文/毛 文

媒介融合背景下報紙的視覺設計創(chuàng)新

文/毛 文

我國報紙在長期的發(fā)展過程中，版面形態(tài)逐漸由最初的全文字到圖文結合，從單一到多元，視覺整體意識越來越強。全媒體時代，現(xiàn)代化信息技術的成熟及媒介產(chǎn)品的應用，為報紙視覺設計創(chuàng)新帶來了全新的可能。本文從媒介融合的視角出發(fā)，從圖文色彩、精品意識、新媒體元素等維度入手，通過具體的案例分析，探討媒介融合背景下報紙的視覺設計創(chuàng)新。

媒介融合 報紙 視覺設計 創(chuàng)新路徑

全媒體時代，在新媒體的巨大沖擊下，作為傳統(tǒng)媒體的元老級存在，報紙版面設計很大程度上決定著報紙的吸引力。媒介融合背景下，借助新媒體的交互性、多元性和時效性，改善報紙版面設計，構建多元素結合的視覺設計模式，是報紙的一大創(chuàng)新。

一、由一到多：圖文色彩的多元應用

在全新的媒介生態(tài)環(huán)境中，受社會、文化和媒介的影響，報紙的場域已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變。傳統(tǒng)報紙以文字為主的版面設計模式已經(jīng)無法滿足當下受眾的審美需求，版面設計應更傾向于圖文色彩等要素綜合、多元的應用。在靈活地對版面元素進行排列組合的過程中，版面視覺設計的整體性逐漸凸顯，進而有效增強了報紙的版面吸引力。

此外，在媒介融合的時代背景下，受眾對報紙版面的審美也出現(xiàn)了重大變化，越來越追求個性化、多元化。因此，受眾的“第一印象”成為報紙版面設計首先需要考慮的問題，要求第一時間抓住受眾“眼球”，并激發(fā)其閱讀興趣。在這樣的閱讀語境下，采用對比性較強的色彩和圖片表達復雜內(nèi)容，不僅能夠節(jié)約長篇報道的版面，而且能夠加深受眾的理解。

2016年1月1日起，《人民日報》進行了全新改版，包括標題字體、圖片運用、線條風格、刊頭設計等方面，迎合了媒體融合時代受眾閱讀習慣，并取得了顯著的效果。以“問政”欄目為例，改版后，在肖像圖運用上加大了留白空間，與標題留白相輔相成，并采用粗灰橫線進行區(qū)塊分割，使版面視覺效果更加協(xié)調統(tǒng)一。此外，版面的暗紅色調處理、大圖的運用、底紋邊框的規(guī)范設計等，弱化了版面的拘謹性，有效增強了視覺流動性，強化了讀者的閱讀體驗。

除了報紙版面設計的“由一到多”，其形式也更加多樣、新穎。如《齊魯晚報》的版面形式已經(jīng)完全找不到以往枯燥單一、一成不變的設計風格，“報紙書”的特色日益鮮明，并全面采用復數(shù)版面。內(nèi)容和格局方面也做出了重要創(chuàng)新，傳統(tǒng)“文字塊”的版面布局越來越少見，而圓形、梯形等個性化版面形式越來越多。當然，最明顯的變化則是對圖片的大量運用，受眾可以感受到圖文并茂的閱讀魅力。

二、從無到有：注重品質的精品意識

新媒體時代，各種媒介紛紛涌現(xiàn)，報紙設計的精品意識越來越凸顯，設計人員開始將關注點放在非常規(guī)版面設計上，以圖片、插畫等取代單一文字，注重細節(jié)，實現(xiàn)圖文的巧妙結合，增強版面的生動性、形象性，在充分激發(fā)受眾閱讀興趣的基礎上，滿足了其個性化審美的需求。

1.用圖表表達復雜內(nèi)容。對需要長篇報道的新聞可以巧用圖表加清晰化表達，用別樣的方式進行新聞解讀。圖表清晰易懂、生動形象，讓受眾更容易地理解內(nèi)容，并有利于加深他們對內(nèi)容的理解。高品質的圖表不僅可以激發(fā)受眾的閱讀興趣，讓其在短時間內(nèi)獲取最多有用信息，還可以讓受眾產(chǎn)生愉悅感，強化受眾的閱讀體驗。

2.用漫畫呈現(xiàn)乏味內(nèi)容。采用漫畫形式對乏味的內(nèi)容進行生動化敘述，可有效增強版面吸引力，如理論版、評論版等板塊多是比較嚴肅的內(nèi)容，單一的文字內(nèi)容很容易引起受眾的審美疲勞，挫敗其閱讀興趣，而用漫畫呈現(xiàn)內(nèi)容，更能增強版面的生動性，更能有效吸引受眾閱讀。如《兵團日報》2015年8月5日第03版的“絲路·新語”，有一篇關于高價買學區(qū)房的報道，文字不足300字，而一幅生動形象的漫畫卻占了一半多的版面，表明許多人為讓子女讀名校而購買高價房，隨后卻發(fā)現(xiàn)此名校非彼名校的問題，漫畫中的一句“偽名?！币会樢娧?，加深了受眾的印象。這一版面設計充分彰顯了《兵團日報》視覺設計的精品意識，實現(xiàn)了常規(guī)版面的視覺創(chuàng)新，有效提高了報紙的品質。

3.對常規(guī)版面進行創(chuàng)新設計。在紙媒視覺形象的塑造中，版式規(guī)范扮演著至關重要的角色。常規(guī)版式規(guī)范很容易讓報紙版面顯得乏味，缺乏亮點，所以設計人員要對字體選擇、圖片剪裁、色彩運用和留白大小等進行全面的創(chuàng)新設計，以增強報紙版面的新穎性和吸引力，實現(xiàn)版面編排的合理性，高效引導受眾閱讀。

三、從紙到網(wǎng)：視覺形象的新媒體融合

新媒體的發(fā)展推動了報紙版面視覺設計的創(chuàng)新，2015年，國內(nèi)各大報紙將發(fā)展視角紛紛轉向新媒體，網(wǎng)絡成為一種新的載體，許多報紙版頭都添加了“二維碼”，受眾通過手機掃描二維碼，可以及時下載報紙APP或電子版，這在很大程度上加強了報紙的品牌黏性，有利于培養(yǎng)和拓展報紙的忠實受眾。

但在報紙的視覺形象設計中，應確保報紙與新媒體視覺形象的統(tǒng)一性，因為一旦出現(xiàn)割裂，報紙視覺設計的“文脈”就會遭到破壞，不利于報紙品牌形象的順利構建。近年來，報紙跨平臺發(fā)展取得了顯著成效，手機報、APP、微博賬號、微信公眾號等都有效地拓展了報紙受眾群，但客觀來講，新媒體上的視覺設計特征不是很顯著。以微信公眾號為例，不同公眾號的視覺設計存在同質化的問題，缺乏個性，字體字號、版式風格等都屬于系統(tǒng)默認的。在視覺形象設計上，也普遍存在著新興媒體與紙質報紙風格不統(tǒng)一的問題，導致新媒體產(chǎn)品不能充分發(fā)揮報紙本身的品牌優(yōu)勢來提高自己。因此，構建跨平臺的統(tǒng)一視覺形象，將是未來報紙與新媒體融合發(fā)展的重要內(nèi)容與方向。

整體來說，報紙與新媒體融合發(fā)展的關鍵在于優(yōu)勢互補、整合優(yōu)化、共同提高，通過版面要素的多元應用，著重提高視覺設計的品質，打造報紙視覺設計精品，推動報紙與新媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展。在此過程中，報紙要利用新媒體平臺優(yōu)勢拓展受眾規(guī)模，提高品牌知名度和影響力，而新媒體則要發(fā)揮報紙品牌優(yōu)勢提高自身公信力。視覺設計在報紙與新媒體融合發(fā)展中扮演著潤滑劑的角色，推動著雙方的融合創(chuàng)新發(fā)展。

作者單位 河南工業(yè)大學

［1］姬薇.報紙版面設計中的視覺美學［J］.新聞與寫作，2014（03）.

［2］吳文婕.視覺設計：讓好看與好讀合二為一——淺論美編在報紙版式設計中的重要性［J］.新聞窗，2014（05）.

［3］張恒軍.報刊民生新聞報道應追求四大創(chuàng)新［J］.中國報業(yè)，2012（24）.

［4］趙冬梅.關于閱讀時代報紙版面設計個性化的幾點思考［J］.新聞研究導刊， 2016（03）.