文/趙 雪

自媒體節(jié)目“糖蒜廣播”的內(nèi)容生產(chǎn)話語權(quán)構(gòu)建

文/趙 雪

自媒體時(shí)代的鮮明特征就是平民化、私人化和自主化，人們可以通過博客、播客、微信、微博等自媒體平臺發(fā)布所見所聞，并參與事件探討。因此，自媒體時(shí)代也被稱為“個(gè)人新聞時(shí)代”。自從進(jìn)入自媒體時(shí)代，媒體發(fā)展越來越重視通過內(nèi)容生產(chǎn)構(gòu)建話語權(quán)，以增強(qiáng)核心競爭力，搶占更多市場份額。

播客是自媒體時(shí)代的標(biāo)志性產(chǎn)物之一，它源于傳統(tǒng)廣播，在內(nèi)容生產(chǎn)上相比傳統(tǒng)廣播更加具有話語權(quán)優(yōu)勢。播客平臺代表“糖蒜廣播”于2004年開播，12年里始終位列iTunes中文播客前列，微博“粉絲”數(shù)量已達(dá)21萬。其在內(nèi)容生產(chǎn)上區(qū)別于傳統(tǒng)廣播，順應(yīng)了自媒體時(shí)代的發(fā)展規(guī)律。

內(nèi)容生產(chǎn)理念：受眾本位

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，給人們的生活帶來了巨大的改變。比如，在信息發(fā)布和傳播上，普通民眾不再只是信息的接收者，他們可以利用手機(jī)、相機(jī)等電子產(chǎn)品錄制視頻、音頻，再通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播到微信、播客、微博等自媒體平臺上，成為信息的發(fā)布者。自媒體的出現(xiàn)，模糊了傳者和受者的界限，受眾本位的內(nèi)容生產(chǎn)理念逐漸成為自媒體時(shí)代的主流。

受眾本位，指以受眾為中心的媒體內(nèi)容生產(chǎn)模式，在傳播過程中為實(shí)現(xiàn)有效傳播，需要使受眾由了解傳播者傳播內(nèi)容到信服傳播者的傳播內(nèi)容，最后到自愿接受傳播者的傳播內(nèi)容。在受眾本位內(nèi)容生產(chǎn)理論下，每個(gè)人都能夠自由發(fā)表言論，通過自己的言論影響他人。人們通過播客、微信等自媒體平臺，隨時(shí)隨地發(fā)布消息并通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞給其他人。在這種理論下，使得自媒體平臺內(nèi)容生產(chǎn)區(qū)域具有獨(dú)特性，更能充分凸顯話語權(quán)。

播客代表的是一種來自草根階層的能量聲音，這使其逐漸形成了一種專屬內(nèi)容區(qū)域。自2004年成立以來，糖蒜廣播不斷拓展節(jié)目，其23檔節(jié)目按照內(nèi)容可以分為：語言類、生活娛樂類、游戲類和錦集類。因?yàn)閮?nèi)容分區(qū)不同，其話語權(quán)的體現(xiàn)方式也不同，比如其語言類節(jié)目的定位是讓每個(gè)人都能成為播客，門檻較低，其節(jié)目形態(tài)不固定?！短撬饷摽谛恪分?，主持人會引入社會熱點(diǎn)話題，以詼諧幽默的語言吸引聽眾，并配以適當(dāng)?shù)囊魳吩鰪?qiáng)主持人的話語感染力，引起聽眾共鳴。

內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)：高級應(yīng)用

自媒體打破了傳統(tǒng)媒體線性被動收聽的局面，通過電腦、麥克風(fēng)、APP等媒介實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)播訂閱，構(gòu)建了雙線互動的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播模式，而這一切都得益于強(qiáng)大的數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)，是完全不同于傳統(tǒng)的分軌錄音和同期錄音的高級應(yīng)用技術(shù)。

2012年，“糖蒜廣播”進(jìn)行全面改革。在初始階段采取準(zhǔn)錄音棚的錄音模式，實(shí)現(xiàn)多軌實(shí)時(shí)同步錄音，但此時(shí)只針對脫口秀節(jié)目進(jìn)行了局部改革。2013年，再次引入機(jī)架和光纖線路，對DJ音樂節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行了技術(shù)升級，最終實(shí)現(xiàn)了脫口秀與DJ音樂分軌同步錄音的標(biāo)準(zhǔn)化配置。具體來講，就是利用多通道聲卡進(jìn)行調(diào)音臺與電腦的連接，調(diào)音臺與聲音輸入與輸出設(shè)備相連接，當(dāng)聲音由輸入設(shè)備進(jìn)入調(diào)音臺后，調(diào)音臺經(jīng)過處理后將其傳給聲卡，最后由聲卡傳到電腦。由于空間與技術(shù)的限制，“糖蒜廣播”通過聲卡連接話筒放大器，通過該放大器的多路輸入實(shí)現(xiàn)脫口秀與DJ音樂的同步錄音?！疤撬鈴V播”的話筒放大器共有8路，只有5路正在使用，其中有3路負(fù)責(zé)DJ音樂的同步錄音，剩下的負(fù)責(zé)脫口秀節(jié)目錄音。

“糖蒜廣播”在生產(chǎn)技術(shù)上的高級應(yīng)用在國內(nèi)自媒體領(lǐng)域尚屬少見，需要配置多個(gè)調(diào)音臺、高端聲卡、專業(yè)DJ設(shè)備和耳機(jī)話筒放大器等，而正是這種高專業(yè)水準(zhǔn)的內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)才確保了“糖蒜廣播”這個(gè)非專業(yè)廣播媒體的內(nèi)容質(zhì)量。

內(nèi)容生產(chǎn)單位：草根色彩

自媒體豐富了人們發(fā)表言論的方式，并由此出現(xiàn)了一種草根群體，如草根播客、草根微博等，繼而形成了一種不同于精英文化、專業(yè)文化的草根文化。人們通過自媒體生產(chǎn)具有草根色彩的言論、節(jié)目等內(nèi)容，以此為自己或者為某個(gè)集體發(fā)聲，構(gòu)建屬于自己或者集體的話語權(quán)。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及促進(jìn)了自媒體的發(fā)展，自媒體因?yàn)椴僮骱唵?，程序簡易，方便了個(gè)人或者媒體機(jī)構(gòu)發(fā)布言論，這也使得自媒體內(nèi)容生產(chǎn)單位的草根色彩濃厚。在廣播基礎(chǔ)上發(fā)展而來的自媒體播客平臺，其在內(nèi)容生產(chǎn)上相對靈活自由，個(gè)人或者媒體機(jī)構(gòu)都可以通過播客生產(chǎn)內(nèi)容，同時(shí)，生產(chǎn)者不需要通過煩瑣的審批程序獲得內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布權(quán)。通過與廣播平臺比較，顯而易見播客平臺具有較強(qiáng)的草根色彩，便于個(gè)人或者媒體機(jī)構(gòu)自行進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)?！疤撬鈴V播”在成立之初，其制作團(tuán)隊(duì)雖然是由一群業(yè)余播客愛好者構(gòu)成的，但是隨著其內(nèi)容生產(chǎn)水平不斷提高，生產(chǎn)內(nèi)容能力不斷增強(qiáng)，逐步提高了節(jié)目質(zhì)量，使得收聽該廣播節(jié)目的聽眾逐漸增加，并獲得專屬話語權(quán)。節(jié)目內(nèi)容能夠?qū)β牨姰a(chǎn)生一定的影響，自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)單位因?yàn)榫哂胁莞?，所以在某種程度上比較容易獲得大眾的認(rèn)可和共鳴，繼而方便自媒體構(gòu)建話語權(quán)。

內(nèi)容生產(chǎn)方式：UGC

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)方式逐漸增多，但都是圍繞用戶內(nèi)容生成進(jìn)行，即圍繞UGC進(jìn)行的。當(dāng)前自媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式比傳統(tǒng)媒體更加豐富多樣。信息生產(chǎn)、傳遞效率不斷增強(qiáng)，人們每天都會接收到大量的信息。這種情況一方面便于人們涉獵更多類型的信息，一方面也會給人們帶來困擾，人們會因?yàn)槭盏酱罅坎桓信d趣的信息而產(chǎn)生抵觸情緒，甚至屏蔽網(wǎng)絡(luò)推送的信息。如果發(fā)生信息屏蔽現(xiàn)象，將阻礙自媒體內(nèi)容生產(chǎn)者構(gòu)建話語權(quán)。針對這種危機(jī)，用戶原創(chuàng)內(nèi)容的內(nèi)容生產(chǎn)方式應(yīng)運(yùn)而生，它并非具體的業(yè)務(wù)，而是一種全新的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用方式，就是由以往以下載為主轉(zhuǎn)變?yōu)樯蟼?、下載并重，而這種雙向信息流動更有利于自媒體深入了解受眾的內(nèi)容需求，進(jìn)而為其話語權(quán)構(gòu)建提供有利條件。

在用戶內(nèi)容生成模式下，自媒體內(nèi)容生產(chǎn)者適應(yīng)受眾需求，不斷拓展內(nèi)容傳播的路徑，豐富內(nèi)容生產(chǎn)方式，以此擴(kuò)大其在用戶中的影響，有利于構(gòu)建話語權(quán)?！疤撬鈴V播”原本僅在PODCAST上傳播，后來隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，蜻蜓FM、新浪網(wǎng)等媒體接收終端越來越多?！疤撬鈴V播”打破單一傳播路徑，以開拓新浪微博賬號、微信公眾號、設(shè)計(jì)手機(jī)APP等方式擴(kuò)大內(nèi)容傳播路徑，以此擴(kuò)大用戶范圍和影響力，以達(dá)到構(gòu)建話語權(quán)并擴(kuò)大話語權(quán)影響力的目的。

在UGC內(nèi)容生產(chǎn)方式下，自媒體內(nèi)容生產(chǎn)的產(chǎn)品更趨多元化，如“糖蒜廣播”播客平臺除了廣播節(jié)目外，提供的內(nèi)容產(chǎn)品還有淘寶周邊產(chǎn)品、書籍類產(chǎn)品等。豐富多元的產(chǎn)品在滿足受眾需要的同時(shí)，也為自媒體內(nèi)容生產(chǎn)構(gòu)建話語權(quán)創(chuàng)造了機(jī)會，受眾在閱讀或者分享內(nèi)容產(chǎn)品的同時(shí)，容易與內(nèi)容生產(chǎn)者形成共鳴。

內(nèi)容生產(chǎn)過程：微制作小設(shè)計(jì)

自媒體內(nèi)容生產(chǎn)與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)基本一致，都需要經(jīng)過設(shè)計(jì)和制作的過程。但自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)過程相對傳統(tǒng)媒體而言，更加具有隨意性、簡易性、多元性。自媒體內(nèi)容生產(chǎn)者僅需要一臺筆記本、一部手機(jī)或是一個(gè)麥克風(fēng)就能夠進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，配合互聯(lián)網(wǎng)就能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播，整個(gè)過程極為簡單便捷。

不同于傳統(tǒng)媒體的單向輸出，普通大眾能通過自媒體“自由”發(fā)布言論，并通過口碑傳播由最初的小眾群體逐步擴(kuò)大受眾規(guī)模。因其具有個(gè)性化、便捷性等特點(diǎn)，自出現(xiàn)以來，其用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，自媒體內(nèi)容生產(chǎn)者對社會輿論的影響力也不斷增強(qiáng)。自媒體內(nèi)容生產(chǎn)過程較為簡單和隨意，相比傳統(tǒng)媒體復(fù)雜的內(nèi)容生產(chǎn)過程而言，具有操作上的優(yōu)勢。

自媒體內(nèi)容生產(chǎn)體現(xiàn)的是受眾本位理念，因此其生產(chǎn)的內(nèi)容可能反映的是某個(gè)人或者某類人的思想觀念，因此，生產(chǎn)過程實(shí)際上是將某個(gè)人或者某個(gè)集體的思想觀念傳播給相對應(yīng)的小眾群體，其內(nèi)容生產(chǎn)的過程具有小眾特色。另外，自媒體內(nèi)容生產(chǎn)較為個(gè)性化，使得自媒體生產(chǎn)的過程也具有多元特色?！疤撬鈴V播”的節(jié)目種類繁多，各個(gè)大類下又能細(xì)分出多個(gè)小類。以脫口秀節(jié)目為例，“糖蒜廣播”的脫口秀節(jié)目下分三類，即“女子脫口秀”“糖蒜脫口秀”“道聽胡說”，節(jié)目內(nèi)容豐富能夠滿足小眾群體的需求，在其中形成意見領(lǐng)袖地位，有效構(gòu)建話語權(quán)。

自媒體時(shí)代，人人都可以是信息的傳播者和接收者。人們通過自媒體生產(chǎn)新聞，一個(gè)生活細(xì)節(jié)的記錄就可能引起軒然大波，成為社會輿論焦點(diǎn)。作為自媒體內(nèi)容生產(chǎn)者想要獲得話語權(quán)，就必須堅(jiān)持受眾本位理念，利用自媒體特點(diǎn)生產(chǎn)豐富的內(nèi)容，采用高級應(yīng)用型的生產(chǎn)技術(shù)，為受眾提供精品化信息服務(wù)和具有草根特色的內(nèi)容，同時(shí)采用UGC生產(chǎn)方式，強(qiáng)化傳播效果，豐富產(chǎn)品種類，并通過微制作、小設(shè)計(jì)，生產(chǎn)多元化、便捷化和隨意性的內(nèi)容吸引受眾，在受眾群中樹立意見領(lǐng)袖的形象，提高品牌影響力，最終實(shí)現(xiàn)自媒體內(nèi)容生產(chǎn)的話語權(quán)構(gòu)建。

作者單位 東北師范大學(xué)