喬姍姍

江西藝術職業(yè)學院

文字圖形化在平面設計中的應用研究

喬姍姍

江西藝術職業(yè)學院

隨著圖形時代的來臨，文字與圖形的關系在設計領域起著至關重要的作用。在現代平面設計中，圖形化的文字是一種極具象征性、裝飾性和圖形意義的視覺符號，既準確傳遞了信息，又增強了視覺沖擊力。本文主要闡述了文字圖形化在平面設計中的表現形式，并具體分析了其在平面設計中的應用。

文字圖形化；平面設計；應用

文字作為一種記錄和傳達語言的符號，是傳承社會文明的載體，它的產生和發(fā)展標志著人類社會的進步。文字與圖形，在當今圖形化現代設計中起著非常重要的作用，是現代設計中必不可少的元素。文字圖形化綜合了文字與圖形的綜合優(yōu)勢，既準確表達了信息，又將文字轉化為視覺圖形語言，提升了文字的藝術品位，增強了設計的可讀性、可視性、裝飾性。

一、文字圖形化在平面設計中的主要表現手法

在平時生活和現代設計中，許多文字和字體都給人一種約定俗成的印象，但是在現代設計中，文字的創(chuàng)意性尤為重要，所以在平面設計中，經常講文字這種簡單的符號元素經過圖形化演變來形成強有力的沖擊，以突破現有印象和固有模式［1］。

（一）替換法

替換法指的是將另類不同的圖形元素或文字元素加入到統(tǒng)一形態(tài)的文字元素當中，這種方法的本質是根據要表達的內容，用某些或寫實或夸張的形象來替代文字中的某個部分，增加藝術感染力。

（二）共用法

共用法是指筆畫共用，這是文字圖形化創(chuàng)意設計中一種廣泛運用的形式。由于文字的線條有強烈的構成性，所以在設計時可以單純從構成的角度來尋找筆畫之間的聯系，進而共同利用。共用法的特點是共有互助，相互依存，這種表現形式與中國傳統(tǒng)文化中“天人合一”的哲理是統(tǒng)一的。

（三）組合法

組合法主要分為三種：以字組圖；以圖組字；字置圖中。具體的表現方式是用圖形來代替文字中的筆畫，或用文字來填充圖形的結構，通過文字與圖形的相互補充，來構造圖形與文字之間兼容并蓄、和諧相融的視覺效果。由于形式多變、風格多樣、趣味性強、識讀性高，所以在平面設計中的應用比較廣泛。

（四）分界重構法

分界重構法主要是將人們熟悉的文字圖形的現有結構打散后，通過不同的審視角度重新組合，以尋求全新的設計生命。其組合形式也很多，例如疏密結合、重復變異、對比形式等等。這種表現手法強調的是最終的視覺效果，給人以秩序美和強烈的時代感。

（五）手寫技法

手寫技法主要是運用鋼筆、毛筆、馬克筆等工具徒手書寫的字體，中國傳統(tǒng)的書法字體、篆刻字體；拉丁文的草體；連筆字等等都屬于手寫字體。手寫字體的特點是意隨筆形、氣韻生動、個性鮮明，且具有很強的文化性、親和力和感染力［2］。將手寫字體圖形化并運用到現代設計之中，尤其是將中國傳統(tǒng)文化中獨具特色的書法藝術融入到平面設計中，不僅讓設計作品更具內涵，獲得更好的視覺效果，而且超越國界弘揚了中國的傳統(tǒng)文化。

二、文字圖形化在平面設計中的應用

在現代平面設計中，文字不再是一種簡單的抽象的文化符號，更是傳遞信息，引領受眾視線的重要因素。文字圖形作為一種設計元素在平面設計領域應用十分廣泛，表現形式也多種多樣，已經成為當今平面設計的主流。

（一）文字圖形在標志設計中的應用

標志作為一種圖形傳播符號，是利用單純形象的圖形或文字符號向人們傳達有效信息。文字作為傳遞信息的重要媒介，通過易被識別的視覺元素進行編排，進而實現信息的傳遞與交流是現代標志設計中的重要表現形式。文字與圖形的結合使設計內涵超越了文字本身的意義，且造型多變，在標志設計中得到了廣泛的應用。

（二）文字圖形在招貼設計中的應用

招貼是指展示在公共場合的告示，是一種抽象的二維靜態(tài)語言符號，也成為海報，它是傳遞信息的一種重要媒介［3］。隨著社會的不斷發(fā)展和人們審美觀念的不斷進步，利用文字圖形在招貼中進行視覺表達更加符合時代的要求。從設計角度來說，將文字進行圖形化處理，拉近了了文字與圖形的聯系，使文字的潛在功能得到極大程度的發(fā)揮，促使人們產生新的靈感，更好地幫助人們理解文字的內涵，使設計主題具有更強烈的藝術感染力。

（三）文字圖形在包裝設計中的應用

包裝設計是一種文化的象征和載體，隨著市場經濟的發(fā)展，包裝設計與人們生活的聯系越來越緊密。在包裝設計中，文字設計占據了非常重要的部分，在包裝設計中的文字是傳遞信息、強化企業(yè)形象的核心，將文字圖形化能夠使包裝具有絕佳的視覺效果，簡明快捷地向受眾傳達信息，使包裝形成獨特風格，達到良好的市場效應。

（四）文字圖形在網頁設計中的應用

隨著現代社會的高速發(fā)展，電腦已經成為人們日常生活中不可缺少的工具，人們可以利用先進的計算機技術將文字圖形應用于網頁設計中。在進行網頁設計時，必要的是圍繞網頁特色進行設計，文字圖形可以打破傳統(tǒng)網頁的單調平淡，突出、美化、豐富網頁版面，表達身后的文化底蘊和設計思想，加強網頁的視覺沖擊效果。

三、文字圖形在平面設計中應該注意的問題

雖然將文字圖形應用于平面設計中有很多的優(yōu)點，但是很多設計者在設計時往往忽略了設計的內涵，過分注重設計的外在形式，不能講設計做好、做精［4］。在現代平面設計時，設計人員不僅要充分了解不同文字體系的歷史、發(fā)展、應用，對文字的結構和表意進行深入研究，更應該充分了解美學思想，利用美學規(guī)律不斷創(chuàng)新，將文字與圖形有機結合，使文字圖形在設計中獲得全新的表現形式和生命力。

四、總結

文字圖形在平面設計中的應用是在準確把握文字的情感內涵和圖形的深刻意義的基礎上進行的，在文字圖形化的過程中，設計者應該在汲取優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時與時俱進，積極了解時代的先進理念，使作品既擁有深厚的文化底蘊，有具有鮮明的時代特征。

［1］康立里.平面設計中的文字圖形化應用探究［J］.產業(yè)與科技論壇，2014，12（24）∶170-171.

［2］梁星.淺談文字圖形化在平面設計中的應用［J］.文學與藝術，2011，8（6）∶36-37.

［3］馬可欣.淺析平面設計中文字圖形化的應用［J］.美術大觀，2006，17（11）∶124.

［4］陳德麗.平面設計中的文字圖形化研究［J］.魅力中國，2010，22（3）∶185-186.

喬姍姍（1981-），女，江西省南昌市人，中級職稱，大學本科，研究方向：平面設計。