吳 鵬 羨 濤（哈爾濱師范大學(xué)音樂學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150000）

談新時期我國的歌劇制作與推廣研究

吳 鵬 羨 濤
（哈爾濱師范大學(xué)音樂學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150000）

新時期歌劇發(fā)展面臨困境，歌劇院團(tuán)的生存與歌劇藝術(shù)的傳播無疑是擺在歌劇從業(yè)者面前的一道難題。本文剖析了當(dāng)前中國歌劇在制作與推廣方面存在的問題，并探討了歌劇制作與推廣的一些途徑。

歌??；制作；推廣

近些年伴隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展與文化領(lǐng)域的強(qiáng)烈需求，政府從宏觀角度強(qiáng)調(diào)和重視文化的大發(fā)展大繁榮，并依托公共文化資源推動現(xiàn)代公共文化體系的建立，讓人民群眾享受到經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展而帶來的文化生活的多元化和大眾化。歌劇，這門綜合性的舞臺藝術(shù)，在新時期該如何發(fā)展，以怎樣的姿態(tài)來服務(wù)大眾？這既是擺在各級文化主管部門面前，也是擺在廣大歌劇音樂從業(yè)者面前的一道題目。從歌劇的制作與推廣上下功夫，使人民群眾了解并走進(jìn)歌劇這門“曲高和寡”的藝術(shù)，進(jìn)而走進(jìn)劇院欣賞歌劇，或許可以為我們解答疑問提供一些思路。

一、歌劇藝術(shù)對文化發(fā)展的意義

歌劇藝術(shù)來自于歐洲，歷經(jīng)數(shù)百年的發(fā)展，已經(jīng)成為人類藝術(shù)史上的瑰寶。從其創(chuàng)作過程、制作過程、演出過程來看，各個環(huán)節(jié)有機(jī)銜接，是一個高度復(fù)雜的整體，是迄今為止嚴(yán)肅藝術(shù)、高雅藝術(shù)的高端產(chǎn)品；從其在西方的發(fā)展道路來看，歌劇藝術(shù)雖不能像通俗流行藝術(shù)那樣時尚、前衛(wèi)，具有較快的傳播性和經(jīng)濟(jì)效益，但卻是精英文化不可或缺的一個種類，是衡量國家文化軟實(shí)力發(fā)展的重要指標(biāo)。放眼當(dāng)今西方國家的歌劇舞臺，主流的內(nèi)容依然是古典主義、浪漫主義時期的經(jīng)典劇目，通過復(fù)演這些經(jīng)典劇目，西方歌劇藝術(shù)的精髓得以傳承，人文價值得以彰顯。在中國，歌劇的真正發(fā)展僅僅八十余年，但在一代又一代歌劇人的努力下，產(chǎn)生了一大批優(yōu)秀的劇目，這些作品從不同角度詮釋了中國人民的革命精神，民族氣概，傳遞著具有中國特色的正能量。優(yōu)秀歌劇作品的創(chuàng)演，既豐富了中國的文藝舞臺，傳播了當(dāng)代中國的價值觀念和文化精神，也成為中國文化與世界文化相互交流，加深世界對華夏文明和中國形象的認(rèn)同和了解的重要渠道。在國家提出文化大發(fā)展、大繁榮的今天，歌劇因其自身的屬性無疑對于文化發(fā)展具有積極的推動作用。

二、當(dāng)前國內(nèi)歌劇制作與推廣的現(xiàn)狀管窺

（一）大制作與低收益之間的尷尬

從上世紀(jì)90年代以來，歌劇的制作成本開始直線攀升，嚴(yán)肅歌劇的制作成本均在100—300萬間，近幾年甚至出現(xiàn)超千萬投資的歌劇制作，這在中國歌劇的發(fā)展史上可謂規(guī)?？涨?。當(dāng)然只要是藝術(shù)生產(chǎn)規(guī)模需要，無論是原創(chuàng)歌劇還是西方經(jīng)典，投入巨資制作出一部思想精深、藝術(shù)精湛的歌劇無可厚非。但當(dāng)下一個不容忽是的現(xiàn)實(shí)卻是，從歌劇創(chuàng)作到實(shí)際演出，費(fèi)盡千辛萬苦，耗盡巨資的劇目，上演了幾場，就不得不偃旗息鼓，草草了事，尚且不談收回成本，只怕是社會效益及影響也未曾達(dá)到，這不能不說是資源的巨大浪費(fèi)。其實(shí)，從近些年的嚴(yán)肅歌劇演出市場來看，制作費(fèi)用與票房收入能基本持平并大抵收回成本已實(shí)屬不易，更何談高額回報(bào)，但若盲目追求“大投資、大場面、大制作”而并不考慮其經(jīng)濟(jì)效益，則會使歌劇藝術(shù)背上“勞民傷財(cái)”的罵名。

（二）外文歌詞與中國觀眾間的隔閡

改革開放以來，我國歌劇舞臺上創(chuàng)演的歌劇類型種類繁多，這其中既包括了正歌劇、民族歌劇，也包括了輕歌劇、音樂話劇，通俗歌舞劇，但從實(shí)際演出市場份額來看，很大一部分仍然被外國歌劇所占據(jù)。從觀眾角度考慮，對于具備聆聽并欣賞外國歌劇能力的觀眾而言，外國歌劇的唱詞與經(jīng)典唱段自然耳熟能詳，爛熟于心，但這一部分觀眾畢竟占少數(shù)，而絕大多數(shù)者并不具備這樣的能力，這恐怕會令本來就“曲高和寡”的歌劇藝術(shù)，更加打上聽不懂的標(biāo)簽之名而失去觀眾。值得一提的是，在2007年北京國家大劇院的第一屆歌劇演出季里，上演場次最多、上座率最好的竟是中文譯唱的經(jīng)典歌劇《卡門》，這不得不說是中文唱詞所起到的巨大作用。能否讓觀眾聽懂，進(jìn)而愿意走進(jìn)劇院欣賞歌劇，這與歌劇的制作與推廣關(guān)系密切，也是當(dāng)前歌劇界亟待重視的問題。

（三）傳統(tǒng)營銷與推廣方式的滯后

新世紀(jì)以來，我國大多數(shù)歌劇院團(tuán)逐漸認(rèn)識到劇目的營銷與推廣的重要性，并開始將票務(wù)營銷和市場運(yùn)作納入創(chuàng)制的流程之中，但其主要手段仍以張貼海報(bào)，在廣播、報(bào)紙或電視媒體上進(jìn)行宣傳，這些傳統(tǒng)方式相比當(dāng)下的信息化網(wǎng)絡(luò)時代則略顯滯后。在營銷與推廣方面，僅僅依靠劇場窗口售票儼然已經(jīng)不能與時代同步，而為了增加票房收入通過網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)軟件客戶端、電子社交平臺等多種方式推廣和拓展售票渠道則勢在必行。

三、助力歌劇制作與推廣方式的探討

（一）通過降低制作成本使歌劇創(chuàng)演良性發(fā)展

對于目前的中國原創(chuàng)歌劇制作，應(yīng)在舞美制作、排練演出等環(huán)節(jié)盡力降低成本，使歌劇藝術(shù)能夠“輕裝上陣”。

從舞美制作來看，對于中國原創(chuàng)歌劇，應(yīng)摒棄“大制作”的習(xí)慣思路，更多采用中小投資制作為主，一方面可以縮減預(yù)算、降低制作成本，另一方面由于中小型歌劇可以簡化舞美制作，方便巡演，利于增加票房收入，并為創(chuàng)作大型歌劇積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。例如當(dāng)前國際上非常流行現(xiàn)代簡約的設(shè)計(jì)理念，尤其是一些中小型歌劇，采用多媒體背景投影和舞臺實(shí)景相結(jié)合的舞美制作手段，大大節(jié)約了舞美制作和巡回演出的成本，這些經(jīng)驗(yàn)均可以借鑒。

從排練演出來看，作為歌劇創(chuàng)制主體單位的各級歌劇院團(tuán)，在當(dāng)前形勢下應(yīng)本著更好地?fù)肀r代，走向市場的精神，遵循藝術(shù)規(guī)律，避免行政性指令對于歌劇作品藝術(shù)創(chuàng)制的干預(yù)，在保證劇目類型多樣化的同時，積極排演經(jīng)典歌劇作品和原創(chuàng)保留劇目并定期上演與巡演，從而節(jié)約相應(yīng)的制作費(fèi)用降低支出，使歌劇真正服務(wù)大眾，贏得票房，進(jìn)而改善當(dāng)前歌劇院團(tuán)的生存境遇。

（二）通過國際化合作降低制作成本

對于外國歌劇的制作，近些年以國家大劇院，上海大劇院為代表的制作機(jī)構(gòu)，走了一條引進(jìn)劇目，聯(lián)合制作到最后獨(dú)立制作出品的發(fā)展戰(zhàn)略，這種方式既能保證國內(nèi)觀眾欣賞到外國原汁原味的歌劇作品，同時也為國內(nèi)樂團(tuán)、演員、舞美、道具、服裝等制作人員提供了寶貴的學(xué)習(xí)機(jī)會，培養(yǎng)了一批成熟的歌劇制作團(tuán)隊(duì)，這些做法可以進(jìn)一步在國內(nèi)進(jìn)行普及和效仿；更為重要的是，通過聯(lián)合制作，共用舞美、服裝、道具而降低了制作成本，最終以低票價惠及觀眾，在一定程度上推動了歌劇在中國的推廣和普及。

［1］《中國歌劇史》編委會.中國歌劇史（上下）［M］.文化藝術(shù)出版社，2012（4）.

［2］滿新穎.中國近現(xiàn)代歌劇史［M］. 中國文聯(lián)出版社，2012（12）.

［3］居其宏.中國歌劇音樂劇通史［M］. 安徽文藝出版社，2014（1）.

［4］凌姊.2012國家大劇院‘世界歌劇院發(fā)展論壇'綜述［J］.歌劇，2012（8）.

本文是2014年度文化部文化藝術(shù)科學(xué)研究項(xiàng)目《現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系視域下我國歌劇制作與推廣研究》（項(xiàng)目編號14DD27）。