徐　蒙　祝仁濤

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新媒體視域下UGC模式的法律風(fēng)險(xiǎn)及其防范

——以網(wǎng)絡(luò)直播為例

徐蒙祝仁濤

作為一種采用UGC模式的新媒體，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)近些年來(lái)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。然而，伴隨行業(yè)成長(zhǎng)的還有一系列法律風(fēng)險(xiǎn)，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為當(dāng)前文化管理部門(mén)整頓的重點(diǎn)對(duì)象。文章從介紹網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展歷程入手，分析其UGC模式所帶來(lái)的傳播色情、暴力和賭博內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)，侵犯他人肖像權(quán)和隱私權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)；針對(duì)我國(guó)國(guó)情，探索了可能的防范措施。

網(wǎng)絡(luò)直播；知識(shí)產(chǎn)權(quán)；淫穢色情；法律風(fēng)險(xiǎn)

祝仁濤,女，傳播學(xué)碩士生。(蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院，江蘇蘇州，215123)

UGC(User-Generated Content，即用戶生成內(nèi)容)是時(shí)下新媒體發(fā)展的一種重要模式，是Web2.0環(huán)境下出現(xiàn)的一種新型的網(wǎng)絡(luò)信息資源創(chuàng)作與組織模式，泛指以任何形式在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的由用戶創(chuàng)作的文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容。[1]作為UGC的新兵，網(wǎng)絡(luò)直播近年來(lái)取得了飛速的發(fā)展，大量平臺(tái)涌現(xiàn)，觀眾數(shù)量短期內(nèi)也累計(jì)到了驚人的規(guī)模。與傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站相比，網(wǎng)絡(luò)直播的最大優(yōu)勢(shì)是同步性，可以實(shí)時(shí)把各種內(nèi)容傳達(dá)給受眾并與之實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。然而，與網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)火爆并行的則是UGC模式帶來(lái)的各種法律問(wèn)題，這些已經(jīng)嚴(yán)重威脅到了這個(gè)行業(yè)的正常發(fā)展。面對(duì)這一新興的媒介形態(tài)，分析其面臨的法律風(fēng)險(xiǎn)，建立一套系統(tǒng)的規(guī)范和管理體系對(duì)其進(jìn)行治理，無(wú)論是對(duì)于直播平臺(tái)的良性發(fā)展，還是對(duì)于構(gòu)建健康的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境都具有積極的意義。

一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)迎來(lái)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。2014年，知名游戲直播平臺(tái)Twitch被亞馬遜以9.7億美元收購(gòu)，Youtube于2015年也正式涉足游戲直播服務(wù)。國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)直播正式興起于2014年，其繁榮很大程度上依托于游戲市場(chǎng)和電子競(jìng)技的火爆。比較有代表性的平臺(tái)有斗魚(yú)、熊貓TV、虎牙直播、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、映客、花椒直播等。伴隨著激烈競(jìng)爭(zhēng)，燒錢(qián)和融資成為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的一種常見(jiàn)業(yè)態(tài)，各直播平臺(tái)先后獲得了數(shù)量不等的融資，其中虎牙直播、斗魚(yú)先后獲得的融資數(shù)額高達(dá)數(shù)億元。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容主要集中于娛樂(lè)領(lǐng)域，以游戲直播、演藝類(lèi)直播和生活秀類(lèi)直播為主。

網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)首先在于設(shè)備門(mén)檻低，只要有網(wǎng)絡(luò)，電腦、平板甚至手機(jī)都可以開(kāi)播和觀看直播。其次在于傳播者和內(nèi)容的多元化，與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的主播大多數(shù)出身草根，其直播的內(nèi)容更是豐富多彩，包括游戲直播、才藝、生活秀、互動(dòng)聊天，甚至是一些影視劇等。除此之外，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的互動(dòng)性更強(qiáng)，網(wǎng)民可以通過(guò)彈幕、禮物打賞等方式和主播互動(dòng)。有研究指出網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的傳播特點(diǎn)是：傳播者草根化、內(nèi)容多樣化、渠道移動(dòng)化、受眾精確化、反饋效果及時(shí)化。[2]

各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)主播這個(gè)新興職業(yè)的發(fā)展，也催生了專(zhuān)門(mén)服務(wù)、培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)直播的專(zhuān)業(yè)經(jīng)紀(jì)公司，這種公司在業(yè)內(nèi)被稱為“公會(huì)”或是“家族”。成為網(wǎng)絡(luò)主播幾乎沒(méi)有門(mén)檻，只要簡(jiǎn)單實(shí)名登記即可開(kāi)通直播房間成為主播。在平臺(tái)上的知名網(wǎng)絡(luò)主播則擁有不亞于真正明星的人氣，并往往配備專(zhuān)業(yè)的文化公司為其提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)。各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)為了搶奪市場(chǎng)，不惜血本以高薪聘請(qǐng)主播并經(jīng)常從同行挖角。與此同時(shí)，隨著直播平臺(tái)影響力的擴(kuò)大，很多大牌明星也客串主播，給網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)帶來(lái)了巨大的人氣和活力，比如劉濤、周杰倫、陳赫、周筆暢、范冰冰、李玟等明星也先后參與過(guò)直播。明星直播往往會(huì)引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)，粉絲熱情圍觀，彈幕狂刷。在這背后往往隱含著精心的營(yíng)銷(xiāo)策劃，實(shí)現(xiàn)了多方的共贏，強(qiáng)化了宣傳效果。

和當(dāng)年的視頻網(wǎng)站大戰(zhàn)類(lèi)似，在資本熱潮的鼓動(dòng)下，為了搶占市場(chǎng)，各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)展開(kāi)了各種瘋狂燒錢(qián)活動(dòng)，其成本支出主要集中于帶寬、主播和市場(chǎng)推廣。在市場(chǎng)繁榮的背后，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的商業(yè)模式尚處于探索階段，目前比較清晰的模式主要有：游戲打賞(用戶購(gòu)買(mǎi)虛擬道具贈(zèng)送主播，平臺(tái)獲得一定分成)、廣告、與游戲公司合作及外設(shè)廠商合作等?？梢灶A(yù)料的是，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)面臨著一輪洗牌。

二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)所面臨的法律風(fēng)險(xiǎn)及其表象

網(wǎng)絡(luò)直播近年來(lái)雖然發(fā)展態(tài)勢(shì)火爆，但是其采用的UGC模式伴隨著巨大的法律風(fēng)險(xiǎn)，而這些法律風(fēng)險(xiǎn)主要與其傳播內(nèi)容相關(guān)。在2016年開(kāi)展的“掃黃打非”行動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)成為了重點(diǎn)整治對(duì)象，一批違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)被查處。從當(dāng)前文化部門(mén)對(duì)于直播平臺(tái)處理的結(jié)果看，被查處的平臺(tái)主要是因?yàn)樘峁┑谋硌莺陀螒蚝行麚P(yáng)淫穢色情、暴力，教唆犯罪等內(nèi)容。事實(shí)上，UGC模式下的網(wǎng)絡(luò)直播面臨的法律風(fēng)險(xiǎn)還有很多，本文分別加以論述。

(一)傳播淫穢色情、低俗、暴力、賭博內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)

作為一種UGC互聯(lián)網(wǎng)形式，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)自出現(xiàn)以來(lái)就面臨著傳播內(nèi)容合法性的爭(zhēng)議，首當(dāng)其沖的就是“涉黃”問(wèn)題。部分主播為了吸引觀眾、謀取利益，故意傳播淫穢色情內(nèi)容。由于各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)對(duì)于觀眾的吸引力主要依賴主播，所以對(duì)主播往往會(huì)采取容忍和姑息的態(tài)度，管理制度并不嚴(yán)格。以斗魚(yú)為例，之前對(duì)于主播的違規(guī)行為也只是暫時(shí)封掉直播間。在這種背景下主播大膽、出位的言行成為了一種營(yíng)銷(xiāo)手段，網(wǎng)絡(luò)直播“涉黃”問(wèn)題嚴(yán)重且普遍，經(jīng)?？梢砸?jiàn)到各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的主播衣著暴露、動(dòng)作低俗、言辭挑逗，而網(wǎng)友以低俗的彈幕內(nèi)容與之互動(dòng)。更加出位的，如斗魚(yú)平臺(tái)曾發(fā)生過(guò)“直播造人”事件，一名95后男性在線直播性愛(ài)行為；熊貓TV也發(fā)生過(guò)“直播脫衣”事件。除了這兩家，9158、映客、都秀、花椒、在直播、新浪show等多家平臺(tái)也先后因?yàn)閭鞑ヒx色情信息而遭受處罰。除了淫穢色情內(nèi)容，低俗內(nèi)容也是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的一大公害?！暗退住焙鸵x色情在概念上存在一定交集，有學(xué)者認(rèn)為低俗是指：“違反社會(huì)道德規(guī)范及危害社會(huì)公德的低下且庸俗的表現(xiàn)”[3]。為了吸引眼球，部分主播大肆傳播低俗信息，制造低級(jí)庸俗話題，違背社會(huì)公序良俗。

除此之外，部分直播平臺(tái)還存在違法傳播賭博、暴力內(nèi)容的問(wèn)題。我國(guó)一系列法律法規(guī)對(duì)于賭博、暴力信息進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)制，比如《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》第十六條第七款明確規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)文化單位不得提供載有“宣揚(yáng)淫穢、賭博、暴力或者教唆犯罪”的內(nèi)容。然而，從文化部門(mén)處理的結(jié)果看，部分直播平臺(tái)知法犯法，存在提供含有賭博、暴力、教唆犯罪類(lèi)信息的行為，宣揚(yáng)暴力和賭博，違背社會(huì)的公序良俗。如有直播房間直播黑幫暴力主題游戲《俠盜獵車(chē)手》《如龍》，直播違規(guī)游戲《扎金花》等。[4]更為嚴(yán)重的是，部分主播利用直播房間進(jìn)行賭博活動(dòng)，例如使用類(lèi)似賭球的方式，吸引網(wǎng)民的資金下注游戲比賽，這種行為事實(shí)上已經(jīng)涉嫌賭博性質(zhì)類(lèi)的犯罪。

(二)侵犯他人肖像權(quán)和隱私權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)

網(wǎng)絡(luò)直播類(lèi)型豐富、形式靈活，一些真人秀類(lèi)的直播也得到了網(wǎng)友的熱情關(guān)注。真人秀本質(zhì)上也是一種游戲，以展示特定場(chǎng)景的生存狀態(tài)為賣(mài)點(diǎn)。真人秀類(lèi)的直播內(nèi)容包括直播吃飯、睡覺(jué)、健身、購(gòu)物、戶外探險(xiǎn)、釣魚(yú)等。不同于游戲直播和演藝類(lèi)直播，真人秀類(lèi)的直播其場(chǎng)景不限于室內(nèi)，而且涉及的人物也通常不只是主播一人，其內(nèi)容很有可能侵犯他人的肖像權(quán)和隱私權(quán)。2016年2月，斗魚(yú)女主播“狐貍笨笨笨”攜帶裝備混入重慶大學(xué)藝術(shù)學(xué)院的女生宿舍進(jìn)行直播，同行的還有三位男子，后被宿舍管理人員和保安發(fā)現(xiàn)。一個(gè)月后，四川德陽(yáng)一位幼兒園老師，在沒(méi)有和家長(zhǎng)、學(xué)校取得溝通的情況下，直播小朋友上課和午休，甚至在直播未成年人的過(guò)程中還求網(wǎng)友打賞，這兩個(gè)事件在網(wǎng)絡(luò)上均引發(fā)了輿論的強(qiáng)烈關(guān)注，網(wǎng)民紛紛表示譴責(zé)。

肖像權(quán)和隱私權(quán)均屬人格權(quán)的范疇。從2009年頒布的《中華人民共和國(guó)侵權(quán)責(zé)任法》開(kāi)始，隱私權(quán)正式進(jìn)入成文法，此后一系列的法律法規(guī)尤其是涉及互聯(lián)網(wǎng)的立法都涉及到了隱私權(quán)的保護(hù)，而保護(hù)私人生活安寧和生活秘密是隱私權(quán)的核心內(nèi)容。[5]上述兩起事件，主播侵入他人私人生活空間，對(duì)于私人生活造成困擾，并且有可能泄露生活秘密，性質(zhì)惡劣。肖像權(quán)是公民對(duì)于自己肖像享有的專(zhuān)有權(quán)，《民法通則》第一百條規(guī)定：“公民享有肖像權(quán)。未經(jīng)本人同意，不得以營(yíng)利為目的使用公民的肖像權(quán)?！鄙鲜鰞善鹗录瑯由嫦忧址杆说男は駲?quán)。除此之外，在公共空間開(kāi)展的網(wǎng)絡(luò)直播，比如長(zhǎng)時(shí)間直播在健身房的場(chǎng)景，健身房的其他人員有可能會(huì)長(zhǎng)時(shí)間暴露在鏡頭中，在這種情況下其他肖像主體并未淡化，且直播行為尤其是簽約主播的直播行為可以視為以營(yíng)利為目的。在這種情況下就會(huì)發(fā)生糾紛，發(fā)生法律風(fēng)險(xiǎn)。

(三)知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)還存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的風(fēng)險(xiǎn)。有些主播通過(guò)直播間傳播一些版權(quán)不清晰的作品，包括電影、電視劇、綜藝節(jié)目、卡通節(jié)目等內(nèi)容，而這些內(nèi)容如果沒(méi)有獲得版權(quán)所有者的合法授權(quán)，其傳播行為即是侵犯了權(quán)利人的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。在信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)方面，借鑒美國(guó)的數(shù)字千年版權(quán)法案的“避風(fēng)港”原則是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商在版權(quán)方面最重要的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避原則。所謂的“避風(fēng)港”原則是指當(dāng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商只提供空間服務(wù)而并不制作或提供內(nèi)容，并且未從侵權(quán)行為中獲利。如果被告知侵權(quán)，則有刪除的義務(wù)，否則就被視為侵權(quán)?！氨茱L(fēng)港”原則強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商主觀上沒(méi)有過(guò)錯(cuò)，并盡到通知即刪除的義務(wù)。然而，“避風(fēng)港”原則因?yàn)榇嬖跒E用的問(wèn)題一直有爭(zhēng)議。而“紅旗”原則作為“避風(fēng)港”原則的限制或例外，是指如果侵權(quán)內(nèi)容如同“紅旗”一般是顯而易見(jiàn)的，就可以推定網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商在主觀上存在過(guò)錯(cuò)，需要承擔(dān)責(zé)任。[6]我國(guó)的立法實(shí)踐，如2006年頒布的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》也參照了以上兩個(gè)原則。

一些主播長(zhǎng)期從事直播版權(quán)不清晰作品的行為，在這種情況下網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)就難以被認(rèn)為是主觀上不存在錯(cuò)誤；如果發(fā)生訴訟糾紛，直播平臺(tái)難以憑借“避風(fēng)港”原則免責(zé)。此外，一些主播攜帶手機(jī)等便攜性裝備，直播其他人表演的各類(lèi)演出，在版權(quán)所有人未加以授權(quán)的情況下，同樣是侵犯了權(quán)利人的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。有研究指出網(wǎng)絡(luò)游戲主播自行錄制網(wǎng)絡(luò)游戲直播視頻的行為也可能存在侵權(quán)行為，其直播行為需要得到網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商的許可并支付報(bào)酬。雖然網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)目前還沒(méi)有因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)游戲版權(quán)問(wèn)題引起糾紛，但這種行為本身就存在極高的法律風(fēng)險(xiǎn)。[7]

從以往實(shí)踐看，在UGC模式下，雖然用戶上傳內(nèi)容，但是因?yàn)樽凡楹退髑筚r償?shù)睦щy，權(quán)利人很少會(huì)去起訴上傳內(nèi)容的用戶，而只會(huì)向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商追責(zé)。前有網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站和快播案的教訓(xùn)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)必須重視整頓相關(guān)內(nèi)容，不能成為傳播盜版作品的平臺(tái)。

三、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)法律風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)防與規(guī)制

(一)呼吁專(zhuān)項(xiàng)立法，強(qiáng)化政府監(jiān)管力度

網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)亂象叢生，迫切需要專(zhuān)項(xiàng)立法來(lái)應(yīng)對(duì)相關(guān)問(wèn)題。2011年，面對(duì)微博滋生出的種種問(wèn)題，《北京市微博客發(fā)展管理若干規(guī)定》得以頒布施行，為整頓互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)提供了重要的法律依據(jù)，保障了國(guó)家安全、社會(huì)穩(wěn)定和公民合法權(quán)利。對(duì)于方興未艾而又情況復(fù)雜、問(wèn)題叢生的網(wǎng)絡(luò)直播，同樣可以考慮專(zhuān)項(xiàng)立法。在2016年4月文化部召開(kāi)的新聞通氣會(huì)上，有關(guān)方面表態(tài)擬出臺(tái)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理的政策，在經(jīng)營(yíng)主體管理、事中事后監(jiān)管方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)表演進(jìn)行規(guī)范。[4]

文化執(zhí)法也是整治網(wǎng)絡(luò)直播的重要手段。與常態(tài)化執(zhí)法相對(duì)應(yīng)，運(yùn)動(dòng)式執(zhí)法對(duì)于文化市場(chǎng)的監(jiān)管同樣具有重要的意義。運(yùn)動(dòng)式執(zhí)法的優(yōu)勢(shì)在于能夠廣泛動(dòng)員社會(huì)資源，整合相關(guān)力量集中解決突出問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)空間的整治行動(dòng)有很多，其中最有代表性的是每年一次的“掃黃打非”工作。2016年，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)成為“掃黃打非”工作的重點(diǎn)，“掃黃打非”辦公室聯(lián)合多個(gè)部門(mén)部署開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)整治。一些性質(zhì)惡劣、傳播范圍廣的案件被列為重點(diǎn)督辦案件并得到了嚴(yán)肅處理，有效地整頓了網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)。整合常態(tài)化執(zhí)法和運(yùn)動(dòng)式執(zhí)法，完善監(jiān)管機(jī)制和監(jiān)管手段對(duì)于凈化網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)意義重大。

(二)倡導(dǎo)企業(yè)自律，加強(qiáng)對(duì)主播的管理

網(wǎng)絡(luò)空間的治理模式應(yīng)該實(shí)行法律規(guī)制和行業(yè)自律并重的原則。前不久，北京市網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)協(xié)同二十余家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，共同發(fā)布了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，承諾采取多項(xiàng)措施規(guī)范直播平臺(tái)。雖然沒(méi)有法律效力但是帶有行業(yè)自律性質(zhì)的這份公約為整頓網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)開(kāi)了個(gè)好頭。

隨著國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管力度的加大，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)必須意識(shí)到再不自律就會(huì)有被嚴(yán)懲甚至被關(guān)閉的危險(xiǎn)。在網(wǎng)絡(luò)直播的模式中，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)起到的是把關(guān)的作用，傳播者則是各個(gè)主播，因而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)主播的管理和規(guī)范顯得尤為重要。對(duì)于主播的資質(zhì)、獎(jiǎng)懲管理是整治的核心內(nèi)容，而綜合以往實(shí)踐，認(rèn)真貫徹實(shí)名制是一項(xiàng)非常重要的手段。

需要說(shuō)明的是，以往在視頻網(wǎng)站中比較有效的人工審核方式，可以對(duì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)前置性的審核，在直播的形式下由于內(nèi)容的實(shí)時(shí)性，并且直播間數(shù)量眾多，其審核的難度加大了。在這種背景下，直播平臺(tái)通常會(huì)設(shè)立舉報(bào)渠道，根據(jù)網(wǎng)民的反饋采取措施，而網(wǎng)絡(luò)直播的視頻則有必要在一定時(shí)間內(nèi)加以儲(chǔ)存以便追責(zé)，對(duì)于有問(wèn)題的主播實(shí)行黑名單制度，結(jié)合事先、事中和事后的審查，凈化直播環(huán)境。而且，凈化網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)還可以結(jié)合技術(shù)手段，比如彈幕是網(wǎng)友和主播的主要互動(dòng)手段，彈幕里面經(jīng)常充斥著大量淫穢、下流、侮辱性的語(yǔ)言，完全可以利用敏感詞過(guò)濾系統(tǒng)加以過(guò)濾。與此同時(shí)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)主播也必須加強(qiáng)培訓(xùn)，提升其法律意識(shí)和自我修養(yǎng)，自覺(jué)抵制不良信息。

(三)提升主播和網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)，重塑媒介環(huán)境

除了制度上的約束，作為傳播者的主播和作為受眾的網(wǎng)民都需要在新時(shí)期提升媒介素養(yǎng)，共同塑造健康的媒介環(huán)境。和網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)一樣，網(wǎng)絡(luò)直播的主播必須加強(qiáng)自律，培養(yǎng)正確的價(jià)值觀，而網(wǎng)民對(duì)于直播內(nèi)容的品位高下也具有決定性的意義。傳播內(nèi)容在很大程度上受到市場(chǎng)的制約，媒介環(huán)境不僅取決于傳播者，也受到受眾的使用動(dòng)機(jī)和需求影響。受眾的審美水平、批判能力左右了傳播者的傳播內(nèi)容。全社會(huì)應(yīng)該共同努力打造健康的媒介環(huán)境，除了媒體的呼吁，貫穿于中等和高等教育的信息類(lèi)、思政類(lèi)、媒介類(lèi)課程應(yīng)該加強(qiáng)媒介素養(yǎng)教育，使受眾自覺(jué)遠(yuǎn)離低層次的文化內(nèi)容和低水平的文化消費(fèi)，讓違法低俗信息沒(méi)有生存的土壤。

四、結(jié)　　語(yǔ)

在探索新的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)形態(tài)的過(guò)程中，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在初創(chuàng)階段往往只顧一味地?fù)屨际袌?chǎng)，游走于政策法規(guī)的灰色地帶打法律的“擦邊球”，忽視企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，待發(fā)展壯大之后再規(guī)范經(jīng)營(yíng)，走的是一條“先發(fā)展后治理”的道路。這種情況在采用UGC模式的各種新媒體中尤為明顯，這些新媒體在法律風(fēng)險(xiǎn)上存在很多的共性問(wèn)題。在制度不斷完善和國(guó)家對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)整頓力度不斷加大的背景下，這種帶有巨大法律風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)展模式不再可行，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)必須正視自身的問(wèn)題和正確對(duì)待所面臨的環(huán)境，不能心存僥幸。

網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)在短短幾年間暴露了大量的問(wèn)題，而且還有許多法律風(fēng)險(xiǎn)沒(méi)有完全顯露出來(lái)。作為一種新的文化形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展模式還在探索之中，直播平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)者需要強(qiáng)化法律意識(shí)并承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)直播不應(yīng)該是一種“荷爾蒙經(jīng)濟(jì)”，成為傳播不良內(nèi)容的溫床，其經(jīng)營(yíng)不能只顧經(jīng)濟(jì)效益而忽視社會(huì)效益。和市場(chǎng)的火爆相比，我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范方面的立法相對(duì)滯后，迫切需要建立健全網(wǎng)絡(luò)直播的法律體系，相關(guān)部門(mén)則應(yīng)該加大執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)行為。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)必須加強(qiáng)自律，完善制度建設(shè)并強(qiáng)化內(nèi)容審查和對(duì)主播的管理。作為內(nèi)容提供方，網(wǎng)絡(luò)主播也必須規(guī)范言行，和廣大網(wǎng)民一道努力提升媒介素養(yǎng)的水平。

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[責(zé)任編輯：趙曉蘭]

2015年國(guó)家財(cái)政部專(zhuān)項(xiàng)資金課題的子課題“青少年網(wǎng)絡(luò)流行文化研究”(ZD201502—2)的階段性成果。

徐蒙，男，講師，管理學(xué)博士，在職博士后。(蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院，江蘇蘇州，215123)

G206.2

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1008-6552(2016)04-0013-05