林龍飛　周潔

(湘潭大學(xué)旅游管理學(xué)院，湖南湘潭　411105)

基于SSM的入境旅游客源市場分析——以晉陜豫三省為例

林龍飛周潔

(湘潭大學(xué)旅游管理學(xué)院，湖南湘潭411105)

【摘要】選取晉陜豫三省2006年與2012年兩年的入境旅游統(tǒng)計數(shù)據(jù)，運用SSM分析法對三省入境旅游14個客源地的發(fā)展變化進(jìn)行分析，結(jié)果表明:三省在入境旅游人數(shù)方面的增速及增幅均快于全國，市場結(jié)構(gòu)較合理、整體市場競爭力強，但三省市場結(jié)構(gòu)和競爭力不協(xié)調(diào)、部分客源地市場省際競爭力差距大。應(yīng)通過加強三省區(qū)域旅游合作，根據(jù)三省客源地具體情況采取不同市場拓展策略，促進(jìn)三省入境旅游市場的健康快速發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】SSM分析法;晉陜豫三省;入境旅游客源市場

【中圖分類號】F592.7

【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

【文章編號】2095－1361 (2015)02－0089－06

收稿日期:· 2014－11－19

基金項目:湖南省學(xué)位與研究生教育教學(xué)改革研究課題“旅游管理專業(yè)碩士研究生創(chuàng)新能力培養(yǎng)的理論與實踐”(項目編號: JG2010B024)

作者簡介:林龍飛(1964－)，男，湖南長沙人，湘潭大學(xué)旅游管理學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師，研究方向:旅游文化、旅游企業(yè)管理

Abstract:This paper intercepts Shanxi，Shaanxi，Henan provinces’inbound tourism statistics data in 2006 and 2012，then analyzes 14 main source areas of development and change by using SSM analysis method，the results show that: Shanxi，Shaanxi，Henan provinces’growth and growth rate are higher than the national in the number of inbound tourism reception，and the market structure more reasonable，the overall market competitiveness more stronger.But the provinces’market structure and competitiveness are not coordinated，and part of tourism market had big differences in provincial competitiveness gap.We should strengthen the provinces’regional tourism cooperation，and adopt different market development strategy according to the specific circumstances of the provinces’tourists，promote the provinces’development rapid and health in inbound tourism market.

一、引言

SSM (Shift－share Method)即偏離－份額分析法，是區(qū)域經(jīng)濟相對于大尺度參照體系進(jìn)行對比分析的一種方法。該方法于20世紀(jì)40年代由克雷默首先提出，此后鄧恩(Dunn)、伯洛夫(Perloff)等人對其不斷完善。目前SSM已廣泛用于研究產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和空間布局對地區(qū)經(jīng)濟增長的影響等方面［1］。國內(nèi)學(xué)者于20世紀(jì)90年代相繼引入［2］，現(xiàn)已成為國內(nèi)學(xué)術(shù)界用于分析區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)、國際旅游客源市場結(jié)構(gòu)及其演變等方面的基本方法。

國內(nèi)學(xué)者劉軍勝等(2012)運用SSM和灰色關(guān)聯(lián)對河南的入境旅游市場進(jìn)行了分析［3］，張春暉等(2010)運用動態(tài)SSM和灰色關(guān)聯(lián)對

陜西省的入境旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及競爭力進(jìn)行了分析［4］，運用SSM對山西國際旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的分析也不在少數(shù)，但借助SSM研究三省跨區(qū)域協(xié)作的成果并不多。筆者之所以選擇晉陜豫三省入境旅游客源市場作為研究對象，是基于晉陜豫“黃河金三角”區(qū)域旅游合作的發(fā)展。早在20世紀(jì)80年代，山西運城市、河南三門峽市、陜西渭南市就共同成立了“晉陜豫黃河金三角經(jīng)濟協(xié)作區(qū)”。到2012年，國家正式批準(zhǔn)設(shè)立“晉陜豫黃河金三角承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)”，明確規(guī)定晉陜豫“黃河金三角”地區(qū)涵蓋山西運城市、臨汾市、陜西渭南市和河南三門峽市四個市，這是全國唯一的跨省設(shè)立的承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)［5］。黃河流經(jīng)晉陜豫形成V字形三角區(qū)，這里集中了黃河中游地區(qū)特有的自然人文景觀，使得黃河金三角成為旅游目的地、旅游中樞和游客集散地具有得天獨厚的優(yōu)勢［6］。為此，筆者選取了2006年(基期)和2012年(末期)晉陜豫三省的入境旅游人數(shù)(按國籍分)，運用SSM分析法，對三省的入境旅游客源市場進(jìn)行分析，為區(qū)域入境旅游客源市場結(jié)構(gòu)變化相對于全國變化的對比研究提供實證案例和研究路徑。

二、晉陜豫三省入境旅游市場SSM模型構(gòu)建

1、SSM模型的基本原理

SSM視區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展變化為一個動態(tài)過程，參照其所在的大區(qū)或整個國家的經(jīng)濟發(fā)展，將其在某一時段的變化總量分解成三個分量，即份額分量(the national growth effect)、結(jié)構(gòu)偏離分量(the industrial mix effect)和競爭力偏離分量(the shift share effect)，從定量的角度評價區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)及其競爭力，從而找到經(jīng)濟發(fā)展變化的原因，并根據(jù)后兩個分量的分析結(jié)果，找到具有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)部門，進(jìn)而確定未來經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向［7］。其中份額分量是指區(qū)域某產(chǎn)業(yè)(部門)按全國同產(chǎn)業(yè)(部門)平均增長率發(fā)展應(yīng)增加的量;結(jié)構(gòu)偏離分量指由于區(qū)域某產(chǎn)業(yè)(部門)的比重與全國同產(chǎn)業(yè)(部門)比重存在差異，由此導(dǎo)致的區(qū)域經(jīng)濟變化量［8］;競爭力偏離分量分析由區(qū)域某產(chǎn)業(yè)(部門)的實際增長速度與全國同產(chǎn)業(yè)(部門)增長速度的差距所引起的經(jīng)濟變化量［9］。

2、晉陜豫三省入境旅游市場SSM模型

假設(shè)晉陜豫三省經(jīng)歷時間段［0，t］后，入境旅游人數(shù)與結(jié)構(gòu)均已發(fā)生變化，并以此作為模型構(gòu)建的基礎(chǔ)。將晉陜豫三省入境旅游基期人數(shù)設(shè)為bi，0，末期人數(shù)設(shè)為bi，t，并將入境旅游客源市場按國別分類，分別以bij，0、bij，t(j =1，2，…，n)表示三省中i省市在基期與末期所接待的第j個客源市場入境旅游人數(shù)。以B0、Bt表示全國基期與末期所接待的入境旅游人數(shù)，以Bj，0、Bj，t表示全國基期與末期所接待的第j個客源市場的入境旅游人數(shù)。則i省第j個客源市場在經(jīng)歷時間t后的變化率為:

全國第j個客源市場在經(jīng)歷時間段［0，t］后的變化率為:按下式標(biāo)準(zhǔn)化三省各客源市場規(guī)模:

將經(jīng)歷［0，t］后i省第j個客源市場的增長量Gij分解為份額分量Nij、結(jié)構(gòu)偏離分量Pij和競爭力偏離分量Dij三個分量，可以表達(dá)為:

Gij= Nij+Pij+Dij= bij，t－bij，o(4)

其中，Nij= bij，o'×Rj(5)

Pij= (bij，0－bij，0')×Rj(6)

Dij= bij，0×(rij－Rj)(7)

則i省在時間段［0，t］內(nèi)入境旅游人數(shù)變化量Gi可以表達(dá)為:

Gi= Ni+Pi+Di= bi，t－bi，o(8)

設(shè)i省客源市場入境旅游人數(shù)對全國的相對增長率為L，并將其分解為結(jié)構(gòu)效果指數(shù)w和競爭力效果指數(shù)u，引入Kj，0和Kj，t，則有:

三、晉陜豫三省入境旅游客源市場SSM的應(yīng)用分析

1、數(shù)據(jù)來源及客源地劃分

SSM模型中，晉陜豫三省(小區(qū))基年(2006年)及末年(2012年)的入境旅游人數(shù)分別來自《中國旅游統(tǒng)計年鑒2007》和《中國旅游統(tǒng)計年鑒2013》，選擇全國作為比較的大區(qū)，根據(jù)各月入境旅游人數(shù)匯總，得到港澳、臺灣地區(qū)的入境旅游人數(shù)。并根據(jù)《中國旅游統(tǒng)計年鑒》中“地區(qū)接待外國過夜游客人數(shù)(按國籍分)”及“各地區(qū)接待入境旅游者構(gòu)成”將入境旅游客源市場分為日本、韓國、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、美國、加拿大、英國、法國、德國、俄羅斯、澳大利亞以及港澳臺地區(qū)，共14個區(qū)域。需要特別說明的是，為了排除其他入境游客的影響，“合計”的數(shù)據(jù)僅為上列14項的總和(見表1)。

表1　晉陜豫三省與全國入境旅游客源市場結(jié)構(gòu)　(單位:萬人次)

指標(biāo)地區(qū)全國晉陜豫山西　陜西　河南2006 Bj，0 2012 Bj，t 2006 b1j，0 2012 b1j，t 2006 b2j，0 2012 b2j，t 2006 b3j，0 2012 b3j，t澳大利亞53.81　77.43　1.05　3.22　3.25　7.82　1.35　2.73合　計　12004.49 B0 12450.43 Bt 49.17 b1，0 150.32 b1，t 81.16 b2，0 235.57b2，t64.86 b3，0 162.54 b3，t

2、晉陜豫三省入境旅游客源市場SSM分析結(jié)果

利用表1數(shù)據(jù)，代入公式(1)、(2)、(3)以及(8)－(13)，計算出晉陜豫各省入境旅游客源市場SSM分析結(jié)果(見表2，中間數(shù)據(jù)rij，Rj及Kj，0，Kj，t的計算過程省略)。

表2　晉陜豫三省入境旅游客源市場SSM 分析結(jié)果

從表2可知:第一，各省市PD值(偏離總量Pi+Di)全部為正值，說明晉陜豫三省在接待入境旅游人數(shù)方面的增長幅度高于全國的增長幅度;正偏離全國水平較多的省份為山西和陜西，河南的正偏離較其余兩省略低，表明河南省在三省中其入境旅游人數(shù)增長是最低的。第二，三省的L值(各省對于全國的相對增長率)均明顯大于1，表明三省市入境旅游人數(shù)增長速度均快于全國，其中山西省的增長速度最快，河南省的增長速度最慢。第三，三省的w值(結(jié)構(gòu)效果指數(shù))均大于1，表明此三省客源市場中人數(shù)增長快的部分占據(jù)較大比重，客源市場總體結(jié)構(gòu)比較合理，拉動了入境旅游人數(shù)的增加。第四，三省的u值(競爭力效果指數(shù))均明顯大于1，表明三省的入境旅游市場整體競爭力很強，其中山西省的競爭力最強、河南省的競爭力最弱。由此可見，晉陜豫三省入境旅游市場結(jié)構(gòu)相差不大，區(qū)別在于市場競爭力的大小。

從Pi(結(jié)構(gòu)偏離分量)看，陜西居第一位，高于山西和河南，說明陜西入境旅游市場結(jié)構(gòu)在三省中最優(yōu);山西最小，說明山西客源市場結(jié)構(gòu)處于劣勢。

從Di(競爭力偏離分量)看，陜西最大，說明陜西客源市場結(jié)構(gòu)與市場的相對競爭力均是三省中最優(yōu)的。而山西、河南的Di值比較卻與Pi比較情況完全相反，表明山西省雖然市場結(jié)構(gòu)處于劣勢，但市場競爭力卻不容小覷，通過調(diào)整市場結(jié)構(gòu)，入境旅游市場能實現(xiàn)快速增長;河南省的客源市場結(jié)構(gòu)雖然表現(xiàn)尚佳，但市場競爭力卻較弱，說明河南省客源市場結(jié)構(gòu)沒有發(fā)揮應(yīng)有作用，市場競爭力仍有改進(jìn)和上升的空間。

3、晉陜豫三省入境旅游客源市場結(jié)構(gòu)SSM分析

根據(jù)公式(4)到(7)進(jìn)一步對晉陜豫三省客源市場結(jié)構(gòu)進(jìn)行SSM分析，可獲得三省客源市場基于全國的分量及相對發(fā)展水平，現(xiàn)選取結(jié)構(gòu)偏離分量和競爭力偏離分量對其進(jìn)行比較分析(見表3)。

表3　三省各客源市場結(jié)構(gòu)偏離分量和競爭力分量對比表

由表3可知:從整體來看，晉陜豫三省結(jié)構(gòu)偏離分量Pij均呈現(xiàn)負(fù)偏離的客源地是日本，說明日本客源地對黃河金三角入境旅游人數(shù)增長的影響為負(fù)，三省在改進(jìn)入境旅游客源市場結(jié)構(gòu)時，應(yīng)針對日本游客調(diào)整營銷策略，提高日本在入境旅游市場中的比重，加大日本游客對入境旅游人數(shù)增長的貢獻(xiàn);除港澳臺外，三省其他客源地競爭力偏離分量Dij值均不大，說明港澳臺是黃河金三角發(fā)展最好、競爭力最大的客源市場。

將晉陜豫三省的Pij值、Dij值按從大到小的順序進(jìn)行排序，對三省客源市場進(jìn)行比較分析，可得表4和表5。

表4　三省結(jié)構(gòu)偏離分量值Pij比較

表5　三省競爭力偏離分量值Dij比較

從表4可知:相鄰國家日、韓、俄以及港澳臺地區(qū)均排名靠后，但競爭力偏離分量(Dij值)靠前，說明港澳臺地區(qū)和日、韓、俄三國在晉陜豫三省的入境旅游客源市場中雖然競爭力較強，但是市場結(jié)構(gòu)不合理，沒有對三省入境旅游接待人數(shù)產(chǎn)生積極影響，由此可推測，港澳臺和日、韓、俄三國仍具有很大的增長空間。

從表5可知:法、美、德的Pij值和Dij值排名均靠前，說明這三個客源地在晉陜豫三省的入境旅游客源市場中結(jié)構(gòu)相對最優(yōu)，且競爭力較強，在后續(xù)發(fā)展中應(yīng)繼續(xù)保持其對區(qū)域入境接待人數(shù)增長的貢獻(xiàn)。

四、結(jié)論與建議

1、結(jié)論

通過對晉陜豫三省基于全國的入境旅游客源市場進(jìn)行SSM分析，可以發(fā)現(xiàn):晉陜豫三省在接待入境旅游人數(shù)方面的增長幅度和增長速度均高于全國，市場結(jié)構(gòu)較合理，整體市場競爭力強，但三省具體情況各有差異。三省入境旅游市場仍存在以下問題:

(1)晉陜豫三省入境旅游市場結(jié)構(gòu)和競爭力不協(xié)調(diào)

從結(jié)構(gòu)偏離分量來看，三省的排名從大到小分別是陜西、河南和山西;而從競爭力偏離分量來看，排名卻是陜西、山西和河南。說明三省中只有陜西的客源市場結(jié)構(gòu)與競爭力都較好，而山西和河南的競爭力與結(jié)構(gòu)表現(xiàn)卻不統(tǒng)一，競爭力強的結(jié)構(gòu)不佳、結(jié)構(gòu)優(yōu)的競爭力卻較弱。

(2)晉陜豫三省部分客源地市場省際競爭力差距大

如馬來西亞在陜西和河南入境旅游市場的競爭力較弱，但在山西入境旅游市場中競爭力卻較強;在山西入境旅游市場競爭力排名倒數(shù)第三的俄羅斯卻在河南入境旅游市場競爭力排名第三，幾乎是兩個極端。

2、建議

(1)加強晉陜豫三省區(qū)域旅游合作

晉陜豫地區(qū)位于我國中西部交界地帶，發(fā)揮著承東啟西、貫通南北的作用，且素有“三千年看陜西，四千年看河南，五千年看山西”之說，因此，對于三省在入境旅游市場結(jié)構(gòu)和競爭力發(fā)展不協(xié)調(diào)的問題，應(yīng)打破行政邊界分割，開展區(qū)域旅游深度合作，提升三省路線產(chǎn)品的交叉度［4］，發(fā)揮黃河金三角的區(qū)位優(yōu)勢，實現(xiàn)三省入境旅游市場無論是結(jié)構(gòu)還是競爭力的融合發(fā)展［9］。

(2)根據(jù)晉陜豫三省客源地具體情況采取不同的市場拓展策略

如河南省的港澳臺市場結(jié)構(gòu)偏離份額與競爭力偏離份額截然不同，其結(jié)構(gòu)偏離值排名倒數(shù)第三，但競爭力偏離值卻排在第一。對于這類結(jié)構(gòu)不合理但競爭力卻很強的客源地，應(yīng)通過調(diào)整入境旅游市場所占的比重，增強旅游客源市場規(guī)模，采取省內(nèi)旅游和黃河金三角區(qū)域

旅游合作，雙管齊下，最大程度地發(fā)揮競爭優(yōu)勢［10］。

山西省的馬來西亞市場情況恰好相反，其結(jié)構(gòu)偏離值排第一，競爭力偏離卻排倒數(shù)第四。對于這類結(jié)構(gòu)較好，但競爭力較弱的地區(qū)，應(yīng)實施適度“走出去”、積極“請進(jìn)來”的旅游促銷策略［11］。一方面應(yīng)加大營銷力度，設(shè)計更具地方特色的旅游線路［12］;另一方面，可邀請客源國業(yè)內(nèi)專家、旅游企業(yè)來晉考察，加強部門合作與信息流通，實現(xiàn)入境旅游市場發(fā)展與國際有效接軌［13］。

(編輯:周亮;校對:余華)

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Analysis on Inbound Tourist Source Market Based on the SSM Method——Illustrated by the Case of Shanxi，Shaanxi and Henan Provinces

LIN Long－fei ZHOU Jie

(School of Tourism Management，Xiangtan University，Xiangtan Hunan 411105)

Key words: SSM method; Shanxi，Shaanxi and Henan provinces; inbound tourist source market