歐陽增，馮晶吉林建筑大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院

吉林特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店界面設(shè)計(jì)及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

歐陽增1，馮晶2
吉林建筑大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院

摘要：目前中國有6億多網(wǎng)民，網(wǎng)購用戶4億多人，電子商務(wù)快速發(fā)展，為企業(yè)提供了廣闊市場；電子商務(wù)的迅速崛起改變了人們以往的生活方式，給人們帶來了更加快捷、穩(wěn)定的產(chǎn)品服務(wù)。目前，特色農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)成為全面轉(zhuǎn)入新型流通模式的又一大類商品體系，創(chuàng)造了一系列銷售傳奇。吉林省作為農(nóng)業(yè)大省,農(nóng)特產(chǎn)品資源質(zhì)優(yōu)量豐,但電商部分欠發(fā)達(dá)，很多好產(chǎn)品“養(yǎng)在深山無人識”。從全省情況看，吉林省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展剛剛起步，水平處于初級階段。本項(xiàng)目——吉林特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店設(shè)計(jì)及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，既規(guī)避了一般創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的政策風(fēng)險(xiǎn)和資金成本，又符合了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨向，項(xiàng)目為我省農(nóng)特產(chǎn)品小微網(wǎng)店服務(wù)，也為吉林省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)民增收起到推動作用。更為參與項(xiàng)目的大學(xué)生提供了一個創(chuàng)業(yè)的平臺。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)平臺；網(wǎng)店界面；產(chǎn)品包裝；未來前景；成果

近些年來，隨著電子信息科技的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和應(yīng)用，電子商務(wù)已經(jīng)成為了如今主流的銷售購物模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年全年度吉林省電商交易總額超過1300億元，同往年相比增長了24%；企業(yè)與企業(yè)之間網(wǎng)絡(luò)交易額捅破900億元；網(wǎng)絡(luò)零售達(dá)到380多億元，增長1.2倍；電商服務(wù)企業(yè)數(shù)捅破到1300家，與2012年相比增長了23.6%，在這里面，從事企業(yè)間電商服務(wù)企業(yè)數(shù)量達(dá)439家，網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)數(shù)量為863家，從業(yè)人數(shù)突破8萬人，電子商務(wù)服務(wù)的普及從而帶動的就業(yè)人數(shù)達(dá)到55萬人。當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售迅速發(fā)展的同時，仍然存在很多制約性的因素，主要因素為：農(nóng)產(chǎn)品自身特性和網(wǎng)店經(jīng)營的特殊性。本文對吉林省主要的農(nóng)作物和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)類作物零售網(wǎng)店進(jìn)行了調(diào)查，同時根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品自身的包裝設(shè)計(jì)方面，也進(jìn)行了相關(guān)的調(diào)查，用于指導(dǎo)總結(jié)出一套體現(xiàn)吉林農(nóng)特產(chǎn)品牌價(jià)值的包裝設(shè)計(jì)策略。

1、農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺介紹

已有的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的運(yùn)營模式主要包括B2C、B2B、C2C。B2B模式的農(nóng)產(chǎn)品電子交易網(wǎng)站專門為農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，農(nóng)業(yè)專業(yè)性強(qiáng)，主打大宗型農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品銷售。如中國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)網(wǎng)、中國農(nóng)業(yè)網(wǎng)等。除提供交易信息之外，還會向廣大的用戶提供最新的農(nóng)業(yè)政策、前沿的科學(xué)技術(shù)等農(nóng)業(yè)信息，幫助經(jīng)銷商和大中型企業(yè)以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者獲取生產(chǎn)技術(shù)、市場銷售等信息。B2C和C2C模式直接面對消費(fèi)者，隸屬于店鋪類的網(wǎng)店銷售，主要為掛靠某網(wǎng)絡(luò)購物平臺，成立網(wǎng)絡(luò)店鋪或網(wǎng)絡(luò)商家平臺的方式進(jìn)行交易。中國電子商務(wù)研究中心是一個權(quán)威性的組織，據(jù)該研究中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，到2013年12月為止，中國市場上的B2C網(wǎng)絡(luò)零售平臺中，排名第一，天貓商城（市場占有率為50.1%）；第二名，京東商城（市場占有率為22.4%）；第三名是蘇寧易購（市場占有率為4.9%）；第四名，騰訊商城（市場占有率為3.1%）。網(wǎng)絡(luò)零售市場中（即C2C），淘寶居首位（市場占有率為96.5%），其次是拍拍網(wǎng)（市場占有率為3.4%），最后是易趣網(wǎng)（市場占有率為0.1%）。

以上C2C/B2B/B2C三種模式的對比可以看出，通過建立網(wǎng)店(即B2C,C2C)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)夫產(chǎn)品零售的形式更為普遍，網(wǎng)店經(jīng)營者可以更好更加充分地利用平臺所掌握的客戶資源、商業(yè)資源進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品推廣和銷售，網(wǎng)絡(luò)購物平臺對該平臺內(nèi)的商戶進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一性地管理，使得交易過程中更為安全可靠，因此，更加受到經(jīng)營者和消費(fèi)者的新人和青睞。

2、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店界面設(shè)計(jì)研究

“農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店”作為連接用戶和農(nóng)產(chǎn)品之間的重要橋梁，一直并沒有得到設(shè)計(jì)界相應(yīng)的重視與研究。設(shè)計(jì)經(jīng)常停留在“樣式”和內(nèi)容之中，各種數(shù)據(jù)和規(guī)范的糾纏，而遺忘了深入研究用戶和產(chǎn)品的深層含義，忽略了社會的發(fā)展以及不同的文化環(huán)境、不同的社會大環(huán)境、不同生活方式的用戶對于農(nóng)產(chǎn)品界面認(rèn)知的“社會文化”、“情感交流”等非物質(zhì)因素的深入研究。

吉林特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店界面設(shè)計(jì)的好與否，關(guān)系到吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品線上銷售業(yè)績，關(guān)系到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，農(nóng)民增收是否收到直接的影響，進(jìn)而更多程度的影響到吉林省經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況。

以下是我們參與“2015年國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目”的過程中，總結(jié)了吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店界面設(shè)計(jì)的研究有以下意義：

2.1強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的優(yōu)先權(quán)

好的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店界面可以用來收集消費(fèi)者感興趣的信息、或幫助消費(fèi)者，找到他們的興趣所在。界面也可用來引導(dǎo)消費(fèi)者，對于你想要讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣的地方，吸引他們的眼球，大部分的消費(fèi)者都會強(qiáng)烈排斥去接受一項(xiàng)事先擬好稿的“演說”，互動性可以給消費(fèi)者擁有自主權(quán)的感受，從而容易建立信任。

2.2允許使用者自定流程步調(diào)

當(dāng)消費(fèi)者面對著一個農(nóng)產(chǎn)品界面時，他們可以視自己的需要與適合情況，決定他們花多少時間來參與。這樣可以讓他們百分百地被呈現(xiàn)出來的題材所吸引，進(jìn)而可以讓人們了解到農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)容。

2.3建立消費(fèi)者的聯(lián)想力

人是能夠觸類旁通的。當(dāng)一個主題被提及出來的時候，人們很容易把相關(guān)的想法或事情，作關(guān)聯(lián)和比較。我們團(tuán)隊(duì)針對吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行了地區(qū)與種類劃分。吉林東部以森林特產(chǎn)為主，包含了人參、林蛙、山芹菜、木耳、猴頭、松茸、金針菇，松子仁等綠色有機(jī)食品。吉林省西南部地區(qū)是高粱、蕎麥、葵花、花生、芝麻、綠豆等生產(chǎn)區(qū)。吉林中部是梅花鹿產(chǎn)品生產(chǎn)基地。如此與眾不同的農(nóng)產(chǎn)品，不作比較，很難辨別是優(yōu)是劣。

3、農(nóng)產(chǎn)品未來前景

根據(jù)阿里巴巴年度報(bào)表數(shù)據(jù)顯示，到2013年底，吉林省農(nóng)產(chǎn)品銷售額在全國30多個省區(qū)中排在第16位。共有賣家7.5萬個，在淘寶賣家總數(shù)量中的比重不足1%，總數(shù)量在全國排在后列，這與吉林省的農(nóng)業(yè)大省地位不相稱，特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)點(diǎn)的發(fā)展空間巨大。2014年全年度，吉林省在線上買進(jìn)311億，賣出46.3億，即銷售1元，購進(jìn)6.7元，從另一個側(cè)面說明了吉林省需要大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品“網(wǎng)售”?，F(xiàn)實(shí)情況中，吉林省內(nèi)網(wǎng)商基本上是小微企業(yè)，具有草根性特點(diǎn),農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店更是同樣如此，多以夫妻店為經(jīng)營主體，多數(shù)都是農(nóng)民自己在做，農(nóng)民雖然聯(lián)上了網(wǎng)，接受了培訓(xùn)，認(rèn)識了電子商務(wù)的巨大潛力，但由于技術(shù)、精力、人才等障礙，常?？嘤谡也坏阶鲭娚叹€上業(yè)務(wù)的入手處。由此可以看出本項(xiàng)目的發(fā)展前景十分廣闊。

4、結(jié)語

我們小組已經(jīng)模擬出了網(wǎng)站大體上的結(jié)構(gòu)框架和產(chǎn)品的分類模式。根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的特性制定和劃分頁面，以及根據(jù)產(chǎn)品的固有屬性來設(shè)計(jì)和制作產(chǎn)品的內(nèi)外包裝。以上的前期準(zhǔn)備工作已經(jīng)大體完成，對于細(xì)節(jié)的劃分和制定會在接下來的網(wǎng)站設(shè)計(jì)工作上逐步完善。

通過市場調(diào)研和網(wǎng)上資料查閱，我們小組已經(jīng)掌握了大量重要數(shù)據(jù)和信息，這些信息對于我們來說相當(dāng)重要，它對于我們接下來的工作起著決定性的作用。在市場調(diào)查和信息獲取中，我們逐漸學(xué)會如何識別各種商業(yè)機(jī)會和資源。在前期的工作中我們逐漸摸索出更加快捷且更加有效地工作方式，這對于我們來說很有幫助，在這些過程中，我們也遭受過挫折和失敗，這讓我們更加意識到團(tuán)隊(duì)合作的重要性。并且學(xué)會了如何更好地與他人交流、合作、學(xué)習(xí)。以上的這些成果對我們來說相當(dāng)寶貴，同時也堅(jiān)定了我們繼續(xù)努力下去的決心。

作者簡介：

歐陽增(1991-），男，漢，安徽省宿州人，本科，研究方向：視覺傳達(dá)，從事的工作：學(xué)生。

馮晶（1979-），女，漢，吉林省輝南人，碩士，副教授，視覺傳達(dá)，專業(yè)教師。