湖北科技學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院 田濤 許國平 陳鵬

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咸寧市體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合的戰(zhàn)略路徑研究①

湖北科技學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院 田濤 許國平 陳鵬

摘 要：本文依據(jù)咸寧市自然與休閑旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀、市場需求與產(chǎn)品潛力，參照前人研究成果，設(shè)計了咸寧市體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合的五大主題方案，并針對這五大方案設(shè)計了七條旅游線路，為實現(xiàn)咸寧市體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展提供政策借鑒。

關(guān)鍵詞：咸寧市 體育休閑產(chǎn)業(yè) 旅游業(yè) 耦合 戰(zhàn)略路徑

1 引言

旅游產(chǎn)業(yè)因為產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、帶動性強而享有“無煙工業(yè)”的美譽。其中，“觀光型旅游”作為最傳統(tǒng)、最普遍的一種旅游形式成為我國為發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)所采取的最主要模式。然而，隨著人們生活水平的提高，消費者對于這種欣賞自然風(fēng)光與人文資源的所謂“追求審美價值”的旅游服務(wù)逐漸產(chǎn)生了“審美疲勞”。同時，由于各地區(qū)“觀光型”旅游產(chǎn)品服務(wù)的旅游產(chǎn)品趨同性使得旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)競爭也日趨激烈，各種“零團費”甚至“負團費”也不時見諸報端，給旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了巨大沖擊。另外，隨著人們生活節(jié)奏的加快，通過旅游來實現(xiàn)身心放松與促進身體健康的需求不斷增大。體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)由于具有相似的產(chǎn)業(yè)特征以及資產(chǎn)共用性的特點，導(dǎo)致這兩大產(chǎn)業(yè)可以通過產(chǎn)業(yè)對接來實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)升級。咸寧市地處湖北省南部，擁有豐富的旅游資源，是全國著名的“溫泉之鄉(xiāng)”和“楠竹之鄉(xiāng)”。經(jīng)過千萬年的地質(zhì)運動，咸寧市形成了名山、名泉、名洞和名湖的自然景觀。當(dāng)?shù)厝罕娺€創(chuàng)造了絢麗多彩的民族傳統(tǒng)體育文化，為咸寧市體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展提供了基礎(chǔ)保障。

最近十年以來，咸寧市將旅游產(chǎn)業(yè)上升為市級戰(zhàn)略并將“溫泉旅游”作為咸寧旅游的品牌，大力發(fā)展“觀光型”旅游，咸寧旅游業(yè)也因此獲得了快速發(fā)展。然而，由于自然資源稟賦趨同也使得咸寧市的旅游企業(yè)與省內(nèi)外其他地區(qū)的旅游企業(yè)展開激烈的競爭。以溫泉旅游為例，省內(nèi)孝感市的湯池溫泉、緊靠咸寧市的江西省九江市的龍灣和天沐溫泉都主打“溫泉旅游”的服務(wù)，并與咸寧溫泉旅游展開了激烈競爭。推動咸寧市旅游產(chǎn)業(yè)升級、實現(xiàn)咸寧市旅游產(chǎn)業(yè)差異化競爭刻不容緩，而咸寧市豐富的休閑體育資源為咸寧體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的對接、推動咸寧旅游業(yè)升級提供了可能。本文的另一個意義就在于：咸寧市作為中西部地區(qū)旅游城市中主要依賴“觀光型旅游”收入的典型代表，本文在對咸寧市旅游資源和體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行實地調(diào)研的基礎(chǔ)上，結(jié)合體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的一般規(guī)律，提出實現(xiàn)咸寧市體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的路徑，為其他依賴“觀光型旅游”收入的地區(qū)實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展、促進旅游產(chǎn)業(yè)升級和可持續(xù)發(fā)展提供借鑒。

2 咸寧市體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)耦合的路徑

咸寧市擁有豐富的自然資源以及厚重的文化積淀。如果能夠充分發(fā)揮咸寧自然資源，開發(fā)出兼具咸寧特色的休閑體育產(chǎn)品，將各個景區(qū)互聯(lián)互通并在產(chǎn)品開發(fā)上延長產(chǎn)業(yè)鏈，可提高咸寧旅游業(yè)綜合收益，促進咸寧旅游經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展?？紤]到咸寧市下屬不同縣市資源具有較強的共生關(guān)系，應(yīng)該將咸寧旅游資源通過有效整合來對核心產(chǎn)品進行延伸互補，形成完整線路產(chǎn)品。依據(jù)咸寧自然與休閑旅游資源的發(fā)展現(xiàn)狀、市場需求與產(chǎn)品潛力，并參考高慧妮、王珍(2014)等的研究，本文據(jù)此設(shè)計了咸寧市體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合的五大旅游主題方案。

2.1 康體保健型主題方案

由于現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，許多都市人身體亞健康狀態(tài)特別明顯，而咸寧市由于具有豐富的旅游資源，是人們休閑度假、休養(yǎng)生息、緩解壓力的好去處。通過徒步登高、戶外瑜伽和休閑度假來調(diào)節(jié)人們的工作節(jié)奏、釋放壓力，讓游客可以充分享受溫泉的康體保健之功效以及體育運動的暢快之功。溫泉是咸寧最具特色的旅游資源，其在咸寧的開發(fā)和利用至今已有1400多年歷史。咸寧市自2009年以來連續(xù)6年舉辦國際溫泉文化旅游節(jié)，大大提升了咸寧溫泉的知名度和美譽度，吸引了來自全國各地的游客來咸寧進行溫泉休閑養(yǎng)生游。因此，進一步做好溫泉養(yǎng)生品牌，吸引區(qū)域內(nèi)外的游客，是區(qū)域發(fā)展必須堅持的方向。

2.2 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游主題方案

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游主要以欣賞優(yōu)美的自然田園風(fēng)光與體驗農(nóng)村生活為特征的項目。通過讓游客親自參與鄉(xiāng)村勞動，如采摘野果、野菜等，讓人們在享受戶外運動的同時使身心得到全方位的放松，實現(xiàn)人與自然的和諧統(tǒng)一。

2.3 休閑避暑主題方案

九宮山位于湖北省咸寧市通山縣城東南，綿亙百里，主峰海拔1583米，境內(nèi)千峰爭翠，萬壑竟幽，峰、嶺、巖、臺、洞、泉、池等奇麗景物引人入勝。同時九宮山還是華中地區(qū)聞名的避暑游覽勝地，素有“天下第一爽”之稱。此方案主要是圍繞九宮山避暑為核心，做足山和水的文化，通過漂流、劃草、攀巖等體育活動讓人們充分享受運動帶來的快樂。

2.4 紅色旅游主題方案

咸寧，是一座集革命老區(qū)、蘇區(qū)、邊區(qū)為一體的紅色城市，有著豐富的紅色旅游資源。咸寧境內(nèi)不僅有北伐汀泗橋戰(zhàn)役遺址，而且咸寧還是黨的“紅色理論家”錢亦石、歌劇《洪湖赤衛(wèi)隊》主人公韓英的原型之一，共和國第一任監(jiān)察部部長錢瑛等眾多紅色名人的故鄉(xiāng)。咸寧這些豐富的紅色旅游資源，具備開發(fā)體育休閑旅游的天然條件，同時，體育休閑旅游作為新的元素加入休閑體育項目必將給紅色旅游注入新的生機與活力。

2.5 溶洞探奇板塊主題方案

咸寧市溶洞資源豐富，類型多樣，主要有：“人類起源的見證”——太乙洞、地下“龍宮”——隱水洞、“天籟之音”——飛仙洞、青山洞、大泉洞與玄素洞等。咸寧市溶洞資源的旅游開發(fā)不僅基于其資源要素如桂、竹、水庫、山體等的整合，更在于展現(xiàn)其獨特的文化內(nèi)涵，每一個溶洞的產(chǎn)品安排均是自然景觀要素與文化要素相互交融的“結(jié)晶”。

3 咸寧休閑體育旅游資源路線

咸寧市擁有豐富的休閑體育資源，因此咸寧可以利用這一優(yōu)勢將觀光旅游與體育旅游有機結(jié)合起來，實行錯位發(fā)展，突出地區(qū)性和差異性，打造特色品牌。如咸安區(qū)應(yīng)該打好溫泉牌，做成聞名全國的溫泉之鄉(xiāng)；赤壁市則應(yīng)該大力開發(fā)赤壁古戰(zhàn)場的相關(guān)體育旅游；嘉魚縣則應(yīng)該以水為主題，圍繞三湖連江度假村開發(fā)體育休閑平片；通山則應(yīng)該以九宮山為中心，大力發(fā)展攀巖、登高等體育休閑運動等。只有發(fā)揮地域優(yōu)勢，實施差異化的發(fā)展戰(zhàn)略，才能更好地實現(xiàn)咸寧體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的耦合發(fā)展。針對上述設(shè)計的五大旅游板塊，可以進行相應(yīng)的旅游線路組合設(shè)計。具體旅游線路整合如下所示。

3.1 線路一：以赤壁古戰(zhàn)場為核心的水上三國文化之旅

咸寧境內(nèi)的赤壁是三國文化最著名的景區(qū)，有深厚的三國文化歷史淵源。加上水域觀光休閑長廊的襯托，帶給旅游者難以忘懷的水上三國文化之旅。咸寧市可以據(jù)此將古代軍事題材文化融入咸寧景區(qū)旅游規(guī)劃，通過在旅游產(chǎn)品中融入歷史、文化與生態(tài)等元素，讓游客不僅可以通過觀賞獲得審美價值，而且也可以通過游客的親身參與體驗休閑和智謀文化，打造以赤壁古戰(zhàn)場為核心的水上三國文化之旅。

3.2 線路二：“幕阜山—九宮山”綠色生態(tài)、道教文化、高山探險之旅

以“山雄、崖險、林奇、谷幽、水秀”著稱的幕阜山脈，千峰爭翠，萬壑竟幽，奇峰秀挺、古剎藏幽，不僅有著優(yōu)越的山川和森林資源，而且還是中華道家思想發(fā)源地。九宮山是歷史上的五大道教場地之一，更有黃庭堅、蘇東坡等歷代達人賢士題詩賦句及許多珍貴的詩章石刻，這些為幕阜山脈增添了濃郁的人文氣息和厚重的歷史內(nèi)涵，針對這些珍貴的自然和人文資源，可設(shè)計“幕阜山—九宮山”綠色生態(tài)、道教文化、高山探險之旅的旅游線路。

3.3 線路三：“太乙洞-隱水洞-飛仙洞-大泉洞-玄素洞”等神秘溶洞探奇之旅

咸寧市的喀斯特地貌占咸寧市域總面積的22%以上，億萬年的巖溶作用造就了成百上千的奇洞異窟。這些洞窟集“古、大、奇、美”于一體，特別適合發(fā)展溶洞探險，讓人們在放松身心的同時，還能追求神秘刺激，體驗探險的樂趣。

3.4 線路四：“千湖之濱”系列山水畫卷之旅

咸寧境內(nèi)水域遼闊、煙波浩渺，江河湖港縱橫交錯，水庫、泉水星羅棋布，水資源較為豐富。長江依境東流，境內(nèi)罩程126公里。全市有中小河流254條，有大小湖泊11個，總湖容31.523億立方米，主要有斧頭湖、西涼湖和黃蓋湖；有大小泉眼18244處，較著名的有咸安區(qū)的36人泉、鳴水泉、溫泉，赤壁市的觀音泉、白布泉、荊泉和崇陽的桂花泉等。大中小型水庫559座，其中大型水庫4座，中型水庫18座。因此，咸寧可以突出、放大“水”的特色，因地制宜建立“水休閑模式”，創(chuàng)造出如休閑游艇、水上熱氣球、環(huán)湖自行車、水上沖浪等新奇的高等體育休閑游樂項目，同時也為開展游泳、龍舟等水上運動和野外生存提供了廣闊的空間和場所。

3.5 線路五：“咸寧溫泉療養(yǎng)—桂竹賞析——三國文化品鑒”特色溫泉度假之旅

咸寧市動植物資源十分豐富，森林面積多達657萬余畝，為人們提供了優(yōu)越的森林旅游條件。這些豐富的動植物資源都可以結(jié)合旅游景觀與自然景觀推出體育休閑旅游項目。如，借助地形圖與指北針按規(guī)定的順序獨立尋找若干個標在地圖上的地面檢查點，并以最快時間完成預(yù)定任務(wù)的定向穿越。在運動以后，可以通過沐浴溫泉來鼓動真氣，舒經(jīng)活絡(luò)、促進與身心的康復(fù)。

3.6 線路六：“通山古民居—藥姑山瑤族文化起源”古民居民俗文化探訪之旅

民居不僅是就餐休息、養(yǎng)育后代的場所，農(nóng)耕時代的一些重要勞動和鍛煉也是在這里進行的，如磨面、榨油、磨豆腐、紡線等。同時，民居也是重要的宗教場所，其建筑格局、形制、材料和裝飾反映了特定時期特定地域人們的生產(chǎn)生活狀況。通山縣地處鄂贛交界處，是湖北省著名的“民居之鄉(xiāng)”，具有明顯地域特色和規(guī)模的古民居是一個地區(qū)民間歷史文化的濃縮，是地區(qū)文明的直接見證，對于提高本地知名度、提高當(dāng)?shù)厝罕娮孕判?，促進地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展都有重要意義。

3.7 線路七：湘鄂贛革命根據(jù)地探訪之旅

由于單純的紅色旅游開發(fā)缺乏自主性與參與性，收入來源相對單一，但是，將紅色旅游與體育休閑旅游捆綁開發(fā)，可以拓寬旅游消費的內(nèi)容，促進旅游地的經(jīng)濟收入。因此，在在紅色景區(qū)可以開展以青少年為主要消費對象的格斗競技旅游、紅色游戲競技旅游，讓青少年在游戲中了解軍事知識，體驗戰(zhàn)場場景，達到寓教于樂的目的。針對中老年人可以開展徒步、長跑、登山、釣魚等符合老年人健身的體育項目。針對工作壓力大、生活節(jié)奏快的上班族則可以通過建設(shè)網(wǎng)球場、羽毛球場、保齡球等時尚休閑體育項目來增強其吸引力。通過市場細分和定位增加咸寧紅色體育休閑旅游的吸引力，推動老區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。

參考文獻

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基金項目：①湖北科技學(xué)院博士啟動基金項目(BK1423)；湖北省教育廳科學(xué)研究計劃指導(dǎo)性項目(B20 15078)；湖北省教育廳人文社會科學(xué)研究青年項目(15Q216)。

中圖分類號：F592

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298(2016)02(a)-154-03