樓益華

脫口秀節(jié)目本土化分析

樓益華

一、脫口秀節(jié)目本土化的典型案例

《今晚80后脫口秀》是一檔國內(nèi)較為高端的脫口秀節(jié)目，《羅輯思維》是一檔知識性視頻脫口秀節(jié)目，筆者擬對這兩檔節(jié)目進行分析。

1.營造氛圍各有特色?！督裢?0后脫口秀》進行話題營造時，首先是貝斯手用激昂、熱烈的搖滾音樂開場，然后觀眾站起，用掌聲迎接主持人王自健出場，給節(jié)目營造熱烈、輕松的氛圍?！读_輯思維》是線上視頻節(jié)目，關注和推動知識傳播，其微信公眾平臺每天60秒的語言推送，分享生活中的所見所聞所感、一段小故事、一個生活哲理，來引出他的話題。

2.節(jié)目話題廣泛有趣?！督裢?0后脫口秀》由以下幾部分構成：單口秀，以主持人講述社會熱點、新聞事件和笑話為主；綜藝片段，以主持人為中心拍攝主題電影、小品或進行現(xiàn)場表演來娛樂觀眾；談話，主持人通過交談的形式與嘉賓進行話題交流互動；嘉賓現(xiàn)場秀，現(xiàn)場嘉賓進行文藝表演?！读_輯思維》提出了“死磕自己，愉悅大家”的信條，為受眾呈現(xiàn)了眾多有趣味、有意義的話題。筆者粗略統(tǒng)計了節(jié)目內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)其涵蓋了歷史、法制、情感、民生、互聯(lián)網(wǎng)等眾多領域，觀點精彩，耐人尋味。

3.受眾群體特定精準?！督裢?0后脫口秀》受眾定位在80后的年輕群體，節(jié)目內(nèi)容力求展現(xiàn)普通80后的草根生活，突出原生態(tài)的特點，目前擁有了一批25歲至44歲的白領、高級知識分子粉絲?！读_輯思維》的口號是“有種、有趣、有料”，做大家“身邊的讀書人”“倡導獨立、理性的思考，凝聚愛智求真、積極上進、自由陽光、人格健全的年輕人”。

二、脫口秀本土化的優(yōu)勢與問題

（一）國內(nèi)脫口秀本土化的優(yōu)勢

1.宣傳本地文化特色。國內(nèi)脫口秀雖然脫胎于對國外節(jié)目的模仿，但往往嫁接了當?shù)氐奈幕厣苯踊蛘唛g接宣傳了本地的名人大事，渲染了當?shù)氐娜宋那閼?。《今?0后脫口秀》作為東方衛(wèi)視的主打節(jié)目之一，呈現(xiàn)出濃烈的上海特色。

2.發(fā)展方言類脫口秀，保護和傳承方言民俗。

國內(nèi)的脫口秀節(jié)目，特別是很多地方臺的方言脫口秀，更多的是一種地域認同，觀眾通過觀看脫口秀對本地話題的探討，更了解自己所在地域的傳統(tǒng)和文化，實質上是對家鄉(xiāng)和自我的一種認同。這類脫口秀符合區(qū)域文化傳播特性，對當?shù)厥鼙姷奈薮螅哂袠O強的生命力。

3.表現(xiàn)形式多樣，視聽沖擊力較強。早期的中國談話節(jié)目大體可以分為討論式(聊天式)、追問式、敘述式等，都是由語言占據(jù)節(jié)目的大部分，易使人產(chǎn)生審美疲勞?，F(xiàn)在的脫口秀包含多種藝術形態(tài)，如音樂、舞蹈、戲劇，有效地把綜藝表現(xiàn)形式的多樣化和電視媒體傳播快捷的特點緊密結合起來，在節(jié)目中呈現(xiàn)出表現(xiàn)形式多樣化和現(xiàn)場互動性強的特點。

4.發(fā)揮媒體的時評和監(jiān)督功能。脫口秀與傳統(tǒng)的新聞節(jié)目不同，它對話題的設置，更加強調評論的互動性和觀眾的參與性，注重提供多元意見的自由交流平臺。脫口秀一定程度上能夠給各個社會階層的民眾公平表達意見的機會，對多元化的聲音進行深度分析和解讀，為觀眾的判斷和行為提供參考意見，媒體的時評服務和監(jiān)督功能非但沒有弱化，反而加強了。

（二）國內(nèi)脫口秀本土化的共性問題

1.內(nèi)容雷同，有一定社會負面效應。娛樂類脫口秀節(jié)目大多源于對國外娛樂脫口秀節(jié)目的借鑒和模仿，很多脫口秀只拷貝了其娛樂形式，忽略了節(jié)目質量，單純追求娛樂，大大降低了節(jié)目品質。一些脫口秀有內(nèi)容低俗化的表現(xiàn)，僅僅為了逗樂或逢迎觀眾低級趣味，削弱了文化內(nèi)涵。

2.從業(yè)團隊素質參差不齊。隨著脫口秀節(jié)目增多，從業(yè)團隊和節(jié)目主持人也多了起來，他們文化素質參差不齊，有些主持人主持節(jié)目時，故意模仿其他主持人的主持風格，身著怪異服裝，舉止夸張，語言低俗，對節(jié)目質量造成了嚴重影響。

三、脫口秀本土化的傳播策略

1.準確定位發(fā)展方向。傳播學理論說明，只有被受眾接受了的傳播才是有效的傳播。受眾定位的重要性在于，不僅要找到節(jié)目的目標受眾，還要發(fā)現(xiàn)誰才是最具活力的受眾，這一點決定了所做的節(jié)目是否能夠成為一檔具有時代感、引導潮流的節(jié)目。電視脫口秀要爭取的受眾是年輕的一代。年輕人永遠是最有價值、最有力量的群體。電視脫口秀定位于都市白領和正在崛起的年輕人，是符合市場需求、滿足受眾需求的定位方式。

2.深度策劃發(fā)展內(nèi)容。地方臺要做好脫口秀，需要依靠獨特的內(nèi)容，以爭取觀眾。首先是創(chuàng)作團隊，節(jié)目方案要所有團隊人員參與，特別是主持人參加創(chuàng)作，最好有自己的作家寫手，保證節(jié)目的原創(chuàng)性、品質的特殊性。節(jié)目選題平民化，內(nèi)容有吸引力和可談性，既為大眾所關注又有深刻內(nèi)涵，還要生動有趣，能給人啟示。關注社會現(xiàn)實變動的信息，把握時代的主旋律，抓住社會的熱點、焦點、難點加以傳播與評述，給觀眾解疑釋惑，指明方向。

3.個性化培養(yǎng)主持人。一名優(yōu)秀的節(jié)目主持人，除了具備良好的政治素養(yǎng)、深厚的文化底蘊以外，還需擁有獨特的個人魅力、靈活掌控現(xiàn)場的能力和平等對話的方式，這是脫口秀節(jié)目主持人的必備條件和基本素養(yǎng)。主持人根據(jù)具體的內(nèi)容，將文字轉化為個性化的語言形式，做好案頭工作，領會節(jié)目內(nèi)容，掌握鮮活的素材，用恰當?shù)皿w的語言與嘉賓或觀眾溝通。增強知識積累和社會閱歷，語言表達準確、到位、言簡意賅。善于運用一定的修辭策略，運用移情、語義過渡、語言美化來完善主持語言。提高應變能力，準確把握節(jié)目的內(nèi)容和風格定位，靈活應對現(xiàn)場各種突發(fā)狀況，多做設想，多做準備，把握現(xiàn)場氛圍。

（作者單位：常州廣播電視臺）