰(zhàn)老兵”圖片展在北京市民族文化宮舉行。民革中央主席萬(wàn)鄂湘在參觀圖片展時(shí)給予高度評(píng)價(jià)。團(tuán)結(jié)網(wǎng)“銘記與關(guān)愛——鏡頭中的抗戰(zhàn)老兵”網(wǎng)上展館、團(tuán)結(jié)行專題頁(yè)面以及《山河記憶——鏡頭中的抗戰(zhàn)老兵》攝影集等，也都在社會(huì)上引發(fā)熱烈反響，體現(xiàn)了媒體的社會(huì)責(zé)任，提升了《團(tuán)結(jié)報(bào)》的美譽(yù)度。

2016年6月18日至19日，由團(tuán)結(jié)報(bào)社協(xié)辦的2016中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇舉行，很多嘉賓感慨：“這是一場(chǎng)銘刻民主黨派印記、展示民主黨派風(fēng)采的盛會(huì)?！闭搲F(xiàn)場(chǎng)，《團(tuán)結(jié)報(bào)》宣傳片反復(fù)播放、多媒體閱報(bào)屏位置顯著、全媒體團(tuán)隊(duì)全程報(bào)道等，也讓更多的人了解并記住《團(tuán)結(jié)報(bào)》，進(jìn)而更加關(guān)注我國(guó)的多黨合作事業(yè)。

參與亞洲財(cái)富論壇，發(fā)起“凝心聚力十三五·團(tuán)結(jié)行”大型活動(dòng)，與多家企業(yè)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，與中青網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、《中國(guó)城市報(bào)》進(jìn)行深度合作……隨著全媒體建設(shè)不斷推進(jìn)，報(bào)社開展活動(dòng)、服務(wù)社會(huì)和合作共贏的能力也進(jìn)一步提升，社會(huì)影響力和媒體品牌價(jià)值得到越來(lái)越多的認(rèn)可。

“明者因時(shí)而變，知者隨事而制”?！秷F(tuán)結(jié)報(bào)》每一步的發(fā)展，都與中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的多黨合作和政治協(xié)商制度的發(fā)展緊緊相連，與民主黨派履行中國(guó)特色社會(huì)主義參政黨職能緊緊相連，《團(tuán)結(jié)報(bào)》既是這一制度不斷完善的受益者、記錄者，也是這一制度巨大優(yōu)越性的傳播者、弘揚(yáng)者。站在新的時(shí)代舞臺(tái)上，《團(tuán)結(jié)報(bào)》將更加緊密地團(tuán)結(jié)在以習(xí)近平同志為核心的中共中央周圍，堅(jiān)持正確的政治方向，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持服務(wù)民革和多黨合作事業(yè)，堅(jiān)持融合發(fā)展之路，為堅(jiān)持和發(fā)展中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的多黨合作和政治協(xié)商制度、協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)貢獻(xiàn)力量。

作者系團(tuán)結(jié)報(bào)社社長(zhǎng)