賀　柳

南陽醫(yī)學(xué)高等專科學(xué)校國際教育學(xué)院

南陽旅游景點(diǎn)的對(duì)外宣傳現(xiàn)狀及規(guī)范性研究

賀柳

南陽醫(yī)學(xué)高等專科學(xué)校國際教育學(xué)院

作為楚漢文化的發(fā)源地，南陽具有豐富的旅游資源，河南西峽伏牛山老界嶺·恐龍遺跡園5A旅游風(fēng)景區(qū)；南陽內(nèi)鄉(xiāng)縣縣衙博物館；南陽武侯祠等景點(diǎn)收到了越來越多游客的青睞，隨著南水北調(diào)中線陶岔渠首樞紐工程的竣工以及中原經(jīng)濟(jì)區(qū)戰(zhàn)略的實(shí)施，使得南陽與世界的交往和交流更加頻繁。因此，加強(qiáng)南陽旅游景點(diǎn)的對(duì)外宣傳已經(jīng)成為成為外國人了解南陽文化的重要途徑。本文通過對(duì)南陽旅游景點(diǎn)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析找出存在的問題，并提出了相應(yīng)的策略和措施。從而幫助外國人更好地了解南陽文化，推動(dòng)南陽經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

一、南陽旅游景點(diǎn)簡述

南陽旅游景點(diǎn)包括大量自然和人文景觀，是人類在歷史發(fā)展過程中遺留下來的遺物、遺跡，它是人類寶貴的歷史文化遺產(chǎn)，具有歷史、藝術(shù)、科學(xué)、經(jīng)濟(jì)等多方面的價(jià)值。作為國務(wù)院首批對(duì)外開放的歷史文化名城，南陽具有3000年的建城史，為楚漢文化的發(fā)源地，曾孕育出"科圣"張衡、"醫(yī)圣"張仲景、"商圣"范蠡、"智圣"諸葛亮、"謀圣"姜子牙等歷史名人。三國時(shí)期，南陽是諸葛亮躬耕隱居之地、劉備"三顧茅廬"發(fā)源地。如今的南陽是世界最大調(diào)水工程南水北調(diào)中線陶岔渠首樞紐工程所在地和重要的核心水源區(qū)，可見南陽在中華文明進(jìn)程中的重要地位。然而由于地處內(nèi)陸地區(qū)，經(jīng)濟(jì)不夠發(fā)達(dá)，因此南陽文化在國際上的知名度和美譽(yù)度并不高。

二、南陽旅游景點(diǎn)對(duì)外宣傳現(xiàn)狀

近些年來，有越來越多的外國人來到南陽經(jīng)商、旅游、工作、生活，學(xué)習(xí)中醫(yī)文化，南陽豐富歷史文化資源也令外國友人贊不絕口。但是有關(guān)南陽旅游的對(duì)外宣傳網(wǎng)站并不多，有關(guān)南陽旅游景點(diǎn)對(duì)外宣傳的研究還相當(dāng)少。然而，隨著中原經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，南陽與其他城市以及世界的聯(lián)系將日益密切，有越來越多的外國人希望了解南陽文化，南陽市也需要通過電視、網(wǎng)絡(luò)等途徑傳播南陽文化，因此對(duì)于南陽旅游景點(diǎn)進(jìn)行研究是很有必要的。但是，針對(duì)南陽文化遺產(chǎn)對(duì)外宣傳的網(wǎng)站、文字性英文材料較少，力度不夠，且一些旅游景點(diǎn)的對(duì)外宣傳翻譯錯(cuò)誤較多，給外國游客留下了不好的印象，不能很好的對(duì)外宣傳南陽市的旅游景點(diǎn)。

三、南陽旅游景點(diǎn)對(duì)外對(duì)外宣傳中的問題

南陽文化遺產(chǎn)的對(duì)外傳播途徑主要是通過旅游景點(diǎn)英文網(wǎng)站、景區(qū)宣傳冊(cè)、微信平臺(tái)以及有關(guān)南陽旅游的英文網(wǎng)站，通過對(duì)旅游景區(qū)標(biāo)牌、標(biāo)語、宣傳冊(cè)、網(wǎng)頁介紹等途徑的英文翻譯，以及外國游人、文化、旅游管理部門進(jìn)行調(diào)研，從語言規(guī)范性、內(nèi)容豐富性等方面分析南陽旅游景點(diǎn)在對(duì)外宣傳中出現(xiàn)的問題，本文認(rèn)為在南陽市旅游景點(diǎn)的對(duì)外宣傳中在以下問題：

1.同一個(gè)的旅游景點(diǎn)名稱翻譯不統(tǒng)一

在南陽的旅游景點(diǎn)對(duì)外宣傳中，同一個(gè)旅游景點(diǎn)英文譯名會(huì)出現(xiàn)多個(gè)版本，從而給外國游客造成誤解和理解偏差，最終影響南陽的對(duì)外宣傳力度。

例如在河南西峽伏牛山老界嶺·恐龍遺跡園旅游區(qū)英文標(biāo)題為“Origin of Funiu Mountain·Dinosaur Park Ruins”，而在隨后的景點(diǎn)簡介中，該景點(diǎn)的英文譯名則為“The Henan Province Xixia County Laojie mountain ridge of the Funiu mountain·Dinosaur Relics Park”。

2.選詞錯(cuò)誤

在河南西峽伏牛山老界嶺·恐龍遺跡園旅游區(qū)的官方網(wǎng)站上有一處對(duì)該景點(diǎn)的簡介“是一個(gè)融科普、科考、觀光、休閑、體驗(yàn)等多種功能于一體的綜合性旅游目的地?！逼渲?，對(duì)“科普”一詞的相應(yīng)英文翻譯為“financial science”，“financial”的漢語意思則為金融的，財(cái)政的，而“科普”的漢語意思實(shí)為科學(xué)普及、大眾科學(xué)，因此應(yīng)選擇“popularization of science”作為科普的英文翻譯更加準(zhǔn)確一些。

3.語法錯(cuò)誤較多

在河南西峽伏牛山老界嶺·恐龍遺跡園旅游區(qū)的官方網(wǎng)站上對(duì)老界嶺旅游度假風(fēng)景區(qū)的介紹為：

老界嶺旅游度假風(fēng)景區(qū)是中國·南陽伏牛山世界地質(zhì)公園核心區(qū)，由情人谷、仙人谷、日月谷及界嶺主峰四大景區(qū)和老界嶺休閑度假區(qū)組成。

Laojie mountain ridge Scenic Resort is ChinaNanyang Funiushan World Geopark core area，There Qingrengu，fairy Valley，Sun Valley andRidge boundary peak four scenic ridge and the old resort area community composition.

在此英文簡介中，伏牛山的英文翻譯為“Nanyang Funiushan”，而“山”在英文中可以用“mountain”來表示?！扒槿斯取眲t與后面景點(diǎn)簡介中的“仙人谷、日月谷”相一致，可翻譯為“Love Valley”而不能用漢語拼音“Qingrengu”來表示。

四、南陽旅游景點(diǎn)對(duì)外對(duì)外宣傳突出問題原因分析

通過對(duì)南陽旅游景點(diǎn)對(duì)外宣傳出現(xiàn)的突出問題進(jìn)行研究，本文從譯者語言水平、旅游部門監(jiān)管等方面分析了這些問題產(chǎn)生的原因。

1.譯者的翻譯水平不夠

通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，目前南陽市旅游景點(diǎn)的對(duì)外宣傳中的文字性材料主要依靠翻譯公司來完成。而翻譯公司在招收工作人員時(shí)，沒有統(tǒng)一嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，有的翻譯人員甚至需要依靠翻譯軟件完成翻譯工作。除此之外，有些翻譯人員對(duì)南陽旅游景點(diǎn)的背景知識(shí)并不了解，因此他們只能將文字進(jìn)行簡單的直譯，從而造成了宣傳材料失去了原有的意味。有些翻譯公司一味的追求經(jīng)濟(jì)效益，忽略了工作人員一處材料的把關(guān)審核，導(dǎo)致出現(xiàn)拼寫等語法、語用錯(cuò)誤。

2.旅游景點(diǎn)相關(guān)部門的重視程度不夠

有些文化遺產(chǎn)地認(rèn)為忽略了南陽作為"醫(yī)圣"張仲景、"商圣"范蠡、"智圣"諸葛亮等歷史名人故鄉(xiāng)，歷史文化名城的地位，僅僅認(rèn)為南陽處于中原地區(qū)，相比沿海發(fā)達(dá)城市，游客人數(shù)不多，因此，沒有必要在旅游對(duì)外宣傳中耗費(fèi)人力、物力、財(cái)力。

五、提升南陽旅游景點(diǎn)對(duì)外宣傳效果的策略

基于分析南陽旅游景點(diǎn)的突出問題產(chǎn)生原因，對(duì)提升南陽旅游景點(diǎn)的對(duì)外宣傳提出以下策略。

1.提高譯者的翻譯水平

應(yīng)該依據(jù)嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)來挑選旅游景點(diǎn)對(duì)外宣傳材料的翻譯者，他們應(yīng)該掌握基本的翻譯技能和策略，了解中英文語言的特點(diǎn)。監(jiān)管部門甚至可以對(duì)工作人員進(jìn)行中英文材料試譯等方法進(jìn)行選拔。除此之外，翻譯人員必須具有強(qiáng)烈的責(zé)任感和職業(yè)道德，本著高度負(fù)責(zé)的態(tài)度完成翻譯工作。

2.有關(guān)旅游管理部門應(yīng)高度重視

南陽有關(guān)旅游部門應(yīng)出臺(tái)旅游景點(diǎn)對(duì)外傳的規(guī)范性文件，使各旅游景點(diǎn)的對(duì)外宣傳做到有文件可依。相關(guān)行業(yè)、以及旅游監(jiān)管部門應(yīng)從思想上、行動(dòng)上高度重視、支持旅游景點(diǎn)資料的翻譯工作。加強(qiáng)對(duì)翻譯人才的培養(yǎng)，并組織翻譯、旅游行業(yè)專家對(duì)旅游景點(diǎn)的對(duì)外宣傳材料進(jìn)行研究、審查，提高，提高對(duì)外宣傳資料的質(zhì)量，總而擴(kuò)大南陽旅游業(yè)的對(duì)外宣傳力度，加強(qiáng)社會(huì)影響力。

六、結(jié)語

經(jīng)過調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前南陽市旅游景點(diǎn)對(duì)外宣傳中存在以下主要問題：選詞不當(dāng)；語法錯(cuò)誤；語用問題；同一旅游景點(diǎn)的譯名不統(tǒng)一。這些翻譯問題的出現(xiàn)都給南陽市文化遺產(chǎn)對(duì)外網(wǎng)絡(luò)宣傳帶來了不良影響。究其原因，是因?yàn)樽g者翻譯水平不高、景區(qū)以及有關(guān)監(jiān)管部門的重視程度不夠。結(jié)合調(diào)研實(shí)際，提出了文化遺產(chǎn)對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播的策略和措施：提高譯者的翻譯水平、文化素養(yǎng)；加強(qiáng)物質(zhì)文化翻譯遺產(chǎn)翻譯的管理。希望本文研究能夠幫助外國人更好地了解南陽文化，加強(qiáng)南陽的對(duì)外宣傳力度，提高社會(huì)影響力。

［1］許鈞.尊重、交流與溝通——多元文化語境下的翻譯［J］.中國比較文學(xué)，2001（3）∶80-90.

［2］牛新生.關(guān)于旅游景點(diǎn)名稱翻譯的文化反思——兼論旅游景點(diǎn)翻譯的規(guī)范化研究［J］.中國翻譯，2013（3）∶99-104.

［3］郭衛(wèi)民.河南省重點(diǎn)旅游景區(qū)公示語翻譯現(xiàn)狀的調(diào)查與分析［J］.河南城建學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（3）∶78-81.

賀柳，碩士研究生，畢業(yè)于中國地質(zhì)大學(xué)（武漢）外國語學(xué)院，專業(yè)為外國語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)，現(xiàn)工作于南陽醫(yī)學(xué)高等專科學(xué)校國際教育學(xué)院，從事英語教學(xué)工作，所教課科目為英語精讀、雅思綜合。