王 穎 岳 梅 （黑河學(xué)院 164300）

受眾與互動視野下的《我是歌手》研究

王 穎 岳 梅 （黑河學(xué)院 164300）

一檔節(jié)目的成功離不開受眾，所以說一檔成功的節(jié)目必須考慮受眾的需求。湖南衛(wèi)視《我是歌手》節(jié)目在受眾心理的迎合和互動模式的設(shè)計方面都取得不錯的成績。本文將對此進行分析和解讀。并對《我是歌手》節(jié)目的未來發(fā)展提出了展望。

受眾心理；互動模式；我是歌手

一、《我是歌手》節(jié)目概況

《我是歌手》是一檔集結(jié)樂壇資深唱將的高水平的歌手選秀節(jié)目。在2013年，《我是歌手》作為中國首檔歌手音樂對決電視節(jié)目，成為湖南衛(wèi)視“領(lǐng)SHOW2013”的開篇之作，第一季開始就集結(jié)了多位樂壇資深唱將、中流砥柱和新生代佼佼者，主持人也選用歌手主持。打造出了獨一無二的頂級音樂盛宴，隨著第一季的播出獲得了超強的人氣。在歌手選擇、賽制設(shè)置等方面上不斷突破。在眾多真人秀節(jié)目中脫穎而出。

二、《我是歌手》體現(xiàn)的受眾心理分析

1.娛樂心理

影視藝術(shù)作為一種視聽綜合藝術(shù)。視聽感官刺激的符號屬性預(yù)設(shè)了消遣娛樂性成為觀眾觀看影視藝術(shù)的基本動機，尤其是視覺信息在影視中占據(jù)著絕對的優(yōu)勢，圖像直接訴諸人的視覺系統(tǒng)，不需要文字的中間媒介，從而使人的視覺渴求得到滿足和快感。

音樂本身就可以給人帶來愉悅、快樂，《我是歌手》在舞臺的設(shè)計上利用絢麗的畫面?zhèn)鞑ソo觀眾視覺的刺激，大眾接受信息更加直觀，主持人選擇了歌手充當(dāng)，不夠?qū)I(yè)的主持技巧給節(jié)目增添了不少的娛樂性，比如第一季胡海泉平翹舌不分，古巨基不標(biāo)準(zhǔn)的港普，這些歌手自嘲的能力，都為節(jié)目收視貢獻了很多力量。

2.好奇心理

好奇心是指喜好新奇性信息的可能性，是增強新奇性信息在大腦中顯示的可能性的度量。普通觀眾都存在好奇心理，節(jié)目只有不斷制造出觀眾喜好的新奇信息，才能來滿足受眾的心理期待。

以明星為主角的真人秀節(jié)目，觀眾不僅看到了臺上光鮮亮麗的他們，也通過歌手吐露自己心聲時的淚流滿面，向觀眾展現(xiàn)出不為人熟知的另一面。張靚穎狼性的歌唱最后的一聲狼吼，震驚全場；韓國歌手鄭淳元和黃致列的中文歌，對于語言上的挑戰(zhàn)也讓觀眾感到震驚，吸引了不少觀眾。明星們褪去偶像包袱的樣子，在后臺他們像普通人一樣互相拜訪，互相贈送禮物，有時還厚著臉皮去換出場號碼。所以節(jié)目不斷制造的新看點，都激活和迎合了觀眾的好奇心。

3.情感共鳴

在第九期黃琦珊演唱的《剪愛》，這首歌是他的前夫曾經(jīng)為她所寫，這首歌不僅讓她想起往事，情緒失控，也使很多觀眾動容。張杰翻唱逃跑計劃的《夜空中最亮的星》給予這首歌一個新的高度，音樂中民族風(fēng)格的加入，讓這首歌變得更有特點了。李玟翻唱的Nobody嗨翻全場，讓很多人好像回到從前?！段沂歉枋帧酚^眾從60到00后，甚至更廣泛的觀眾群體，都是伴隨著大眾傳播的發(fā)展和大眾音樂的興起而成長的。節(jié)目從歌曲的選擇到歌手的表達(dá)都緊密聯(lián)系在一起重在突出觀眾的懷舊感覺，一幕幕，聽在耳朵里，看在眼里，共鳴在心。

4.求知欲

電視觀眾在欣賞電視藝術(shù)美的同時，可以不知不覺的獲得某一領(lǐng)域的豐富知識。這樣節(jié)目不僅具有了審美價值，而且具有文化價值。這種知識性可以充分滿足觀眾的某種知識窺探欲，帶領(lǐng)觀眾步入他所未知的那個領(lǐng)域。

如今影視節(jié)目過度娛樂化，觀眾在獲得娛樂的過程中有了更高的要求。翻唱歌曲賦予歌曲一種新的魅力，帶給觀眾全新的感受。音樂屆知名人士的點評，能讓學(xué)習(xí)音樂的觀眾，在點評中獲得啟發(fā)和知識，滿足了受眾的求知心理，《我是歌手》的點評與其他節(jié)目不同，采用采訪的形式，用專業(yè)的角度進行點評，真實性很強，沒有過多的修飾，有一說一，讓觀眾在娛樂的同時還受到藝術(shù)的點撥。

三、《我是歌手》互動模式分析

1.現(xiàn)場投票，提升節(jié)目的說服力

節(jié)目現(xiàn)場互動是節(jié)目真實感的最好體現(xiàn)，如果觀眾光是看就沒有什么意思了，做好現(xiàn)場的互動會讓節(jié)目更有吸引力?！段沂歉枋帧饭?jié)目組，邀請了500名大眾評審，他們不同年齡，不同行業(yè)，但都同樣的愛好音樂，經(jīng)過嚴(yán)格的篩選。許多大眾評審，在歌手演唱時跟唱、流淚、歡呼、讓節(jié)目變得更加精彩和打動人心。

2.多媒體融合，拓寬傳播途徑

現(xiàn)代社會生活節(jié)奏越來越快，很多人沒有時間靜下來看電視，數(shù)字音樂成了他們的首選?！段沂歉枋帧放c相關(guān)音樂播放器合作，不僅能讓看節(jié)目的人繼續(xù)聆聽節(jié)目，還能使看不到節(jié)目的人通過這些音樂播放器，聆聽這場音樂盛會；通過這種渠道，節(jié)目獲得了又一輪的宣傳，許多媒體播放器還專門做出專題，每一期都跟新歌曲排名，在聆聽歌曲的同時，感受現(xiàn)場氣氛，拓寬了節(jié)目的傳播范圍。

3.新媒體互動，滿足了受眾的使用習(xí)慣

互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，給大眾帶來很多隱形的財富，人們的思維更加開放，《我是歌手》依托“金鷹網(wǎng)”建立的官方網(wǎng)站，以及微博平臺，與觀眾開展溝通和互動，吸引觀眾進行互動評論，在最短的時間內(nèi)連接觀眾、引導(dǎo)和迎合觀眾的互動需求，提供參與渠道。節(jié)目播出時段的微博動輒逾千，甚至破萬的轉(zhuǎn)發(fā)和評論，也見證了節(jié)目不俗的傳播效果。另外，《我是歌手》在第二季中與唯品會進行合作，推出《我是歌手》的特賣會贏門票活動，還與京東商城合作推出搖一搖贏門票的活動，合作雙方互惠互利，開啟了一種新的宣傳和互動模式。

四、對《我是歌手》節(jié)目的展望

想要吸引更多的觀眾，必須對節(jié)目的外在和內(nèi)在形式進行規(guī)范和強化，凸顯節(jié)目的個性特征，增強可識別性，塑造品牌形象，提升傳播效果，才能滿足受眾需要。不斷的突破與進攻，才能獲得更穩(wěn)固的市場地位。

1.更新賽制規(guī)則

“我是歌手2012推出到現(xiàn)在已經(jīng)播出了四季，從后面幾季的效果來看，話題熱度顯然在逐漸降低。對此，筆者認(rèn)為，比賽設(shè)置需要進行改變，我是歌手應(yīng)該進入到本土化的深入改造的階段了。這種改造可以從賽制開始，大膽嘗試。例如，由觀眾投票，選出每位歌手現(xiàn)場演唱的歌曲，在節(jié)目中增加對抗賽，分組PK等。利用好500名大眾評審的投票，選出淘汰歌手。

2.放寬歌曲選擇范圍

節(jié)目要求歌手不能演唱自己的歌曲，給之前的節(jié)目增加了不少看點。可以說無論是此前林志炫的《沒離開過》還是黃琦珊的《剪愛》都產(chǎn)生不小的震撼。進行到第四季，筆者認(rèn)為，節(jié)目的創(chuàng)新也可以從歌曲選擇范圍的變化進行。達(dá)到聽后難以忘記的經(jīng)典。

3.把握好互動過程中力度

不得不說，此前《我是歌手》在部分細(xì)節(jié)表現(xiàn)上過分夸張，導(dǎo)致受眾情感透支，引起受眾的厭倦和不滿，網(wǎng)絡(luò)評價負(fù)面信息擴散。對此節(jié)目組應(yīng)該注意有節(jié)有度，防止娛樂的濫觴。

[1]楊保軍.新聞理論教程[M].中國人民大學(xué)出版社，2010．

[2]紀(jì)楠.從傳播心理學(xué)看電視真人秀[J].青年記者，2007（05）.

[3]岑卓.藏志.左凌穎.淺析音樂真人秀節(jié)目的突破創(chuàng)新——以韓國《Super star K 》為視角[J].青年與社會，2013（13）.

王穎，女，黑河學(xué)院副教授，人文傳媒學(xué)院新聞傳媒系副主任。研究方向為：電視節(jié)目研究、視聽語言。

岳梅，女，2012級黑河學(xué)院廣播電視編導(dǎo)專業(yè)學(xué)生。