文/劉高穎

數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)模式及發(fā)展方向研究

文/劉高穎

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來給整個社會帶來了巨大的影響，這當然也包括新聞業(yè)。如何實現(xiàn)新聞與互聯(lián)網(wǎng)的融合成為許多新聞從業(yè)人員思考的問題。2010年以來，大數(shù)據(jù)概念的興起給傳統(tǒng)媒體帶來了一次新的契機，這就是數(shù)據(jù)新聞。數(shù)據(jù)新聞結(jié)合了數(shù)據(jù)、新聞和可視化，以互聯(lián)網(wǎng)終端為載體，通過網(wǎng)絡(luò)進行傳播，成功地發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢。數(shù)據(jù)新聞的廣泛應(yīng)用，為新聞業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)樹立了典范。

數(shù)據(jù)新聞 生產(chǎn)模式 大數(shù)據(jù)

關(guān)于數(shù)據(jù)新聞的定義，《數(shù)據(jù)新聞手冊》中給出的說法是“用數(shù)據(jù)處理的新聞”，這種“處理”更多地被理解為“驅(qū)動”，即由數(shù)據(jù)驅(qū)動的新聞，包括對大量的數(shù)據(jù)進行收集、過濾和分析，以獲得數(shù)據(jù)之間隱藏且復雜的相關(guān)關(guān)系，然后以可視化的形式呈現(xiàn)給受眾。這種驅(qū)動方式在一定程度上改變了傳統(tǒng)新聞形式的制作思路，新聞內(nèi)容不再依賴于記者對于事實的描述而是依靠對數(shù)據(jù)的挖掘和展示，數(shù)據(jù)成為新聞內(nèi)容的主體，通過數(shù)據(jù)來講故事，最終呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的新聞價值。

數(shù)據(jù)收集和過濾，就是根據(jù)選題設(shè)定的內(nèi)容或者條件，搜索相關(guān)數(shù)據(jù)并盡可能地去除錯誤數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)的收集可以通過搜索引擎、訪問數(shù)據(jù)源網(wǎng)站或者抓取網(wǎng)頁數(shù)據(jù)等多種方式實現(xiàn)，具體的收集方式與選題內(nèi)容密切相關(guān)。通過數(shù)據(jù)的收集從海量的數(shù)據(jù)中獲得有價值的數(shù)據(jù)，再通過數(shù)據(jù)過濾去除錯誤數(shù)據(jù)，保證最終數(shù)據(jù)結(jié)果的有效性。

數(shù)據(jù)分析，是指用適當?shù)慕y(tǒng)計分析方法對收集來的大量數(shù)據(jù)進行分析，提取有效信息和形成結(jié)論。也就是發(fā)掘數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)之間隱藏的相關(guān)關(guān)系或者邏輯，來呈現(xiàn)一個未被發(fā)現(xiàn)的新聞事實或者普遍規(guī)律，從而讓數(shù)據(jù)的新聞價值得以體現(xiàn)。

可視化是數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的最終環(huán)節(jié)。將數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)之間的關(guān)系以及要體現(xiàn)的新聞事實通過可視化的形式展示出來，利用圖形、色彩、動態(tài)等不同的展現(xiàn)方式來突出重點和說明問題，最終讓受眾能夠從中獲取有效的信息。

一、數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)模式的特點

1.以數(shù)據(jù)作為新聞主體。數(shù)據(jù)新聞是由數(shù)據(jù)驅(qū)動的新聞，這里的數(shù)據(jù)并不是作為新聞中文字的補充說明內(nèi)容，而是新聞的主體。按照數(shù)據(jù)程序員兼多媒體記者米爾寇·洛倫茨（Mirko Lorenz）的說法，數(shù)據(jù)新聞學是一個包含了下列元素的完整工作流程（Workflow）：將數(shù)據(jù)純凈化、結(jié)構(gòu)化來“深入資料”、挖掘特定信息來“過濾數(shù)據(jù)”、再將數(shù)據(jù)“視覺化”以作出報道，可見數(shù)據(jù)貫穿于數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的始終。

2.開放的新聞資源。對于數(shù)據(jù)新聞來說，開放的新聞資源既包括開放性的數(shù)據(jù)也包括新聞資源的共享。開放性數(shù)據(jù)使數(shù)據(jù)新聞不再局限于時間的限制，也就是說數(shù)據(jù)新聞獲取的信息可能不再是新近發(fā)生的事件，它可能是對過去某段時間發(fā)生的事件的總結(jié)，從而得出未被人發(fā)現(xiàn)的結(jié)論。新聞資源共享則是指新聞媒體通過數(shù)據(jù)的收集與整理，開始建立起屬于自己的數(shù)據(jù)庫，這個數(shù)據(jù)庫不止包括數(shù)據(jù)內(nèi)容也包括對應(yīng)的代碼，例如，英國《衛(wèi)報》的“開放平臺”和我國新華社建立的多媒體數(shù)據(jù)庫。將個體所擁有的數(shù)據(jù)新聞資源向所有受眾和其他媒體開放，受眾和其他媒體可主動獲取資料，利用這些資料進行再創(chuàng)作，形成新的視覺化效果，或者利用你的數(shù)據(jù)與其他數(shù)據(jù)相結(jié)合，在另一個選題中發(fā)揮作用。

3.注重宏觀敘事。傳統(tǒng)的以文字為主體的新聞，在宏觀敘事上有著先天的不足。一方面是傳統(tǒng)新聞多注重于個案訪談，通過極具代表性的個案來反映普遍問題。另一方面，文字對于描述反映宏觀問題的數(shù)據(jù)以及數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)之間的關(guān)系等邏輯性問題存在描述復雜、晦澀難懂、邏輯不清等問題。數(shù)據(jù)新聞的特點則彌補了傳統(tǒng)新聞宏觀敘事的不足。數(shù)據(jù)新聞是以數(shù)據(jù)為主體，數(shù)據(jù)的來源是對大規(guī)?？陀^事物的統(tǒng)計和調(diào)查，這種統(tǒng)計和調(diào)查甚至可以做到以全部調(diào)查對象為樣本，這就說明數(shù)據(jù)新聞反映的問題或者結(jié)論是具有普遍性的，并且是有客觀依據(jù)的，這也正是宏觀敘事要表達的內(nèi)容。

4.為故事服務(wù)。數(shù)據(jù)新聞是以數(shù)據(jù)為主體的，但它并不是數(shù)據(jù)的簡單羅列，它是通過數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)之間的關(guān)系來說明數(shù)據(jù)背后隱藏的事實，也就是通過數(shù)據(jù)來講故事。例如，英國《衛(wèi)報》的數(shù)據(jù)博客，作為數(shù)據(jù)新聞最成功的代表，其著名的新聞報道《伊拉克戰(zhàn)爭日志》和《英國倫敦騷亂》等都是通過數(shù)據(jù)來揭示背后隱藏的更深層次的問題。數(shù)據(jù)成為說明事實的一種方法，這種方法更為準確和真實，也更能贏得受眾的信任。所以，當我們面對數(shù)據(jù)時，不能僅限于數(shù)據(jù)表面呈現(xiàn)的直接意義，要具有新聞敏感性，善于抓住數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)之間的聯(lián)系，發(fā)掘數(shù)據(jù)背后的價值，讓數(shù)據(jù)為故事更好地服務(wù)。

二、數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)模式的問題與對策

1.錯誤數(shù)據(jù)與消錯策略。怎樣的數(shù)據(jù)是有效的數(shù)據(jù)呢？對于數(shù)據(jù)新聞來說，數(shù)據(jù)首先要和新聞選題相關(guān)，其次要保證數(shù)據(jù)的真實、準確和完整。在數(shù)據(jù)挖掘過程中，錯誤的數(shù)據(jù)可能會有多種表現(xiàn)。

數(shù)據(jù)與新聞選題不相關(guān)。數(shù)據(jù)的收集是一個邏輯過程，越精確的邏輯收集規(guī)則越能獲得有效的數(shù)據(jù)。相反，粗糙且隨意的數(shù)據(jù)收集則會導致大量與搜索目標不相關(guān)的數(shù)據(jù)出現(xiàn)，這類數(shù)據(jù)就是錯誤數(shù)據(jù)的一種表現(xiàn)。

數(shù)據(jù)本身是錯誤的。導致這種情況發(fā)生的原因，可能是與數(shù)據(jù)相關(guān)的操作人員在處理數(shù)據(jù)的過程中，出于個人原因所造成的數(shù)據(jù)格式錯誤、數(shù)據(jù)描述錯誤等情況。這種情況分為兩種表現(xiàn)形式：一種是可見的，如數(shù)據(jù)格式錯誤，數(shù)據(jù)分析人員可以直觀地發(fā)現(xiàn)錯誤數(shù)據(jù)；另一種是不可見的，因為從表現(xiàn)形式上這類數(shù)據(jù)與其他數(shù)據(jù)并無差別，但是它卻是不真實的或者說是不能反映真實情況的，這種數(shù)據(jù)的危害更大。

數(shù)據(jù)是不完整的。數(shù)據(jù)的不完整多數(shù)情況下是由于數(shù)據(jù)收集者在制定數(shù)據(jù)收集規(guī)則的過程中出現(xiàn)明顯漏洞所導致的。數(shù)據(jù)的不完整也有兩種表現(xiàn)形式：一是少量數(shù)據(jù)的缺失，這種情況可能對數(shù)據(jù)分析結(jié)果影響不大，但也要根據(jù)實際情況確定；二是大量數(shù)據(jù)的缺失，這種情況肯定會對數(shù)據(jù)分析結(jié)果造成嚴重影響，只能采取重新進行數(shù)據(jù)挖掘的方法進行彌補。

數(shù)據(jù)的消錯策略則貫穿數(shù)據(jù)新聞的整個生產(chǎn)過程。首先，圍繞選題收集有效數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)收集要明確選題的中心和關(guān)鍵，制定正確、可行且有效的數(shù)據(jù)挖掘方法，從源頭上把控數(shù)據(jù)的有效性。其次，根據(jù)關(guān)聯(lián)清洗無效數(shù)據(jù)。在數(shù)據(jù)收集過程中，要從統(tǒng)計分析的角度出發(fā)，注意數(shù)據(jù)的變化和特點以及選題本身的限制條件，如數(shù)據(jù)的均值和范圍，利用數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)特點清洗掉無效數(shù)據(jù)。同時，在清洗數(shù)據(jù)的過程中，不斷總結(jié)和歸納，形成有效的錯誤分析方法甚至工具，并結(jié)合專業(yè)系統(tǒng)或者分析方法來輔助處理數(shù)據(jù)，最終提高數(shù)據(jù)的有效性。最后，拓展思維處理錯誤數(shù)據(jù)。錯誤的數(shù)據(jù)是無法避免的，只能盡量減少，一種方法是在選題設(shè)定的數(shù)據(jù)挖掘條件下，進行數(shù)據(jù)彌補；另一種方法是采取逆向思維的方式，根據(jù)錯誤數(shù)據(jù)的特點，來設(shè)計錯誤數(shù)據(jù)的處理方法，以優(yōu)化數(shù)據(jù)分析結(jié)果。

2.如何進行數(shù)據(jù)分析與提升新聞敏感。對于收集獲得的數(shù)據(jù)如何進行分析并發(fā)現(xiàn)其新聞價值，是一個非常重要的問題，新聞敏感與數(shù)據(jù)分析的結(jié)合則提供了很好的解決方案。通過新聞敏感設(shè)置有價值的問題，再通過數(shù)據(jù)分析對這些問題進行驗證，或者依靠新聞敏感來發(fā)掘數(shù)據(jù)之間隱藏的關(guān)系。通過這種方式獲得的新聞價值，是在客觀事實的基礎(chǔ)上發(fā)掘的未被人知的問題，它既滿足了新聞新鮮性的要求，也滿足了客觀性的要求，又可通過對數(shù)據(jù)的分析準確把握受眾的需求，再依靠新聞敏感來提供滿足受眾需求的新聞內(nèi)容。例如，中央電視臺在兩會召開期間所進行的數(shù)據(jù)新聞報道《兩會大數(shù)據(jù)》和《據(jù)說兩會》都是從數(shù)據(jù)中發(fā)掘受眾的需求，將兩會報道與受眾關(guān)注熱點緊密結(jié)合，真正做到了受眾本位化。所以說，在數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)模式中，數(shù)據(jù)分析一方面要依靠數(shù)據(jù)知識和統(tǒng)計知識，另一方面仍然需要從業(yè)者具有相當程度的新聞敏感，通過新聞敏感來把握數(shù)據(jù)分析的方向，甚至發(fā)掘數(shù)據(jù)分析的重點。

3.數(shù)據(jù)分析的誤差與數(shù)據(jù)開放。數(shù)據(jù)分析必然會產(chǎn)生誤差，誤差在允許范圍內(nèi)是可以存在的，但是與事實相背離的誤差卻會產(chǎn)生很大影響，特別是作為新聞業(yè)來說，很可能給受眾造成誤導。在數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)過程中，數(shù)據(jù)分析誤差的產(chǎn)生可以大致歸結(jié)為兩個原因：一是系統(tǒng)誤差；二是相關(guān)性誤差。

系統(tǒng)性誤差是指在分析過程中由某些固定原因引起的誤差。這些固定原因并沒有一個明確定義，它可能是數(shù)據(jù)收集方法的缺陷，也可能是分析過程中的固定變化。美國《文學文摘》針對美國總統(tǒng)大選進行的調(diào)查，由于調(diào)查方案限制了調(diào)查對象的階層，使得調(diào)查結(jié)果與實際結(jié)果大相徑庭。今天，大數(shù)據(jù)的發(fā)展似乎避免了類似這種問題的發(fā)生，但是，一方面，大數(shù)據(jù)是否能夠代表其全部調(diào)查對象是很難界定的；另一方面，大數(shù)據(jù)也帶來數(shù)據(jù)的快速更新，通過數(shù)據(jù)分析得出的結(jié)論很可能在極短的時間內(nèi)就會過時。

相關(guān)性誤差是指過分關(guān)注數(shù)據(jù)間的相關(guān)性，而忽視數(shù)據(jù)之間的因果關(guān)系。以Google的流感預測模型為例，該模型在2007—2008年成功地通過分析網(wǎng)絡(luò)上與流感有關(guān)的搜索實現(xiàn)了對流感的預測。但是，2013年《自然》雜志刊登的文章卻指出，Google的流感預測模型對2012年流感患者數(shù)目的預測比美國疾病控制與預防中心給出的數(shù)據(jù)高出了近1倍。造成這個結(jié)果的原因是由于媒體對于該預測模型的報道使得受眾在網(wǎng)絡(luò)上進行了許多與真實流感無關(guān)的搜索，這些搜索產(chǎn)生的數(shù)據(jù)依然被納入分析范圍，最終導致預測產(chǎn)生了誤差。這種情況就歸結(jié)于相關(guān)性誤差，即用戶提供的數(shù)據(jù)與分析目標具有相關(guān)性，但是并不具備因果性，也就無從具有分析價值。

處理這些問題的一個有效途徑就是對數(shù)據(jù)分析的復制，這其中最關(guān)鍵的就是數(shù)據(jù)開放。在保證受眾隱私的前提下公開獲得的數(shù)據(jù)樣本信息，同時公開數(shù)據(jù)挖掘算法的設(shè)計以及演進過程，為其他研究機構(gòu)或者企業(yè)能夠驗證數(shù)據(jù)分析結(jié)果提供便利，這實際上并不是一個犧牲自我利益的選擇，而是一個多方共同協(xié)作的選擇，使得大數(shù)據(jù)的研究分析形成一股合力，從而能夠更快地發(fā)現(xiàn)自身的系統(tǒng)缺陷、方法不足或者數(shù)據(jù)變化，推動系統(tǒng)完善和算法的正確演進，最終使數(shù)據(jù)分析發(fā)揮應(yīng)有的作用。

三、數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展方向探討

數(shù)據(jù)新聞依然在發(fā)展中，因為與數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)模式相關(guān)的技術(shù)在不斷地更新?lián)Q代中，另一方面，新聞工作者對于數(shù)據(jù)新聞的探索也在不斷地進行中。如何不斷挖掘數(shù)據(jù)的作用，不斷提高技術(shù)的利用水平，如何更加貼近受眾的需求，這是數(shù)據(jù)新聞發(fā)展中不可避免的問題，也指明了數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展方向。

1.預測性新聞的增加。大數(shù)據(jù)的核心是預測。對于與大數(shù)據(jù)息息相關(guān)的數(shù)據(jù)新聞來說，預測必然成為數(shù)據(jù)新聞的一個重要特征。數(shù)據(jù)新聞的預測其實包括兩部分：一是報道內(nèi)容中存在的預測；二是對新聞熱點的預測，也就是對受眾行為的預測。

預測性報道是指對將來發(fā)生而未發(fā)生的事件所作的前瞻性的報道，它著重對新聞事實的發(fā)展變化或者前景進行科學預測，其價值取向表現(xiàn)為準確性、科學性和權(quán)威性。數(shù)據(jù)新聞以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動，大數(shù)據(jù)把數(shù)學算法運用到對數(shù)據(jù)的分析上，通過不斷擴大數(shù)據(jù)量、不斷修正算法，使得分析結(jié)果越來越準確。預測性新聞的另一個方面體現(xiàn)在對于受眾行為的預測。這種預測應(yīng)用到新聞業(yè)當中就是實現(xiàn)新聞內(nèi)容的個性化定制，根據(jù)對用戶的描述，來預測用戶感興趣的內(nèi)容，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的個性化定制和主動推送，真正做到定制專屬產(chǎn)品。

2.數(shù)據(jù)新聞互動化嘗試。數(shù)據(jù)新聞另一個重要的發(fā)展趨勢就是互動化，這包括兩部分：一是新聞制作中的互動，即眾包新聞；二是在新聞呈現(xiàn)形式上的互動，即可視化與互動。

眾包（Crowdsourcing）是指一種分布式的解決問題和完成工作的做法，通常包括將任務(wù)外包給多個人組成的網(wǎng)絡(luò)，即“大眾（Crowds）”。眾包新聞則是數(shù)據(jù)新聞實現(xiàn)受眾互動的一種方式，將新聞要處理的選題以任務(wù)的形式分配給廣大受眾，一方面可以提高數(shù)據(jù)和資料的處理時間；另一方面可以讓受眾提供更多的線索，發(fā)現(xiàn)更多新聞背后不為人知的故事，這也是數(shù)據(jù)新聞開放性的重要體現(xiàn)。

數(shù)據(jù)新聞通過可視化實現(xiàn)互動，指的是依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使受眾通過鼠標的移動、滑屏和點擊等方式來選擇個人所關(guān)心的新聞內(nèi)容，實現(xiàn)互動和精確化閱讀，受眾也從單一的信息接收者變成一個主動的信息選擇者。這種方式打破了傳統(tǒng)的單向的線性傳播方式，優(yōu)化了受眾的閱讀方式，也使得新聞媒體能夠更準確地把握受眾對于新聞內(nèi)容的關(guān)注重點。

3.可視化的新形式。數(shù)據(jù)新聞視頻化是數(shù)據(jù)新聞可視化發(fā)展的一個重要方向。數(shù)據(jù)新聞視頻化就是按照事件的時間順序以信息圖的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，同時可配以對信息圖的語音說明，是一種視聽結(jié)合的呈現(xiàn)方式。相關(guān)實驗結(jié)果表明，大腦在視聽雙通道刺激下，更容易整合信息，具有視覺為主、聽覺為輔的協(xié)同補償作用。同時，視頻化可以展現(xiàn)時間性特點，與圖像的空間性相結(jié)合，能夠給受眾以更加清晰的表述。

HTML5技術(shù)的應(yīng)用也是數(shù)據(jù)新聞可視化的重要發(fā)展趨勢。HTML5實際上是一種基礎(chǔ)的開發(fā)語言，用于網(wǎng)頁內(nèi)容的呈現(xiàn)，其標準統(tǒng)一后，學習和開發(fā)成本迅速降低，應(yīng)用越來越廣泛。同時，手機應(yīng)用的發(fā)展也是越來越輕量化，例如，微信將要推出的“應(yīng)用號”就是通過去APP化來降低用戶手機運行程序的成本，其主要依靠的技術(shù)就是網(wǎng)頁技術(shù)，當然就包括HTML5，這對于數(shù)據(jù)新聞來說也是具有重大影響的，新聞媒體要學習利用網(wǎng)頁制作技術(shù)和微信、微博等網(wǎng)絡(luò)社交媒體來推動數(shù)據(jù)新聞的繼續(xù)發(fā)展。但是，需要注意的是，HTML5只是一種技術(shù)手段，它并不是數(shù)據(jù)新聞可視化的中心，數(shù)據(jù)新聞的可視化依然要依靠數(shù)據(jù)的收集、挖掘和呈現(xiàn)方式的結(jié)合來達到效果，但是HTML5技術(shù)的應(yīng)用為這種效果帶來了更多的可能。

4.計算機“編輯”的出現(xiàn)。用計算機來代替人工寫新聞，這是數(shù)據(jù)新聞領(lǐng)域出現(xiàn)的新嘗試。傳統(tǒng)的新聞形式是以文字為主體的，其撰寫邏輯多是新聞編輯者的思維邏輯，所以用計算機來完成這類新聞在目前來說仍然是無法實現(xiàn)的。但是，數(shù)據(jù)新聞是以數(shù)據(jù)為主體的，數(shù)據(jù)之間的邏輯是可以通過計算機來梳理的，這就為計算機來撰寫新聞提供了可能。目前，在數(shù)據(jù)應(yīng)用最廣泛的財經(jīng)新聞報道中，已經(jīng)出現(xiàn)了用計算機來寫新聞的實際案例。美聯(lián)社在2014年就宣布將使用計算機來完成其下關(guān)于美國企業(yè)的財報報道。但是，目前計算機寫新聞只限于財經(jīng)新聞領(lǐng)域，涉及的數(shù)據(jù)分析較簡單，報道內(nèi)容也較為單一。但是，不可否認的是，計算機寫新聞將是未來的一種趨勢，這種方式將記者從模板式報道中解放出來，讓記者有更多的時間去完成突發(fā)新聞、深度報道、調(diào)查性報道等更有深度的新聞，也更有精力去追求“數(shù)據(jù)背后的意義”。

四、總結(jié)

時代的變遷必然催生事物的變遷，新聞亦然。雖然數(shù)據(jù)新聞本身并不是新鮮事物，但是數(shù)據(jù)新聞的快速發(fā)展離不開其所處的這個時代——互聯(lián)網(wǎng)時代?；ヂ?lián)網(wǎng)時代帶來的改變是巨大的，信息呈爆炸式增長、受眾擁有了話語權(quán)、網(wǎng)絡(luò)成為信息傳播的主要渠道，等等，這些在不知不覺中影響和改變著我們的生活，也影響和改變著新聞業(yè)的發(fā)展。把握時代特點成為新聞業(yè)發(fā)展的必然要求，這也就是為什么數(shù)據(jù)新聞能夠大放異彩的原因。

作者單位 河北大學新聞傳播學院

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