劉佩榮

（湖北師范大學(xué)音樂(lè)學(xué)院，中國(guó) 黃石 435002）

中國(guó)音樂(lè)選秀節(jié)目制作理念與創(chuàng)新分析

劉佩榮

（湖北師范大學(xué)音樂(lè)學(xué)院，中國(guó) 黃石 435002）

目前，我國(guó)音樂(lè)屆對(duì)于音樂(lè)選秀節(jié)目的具體概念還沒(méi)有達(dá)成統(tǒng)一的意見(jiàn)。學(xué)者們對(duì)于音樂(lè)選秀節(jié)目的研究各有不同；有的單純對(duì)音樂(lè)節(jié)目進(jìn)行研究，有的對(duì)選秀節(jié)目進(jìn)行研究，但是很少有學(xué)者對(duì)音樂(lè)選秀節(jié)目進(jìn)行綜合性的研究。本文在借鑒國(guó)內(nèi)外研究基礎(chǔ)的同時(shí)，也充分借鑒國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，將音樂(lè)選秀節(jié)目定義如下。

音樂(lè)選秀；音樂(lè)節(jié)目制作

一、音樂(lè)選秀節(jié)目相關(guān)概述

（一）音樂(lè)選秀節(jié)目定義

音樂(lè)選秀節(jié)目是指民間藝人或者影視明星等在特殊類型的電視節(jié)目中，通過(guò)歌舞形式向評(píng)委及電視觀眾展示才能，并通過(guò)大眾評(píng)委選舉產(chǎn)生獲得一定稱謂的電視節(jié)目。隨著音樂(lè)選秀節(jié)目的不斷發(fā)展，很多不成名的藝人能夠通過(guò)這種方式一舉成名，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身的人生理想，并提高我國(guó)各大衛(wèi)視音樂(lè)選秀節(jié)目的市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

（二）制作理念

電視收視率跟觀眾們看到識(shí)別密切相關(guān)。所以音樂(lè)選秀節(jié)目也牢牢把握觀眾的審美和心理需求作為主要?jiǎng)?chuàng)作理念，主要表現(xiàn)是：

1.符合觀眾的情感需要

選秀節(jié)目定位是提供更多的草根歌手展示自我的平臺(tái)，所有人選都來(lái)自民間百姓，拉近了與觀眾的距離。評(píng)委審查也從平民化的角度來(lái)看音樂(lè)選秀節(jié)目，盡量避免使用音樂(lè)專業(yè)術(shù)語(yǔ)，顯示了人性化，民主化。不成功的歌手，他們優(yōu)先考慮為了支持和鼓勵(lì)，評(píng)委的真性情，與觀眾情感共鳴的形成。

2.帶給觀眾心靈震撼

中國(guó)好聲音，“雙盲”選環(huán)節(jié)在第四季度播出，17歲的童予碩遭遇毀容唱了一首《對(duì)愛(ài)渴望》，打動(dòng)了評(píng)委，落幕后，觀眾感到很意外，童予碩本來(lái)就是一位歌劇演唱家，因?yàn)槭中g(shù)后聲音變得沙啞，外觀也發(fā)生了變化。極其不自信他鼓起勇氣參加中國(guó)好聲音，勇敢的面對(duì)自己，得到了觀眾和評(píng)委的一致好評(píng)，最終，他的故事感動(dòng)了觀眾的心靈，順利晉級(jí)。

音樂(lè)選秀節(jié)目注重音樂(lè)才能，但也擔(dān)負(fù)了勵(lì)志的重任，講述選手舞臺(tái)背后的故事，并不是刻意煽情，而是幫助選手樹(shù)立獨(dú)特的個(gè)性，讓他們帶著情感歌唱，用音樂(lè)講述人生，體現(xiàn)個(gè)人價(jià)值，為觀眾獻(xiàn)上震撼心靈的好聲音。

（三）節(jié)目特點(diǎn)

1.娛樂(lè)性

娛樂(lè)性是現(xiàn)階段娛樂(lè)選秀節(jié)目的本質(zhì)特點(diǎn)，娛樂(lè)選秀節(jié)目之所以能夠取得快速的發(fā)展，在電視節(jié)目市場(chǎng)中被廣泛關(guān)注就是源于其特殊的娛樂(lè)性。娛樂(lè)性是指娛樂(lè)選秀節(jié)目在發(fā)展的過(guò)程中，能夠以喜聞樂(lè)見(jiàn)的諸多形式取悅電視觀眾，使其在嘈雜的工作生活過(guò)程中通過(guò)觀看電視娛樂(lè)節(jié)目給身心帶來(lái)愉悅感以及增強(qiáng)自身的審美性。

2.傳播性

隨著廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的不斷發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)新興媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展，娛樂(lè)選秀節(jié)目的傳播范圍在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上正在通過(guò)現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)媒體不斷取得新的發(fā)展，其傳播性得到了最大程度的發(fā)揮，總體來(lái)說(shuō)，首先，娛樂(lè)選秀節(jié)目能夠最大程度上傳播娛樂(lè)新時(shí)尚；其次，娛樂(lè)選秀節(jié)目通過(guò)歌舞等形式向社會(huì)大眾傳播新的時(shí)尚理念；最后，娛樂(lè)選秀節(jié)目能夠傳播文化，中國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，娛樂(lè)節(jié)目在傳播我國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)還能引進(jìn)和傳播國(guó)外的文化。

3.價(jià)值引導(dǎo)性

娛樂(lè)選秀節(jié)目作為我國(guó)電視傳播媒體中一種全新的電視節(jié)目形式，在社會(huì)中起著重要的價(jià)值引導(dǎo)性，其主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，首先，改變以往人們的傳統(tǒng)價(jià)值觀念。由于我國(guó)長(zhǎng)期處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，雖然我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷取得新的發(fā)展，但是人們的思想觀念仍舊處于較為傳統(tǒng)的狀態(tài)，娛樂(lè)選秀節(jié)目通過(guò)各種新的形式向社會(huì)大眾傳播著新的價(jià)值理念，不斷改變著人們的的世界觀和價(jià)值觀。其次，娛樂(lè)選秀節(jié)目以其時(shí)尚性沖擊著人們的道德觀念，不斷挑戰(zhàn)著社會(huì)大眾的倫理觀念。

二、音樂(lè)選秀節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

（一）數(shù)量激增樣式繁多

為了贏得在日益競(jìng)爭(zhēng)的節(jié)目，音樂(lè)選秀節(jié)目?jī)?nèi)容和形式比其他節(jié)目更加多樣化。在歌曲的選擇，許多音樂(lè)選秀節(jié)目不再是孤單一個(gè)人玩流行流行音樂(lè)，可以選擇一個(gè)不同的方法，如廣西電視臺(tái)的“一個(gè)聲音，我愛(ài)大地飛歌”根據(jù)地方特色和資源優(yōu)勢(shì)，以適應(yīng)的形式演繹新民歌、新民歌文化的發(fā)展。四川電視臺(tái)的“大自然的聲音——中國(guó)西藏之歌”獨(dú)特的定位，關(guān)注“隱藏”歌西藏音樂(lè)和西藏文化廣泛的觀眾。在形式的性能種深圳衛(wèi)視《The Sing-off清唱團(tuán)》——沒(méi)有樂(lè)器合唱，只有通過(guò)人類的聲音讓旋律和節(jié)奏的模式。北京電視臺(tái)，“最美麗的和聲”，老師和學(xué)生都是通過(guò)和諧的聲音，來(lái)達(dá)到一種精神的和諧。此外，許多音樂(lè)選秀節(jié)目都宣傳盲選“，如浙江衛(wèi)視的“中國(guó)好聲音”，山東電視臺(tái)的“音樂(lè)之聲”，廣西電視臺(tái)的“一個(gè)聲音，我愛(ài)地球山”等等。

（二）品質(zhì)提升制作精良

播種分離“系統(tǒng)”是源自英國(guó)，起源于英國(guó)，這意味著電視廣播機(jī)構(gòu)的一部分委托給一個(gè)獨(dú)立的生產(chǎn)商或獨(dú)立制片公司生產(chǎn)。播種分離是廣播電視產(chǎn)業(yè)化的標(biāo)志，它有效地促知識(shí)產(chǎn)權(quán)和資本的融合，促進(jìn)了程序交易市場(chǎng)的繁榮。中國(guó)第一個(gè)系統(tǒng)分離的電視節(jié)目，通過(guò)明星生產(chǎn)有限公司，負(fù)責(zé)整個(gè)浙江衛(wèi)視播出?？梢钥吹匠绦虻纳a(chǎn)效果，將在電視上專門(mén)的專業(yè)影視制作公司，可以使整個(gè)項(xiàng)目的水平提高。雖然播出給我們能感受到廣告的存在，但程序本身而言，廣播在每一個(gè)細(xì)節(jié)時(shí)，他們感到非常緊湊，所有這些程序臂章的可視度，音樂(lè)電視選秀節(jié)目成功的重要元素之一。

三、音樂(lè)選秀節(jié)目存在的問(wèn)題

（一）形式單一，創(chuàng)新不足

由于我國(guó)改革開(kāi)放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)間較短，很多社會(huì)生活的理念都必須要吸收和借鑒西方國(guó)家的價(jià)值理念，娛樂(lè)選秀節(jié)目在西方發(fā)展的時(shí)間較早，目前西方國(guó)家已經(jīng)基本形成了一套完善的價(jià)值和倫理體系來(lái)規(guī)范娛樂(lè)選秀節(jié)目的發(fā)展，但是我國(guó)各大電視頻道在引進(jìn)娛樂(lè)選秀節(jié)目的同時(shí)只是借鑒了西方娛樂(lè)節(jié)目的某一形式，而并沒(méi)有充分吸收西方國(guó)家的價(jià)值理念和優(yōu)秀文化。因此，我國(guó)的娛樂(lè)選秀節(jié)目在這方面缺乏一定的創(chuàng)新。

（二）節(jié)目營(yíng)銷缺乏深入

“美國(guó)偶像”節(jié)目播出十多個(gè)季和，贏得了格萊美最佳流行女歌手獎(jiǎng)、金球獎(jiǎng)和奧斯卡最佳女配角獎(jiǎng)。在很多音樂(lè)人才歌手一夜成功，但很快在人群中“消失”。

國(guó)內(nèi)的音樂(lè)真人秀尤其是選秀性質(zhì)的節(jié)目，似乎成為大眾實(shí)現(xiàn)音樂(lè)夢(mèng)想的基地，一路晉級(jí)獲得優(yōu)勝，夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)了，可后續(xù)卻跟不上了。每年都會(huì)涌現(xiàn)出一批選秀歌手，大家關(guān)注他們?cè)诠?jié)目中的表現(xiàn)，關(guān)注誰(shuí)得到了冠軍，可對(duì)之后他們是否有公司來(lái)接洽，卻無(wú)人無(wú)津。因此很多歌手都處在“走個(gè)小穴，代個(gè)小言，參加個(gè)小活動(dòng)”的尷尬境地，甚至最終轉(zhuǎn)行。

（三）音樂(lè)周邊產(chǎn)業(yè)亟待開(kāi)發(fā)

打造一個(gè)音樂(lè)選秀節(jié)目將需要大量的人力物力，經(jīng)費(fèi)往往成為一個(gè)音樂(lè)選秀節(jié)目運(yùn)營(yíng)的重要脖頸。比如2012年，一個(gè)民歌選秀節(jié)目《一聲》的投入達(dá)到了3500多萬(wàn)元，僅僅是演播廳改造的費(fèi)用就需要1200萬(wàn)元，更不用說(shuō)節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)超過(guò)了一百多人。在這么多資金投入的前提下，如果音樂(lè)選秀節(jié)目后期的周邊產(chǎn)業(yè)沒(méi)有跟上，節(jié)目必然無(wú)法繼續(xù)運(yùn)行下去。但是由于歌曲多為翻唱，涉及到版權(quán)的問(wèn)題，節(jié)目無(wú)法形成周邊產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品去銷售?？墒侨绻豢繌V告贊助來(lái)支撐，大部分節(jié)目又無(wú)法有效地找到滿意的廣告贊助商。

四、音樂(lè)選秀節(jié)目創(chuàng)新對(duì)策

（一）加入創(chuàng)新元素

很多音樂(lè)選秀節(jié)目形式和規(guī)則的創(chuàng)新是生產(chǎn)者的問(wèn)題。中國(guó)好聲音這個(gè)節(jié)目的盲選模式是最重要的設(shè)計(jì)也是最自然提現(xiàn)，自助設(shè)置選擇鏈接，公眾接受的方式。值得我們的電視創(chuàng)作者的研究。事實(shí)上，當(dāng)今中國(guó)電視音樂(lè)選秀節(jié)目的過(guò)程中廣泛使用，在日益開(kāi)放的環(huán)境中，通過(guò)自己的實(shí)踐是逐步擺脫不成熟轉(zhuǎn)向健康的方向，如果可以在上述方面注意，相信在不久的將來(lái)的中國(guó)會(huì)出現(xiàn)具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的音樂(lè)選秀節(jié)目。

（二）加強(qiáng)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)

第一，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)音樂(lè)類真人秀節(jié)目的重點(diǎn)推介。信息爆炸的時(shí)代，當(dāng)注意力主要被分散成細(xì)小的片段時(shí)，如何準(zhǔn)確的獲得節(jié)目的播出信息，成為節(jié)目生存的關(guān)鍵。受眾可能會(huì)遺漏節(jié)目的播出時(shí)間，可能無(wú)暇準(zhǔn)時(shí)收看，此時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的推介成為重要的方法。動(dòng)態(tài)圖片、突出字體、節(jié)目名稱，這些具有標(biāo)示性的節(jié)目?jī)?nèi)容，讓時(shí)刻與網(wǎng)絡(luò)相連接的受眾，可以快速獲得節(jié)目動(dòng)態(tài)。如《我是歌手》的首推期間，金鷹網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)的大篇幅推介活動(dòng)，是《我是歌手》完成陌生到熟悉轉(zhuǎn)變的重要關(guān)鍵步驟。

第二，社交網(wǎng)絡(luò)中的“圈子”宣傳?；ヂ?lián)網(wǎng)改變?nèi)祟惿罘绞?，其中一?xiàng)重要的表現(xiàn)，就是社交網(wǎng)絡(luò)化的出現(xiàn)和強(qiáng)化。單純的面對(duì)面、言語(yǔ)交流已經(jīng)逐漸被互聯(lián)網(wǎng)虛擬、便捷所追趕，大量“宅男”的網(wǎng)絡(luò)沖浪，已經(jīng)昭示著數(shù)量龐大的社交網(wǎng)絡(luò)的成熟。新媒體環(huán)境下的真人秀節(jié)目播出，傳統(tǒng)電視臺(tái)的頻道資源，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足節(jié)目所追求的“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目目標(biāo)。流量、點(diǎn)擊率及關(guān)注度這些新的節(jié)目評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)將過(guò)去單一強(qiáng)調(diào)“收視率”的時(shí)代，推進(jìn)了歷史的博物館。所以，在新媒體環(huán)境下，以《我是歌手》為例，如真人秀節(jié)目的主持人，如羽·泉組合的實(shí)名微博，在明星玩轉(zhuǎn)微博、微信等社交媒體時(shí)，明星社交媒體上的粉絲也逐漸成為了節(jié)目的潛在受眾。巨大的明星效果，在強(qiáng)大社交媒體引擎的推動(dòng)下，必定會(huì)掀起一陣陣收視狂潮。

（三）開(kāi)發(fā)新媒體產(chǎn)品

新媒體環(huán)境下，節(jié)目延伸策略。隨著全新節(jié)目的不斷嘗試，如《應(yīng)用寶典》是一檔以手機(jī)APP為主打賣點(diǎn)的娛樂(lè)真人秀節(jié)目，雖然收視和口碑并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的結(jié)果，但卻引起了業(yè)界的反思。這種線上與線下的零度銜接，并不是《應(yīng)用寶典》的首創(chuàng)，在其之前，還有轟動(dòng)一時(shí)，引起社會(huì)廣泛熱議的《女神的新衣》，作為一檔時(shí)尚購(gòu)物與真人秀節(jié)目相結(jié)合的探索，是值得電視從業(yè)人員的贊揚(yáng)，其收視效果也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但與其預(yù)計(jì)的“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目卻相差甚遠(yuǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代中，體驗(yàn)思維是支持一系列互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)展的根本所在。以《我是歌手》為例，如何將節(jié)目?jī)?nèi)容成功地轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“個(gè)性體驗(yàn)”，這不僅是商業(yè)思維和產(chǎn)業(yè)操作的事情，它必定要涉及節(jié)目制作策劃的涉入。

五、結(jié)論

音樂(lè)電視選秀節(jié)目在我國(guó)經(jīng)歷了30年的發(fā)展，節(jié)目形式和內(nèi)容已大大充實(shí)和豐富，編程也越來(lái)越準(zhǔn)確。在我國(guó)音樂(lè)電視選秀節(jié)目未來(lái)的發(fā)展將在以下幾方面成果：首先完全本地化，完全原始程序形式將會(huì)出現(xiàn)。在今天的觀眾審美不斷提高下，我國(guó)音樂(lè)電視選秀節(jié)目不再滿足于同等類似的計(jì)劃，在試驗(yàn)和重復(fù)的過(guò)程中不斷探索創(chuàng)新，找到適合國(guó)人，體現(xiàn)了我國(guó)民族音樂(lè)文化展示組織形式。這種根植于本土形式會(huì)成功，大多數(shù)電視觀眾喜愛(ài)。其次，目前音樂(lè)選秀節(jié)目在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，我國(guó)音樂(lè)電視選秀節(jié)目將挖掘內(nèi)涵作為發(fā)展突破，讓電視觀眾不僅可以享受音樂(lè)盛宴“美味”，更能體現(xiàn)“營(yíng)養(yǎng)”通過(guò)深部開(kāi)采價(jià)值。此外，音樂(lè)電視選秀節(jié)目也會(huì)給公眾更多的發(fā)言權(quán)，并支付更多的關(guān)注社會(huì)公共福利。通過(guò)多媒體形式與電視觀眾的交互，同時(shí)使用會(huì)強(qiáng)烈影響引入重大社會(huì)問(wèn)題和公共事件在公眾的眼里，反映了我國(guó)音樂(lè)電視選秀節(jié)目的社會(huì)責(zé)任和承擔(dān)。

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劉佩榮（1984-），男，山東煙臺(tái)人，湖北師范大學(xué)音樂(lè)學(xué)院，研究生，研究方向：聲樂(lè)與合唱指揮。