粟娟王寧

(吉首大學(xué)旅游與管理工程學(xué)院，湖南張家界　427000)

旅游發(fā)展會影響景區(qū)居民生活質(zhì)量嗎?——來自武陵源景區(qū)居民消費調(diào)研數(shù)據(jù)

粟娟王寧

(吉首大學(xué)旅游與管理工程學(xué)院，湖南張家界427000)

【摘要】旅游景區(qū)居民消費支出反映景區(qū)居民生活質(zhì)量，反映旅游發(fā)展帶來的民生效應(yīng)。以武陵源景區(qū)及周邊地區(qū)居民消費數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，用擴展線性模型計量驗證:景區(qū)居民物質(zhì)消費和勞務(wù)消費占比低，儲蓄占比高;娛樂人文精神消費占比低，但子女教育消費占比高。旅游發(fā)展程度對景區(qū)居民消費支出水平、消費傾向差異化影響顯著，對消費結(jié)構(gòu)差異化影響不顯著。核心區(qū)和內(nèi)圈景區(qū)居民商品化消費占比逐漸加大，消費能力隨著旅游開發(fā)增強，但消費支出結(jié)構(gòu)不合理，發(fā)展型和享受型消費占比低，且消費傾向不高，價格敏感度不高，消費能力釋放不及景區(qū)外圈居民，生活質(zhì)量有待提升?？傮w來說，旅游發(fā)展對景區(qū)核心區(qū)和內(nèi)圈居民消費和生活質(zhì)量影響不顯著。

【關(guān)鍵詞】旅游景區(qū)居民;生活質(zhì)量;居民消費

【中圖分類號】F590; F592

【文獻標識碼】A

【文章編號】2095－1361 (2015)02－0095－11

收稿日期:· 2015－01－20

基金項目:國家旅游局2013年旅游業(yè)青年專家培養(yǎng)計劃項目“張家界旅游產(chǎn)業(yè)民生效應(yīng)研究－－－基于景區(qū)社區(qū)農(nóng)村家庭消費變遷視角”(項目編號: TYETP201328)、湖南省社科規(guī)劃基金項目“基于旅游流擴散的武陵山區(qū)游客空間結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究”(項目編號: 13YBB180)、湖南省教育廳科學(xué)研究項目“武陵山片區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)民生效應(yīng)評價研究”(項目編號: 13C785)、吉首大學(xué)博士學(xué)成返回資助項目“張家界旅游產(chǎn)業(yè)民生效應(yīng)評價”(項目編號: jsdxxcfxbskyxm201302)

作者簡介:粟娟(1973－)，女，侗族，湖南芷江人，吉首大學(xué)副教授，博士，碩士生導(dǎo)師，研究方向:旅游消費經(jīng)濟

Abstract:Scenic consumer spending reflects the quality of life for residents，and also reflects the effects brought about tourism development in people＇s livelihood.Based on the consumer data in Zhangjiajie scenic spot and the surrounding areas，a linear extended model can be used to validation and measure: The share of scenic residents’material consumption and labor consumption is low，but the proportion of savings is high; entertainment of humanistic spirit consumption is low，but consumption of children education is high.The degree of development of the scenic affect the levels of inhabitants spending and the differentiated propensity to consume significantly，but the impact on the differences of consumption structure were not significant.The commercialization of consumer of residents in core region and inner region gradually increase and the spending power enhance as tourism development，but structure of consumer spending is irrational.The share of development－oriented and enjoyment consumption is low，and the propensity is also not high and price－sensitive not high.The release of consumer ability is less than outer residents，and the quality of life should be improved.Overall，the effects of tourism development on the consumption and quality of life in the inner and core residents were not significant.

一、問題的提出及理論分析

2010年旅游學(xué)刊設(shè)專欄展開旅游與民生主題探討，開啟旅游發(fā)展對居民生活質(zhì)量影響研究［1］［2］［3］。麻學(xué)鋒(2011)用居民消費差距系數(shù)、旅游發(fā)展密度等指標評價旅游發(fā)展帶給目的地居民生活質(zhì)量和消費能力等方面的改變，驗證了旅游開發(fā)效應(yīng)從實現(xiàn)富區(qū)再到富民的過程［4］。魯明勇(2011)構(gòu)建了包括居民消費指

標在內(nèi)的旅游業(yè)民生效應(yīng)評價指標體系對民族地區(qū)旅游的民生效應(yīng)進行了實證評價［5］。張磊(2012)用動態(tài)面板數(shù)據(jù)系統(tǒng)廣義矩估計方法證實中國旅游發(fā)展對居民消費具有顯著正向影響關(guān)系，但旅游發(fā)展對居民消費影響呈區(qū)域不均衡，東中部居民消費受旅游發(fā)展影響顯著，西部地區(qū)居民消費受旅游發(fā)展影響關(guān)系不顯著［6］。上述文獻從理論和實踐層面討論旅游產(chǎn)業(yè)的民生效應(yīng)，肯定旅游產(chǎn)業(yè)具有提升居民生活質(zhì)量的功能，但未從小尺度視角，針對某一具體案例地研究當(dāng)?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量是否受旅游發(fā)展影響。

筆者擬選定某一具體案例地從居民消費視角進行景區(qū)居民生活質(zhì)量研究。居民消費行為往往是一個人生活方式的投射，是個體在物質(zhì)文化生活各方面的活動形式和行為特征的總和。居民消費支出主要受其可支配收入的影響，凱恩斯(Keynes.John.M.)的絕對收入假說、杜森貝利(Duesenberry，James.S.)的相對收入假說、弗里德曼(Milton Friedman)的持久收入假說、莫迪利亞尼(Medigll.Franco)的生命周期假說和霍爾(Robert Hall)的隨機游走假說從不同收入角度詮釋了居民消費支出影響因素。隨后，預(yù)防性儲蓄理論吸收了理性預(yù)期思想，引入不確定性及消費者跨時選擇理論和計量經(jīng)濟學(xué)方法，為居民消費影響因素研究注入了社會學(xué)、心理學(xué)等多學(xué)科維度的思考。世界聯(lián)合國組織指出恩格爾系數(shù)是反映居民在食物等基本生活消費的比例大小，恩格爾系數(shù)是反映居民生活水平的重要指標①［7］［8］，服務(wù)性和精神層面消費占比逐漸擴大是人們消費需求的升級需要，也是居民生活質(zhì)量提升的表現(xiàn)［9］。加爾布雷思(1958)也認為來自物質(zhì)方面的滿足和主觀感知是一個人的消費行為投射出的生活質(zhì)量②［10］。盧家瑞(2005)指出居民的消費資料和消費服務(wù)的數(shù)量，食品和非食品的消費水平、居住條件、教育、保健以及文化消費水平等是人們享受生活福利和精神福利的具體評價指標［11］。經(jīng)濟學(xué)家亞馬蒂亞森則把物質(zhì)消費和精神消費等指標納入人類發(fā)展指數(shù)體系［12］，以評價人們的福利水平。以上研究為我們選擇消費視角進行居民生活質(zhì)量研究提供了較好的理論依據(jù)。另外，由于消費是經(jīng)濟增長的三駕馬車之一，它對居民生活質(zhì)量的強影響力基于其內(nèi)在機理而演進，具體如下:

(一)消費結(jié)構(gòu)在旅游發(fā)展對居民生活質(zhì)量影響中具有生成機制

消費結(jié)構(gòu)是居民消費過程中所消費的各種不同類型消費資料(包括勞務(wù))的比例關(guān)系，實物消費比例是衡量消費結(jié)構(gòu)合理化的重要表現(xiàn)，人們對實物消費品等生活基本消費需求逐漸上升為服務(wù)與精神層面的消費需求，并最終轉(zhuǎn)為合理化和高級化消費結(jié)構(gòu)的趨勢是人們生活質(zhì)量日益提高的體現(xiàn)［13］［14］。消費結(jié)構(gòu)在旅游發(fā)展對居民生活質(zhì)量影響中的生成機制可以歸納為社會生產(chǎn)力發(fā)展水平、消費者的收入水平、消費意識及消費者心理和消費行為等方面。具體解釋如下:第一，根據(jù)消費經(jīng)濟學(xué)理論，恩格爾系數(shù)大小及居民在服務(wù)及精神方面的消費能力程度反映了居民生活質(zhì)量的高低。具體來說，恩格爾系數(shù)大小反映居民在食物等基本生活消費的比例，服務(wù)性和精神層面消費比逐漸擴大是人們消費需求的升級需要，也是居民生活質(zhì)量提升的表現(xiàn)［15］。第二，旅游發(fā)展程度影響旅游景區(qū)的城鎮(zhèn)化和市場化的差異化，旅游帶來的經(jīng)濟聯(lián)動效應(yīng)增加了旅游景區(qū)消費環(huán)境的復(fù)雜性，大量的旅游就業(yè)機會為景區(qū)社區(qū)居民增加了經(jīng)營收入和就業(yè)，提高了社區(qū)居民消費能力。第三，旅游發(fā)展帶來的經(jīng)濟、社會及文化沖擊，改變了居民的收入結(jié)構(gòu)、階層身份和消費理念。例如隨著旅游景區(qū)的開發(fā)，景區(qū)居民由農(nóng)民身份轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜萎a(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員，家庭主要收入由農(nóng)村經(jīng)營收入為主轉(zhuǎn)化為第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)性收入為主，居民農(nóng)耕自給自足的生活及消費方式轉(zhuǎn)化為部分生活資料自給自足，部分消費資料需要市場購買，逐漸趨向城鎮(zhèn)居民消費方式和消費理念。第四，根據(jù)馬斯洛的需求理論法則，認為隨著收入的增長，人們會

更多地消費實物等產(chǎn)品，但收入增長到一定水平，實物消費效應(yīng)逐漸遞減，而對文化、娛樂以及健康醫(yī)療、教育等方面非實物性消費需求增加，且效應(yīng)遞增。在現(xiàn)代消費社會中，一些非實物性消費產(chǎn)品更能成為居民消費的身份象征，所以消費結(jié)構(gòu)與生活質(zhì)量呈一定正比關(guān)系。

(二)消費環(huán)境在旅游發(fā)展對生活質(zhì)量影響中具有外部性功能

旅游發(fā)展促進了景區(qū)的社會經(jīng)濟環(huán)境和人文環(huán)境，即旅游景區(qū)的制度環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、人文環(huán)境對改善居民生活質(zhì)量具有重大外部性功能。第一是正效應(yīng)。旅游的發(fā)展優(yōu)化了景區(qū)的進入條件，景區(qū)社區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施有了重大改善，推動了景區(qū)內(nèi)居民的交通消費、通訊消費等。旅游發(fā)展促進了景區(qū)經(jīng)濟建設(shè)，景區(qū)生活和服務(wù)類商品流通環(huán)境得到較大改善，增強了居民的商品性消費，促進了由數(shù)量擴張型消費向質(zhì)量型消費優(yōu)化。該效應(yīng)隨著旅游發(fā)展的程度呈現(xiàn)區(qū)域差異性。第二是負效應(yīng)。旅游發(fā)展促進了景區(qū)經(jīng)濟增長，但是也改變了景區(qū)的市場價格環(huán)境，物價水平被抬高，景區(qū)居民消費需求釋放反受抑制。第三是誘發(fā)效應(yīng)。這種誘發(fā)效應(yīng)涉及區(qū)域宏觀經(jīng)濟的整個供給體系，可以理解為包括硬環(huán)境和軟環(huán)境在內(nèi)的消費環(huán)境的附加正效應(yīng)，從整體全局層面上為景區(qū)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)注入活力。

(三)旅游發(fā)展對景區(qū)居民生活質(zhì)量提升的影響效應(yīng)

促進增長、提高就業(yè)是旅游發(fā)展帶來的直接經(jīng)濟效應(yīng)，區(qū)域經(jīng)濟增長同時對改善區(qū)域居民生活質(zhì)量、消費水平具有顯著正向關(guān)系。旅游發(fā)展的乘數(shù)效應(yīng)驅(qū)動旅游目的地各產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動著城鎮(zhèn)化建設(shè)，景區(qū)居民消費能力得到持續(xù)增長，并且隨著旅游開發(fā)的深入，商業(yè)貿(mào)易的增長，景區(qū)消費供給市場不斷擴大完善，居民消費方式得到不斷改善，消費結(jié)構(gòu)也逐漸升級，最終成為推動景區(qū)居民生活質(zhì)量提升和區(qū)域經(jīng)濟增長的根本動力。以旅游業(yè)為主導(dǎo)的景區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級，進一步提升了景區(qū)居民生活質(zhì)量與消費潛能。

綜上，研究的意義在于:第一，消費與投資是經(jīng)濟增長的兩大重要要素，以景區(qū)居民消費支出為指標，進一步驗證旅游發(fā)展帶來的經(jīng)濟效應(yīng)和對目的地居民的富民效應(yīng)，這是對旅游乘數(shù)效應(yīng)、旅游帶動的就業(yè)率、旅游收入、旅游增加值、旅游投資增長率等衡量旅游經(jīng)濟效益指標和富民效應(yīng)指標顯性化、具體化的重要補充。第二，景區(qū)社區(qū)中的原住居民與全國范疇內(nèi)的城鎮(zhèn)居民身處的社會和自然環(huán)境不同，收入水平、消費理念和消費環(huán)境不一樣，用居民消費支出來檢驗這一區(qū)域居民是否也符合消費經(jīng)濟學(xué)的收入約束規(guī)律，因此，對景區(qū)居民這一類群體的消費支出情況進行詳細調(diào)研，可以進一步回答旅游發(fā)展的“飛地效應(yīng)”和“民生效應(yīng)”的真實性。

二、研究方法及數(shù)據(jù)

(一)不同開發(fā)程度景區(qū)居民消費支出模型

擴展型線性支出模型(Extended Linear Expenditure System，ELES)［16］是衡量居民消費支出常用的數(shù)理模型。該模型函數(shù)形式體現(xiàn)了居民消費支出是由基本消費支出和非基本消費支出構(gòu)成函數(shù)關(guān)系(具體見以下公式)，居民基本消費支出受可支配收入、消費品價格兩個條件的約束，而消費者的消費偏好，即以邊際消費傾向是非基本消費支出約束的第三條件變量。為了分析不同開發(fā)程度景區(qū)居民在基本需求、邊際消費傾向上的差異，筆者在擴展型線性支出系統(tǒng)模型的基礎(chǔ)上進行了改進，增加了三個假設(shè):

假設(shè)1，旅游開發(fā)程度高景區(qū)居民消費支出總額高于旅游開發(fā)程度低景區(qū)居民。

假設(shè)2，旅游開發(fā)程度高景區(qū)居民基本消費支出小于旅游開發(fā)程度低景區(qū)居民。

假設(shè)3，旅游開發(fā)程度高景區(qū)居民邊際消費傾向小于旅游開發(fā)程度低景區(qū)居民。

由于旅游開發(fā)程度不同，由此帶給景區(qū)居民收入規(guī)模也不一樣，按照旅游增收程度的差

異把景區(qū)居民分為三類居民:位于核心景點區(qū)域內(nèi)的居民，視為旅游開發(fā)程度最高的景區(qū)居民，簡稱核心區(qū)居民;位于遠離核心景點又毗鄰旅游景區(qū)的居民視為旅游開發(fā)程度低的居民，簡稱外圈居民;位于景區(qū)內(nèi)但不在核心景點的居民，介于前兩者之間的景區(qū)居民成為低旅游開發(fā)景區(qū)居民，簡稱為內(nèi)圈居民。

結(jié)合景區(qū)居民消費經(jīng)驗數(shù)據(jù)，把擴展線性模型變形為:

對公式1進行整理，得:

采用問卷調(diào)查的截面數(shù)據(jù)時，公式2的piri和是不變的常數(shù)，可以令

令Ci= piqi表示景區(qū)居民對第i種商品的實際消費支出。公式3可以變形為:

Ci=αi+βiI+ui(公式4)

將(5)式帶入(4)式，就可得:

(二)調(diào)研樣本及區(qū)域說明

2014年3月，筆者組織30名旅游管理專業(yè)本科學(xué)生在武陵源風(fēng)景名勝區(qū)及周邊的社區(qū)農(nóng)戶進行了消費結(jié)構(gòu)、消費水平及消費態(tài)度的問卷調(diào)查。調(diào)查問卷涉及調(diào)查景區(qū)社區(qū)居民的社會人口學(xué)特征以及消費情況兩方面共43道題目。調(diào)查在景區(qū)核心圈層、內(nèi)圈及外圈三個區(qū)域進行入戶調(diào)研，然后隨機發(fā)放調(diào)查問卷，保證一戶一卷，共發(fā)放問卷250份，回收有效樣卷189份，有效率為82%。使用spss19.0軟件包對回收的問卷進行了匯總統(tǒng)計。

具體調(diào)研樣本區(qū)域為武陵源風(fēng)景名勝區(qū)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)(文中把這個區(qū)域視為一個完整立體型的圓形空間圈層)內(nèi)5個社區(qū)(具體見表1) :袁家界、天子山、森林公園、標志門及沙堤鄉(xiāng)五個社區(qū)。袁家界和天子山社區(qū)位于景區(qū)核心景點附近，屬于景區(qū)空間圈層中的核心，是旅游開發(fā)的重要區(qū)域，旅游開發(fā)程度較高，居住在這個區(qū)域的原著居民簡稱核心區(qū)域居民。森林公園門票站和武陵源標志門門票站社區(qū)位于景區(qū)與非景區(qū)的邊界，是核心景點旅游開發(fā)的附屬區(qū)域，旅游者流量大，為區(qū)域空間圈層中的內(nèi)圈，屬于次核心景點社區(qū)居民，簡稱內(nèi)圈居民。沙堤鄉(xiāng)社區(qū)距離核心景點較遠，與景區(qū)接壤且位于景區(qū)之外，幾乎沒有旅游開發(fā)，受旅游帶動的直接經(jīng)濟效應(yīng)小，屬于景區(qū)空間圈層中的外圈，簡稱外圈居民。

圖1　武陵源名勝區(qū)及周邊五大社區(qū)分布圖

表1　武陵源風(fēng)景名勝區(qū)及周邊五大社區(qū)分布和基本情況表

(三)實證研究

1、居民調(diào)查樣本結(jié)構(gòu)特征

調(diào)查對象主要是武陵源景區(qū)原住居民，通過反映居民的群體結(jié)構(gòu)特征可以反映出景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)對于他們的職業(yè)選擇和家庭職業(yè)結(jié)構(gòu)及收入的影響。

(1)職業(yè)分布廣，多從事景區(qū)相關(guān)工作

從調(diào)查數(shù)據(jù)看，景區(qū)居民職業(yè)占比從大到小依次為售貨員、管理員、保潔員和門票站工作人員。通過訪談得知，還有超過三分之二的居民是其他職業(yè)，如景區(qū)導(dǎo)游、飯店服務(wù)員、旅游車司機、車票售票員等。

(2)文化程度偏低，集中在中學(xué)學(xué)歷

居民文化程度以初中、高中為多，占近七成，而大專以上的比例最低，為12.15%。高學(xué)歷的居民人數(shù)比例較低，且?guī)缀鯙槟贻p人。大部分學(xué)有所成的年輕人去大城市發(fā)展，留下大部分年齡較大或文化水平較低的居民服務(wù)于旅游景區(qū)。同時，景區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展為留下的年輕人提供了大量就業(yè)機會。

(3)收入來源對景區(qū)依賴大

居民家庭收入主要來源于在景區(qū)做點小生意或是自己開小店，其次是靠外出務(wù)工或打工、在旅游企業(yè)打工。而與景區(qū)旅游業(yè)相關(guān)的收入來源為64.00%，由此可明顯感受到景區(qū)對于居民收入來源產(chǎn)生的巨大影響。

2、景區(qū)居民消費情況分析

以表2為基礎(chǔ)，分析整個景區(qū)居民在物質(zhì)生活消費(吃、穿、住、用、行的消費)、精神生活消費(娛樂、發(fā)展和提高自身的消費)和勞務(wù)消費(各種服務(wù)性消費，如理發(fā)、醫(yī)療)三個方面的平均消費支出狀況，以此來反映旅游產(chǎn)業(yè)帶來的民生效應(yīng)。

表2　旅游景區(qū)社區(qū)居民與全國城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)的比較表

(1)物質(zhì)生活消費狀況

第一，食品消費比重低。統(tǒng)計匯總結(jié)果顯示，參與調(diào)研的社區(qū)居民恩格爾系數(shù)為12.8%，為中國城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)(2013年

中國城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)為24.2%)的一半。從系數(shù)來看，武陵源社區(qū)居民的生活水平和生活質(zhì)量似乎很高，高于我國城鎮(zhèn)居民平均水平。但從實地訪問結(jié)果看，居民之所以恩格爾系數(shù)比較高，是因為景區(qū)大部分原著居民還過著半自給的生活，糧食、蔬菜等基本生活消費品靠自己生產(chǎn)，不需要購買，商品化消費程度比較低。因此，從消費支出數(shù)據(jù)看似乎占總支出比例比較低。

第二，交通便利，消費水平低。景區(qū)居民交通消費低，因為景區(qū)為本地居民提供免費乘車政策，在景區(qū)內(nèi)部生產(chǎn)活動或走親訪友有31%選擇步行，36%選擇免費景區(qū)環(huán)線環(huán)保車，還有4%乘坐單位交通車。

第三，服裝消費節(jié)儉，不刻意追求名牌。12.69%的居民表示經(jīng)常購買名牌，偶爾購買的占了54.67%，還有32.66%的居民從未購買過名牌。由此可見景區(qū)居民在穿著方面的消費很保守，往往是通過真實的需求來購買服裝，對于名牌服裝的追求并不明顯。他們通常比較看重服裝的價格，而不是品牌和款式，追求物美價廉。

(2)精神生活消費狀況

第一，互聯(lián)網(wǎng)使用范圍較窄，上網(wǎng)多為娛樂自身。只有31.47%的景區(qū)居民經(jīng)?；蛞恢笔褂没ヂ?lián)網(wǎng)，近一半的居民幾乎不用。在這個網(wǎng)絡(luò)十分普及的年代，仍然有很多居民沒有使用互聯(lián)網(wǎng)。常用互聯(lián)網(wǎng)的大部分居民表示上網(wǎng)主要是為了娛樂和消遣，如瀏覽網(wǎng)頁、聊天、看電影和網(wǎng)購。只有15.71%居民表明他們上網(wǎng)主要是閱讀新聞、自學(xué)相關(guān)技術(shù)等。

第二，休閑娛樂處于低級層次，消費低。景區(qū)居民的休閑娛樂消費比例較低僅占1.1%。娛樂活動集中在看電視、聽廣播(54.5%)，陪伴家人(29.4%)，打麻將打牌(24.1%)，上網(wǎng)(16.6%)，逛街游玩(13.4%)。而學(xué)習(xí)培訓(xùn)(3.7%)，酒吧KTV (3.7%)，健身(5.3%)，看報紙看書(5.9%)，睡覺打發(fā)時間(6.4%)，喝酒聊天(7.5%)等娛樂活動所占比例少。受調(diào)查的居民中，47.5%的居民表示從沒有旅游，49.7%的居民表示旅游一次或偶爾出去，僅有2.9%的居民表示經(jīng)常出門旅游。可見大部分居民娛樂消費層次低，高檔消費的酒吧、健身、學(xué)習(xí)等很少涉及。

第三，人情消費較大［18］。從表2可知，景區(qū)居民人情消費比為10.4%，是全國城鎮(zhèn)居民人情消費比5.5%的兩倍。由于景區(qū)內(nèi)居民是原居住在同一村寨的老鄉(xiāng)，同鄉(xiāng)情誼是幾代人留下來的交情，人情往來被視為鄉(xiāng)親們的面子工程，每次誰家辦喜事或是喪事，都是鄉(xiāng)親們的一次重要聚會，大家往往通過人情消費來比較各自的家庭發(fā)展的好壞，因此，在不甘落后的攀比心理下居民的人情消費次數(shù)和數(shù)量逐漸增大。

(3)醫(yī)療消費狀況

景區(qū)原住居民大都為農(nóng)村居民，如果有小病小痛都不會太當(dāng)回事兒，要么選擇自己去藥店買點藥吃，要么就是挺過去，選擇去醫(yī)院看病的人很少。如果不幸生了大病，居民的應(yīng)對方式還是較理智，92.68%的居民會選擇去醫(yī)院看病，只有2.67%會選擇能拖就拖盡量堅持，2.67%選擇回鄉(xiāng)下養(yǎng)病。居民選擇的社會保障集中在農(nóng)村合作醫(yī)療、農(nóng)村養(yǎng)老保障和醫(yī)療保險，醫(yī)療保健的消費比較單一。通常景區(qū)居民并不重視醫(yī)療保險和身體保健，只有22.26%的居民參加了醫(yī)療保險。而且景區(qū)居民普遍反對花錢購買保健品，只有生病時才去買藥或住院，可見景區(qū)居民的醫(yī)療保健意識淡薄。

(4)居民儲蓄及貸款狀況

居民的收入中有超過三分之一用于儲蓄，這與中國社區(qū)居民傳統(tǒng)的思想觀念有很大關(guān)系。儲蓄是以備不時之需，更是為了生活得更有安全感更踏實。其中最重要的一個方面是為了子女教育，其次是為防病養(yǎng)老和房子。望子成龍，讓子女接受更高更好的教育是每個父母的心愿。景區(qū)內(nèi)中小學(xué)校資源匱乏，景區(qū)內(nèi)沒有中學(xué)，也沒有小學(xué)，只有在景區(qū)外圈附近即武陵源區(qū)城鎮(zhèn)內(nèi)才設(shè)有中小學(xué)，學(xué)生要上學(xué)就要到武陵

源區(qū)才能上學(xué)，家庭為此付出較高的交通費、陪讀費。同時在為子女選擇學(xué)校時，84.2%選擇公辦學(xué)校，6.2%選擇民辦學(xué)校。被調(diào)研居民的子女教育消費占9.9%，比全國農(nóng)村居民消費比8.5%高出一點四個百分點。因此教育儲蓄是居民當(dāng)前最大的儲蓄目的。在與居民訪談中了解到，有部分居民表示不指望子女以后為贍養(yǎng)自己而花費太多，所以要趁自己還能工作的時候多掙錢來防病養(yǎng)老。這也是居民儲蓄率高的原因。

另外，受訪居民中僅有14.67%的居民表示曾經(jīng)貸過款，且居民貸款主要是買房(建房)或是創(chuàng)業(yè)，其次是為了教育和消費高檔用品(如車、大型家具家電等)等。

4、居民消費預(yù)期情況分析

表3　景區(qū)居民消費預(yù)期分析表(%)

由表3可得，只有12.8%的居民反對“吃飯能湊合就湊合，不餓肚子就行”，社區(qū)居民對食物的消費期望不高，普遍認為食物消費不重要。18.6%的居民反對衣著講究，注重花色和款式，但37.4%的居民同意此觀點，社區(qū)居民對服裝的消費要求在增加。有16%的居民反對“不應(yīng)只講吃穿，寧可生活緊點，也要適當(dāng)娛樂和學(xué)習(xí)”，娛樂學(xué)習(xí)變得越來越重要。11.2%的居民反對“生活越簡樸越好，能省就省，多存少花”，說明儲蓄性消費被大多數(shù)居民所認可。只有4.8%的居民反對“一個人賺錢，不只是為了自己享受，而應(yīng)為子孫著想”，居民的消費普遍具有防預(yù)性，總是為未來子孫考慮。有94.2%的居民同意“讀書很重要，再苦也要讓孩子上學(xué)”，社區(qū)居民高度重視子女教育，愿意加大子女教育消費。有84%的居民同意“花錢進行消費應(yīng)當(dāng)與自己身份相當(dāng)”，只有10.2%的居民反對“經(jīng)常在一起的好朋友經(jīng)濟條件都和我差不多”，這反映了居民的收入水平比較平均。60.4%的居民反對“應(yīng)該像城市人有高檔服裝或化妝品”，社區(qū)居民的消費觀念偏向于低消費。有47.6%的居民反對“花錢應(yīng)該像城里人一樣追求生活質(zhì)量”，說明社區(qū)居民對生活質(zhì)量的追求不高。

總體來說，景區(qū)居民雖然有較強的消費能力，但對生活的消費預(yù)期不高，消費水平較低，消費潛力未釋放出來，儲蓄傾向非常高，社區(qū)居民主要是把收入放在了儲蓄、子女教育和人情來往等方面。

(三)不同開發(fā)程度景區(qū)居民消費支出差異化特征

1、不同開發(fā)程度景區(qū)居民基本消費差異

不同旅游開發(fā)程度景區(qū)居民的基本需求支出水平存在較大差異，旅游開發(fā)程度大，開發(fā)時間比較早，旅游業(yè)發(fā)展程度高的社區(qū)居民維持基本需求支出大，位于核心景點的袁家界和天子山社區(qū)居民基本需求支出分別是景區(qū)空間圈層中的內(nèi)圈張家界森林公園門票站、武陵源、標志門門票站和外圈沙堤社區(qū)居民基本需求支出的2倍和2.5倍［17］。在基本需求結(jié)構(gòu)上，外圈居民的衣、食消費比重比內(nèi)圈居民和核心區(qū)居民低4倍左右(見表4，圖2)。子女教育方面，內(nèi)圈居民及核心區(qū)居民消費比外圈居民消費高，幾乎是外區(qū)居民消費的1倍以上。而外圈居民交通和通訊消費比重比內(nèi)圈居民高出近50個百分點，享受型和精神型支出比重較大。

圖2　不同開發(fā)程度旅游景區(qū)居民基本消費支出八大消費支出結(jié)構(gòu)

表4　武陵源景區(qū)及周邊社區(qū)居民消費支出結(jié)構(gòu)比

2、不同開發(fā)程度景區(qū)居民邊際消費傾向差異

旅游開發(fā)程度低，收入水平低的沙堤社區(qū)居民在食品等基本生活品上的邊際消費傾向較大(見表4)，這表明因旅游發(fā)展對這個社區(qū)影響程度較小，居民收入水平低于景區(qū)圈層內(nèi)社區(qū)水平，這些群體改善其基本生活條件的潛力較大［18］。位于景區(qū)圈層內(nèi)的張家界森林公園門票站、武陵源標志門門票站及位于核心景點區(qū)的天子山和袁家界居民來說，因旅游開發(fā)帶給其收入水平的大幅增長，其消費能力隨其可支配收入也大幅增長，但交通、文娛、耐用消費品、住房等發(fā)展享受型消費并未出現(xiàn)理想中的增長趨勢(圖3)，反而在住宿、子女教育以及醫(yī)療保健等方面消費傾向低于沙堤社區(qū)居民。這顯然與凱恩斯的邊際消費理論不一致。隨著旅游開發(fā)的深入，居民因旅游而富裕，景區(qū)圈層內(nèi)社區(qū)居民追加消費占其剩余可支配收入的比重呈下降趨勢(見圖3)，景區(qū)外圈沙堤居民的追加消費比重也呈下降趨勢(見圖3)其中外圈沙堤居民的追加消費比重(60.7%)比核心景點比重高達60.7%，比核心景點居民天子山和袁家界居民高出40個百分點，這一方面表明了景區(qū)圈層外圈沙堤社區(qū)居民的消費意愿高于景區(qū)內(nèi)圈和核心區(qū)居民，另一方面也表明景區(qū)內(nèi)圈和核心區(qū)居民雖收入高，但消費意愿不強烈，可供其延期消費的儲蓄份額比較大。

圖3　八項消費支出中隨收入增加邊際消費傾向升高的消費額

3、不同開發(fā)程度景區(qū)居民消費支出對收入和價格的敏感性差異分析

(1)需求收入彈性差異分析

景區(qū)外圈的沙堤社區(qū)居民和內(nèi)圈居民對基本生活品消費需求比較敏感，彈性系數(shù)比較大，從表4數(shù)據(jù)中可見需求收入彈性系數(shù)高達1%左右，食品消費分別提高0.99元、2.11元，0.79元，服裝消費分別提高1.34元，1.33元以及0.94元。沙堤居民在發(fā)展型消費上如娛樂、醫(yī)療、子女教育的消費受收入彈性比較大，當(dāng)收入增長1%時，其支出分別增加0.61元、1.69元、0.69元。核心區(qū)居民在子女教育、醫(yī)療及交通方面受收入影響大，收入增長1%時，支出分別增長0.61元和1.41元，但娛樂項目受收入影響不大。

內(nèi)圈中兩個社區(qū)居民在基本生活品和發(fā)展消費型方面的消費受收入影響程度有顯著差異。張家界森林公園基本生活品收入彈性大，食品

和服裝的需求收入彈性分別為2.11、1.33，而武陵源標志門門票站為0.76、0.96。在發(fā)展型和享受型消費方面張家界森林公園居民受收入影響小，標志門門票站居民受收入影響大。

(2)自價格彈性差異分析

從表5可以看出，景區(qū)圈層內(nèi)各區(qū)的交通通訊與子女教育自價格彈性大于其他消費項目，而外圈沙堤社區(qū)居民醫(yī)療保健自價格彈性最大，大于內(nèi)圈和核心區(qū)居民自價格彈性。

外圈居民的醫(yī)療保健、交通通訊、子女教育，這幾類商品對價格變化的反映極其敏感。核心區(qū)中天子山和袁家界社區(qū)居民交通通訊、子女教育，這幾類商品對價格變化反映比較敏感。次核心景區(qū)的居民對各類消費的價格彈性反映不一。森林公園社區(qū)居民食品的價格彈性最大，其次是服裝、子女教育等，標志門社區(qū)居民的交通通訊、子女教育，這幾類商品對價格變化的反映極其敏感。

表5　武陵源風(fēng)景名勝區(qū)及周邊五大社區(qū)居民收入彈性及價格彈性差異表

四、結(jié)論與對策

(一)結(jié)論

1、旅游發(fā)展提高了景區(qū)社區(qū)居民的消費能力，但對提升生活質(zhì)量不顯著

景區(qū)居民在物質(zhì)生活消費、精神文化消費、勞務(wù)消費三方面的平均消費支出都比較低，僅在子女教育消費、人情消費等方面消費占比高。在衣食住行方面，對消費品的品質(zhì)要求不高，能湊合夠用即可。景區(qū)居民自身的精神文化消費占比低，醫(yī)療保健意識差，消費占比低。居民消費水平受可支配收入約束不強，雖然景區(qū)居民受旅游開發(fā)影響，收入水平高，但是受景區(qū)環(huán)境影響，勞務(wù)型消費和精神文化消費嚴重不足，居民消費潛力不能釋放，消費傾向小，消費結(jié)構(gòu)十分不合理，假設(shè)1不成立(旅游發(fā)展對景區(qū)居民生活質(zhì)量的影響具有顯著性，且具有空間距離的衰減性)，景區(qū)內(nèi)居民的生活質(zhì)量并不高。

2、旅游開發(fā)程度對景區(qū)居民消費水平、消費方式影響差異顯著

在消費水平上，景區(qū)旅游開發(fā)程度對社區(qū)居民消費水平影響顯著，且在空間上呈遞減趨勢。天子山和袁家界是武陵源景區(qū)的核心景區(qū)，標志門和森林公園門口是武陵源景區(qū)與其他地區(qū)的邊界，沙堤鄉(xiāng)社區(qū)是武陵源景區(qū)外圍最緊密的一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)社區(qū)。根據(jù)五大社區(qū)居民消費水平比較，發(fā)現(xiàn)其居民消費水平分布情況如:天子山＞袁家界＞標志門＞森林公園＞沙堤。即由景區(qū)核心區(qū)向外逐漸遞減，由景區(qū)內(nèi)圈向外圈，從高到低逐漸遞減。

消費方式上，旅游發(fā)展擴大了景區(qū)社區(qū)居民商品化消費，但生活質(zhì)量未有顯著提高。天子山和袁家界雖然是核心景區(qū)，但在旅游開發(fā)前，交通不便，居民多以自給自足的家庭農(nóng)耕經(jīng)濟為主，部分農(nóng)業(yè)經(jīng)營和外出務(wù)工是整個家庭現(xiàn)金收入的主要部分，但總量非常少。隨著旅游開發(fā)，人們的生產(chǎn)方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，山上大部分社區(qū)居民都從事旅游業(yè)有關(guān)的工作，旅游

從業(yè)收入占據(jù)家庭總收入比重較高，家庭所需的糧食和蔬菜等逐漸商品化，所以社區(qū)住在山上的原住民，食物等基本消費比高于沙堤社區(qū)居民。此外，由于景區(qū)內(nèi)閉塞，世代生活在該區(qū)里，鄰里之間的人情往來比較頻繁，且有攀比心態(tài)，人情方面的消費袁家界社區(qū)居民的消費最大，森林公園社區(qū)的消費最小，其他社區(qū)也呈現(xiàn)一定差異。

3、旅游開發(fā)程度對景區(qū)居民消費結(jié)構(gòu)影響差異顯著

消費結(jié)構(gòu)方面，各社區(qū)居民消費結(jié)構(gòu)表現(xiàn)各異，且并不隨旅游開發(fā)程度呈現(xiàn)生活質(zhì)量效應(yīng)遞減(支持假設(shè)2)。天子山社區(qū)和沙堤社區(qū)居民最關(guān)注子女教育消費且隨著收入的增加呈增長趨勢。袁家界社區(qū)居民最關(guān)注服裝消費且需求彈性大于1，可見服裝消費比重將越來越大，而其他社區(qū)對服裝消費關(guān)注度極低。森林公園社區(qū)和標志門社區(qū)最關(guān)注食品消費，特別是森林公園社區(qū)食品需求消費彈性達2.11，而其他社區(qū)的食品需求消費彈性小于1。

4、景區(qū)居民邊際消費傾向和價格敏感度差異化明顯，但未受可支配收入約束，也未受旅游發(fā)展的影響

天子山社區(qū)和沙堤社區(qū)居民最關(guān)注子女教育消費且隨著收入增加呈增長趨勢。袁家界社區(qū)居民最關(guān)注服裝消費且需求彈性大于1，森林公園社區(qū)和標志門社區(qū)最關(guān)注食品消費，特別是森林公園社區(qū)食品需求消費彈性達2.11，而其他社區(qū)的食品需求消費彈性小于1。收入高的邊際消費傾向下降趨勢不明顯，價格敏感度不高。

(二)對策建議

筆者認為，景區(qū)內(nèi)不同收入群體居民的邊際消費傾向和對收入及價格的敏感度并未隨消費理念的變化而變化，即旅游增收不是影響景區(qū)居民消費唯一因素，景區(qū)內(nèi)環(huán)境、制度、消費習(xí)慣等社會因素不容忽視，可能影響程度更大。由于景區(qū)有重要的旅游功能，景區(qū)的開發(fā)和利用一開始就嚴格規(guī)定了景區(qū)內(nèi)土地使用和各區(qū)的功能區(qū)劃，居民生存和發(fā)展的消費空間在一定程度上被旅游開發(fā)擠壓，優(yōu)化居民消費結(jié)構(gòu)和消費質(zhì)量的各項措施受旅游景區(qū)自身使命和旅游發(fā)展的負外部性制約顯著，因此，即使旅游發(fā)展帶給本地居民收入增加，但在改善居民生存和生活環(huán)境方面，居民自身需求嚴重不足，政府給予的關(guān)懷也非常微弱。筆者建議:

1、繼續(xù)堅持景區(qū)旅游可持續(xù)發(fā)展原則以及景區(qū)“山上旅游山下住”開發(fā)模式

自2009年世界聯(lián)合組織對武陵源風(fēng)景名勝區(qū)旅游過渡開發(fā)亮了黃牌后，景區(qū)提出了“山上旅游山下住”的原則。這個原則不僅適用旅游者也適用本地居民，讓本地居民盡可能遷徙到山下、景區(qū)外生活，發(fā)展型和享受型消費不再受景區(qū)開發(fā)的制約，這樣消費支出可隨自己的可支配收入增加而增加，逐步優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)，提高生活質(zhì)量。因此，核心區(qū)和內(nèi)圈居民最好在景區(qū)內(nèi)從事相關(guān)職業(yè)，但家庭生活還是搬遷至景區(qū)外，這樣既能保護景區(qū)，又能為家庭子女教育消費提供更便利的條件，為自己其他商品性消費以及發(fā)展型和享受型消費提供便利條件，這樣才能真正實現(xiàn)旅游富民和體現(xiàn)旅游民生效應(yīng)。

2、加強消費引導(dǎo)

釋放景區(qū)居民消費能力，提升景區(qū)居民生活質(zhì)量的路徑不能停留在旅游增收上，要改善居民當(dāng)前生存環(huán)境，加強消費引導(dǎo)，改善消費理念。

3、降低居民消費成本，優(yōu)化居民消費結(jié)構(gòu)

景區(qū)外圈范圍內(nèi)建立健全公共消費設(shè)施和設(shè)備(醫(yī)療點/中小學(xué)/休閑娛樂場)，降低景區(qū)居民發(fā)展和享受型消費成本，優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)。

(編輯:余華;校對:周亮)

【注釋】

①食物支出金額占總支出金額的比重是典型評價生活質(zhì)量的指標之一，聯(lián)合國組織對恩格爾系數(shù)大小和居民生活水平之間的關(guān)系有一個界定，恩格爾系數(shù)在20%以下屬于極其富裕地區(qū)，20%—30%為富裕地區(qū)，30%—40%為相對富裕地區(qū)，40%—50%為小康，50%—60%為溫飽，60%以上屬于貧困地區(qū)。

②1958年，加爾布雷思在《富裕社會》中提出“生活質(zhì)量”這一概念，認為生活質(zhì)量是指人們對生活水平的全面評價，它一方面主要來自物質(zhì)方面的滿足，另一方面來自人們主觀感知。生活質(zhì)量是影響人類生活的一切條件——國際環(huán)境、科學(xué)技術(shù)、經(jīng)濟、政治、社會文化、教育、國防、外交、環(huán)境保護等相互作用的產(chǎn)物。

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Will the Tourism Development Affect the Quality of Residents’Life in Scenic Area?——Survey Data from Residents＇Consumption of Wulingyuan Scenic Area

SU Juan WANG Ning

(School of Tourism and Management Engineering，Jishou University，Zhangjiajie Hunan 427000)

Key words: residents of tourism area; quality of life; residents’consumption