程咬金的三板斧和廣播的系統(tǒng)性創(chuàng)新

大道廣播POINT

創(chuàng)新是需要系統(tǒng)精神和持續(xù)的堅(jiān)持。

小時(shí)候看《興唐傳》，程咬金給我留下的印象很深刻，不按常理出牌，往往殺得對(duì)方丟盔棄甲。這所謂不按常理出牌，其實(shí)就是常說的程咬金的三板斧。夢到高人指點(diǎn)的也好，自己胡亂琢磨的也罷，程咬金使斧沒有兵書上的套路，上來劈頭就砍，砍不著就削手，削不著就抹馬屁股?！皩W(xué)院派”的哪見過這樣的作派啊，很多人都被這三板斧殺得暈頭轉(zhuǎn)向，所謂見招拆招那都是有設(shè)計(jì)的、有案例可循的，可現(xiàn)在是秀才遇到兵，沒處說理，更摸不清來路，最后只能落荒而逃。

俗話說，一招鮮，吃遍天。程咬金也就靠著這三板斧在江湖上闖出了名聲，但慢慢的，打交道多了，野路子就被人看穿了，勝算也少了；反過來，三板斧使出去沒撂倒對(duì)方，結(jié)果就是被對(duì)方撂倒。

能否將程咬金的三板斧定義為創(chuàng)新呢？創(chuàng)新是異于常規(guī)的做法。程咬金沒有按“學(xué)院派”的掄斧大法去練手，而是根據(jù)自己的理解隨心所欲地做，這樣的能耐敢于拼殺疆場勇氣可嘉，但畢竟不是系統(tǒng)化的兵法，虎頭蛇尾，后勁不足，單這三斧，想有變化亦不可得，三斧之內(nèi)沒有搞定對(duì)手基本上就只有等著被對(duì)手收拾了，終歸是要吃虧的。

回到廣播上來。創(chuàng)新是媒體的基因，媒體人總是率風(fēng)氣之先，投身網(wǎng)絡(luò)，玩轉(zhuǎn)新媒體，加快與新興媒體融合發(fā)展，將自己置身于一個(gè)全新的平臺(tái)，有的長袖善舞，確實(shí)斬獲頗豐，壯大了傳統(tǒng)媒體的傳播力、公信力和影響力；也有的打醬油，混個(gè)臉熟而已。創(chuàng)新這件事，在媒體面臨變革時(shí)顯得尤為珍貴。

用程咬金的三板斧來類比廣播的創(chuàng)新，是想表達(dá)這樣的觀點(diǎn)：創(chuàng)新可以有，而且要持續(xù)創(chuàng)新，如果創(chuàng)新僅僅停留在表面的花里胡哨，不系統(tǒng)，那么新鮮感過后，就難免被人識(shí)破真相，露出馬腳，也有可能被人斬于馬下。

創(chuàng)新需要系統(tǒng)精神和持續(xù)的堅(jiān)持。一位資深主持人說過，堅(jiān)持比創(chuàng)新更難。今年的上海廣播節(jié)評(píng)出了一批具有創(chuàng)新精神的廣播“作品”，從諸多的角度給廣播創(chuàng)新發(fā)展提供了可能。但仔細(xì)琢磨，有些創(chuàng)新只能算是試驗(yàn)品，難以規(guī)?；慨a(chǎn)，無法持續(xù)化運(yùn)營，或者按目前的廣播運(yùn)營框架很難行得通，成了純粹的創(chuàng)優(yōu)“作品”，而不是創(chuàng)優(yōu)“節(jié)目”。

創(chuàng)新中一個(gè)值得解剖的案例當(dāng)數(shù)中央電臺(tái)海陽工作室，從純粹的一檔節(jié)目《海陽現(xiàn)場秀》延伸出系列的品牌。按海陽的說法，將節(jié)目中每一個(gè)環(huán)節(jié)、子欄目精雕細(xì)琢就是新的產(chǎn)品、新的支點(diǎn)，能撬動(dòng)大的價(jià)值?？v觀海陽工作室的進(jìn)化史，它的創(chuàng)新是系統(tǒng)的，有策略規(guī)劃的，從節(jié)目構(gòu)成、人員配備與職能分工，到延伸項(xiàng)目開發(fā)，以及對(duì)粉絲資源的整合，都深藏著創(chuàng)新的基因，一種與主流廣播節(jié)目制播模式迥異的基因。當(dāng)一檔節(jié)目的產(chǎn)供銷呈現(xiàn)流程化、機(jī)制化、系統(tǒng)化的時(shí)候，這種創(chuàng)新是能投入規(guī)?；笊a(chǎn)的，是可持續(xù)的。廣播的制播分離在此基礎(chǔ)上可以獲得好的發(fā)展。

返回去說程咬金的三板斧。江湖上很多功夫是獨(dú)創(chuàng)的，沒有師承延續(xù)，不少武俠小說熱衷于將主人公置入一個(gè)山洞或孤島等與世隔絕的場景，然后任其自由生長，開辟一世絕學(xué)，成一代宗師。程咬金販私鹽起家，本沒怎么涉足武藝，更談不上上陣殺敵，就憑著一股子拼勁嚇破敵人膽。如果給他三年五載，認(rèn)真鉆研這把斧頭的制勝之道，興許他也會(huì)以武藝高強(qiáng)為后世景仰。

創(chuàng)新是需要根基的，系統(tǒng)性創(chuàng)新尤其如此。在不斷回應(yīng)新的需求中變換姿勢，在不斷打磨極致化產(chǎn)品中進(jìn)化新的可能。一些真正經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的老牌節(jié)目在創(chuàng)新大潮中很好地生存了下來，而多少為了創(chuàng)新而創(chuàng)新的節(jié)目卻最終被時(shí)光埋葬。三板斧很漂亮，真能學(xué)成36招72式，門神上畫出來的可能就是秦瓊和程咬金，而不是秦瓊和尉遲恭了。

涂有權(quán)，畢業(yè)于北京師范大學(xué)哲學(xué)系，曾經(jīng)教書育人，如今供職于江蘇廣電?？磦髅饺f象，寫廣播文章。