陳　軍

(安徽工程大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，安徽 蕪湖　241000)

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數(shù)位技術(shù)觸動設(shè)計“心”商機
——以紐約MAD“失控：后數(shù)位化的成形”3D設(shè)計展為例

陳軍

(安徽工程大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，安徽 蕪湖241000)

摘要：從“IT”時代到“DT”時代，后工業(yè)化時代“人的分化”過程開始發(fā)生逆轉(zhuǎn)，數(shù)位3D打印技術(shù)等可使設(shè)計師從繁瑣的技能性工作中解放出來，在向“個體賦能”的過程中重新確立人的中心作用并指向“創(chuàng)新設(shè)計”.在當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢下，包括文化產(chǎn)品在內(nèi)的社會生產(chǎn)開始向以消費者為中心的定制時代快速進化，智能設(shè)計突破傳統(tǒng)感性設(shè)計的范疇.根據(jù)大數(shù)據(jù)分析消費者的內(nèi)在需求而進行精準設(shè)計，使人“心所想即可得”成為不爭的事實.從紐約MAD“失控：后數(shù)位化的成形”3D設(shè)計展作品中，可以明確地找到證據(jù)，即誰抓住了人“心”所想,誰就抓住了產(chǎn)品設(shè)計的無限商機.

關(guān)鍵詞：定制時代；3D打印數(shù)據(jù)經(jīng)濟；精準設(shè)計

1馬云的“DT”概念與“利基市場”

美國著名學(xué)者Jeremy Rifkin在其《第三次工業(yè)革命》一書中稱：以互聯(lián)網(wǎng)、綠色電力和3D打印技術(shù)引導(dǎo)的“第三次工業(yè)革命”將產(chǎn)生全球性的影響，特別是人機交互技術(shù)將極大改變?nèi)祟惿a(chǎn)、生活與消費方式[1].美國前《連線》總編Chris Anderson[2-3]在其《長尾理論》與《創(chuàng)客：新工業(yè)革命》書中強調(diào)：以“數(shù)位3D打印技術(shù)”為代表的數(shù)字科技，將率先吹響“第三次工業(yè)革命”的號角. 正在發(fā)生的互聯(lián)網(wǎng)變革，不只是將“人與人”、還將“人與機器”、甚至“人與未來”進行了全新的鏈接與重組，包括文化產(chǎn)品在內(nèi)的社會生產(chǎn)各個領(lǐng)域，在數(shù)位科技的沖擊下都在發(fā)生劇烈的變化.在紐約藝術(shù)與設(shè)計博物館名為“失控：后數(shù)位化的成形”3D設(shè)計展中，窺見由數(shù)位科技引發(fā)的設(shè)計學(xué)革命正撲面而來.

Richard Dupont用一組數(shù)據(jù)3D打印出一個變形或半抽象的人像如圖1所示.從傳統(tǒng)手工制造來看實現(xiàn)它并非難事，但其革命性在于：通過數(shù)據(jù)處理,用特殊材料實現(xiàn)“增材”制造，這應(yīng)該是馬云一再宣稱的“人類正從IT時代走向DT時代” 的一個分水嶺.那么“DT”與“IT”到底有什么不同呢？一方面，工業(yè)時代設(shè)計與制造需要的兩個前提是“創(chuàng)意”和“技能”.在數(shù)位3D打印等智能技術(shù)誕生之后，“技能”門檻已越來越低，即便不具備美術(shù)、設(shè)計與機械等專業(yè)背景，普通人的創(chuàng)意也可以在電腦里做出三維圖形，通過數(shù)字3D打印機即可生成原型，人機交互過程再進行反饋、修正直至完成，并可通過互聯(lián)網(wǎng)平臺推向市場；另一方面，數(shù)位化制造進程的另一個附加結(jié)果，即工業(yè)化時代的人的“分化”過程，在數(shù)位3D打印等技術(shù)背景下將會產(chǎn)生一個“逆向進化”過程，也是向“個體賦能”的過程.設(shè)計者通過大數(shù)據(jù)分析進行產(chǎn)品定位，用專業(yè)軟件繪制出三維圖形，即可快速制作出原型并生產(chǎn)出成品.降低了設(shè)計的盲目性，突破了追求大批量、流水線作業(yè)以求降低成本的生產(chǎn)限制，顯現(xiàn)出了巨大的成本與效率優(yōu)勢.這樣一來，社會的“個性化需求”與“設(shè)計者創(chuàng)新力”被同時釋放出來.從這個角度說，不難理解為什么馬云解釋“DT”概念時反復(fù)說明“IT時代是以自我控制、自我管理為主，而DT(Data technology)時代是以服務(wù)大眾、激發(fā)生產(chǎn)力為主的技術(shù).這兩者之間看起來似乎是一種技術(shù)的差異，但實際上是思想觀念層面的差異”[4-6].

相比以往近乎壟斷式的、以專家系統(tǒng)為核心的傳統(tǒng)產(chǎn)品閉環(huán)設(shè)計模式，在“DT”時代誕生伊始就打著強烈的“開放、參與與互動”的烙印，每個人都有可能成為一個產(chǎn)品設(shè)計師.由于3D打印設(shè)備能把設(shè)計創(chuàng)意變成立體實物，這意味著無論是對數(shù)字技術(shù)研發(fā)人員、專業(yè)設(shè)計師、還是普通人而言，都可以將自己腦中的創(chuàng)意變成現(xiàn)實.這種數(shù)位技術(shù)革新引發(fā)從工業(yè)時代資本驅(qū)動以生產(chǎn)資料為核心的大眾化、規(guī)模化、標準化產(chǎn)品制造業(yè)，向以創(chuàng)新驅(qū)動為特征、以智能制造為核心的小眾化、定制化、個性化快速轉(zhuǎn)型．由于互聯(lián)網(wǎng)可將世界不同地域鏈接成一個龐大的信息池，因此，大數(shù)據(jù)時代龐大的消費人口基數(shù)把個性定制涉及的小眾利基市場逐層疊加，再次轉(zhuǎn)變成大眾市場.這組形狀獨特的餐具(見圖2)已經(jīng)不能用“限量版”來描述，有可能是未來家里甚至市面上唯一的一組.國內(nèi)不少像“維意定制”這樣的家居廠商已經(jīng)在試水個性定制模式，并且取得不錯的業(yè)績.這種由精準的定制設(shè)計帶來的成本優(yōu)勢無疑是革命性的.就目前來說，有些改變并非一蹴而就，Chris Anderson在2012年清華大學(xué)的演講中也說，這兩種制造方式在當(dāng)下并非彼此沖突，在今后很長時間里是并行與兼容的，數(shù)位化智能制造為人們提供了一種新的選擇[7-8].

2設(shè)計師的新裝備：大數(shù)據(jù)實現(xiàn)“心想事成”的精準設(shè)計

通過上述分析，數(shù)位化智能設(shè)計革命性的一面在于：利用消費者無所不在的數(shù)據(jù)分析，數(shù)字技術(shù)將作為生物體的“人與機器”接駁起來，通過數(shù)據(jù)聯(lián)通、分析與轉(zhuǎn)換設(shè)計出甚至“比你自己還了解你自己”的產(chǎn)品.類似電影《隱婚男女》中那位日本客戶記憶深處的香水設(shè)計過程，不再是偶然所得，而是一種生產(chǎn)常態(tài).這意味著數(shù)據(jù)化的個性定制將成為后工業(yè)化時代的核心特性之一，“心”所想即可“得”的精準設(shè)計是以消費者為中心的具體表現(xiàn).不僅如此，隨著大批量低成本傳感設(shè)備的普及，數(shù)字模式識別、視覺計算、自動化控制、機器自我學(xué)習(xí)迭代進化、大規(guī)模數(shù)據(jù)采掘等技術(shù)的日趨成熟，數(shù)位化的產(chǎn)業(yè)革命將在設(shè)計、生產(chǎn)與銷售(消費)等領(lǐng)域，全方位推進人類智力的延伸，這意味著任何能夠用數(shù)字化表述的統(tǒng)計規(guī)律、特征描述或編碼索引的日常提取、分析甚至決策都將被信息化與自動化.螺旋狀的首飾如圖3所示，利用分形幾何原理，制造出帶有隨機性質(zhì)的獨一無二的首飾作品.因此，一個杰出設(shè)計師能夠做到精準設(shè)計將取決于三點：一是對智能數(shù)字化設(shè)計流程的熟悉與把握程度；二是在專業(yè)領(lǐng)域的素養(yǎng)與創(chuàng)意能力；三是對消費者個性需求大數(shù)據(jù)的掌握程度.此外，實現(xiàn)定制時代的精準設(shè)計關(guān)鍵還在于跨類數(shù)據(jù)的協(xié)同、集成與應(yīng)用.

3待采的金礦：數(shù)位3D技術(shù)實現(xiàn)“數(shù)據(jù)形態(tài)”的空間轉(zhuǎn)換

數(shù)位化設(shè)計首先是編程設(shè)計，計算機把形狀的設(shè)計過程描述成一系列有特定順序的操作程序.譬如，可以在一個裝飾掛件上繪制上萬個復(fù)雜無比的精美圖案，這對手工來說是一個艱苦漫長的過程，而計算機卻可采用分形生長自動生成，或設(shè)定好生長規(guī)則來建構(gòu),或隨著時間線的推進加上隨機擾動,或迭代進化生成所需個性化圖案.又如在建筑設(shè)計方面，數(shù)字智能設(shè)計可讓建筑造型根據(jù)物理學(xué)、環(huán)境與美學(xué)的參數(shù)變量自動進行匹配與調(diào)整，基于數(shù)據(jù)的智能設(shè)計軟件能夠最大限度地優(yōu)化建筑的空間結(jié)構(gòu)與形狀，從而使其更加合理與人性化，或者實現(xiàn)甲方或?qū)彾ㄕ哒J可的文化與審美價值.

此外，采用數(shù)位智能設(shè)計的另一個突破在于，可實現(xiàn)人、環(huán)境、文化與生態(tài)系統(tǒng)之間的交互性.如自然界的各種微觀圖形，有的有序重復(fù)、有的雜亂無章，大多數(shù)非人裸眼可見，可一旦與數(shù)字智能設(shè)備進行駁接，就能將圖形、聲波、腦波、反射光、運動甚至觀念等數(shù)據(jù)進行結(jié)構(gòu)形態(tài)建構(gòu)與轉(zhuǎn)換，比如轉(zhuǎn)換成三維物體，即“一組合成數(shù)據(jù)”可以轉(zhuǎn)換成建筑、首飾、用具、雕塑等可觸可見的三維實體，如圖4所示.變形的三維建筑模型正是通過逆時針數(shù)據(jù)的介入生成的一組奇特的類建筑三維體.這樣一來，一段聲頻數(shù)據(jù)可生成一個三位物品，一幅平面裝飾圖案可以轉(zhuǎn)換成一塊特定形狀的金屬，一段音樂可轉(zhuǎn)換成一串項鏈或某些不同體量的有序結(jié)構(gòu).還不僅僅通過3D打印可以實現(xiàn)，如先進的數(shù)位針織技術(shù)通過編織和纏繞控制，實現(xiàn)從數(shù)據(jù)到鞋類、服飾、家居用具等各類產(chǎn)品形態(tài)的生成與轉(zhuǎn)換.

很多情況下，數(shù)位化設(shè)計所涉及的生物與生態(tài)的現(xiàn)象(數(shù)據(jù))常常成為產(chǎn)品設(shè)計師靈感與創(chuàng)新的出發(fā)點，有時連設(shè)計方式本身都在使用智能技術(shù)，并為從微觀有機體到宏大景觀的結(jié)構(gòu)模擬提供方法.比如，像骨骼的進化、人物的姿態(tài)、植物的生長以及水流等都可以被捕獲、模擬并以三維形式再現(xiàn)出來，計算機程序通過不同的算法實現(xiàn)了上述的各種可能性.當(dāng)然，這些數(shù)字程序是遵從人想要完成的最終目標來設(shè)定的，設(shè)計師有時正是模仿生物體自然思維與生長的程序來進行設(shè)計.如此一來，設(shè)計師通過對相關(guān)信息進行輸入與分析，再進行程序的數(shù)據(jù)推演，在自動生成方案中做出挑選，直至完成具有個性特質(zhì)的產(chǎn)品，來呼應(yīng)、滿足與順應(yīng)你的需求變化，之后，或再根據(jù)反饋數(shù)值進行二次修正與優(yōu)化，如此反復(fù).這種基于人的數(shù)據(jù)的“形態(tài)轉(zhuǎn)換”會大概率地生成設(shè)計者與用戶都滿意的產(chǎn)品.

4科技與藝術(shù)以設(shè)計名義的跨界聯(lián)姻

數(shù)位智能設(shè)計得益于對傳統(tǒng)歐幾里得數(shù)學(xué)的超越，并在三維數(shù)字智能設(shè)計中扮演著基礎(chǔ)性的角色．無論是描繪繁復(fù)的自然界圖形，還是表述生物體意識涉及的某種抽象的文化概念，都可以通過不同算法，以各種不同的角度、體面或曲線置于數(shù)字空間圖表中顯現(xiàn)出來，再通過數(shù)字3D打印機，把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成小件成品，或利用CNC數(shù)控機床生成大件成品.像“分形”、“空間桁架”、“六角形平鋪”諸如此類的術(shù)語一旦成為數(shù)學(xué)家、設(shè)計師或工程師通行的用語，就會被用來做為題示或描述他們的工作.一個從未學(xué)過藝術(shù)的工程師如今也能夠熟練地擺弄像如圖5所示的古典作品.由此可見，通過數(shù)字技術(shù)可以搭建起科技與藝術(shù)之間“跨界”的關(guān)聯(lián)性，使得學(xué)科跨界與協(xié)同創(chuàng)新成為一種可操作的設(shè)計新常態(tài).

近些年，很多藝術(shù)家與設(shè)計師們一直嘗試在創(chuàng)作活動中采用數(shù)位設(shè)計方法，盡管有些取得了不小的突破，但在創(chuàng)作上仍延用不少傳統(tǒng)樣式與內(nèi)容.先進的數(shù)字3D技術(shù)使構(gòu)思能夠快速成型，新作品或多或少包含對傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格的延續(xù)或重構(gòu).從圖5可知，在新的樣式上仍可能與新古典主義、哥特式的復(fù)興、羅可可式復(fù)興、機器美學(xué)、有機現(xiàn)代主義等保持著千絲萬縷的聯(lián)系，既可把過去熟知的經(jīng)典作品進行重塑，又可再將當(dāng)代性元素融入其中，從而創(chuàng)作出具有時代感的古典作品.實際上，當(dāng)代很多藝術(shù)家(音樂、繪畫、雕塑與公共藝術(shù)等)大量利用數(shù)位技術(shù)來進行創(chuàng)作，在設(shè)計學(xué)上更是如此.

5閉環(huán)瓦解：互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)位新技術(shù)背景下的“創(chuàng)新設(shè)計”

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用范例越來越廣泛與深入，數(shù)據(jù)經(jīng)濟開始向縱深領(lǐng)域拓展.基于人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)和遺傳與進化算法的數(shù)位技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺的支撐下取得快速發(fā)展.數(shù)位智能設(shè)計不斷介入的常規(guī)設(shè)計取得了突破性進展，一場人工智能大賽早已在全球范圍內(nèi)展開.可以預(yù)測在未來若干年，智能設(shè)計將越來越成為社會資本追逐的一個焦點.

由于互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)位新技術(shù)對傳統(tǒng)行業(yè)進行了顛覆性的改造與拓展，創(chuàng)新設(shè)計方式逐步取代傳統(tǒng)設(shè)計方式的趨勢不可逆轉(zhuǎn).它呈現(xiàn)如下特點：單一知識背景下的“閉環(huán)”模式逐步瓦解；設(shè)計流程在遵循一致性原則與評價策略基礎(chǔ)上，各學(xué)科跨界協(xié)同從不同角度朝著設(shè)計總目標推進實現(xiàn)；在設(shè)計流程的若干節(jié)點，每個節(jié)點對應(yīng)一個專家系統(tǒng)，多個專家系統(tǒng)協(xié)同合作，信息共享，共同推進，以致最終完成一個滿意的“設(shè)計之解”.這種多學(xué)科跨界求解可以同構(gòu)開發(fā)出一個由“知識源”、“全局數(shù)據(jù)庫”和“控制結(jié)構(gòu)”組成的，具有實用價值的“人機環(huán)境系統(tǒng)”，并且一旦設(shè)計結(jié)果不能滿足要求，系統(tǒng)能夠自動返回到相應(yīng)的節(jié)點，根據(jù)反饋數(shù)值進行再設(shè)計加以修正.以此類推，在這個智能系統(tǒng)的各個設(shè)計節(jié)點，設(shè)計師都可以自由介入，通過輸入相應(yīng)的參數(shù)來控制、影響與完成整個設(shè)計過程.由于數(shù)位3D打印系統(tǒng)是一個具有高度集成化和開放性特性的高級CAD系統(tǒng)，不僅可以勝任常規(guī)設(shè)計，更可支持概念設(shè)計，具體實例如圖6所示.這種先進的數(shù)位設(shè)計模式可大大加強設(shè)計的創(chuàng)新性.設(shè)計師在人機系統(tǒng)中作為知識、美學(xué)或創(chuàng)意靈感的源點，從繁瑣的技能性工作中解脫之后，可以專注于設(shè)計觀念的創(chuàng)新，并借助強大的人機交互系統(tǒng)，對整個過程進行修正或干預(yù).由此可見，人的重要性在這個開放性系統(tǒng)中不但不會削弱反而會加強，智能化設(shè)計系統(tǒng)要解決的核心問題正是指向創(chuàng)新設(shè)計.以往設(shè)計型專家一般只解決某個特定問題，是相對孤立的閉環(huán)流程，很難與其他知識進行系統(tǒng)集成.而人機智能化設(shè)計系統(tǒng)面向整個設(shè)計過程，是一種開放的多學(xué)科(造型、功能、材料、工藝等)集成的整體.無可置疑，兼?zhèn)涠鄬W(xué)科知識的復(fù)合設(shè)計人才是該領(lǐng)域資源爭奪的一個焦點.

6數(shù)位技術(shù)觸動設(shè)計“心”商機

數(shù)位設(shè)計涉及的核心問題是人，無論作為群體還是作為個體，消費者數(shù)據(jù)分析都是極復(fù)雜的.因此，設(shè)計師還需充當(dāng)人類學(xué)家的角色，通過各種維度來定義不同類型的人群.比如名詞性分類，包括性別分類、年齡分類、教育程度分類、母語分類、國別分類、民族分類、地域分類、左撇子與右撇子分類、方言分類、南方人與北方人、東部與西部人的分類；更為細化的形容詞分類，比如高和矮、美與丑、強壯和柔弱、勤動與懶動、追求刺激與因循守舊等；消費習(xí)慣的分類包括喜歡網(wǎng)購與喜歡實體店分類、喜歡電影與喜歡電視人的分類、喜歡讀書與喜歡上網(wǎng)的人的分類、喜歡鄧紫棋與喜歡張靚穎的分類等等.這樣的分類仍可以持續(xù)下去，但與以往不同的是，這些分類數(shù)據(jù)的獲得不是通過常規(guī)的統(tǒng)計，而是通過大數(shù)據(jù)處理技術(shù)獲得.

若想保障智能采集數(shù)據(jù)的有效性，首先要建構(gòu)一個持續(xù)性的、可靠的分析系統(tǒng).設(shè)計師會根據(jù)設(shè)計目標選擇一個完整分析模型，盡管這種模型有時缺乏穩(wěn)定性，還不能做到百分百的精確，但可以確定，設(shè)計師越了解相關(guān)數(shù)據(jù)就越能大概率設(shè)計出較為精準的產(chǎn)品，不是被動、延時的順應(yīng)，而是根據(jù)數(shù)據(jù)的處理與分析結(jié)果，前瞻、主動、連續(xù)、甚至實時地創(chuàng)造出新的商機.譬如，國內(nèi)某些有眼光的電影制片方，在策劃某個題材之前要作觀眾趣味與心理數(shù)據(jù)的收集與分析，同以往感性決策不同，針對潛在目標觀眾預(yù)測數(shù)據(jù)分析，是前期準備的首要一環(huán).這種有關(guān)人群數(shù)據(jù)模型是有效的，目前還只是一種輔助性的分析工具，離精確的預(yù)測性系統(tǒng)仍有很長的路要走.

7結(jié)語

紐約MAD“Out of Hand: Materializing the Postdigital”3D設(shè)計展展出包括扎哈·哈迪德、斯蒂芬·瓊斯、卡普爾、艾倫·麥科勒姆、阿拉德等80多個國家的藝術(shù)家、建筑師和設(shè)計師利用數(shù)位技術(shù)手段創(chuàng)作的作品，代表了當(dāng)今設(shè)計學(xué)最前沿成果，可一窺全球正快速發(fā)展中的數(shù)位智能設(shè)計的大體輪廓.隨著消費者對產(chǎn)品的差異化要求越來越強烈，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析消費者內(nèi)在需求進行的精準設(shè)計，可實現(xiàn)心所想即可得的事實，這種產(chǎn)品本身文化附加值的開發(fā)與拓展越來越成為數(shù)據(jù)經(jīng)濟最有吸引力的組成元素.在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，智能設(shè)計或可彌合工業(yè)化時代人與自然、人與人、人與物之間的冷漠與疏離感，因為技術(shù)越進步，就越希望通過產(chǎn)品創(chuàng)造出高情感價值的人文環(huán)境.

數(shù)據(jù)經(jīng)濟時代，產(chǎn)品更加注重為人們提供情感性的體驗.在數(shù)位技術(shù)的支撐下，個體體驗、文化寓意和產(chǎn)品功能將融為一體，這是設(shè)計學(xué)在新技術(shù)背景下拓展商機的一個重要方向.隨著人們對產(chǎn)品附加屬性需求越來越多元化、分層化與個性化，定制時代必將全面到誰抓住了消費者內(nèi)“心”個性化的需求，誰就將贏得廣闊的市場.無論是馬云在德國漢諾威現(xiàn)場演示的刷臉支付，還是深圳智造的Cuptime智能水杯，盡管還屬于比較初級的數(shù)位產(chǎn)品，但已經(jīng)為我們勾勒出了一個商機無限的未來圖景.

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Digital technology triggering design's "Mind" business opportunity——Taking New York MAD "Out of Hand:Materializing the Postdigital" 3D design show as the example

CHEN Jun

(College of Arts,Anhui Polytechnic University, Wuhu 241000, China)

Abstract：After experiencing the "IT" era to "DT" era,the "human differentiation" process started to be reversed in the post-industrial era.The digital 3D printing technology allows the designers to be liberated from the tedious skilled work and then reestablishes the human's central role towards "innovative design" in the "individual enabling" process.Under the current "internet" tendency,the social production including the cultural product,begins to evolve towards"customized era" dominated by the consumers rapidly.The intelligent design breaks through the category of traditional emotional design and the conducts "precise design" according to the internal demand of cosumers acquired by big date analysis,which makes "acquire anything in your mind" become uncontroversial fact.The evidence can be accquired from the works in the New York MAD "Out of Hand:Materializing the Postdigital" 3D design show that anyone who seizes human's mind would seize the unlimited business opportunities for product design.

Key words：custom era;3D printing;data economy;precise design

文章編號：1672-2477(2015)06-0023-06

收稿日期：2015-05-02

作者簡介：陳軍(1968-)，男，安徽蕪湖人，副教授，博士．

中圖分類號:J524

文獻標識碼：A