鄧學華 （無錫南洋職業(yè)技術(shù)學院 214081）

試析家電賣場空間的個性化設(shè)計與細節(jié)處理

鄧學華 （無錫南洋職業(yè)技術(shù)學院 214081）

本文通過對家電賣場的內(nèi)部商業(yè)空間的布局分析，得出賣場設(shè)計的一般規(guī)律及存在的問題。同時，對于當前家電賣場空間的個性化化設(shè)計，從造型、色彩等幾個方面進行了詳細的闡述，保證了其設(shè)計理念的實踐性，也使得家具賣場商業(yè)空間的設(shè)計更具有個性、設(shè)計感和功能性性。

以人為本；個性化化設(shè)計；細節(jié)處理

前言

面對快速發(fā)展的中國家電業(yè)，家電賣場的設(shè)計需要有成熟的設(shè)計理念和設(shè)計手法。但是目前電器賣場設(shè)計的成功案例有限，諸多因素制約了它的發(fā)展。一個家電賣場如何才能成功地吸引顧客，空間的個性化設(shè)計必不可少，除此之外也需要在細節(jié)處理上加大力度。

一、家電賣場空間普通設(shè)計與個性化設(shè)計的分析

對于家電賣場來說，個性化設(shè)計，要以人為本，抓住顧客的心理接受度和偏好度。這就要求賣場在整體空間的造型、陳設(shè)展示、色彩等方面做一些新的嘗試，并使功能性、主題性與展示性有機融合，構(gòu)成有效的、個性化的賣場空間，最大限度吸引顧客的眼球，從而提升營業(yè)收益。

1.家電賣場整體空間造型的個性化設(shè)計特點

造型能最直接地傳達商品信息，通過視覺對形體的感受，激發(fā)人們愉快的情緒，使人們得到心靈上的愉悅，從而產(chǎn)生購買欲望。作為造型設(shè)計的特征之一，有兩個“點”：一個點時，構(gòu)成視覺中心；兩個點時，使視覺保持平衡。如兩點有大小時，人們的視覺注意力會從大向小移動。當點再多時，就會出現(xiàn)規(guī)則或不規(guī)則的排序或韻律感?！熬€”分為直線和曲線。直線表示靜態(tài)，剛強有力，顯示男性美的特征。直線中的垂直線挺拔、莊嚴；水平線寬廣、安寧；斜線具有方向的動感。而曲線表現(xiàn)一種動態(tài)，流暢、活潑、輕快，顯示女性美的特征?！懊妗保赫叫巍A形和正三角形是以數(shù)學規(guī)律構(gòu)成的完整形態(tài)，穩(wěn)定、端正。其他幾何形體則豐富活潑、輕快。曲面給人以溫柔的動態(tài)感?！绑w”是面移動的軌跡。虛體使人感覺輕快，透明；實體給人以重量感，穩(wěn)固，圍合性強?；谝陨纤龅脑煨驮O(shè)計中的基本原則，在設(shè)計某一類型的家電專賣空間時，則要充分考慮到它的整體風格特征，靈活運用各種造型元素。例如，在辦公家電賣場空間，可以較多采用規(guī)律的直線或曲線，再由規(guī)律的線組合成相應(yīng)的面來做造型，以彰顯辦公事務(wù)的規(guī)范化、流程的秩序感和空間的個性。而對于小家電家電的專賣空間，不妨多用些曲線和虛實對比，構(gòu)成靈動、舒適、浪漫的購物空間。

2.家電賣場空間色彩的個性化設(shè)計特點

色彩的選擇與配比在賣場空間至關(guān)重要。明度高的色彩，輕快、活潑開朗，明度低的色彩，沉重、憂郁。中等明度和彩度，顯得柔軟；明度低或彩度高的色彩顯得堅硬。暖色和明度高的色彩具有擴脹感、前移；冷色和明度低的色彩具有收縮感、后退。同樣的顏色，彩度高，給人以緊張感，有刺激興奮作用；彩度低，給人以安靜舒適感，有鎮(zhèn)靜作用。金屬色和白色屬性華麗，而黑色和灰色屬性樸素。

對于家電賣場空間而言，室內(nèi)空間的各個界面色彩往往會成為商品的背景色調(diào)，所以在色彩設(shè)計的過程中還必須注意色彩的面積所引起的效應(yīng)。面積大時，色彩的明度和它的彩度可能會呈現(xiàn)提高的現(xiàn)象。所以在鮮艷的商品后面小面積的色彩可以適當提高彩度，而存在大面積的背景時應(yīng)避免高彩度的色彩設(shè)計。例如，可以用黑、白、紅或黑、白、湖藍來搭配一個很經(jīng)典的空間調(diào)子，而這時，湖藍或紅色的色彩面積相對要小一些。而粉紫和白色，彩度相對較低，可搭配出女性化的柔美空間。

3.家電賣場陳設(shè)、展示空間個性化設(shè)計特點

陳設(shè)、展示類型可以分為兩類，即裝飾性陳設(shè)和功能性陳設(shè)。想要突出特點，個人覺得要適應(yīng)以下三個原則：

基調(diào)原則：使室內(nèi)空間環(huán)境形成一個統(tǒng)一的整體。通常是由地面材料、墻面材料和頂棚構(gòu)成。

主調(diào)原則：主調(diào)多采用裝飾物，使室內(nèi)色彩有一個主要的色彩傾向。

強調(diào)原則：對于較小面積空間時，采用較鮮明的色彩、質(zhì)地或圖案，使室內(nèi)更為生動，增添活躍的氣氛。

二、家電賣場空間設(shè)計的細節(jié)處理

1.空間的過渡地帶處理

家電賣場中往往會遇到很多比較含糊的曖昧空間，或稱之為“過渡地帶”。如何處理空間中的過渡地帶呢？首先，認識到過渡地帶具有不確定性特征，因此就要因地制宜，因勢利導(dǎo)；其次，又要相對地肯定過渡地帶在空間中一定的作用，注重建筑空間，商品，人流三者對于這種模糊空間的特殊要求?？傊獱幦≡凇昂椭C”的基礎(chǔ)上，讓“過渡地帶”既兼顧了主次空間，又能夠有很好的實用性和美觀性。如區(qū)域間的分割處、散貨區(qū)、休閑區(qū)等。

2.半通透效果的處理

家電賣場要注意大空間“半通透效果”的控制。特別是“全招租”的經(jīng)營形式，租戶“各自為政”的情形較多。商場的整體性宏觀控制就顯得尤為重要。因此區(qū)域劃分要明顯，道路要暢通；除了四周靠墻區(qū)域之外，賣場中間部分宜擺放低矮家電，設(shè)立矮間隔墻或半通透性高間隔墻。

3.燈光處理

對于頂棚或吊頂燈光來說，如果空間在1200高度和2500高度之間缺少“受光”物體，則整個空間明亮度及溫暖度會有很大損失。特別是對于面積較大的商業(yè)展示空間。我們常?？吹揭恍┘揖哔u場空間，頂棚筒燈多如繁星，但整個空間光線仍然顯得很昏暗。究其原因是因為大部分的燈光被照射在不高的地面或商品上。而人的視線在行走的過程中有個習慣，會不斷抬頭往前看去；當視線平視之際，整個空間會缺少受光面，明亮度因此欠佳。人心理空間的“向光性”受到阻礙。根據(jù)個人經(jīng)驗：墻面、天棚與交界處，柱頭、柱礎(chǔ)、間隔墻面，都應(yīng)該特別提亮，這樣將會使空間得明亮度大大提升，收到較好的照明效果。其實這種提亮設(shè)計在機場空間經(jīng)常會見到，這種中層光的應(yīng)用，在好多家電賣場的設(shè)計中都應(yīng)該被采用。

結(jié)語

針對家電賣場的空間設(shè)計，闡述了家電作為商品在消費時代的一些審美特征。分析了家電商品的特點、功能性以及與人們心理空間的關(guān)系；進一步從造型、色彩、陳設(shè)等方面具體說明了電器賣場空間的設(shè)計原理。對自己在論證中遇到的問題作出了判斷，能夠自覺地運用設(shè)計原理去指導(dǎo)設(shè)計；同時，對當今流行的設(shè)計趨勢有著靈敏的觸覺，這無疑為今后設(shè)計作品的前沿性和進一步的成熟提供了良好的條件。

鄧學華，女，1977-4，上海，碩士，漢，無錫南洋職業(yè)技術(shù)學院，講師，研究方向：環(huán)境藝術(shù)。