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慈溪市橫河鎮(zhèn)打造文化旅游基地芻議

宋瑩（浙江省慈溪市橫河綜合文化站315318）

摘要：文化旅游是當(dāng)前旅游事業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，文化旅游傳承歷史文化遺產(chǎn)，有助于樹立文化自信心，推動多樣化的發(fā)展模式。當(dāng)前，文化旅游成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢，為了更好的加強(qiáng)橫河鎮(zhèn)文化旅游建設(shè)，筆者經(jīng)過一個月時間的調(diào)研走訪、查閱資料，認(rèn)真分析了當(dāng)前橫河文化旅游的背景現(xiàn)狀、優(yōu)勢劣勢，提出了四點(diǎn)建設(shè)性意見。

關(guān)鍵詞：文化旅游；優(yōu)勢；制約；展望

一、橫河文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景情況

1.文化旅游消費(fèi)增長迅速、前景廣闊

目前，全國居民生活消費(fèi)中用于文化和旅游的消費(fèi)日益增長?？梢娙嗣袢罕妼ξ幕糜蔚男枨笫嵌嗝赐⒘恕Ｎ幕吐糜蚊懿豢煞?，而旅游過程就是文化的體驗(yàn)和享受。在旅游活動中，大多與山水文化、歷史名跡息息相關(guān)。為此，發(fā)展文化旅游具有良好的外部基礎(chǔ)，時機(jī)條件十分優(yōu)越。

2.橫河鎮(zhèn)的區(qū)位文化資源得天獨(dú)厚、優(yōu)勢明顯

將橫河鎮(zhèn)打造成為文化旅游基地，由其得天獨(dú)厚的區(qū)位文化資源決定：一是文化底蘊(yùn)優(yōu)勢。橫河是全國生態(tài)鎮(zhèn)、省文化強(qiáng)鎮(zhèn)，南部為翠屏山脈相連，森林綠化覆蓋率極高，北部與中心城區(qū)相連，城鎮(zhèn)化推進(jìn)較快，擁有“童家岙遺址”、七星橋、孫境宗祠、積慶寺壽字題刻、石堰漢代墓葬群、嚴(yán)子陵故居等古跡，又是“中國楊梅之鄉(xiāng)”，每年有20萬人次以上游客在楊梅節(jié)期間來橫河采摘楊梅，在國內(nèi)外遠(yuǎn)近聞名。同時橫河擁有大山健身步道、子陵健身步道、童岙健身步道等多個健身步道。二是交通地理優(yōu)勢。橫河西部與余姚相鄰，杭甬高鐵余姚北站距離鎮(zhèn)中心只有5公里；勝陸高架即將穿鎮(zhèn)而過，更提供了獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢。同時，下步隨著城南區(qū)塊建設(shè)的推進(jìn)，烏山路南延、新城大道北延等框架道路的建設(shè)，將為橫河鎮(zhèn)的發(fā)展提供更為廣闊的空間。三是政府支持優(yōu)勢。目前橫河鎮(zhèn)投入50萬元制定了《橫河鎮(zhèn)文化旅游十三五規(guī)劃》，對今后五年橫河文化旅游發(fā)展做了長遠(yuǎn)的布置和規(guī)劃，同時橫河鎮(zhèn)劃撥2000萬元專項(xiàng)資金在五年時間內(nèi)用于文化旅游投入，在政府的高度重視支持下，必將帶動民間資本共同投入開發(fā)文化旅游行業(yè)，帶動發(fā)展。

二、橫河文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

盡管橫河發(fā)展文化旅游優(yōu)勢明顯，但還存在不少問題，主要表現(xiàn)為：

（一）發(fā)展層次不高

雖然全鎮(zhèn)上下對發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識在逐年提高，楊梅、農(nóng)家樂等旅游項(xiàng)目也小有名氣。但重視程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還局限于“小文化旅游”的框框，只是小打小鬧，起點(diǎn)低、規(guī)模小，在部分人的認(rèn)識中，到橫河旅游只是“爬爬山、釣釣魚、挖挖筍、吃吃農(nóng)家樂”，吸引力不大。

（二）配套設(shè)施不夠

盡管今年來橫河鎮(zhèn)北部靠近中心城區(qū)部分發(fā)展明顯，已經(jīng)與中心城區(qū)接軌，但是南部文化旅游發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域，近年來投入力度不足，許多進(jìn)山道路狹窄，每當(dāng)楊梅節(jié)等旅游旺季，往往出現(xiàn)大規(guī)模的堵車情況。

（三）資金投入不足

許多文化旅游項(xiàng)目都有規(guī)劃，但是出于經(jīng)濟(jì)效益的考慮，投入機(jī)制不夠健全，資金空缺很大等問題，沒有有效的結(jié)合民間資本進(jìn)行共同開發(fā)，限制了前期開發(fā)。

三、橫河文化旅游發(fā)展總體定位設(shè)想

筆者認(rèn)為，橫河文化旅游業(yè)發(fā)展總體的定位應(yīng)該是：以提升產(chǎn)業(yè)效益為核心，以擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模為拓展，以輻射聯(lián)動為延伸，以延伸價(jià)值鏈為契機(jī)，融合業(yè)態(tài)、發(fā)展生態(tài)，打造“兩帶、四組團(tuán)”的發(fā)展格局，全面提升橫河文化旅游產(chǎn)業(yè)的核心競爭力和綜合效益，逐步將橫河鎮(zhèn)建設(shè)成為長三角、尤其是滬杭甬具有較大影響力的文化生態(tài)旅游名鎮(zhèn)。

（一）橫河文化旅游業(yè)發(fā)展，必須以歷史文脈為靈魂

橫河鎮(zhèn)豐富的歷史文化資源是其更新和可持續(xù)發(fā)展的靈魂所在，對于橫河鎮(zhèn)而言，需要在文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中更加注重傳承文化基因，延續(xù)文化脈絡(luò)，吸收現(xiàn)代文化精髓，要從經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境、制度、生活等多方面入手，全面提升城鎮(zhèn)品質(zhì)，讓歷史文脈和城市精神融為一體，打造橫河鎮(zhèn)的文化吸引力。

（二）橫河文化旅游業(yè)發(fā)展，必須以濱水山林為紐帶

橫河鎮(zhèn)擁有優(yōu)質(zhì)的濱水山林景觀，山林水景與歷史文化資源、農(nóng)業(yè)資源相互交錯、彼此融合。要將濱水山林作為橫河鎮(zhèn)的城市名片，實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)建設(shè)、生態(tài)風(fēng)光、人文景觀、人居環(huán)境的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展，營造引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和吸引消費(fèi)投資的基礎(chǔ)氛圍，打造宜居、宜游、宜業(yè)的田園城鎮(zhèn)樣本。

（三）橫河文化旅游業(yè)發(fā)展，必須以文化創(chuàng)意為驅(qū)動

創(chuàng)意城鎮(zhèn)是一種推動城市復(fù)興和重生的模式，它強(qiáng)調(diào)消費(fèi)引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)融合，注重開發(fā)人類主體資源，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。對于橫河鎮(zhèn)而言，需要在城鎮(zhèn)精神上植入創(chuàng)意元素，形成鼓勵創(chuàng)業(yè)、崇尚創(chuàng)造、尋求創(chuàng)意的社會氛圍。在推動文化創(chuàng)意與旅游的結(jié)合方面，要順應(yīng)國際潮流，進(jìn)一步開發(fā)體驗(yàn)式、沉浸式的文化項(xiàng)目。

（四）橫河文化旅游業(yè)發(fā)展，必須以品牌建設(shè)為引領(lǐng)

世界著名旅游城市必定是文化旅游知名品牌的薈萃之地，文化旅游產(chǎn)業(yè)的知名品牌成為吸引大量旅游客源的主要亮點(diǎn)。橫河鎮(zhèn)要以打造文化品牌為抓手，使其既是橫河鎮(zhèn)的文化名片，也成為發(fā)展文化旅游的重要資源。

四、加快橫河文化旅游基地建設(shè)的建議

（一）加強(qiáng)創(chuàng)新，提高文化旅游開發(fā)認(rèn)識

樹立新型文化資源觀，對橫河鎮(zhèn)的文化資源進(jìn)行綜合梳理，分層級推進(jìn)，大力促進(jìn)本地傳統(tǒng)文化資源的市場化運(yùn)營，積極推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)的融合與創(chuàng)新，充分利用具有本地特色文化特征，搭建多維度、多層面、多元化平臺，強(qiáng)化城市品牌推廣，樹立文化旅游產(chǎn)業(yè)市場化意識，以市場化角度運(yùn)籌文化資源，創(chuàng)新文化資源的市場轉(zhuǎn)發(fā)方式。

（二）突出重點(diǎn)，打造文化旅游獨(dú)特品牌

要與生態(tài)環(huán)境保護(hù)結(jié)合起來，與農(nóng)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)開發(fā)結(jié)合起來，與村鎮(zhèn)建設(shè)總體規(guī)劃結(jié)合起來，力爭上大項(xiàng)目、打造大品牌、體現(xiàn)大特色。要整合現(xiàn)有旅游資源，把橫河單體的一個個旅游點(diǎn)組成一片片、一串串，形成有影響力的拳頭產(chǎn)品。打造四大組團(tuán)，即現(xiàn)代農(nóng)業(yè)組團(tuán)以橫河鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的楊梅、草莓、茶葉、水稻為核心，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)資源打造時令性強(qiáng)的自駕游、親子游品牌；生態(tài)休閑及健康養(yǎng)生組團(tuán)，以南部生態(tài)休閑旅游帶為核心，以橫河鎮(zhèn)健身步道為基礎(chǔ)，依托梅湖農(nóng)家樂、大山民宿、大棚楊梅展覽館、山林景觀等資源，規(guī)劃引入養(yǎng)生項(xiàng)目；博物館組團(tuán)，在東方青瓷博物館的基礎(chǔ)上，建設(shè)中國楊梅博物館、中國軸承博物館、錢幣博物館；名人文化旅游組團(tuán)，以橫河鎮(zhèn)歷史文化名人嚴(yán)子陵、孫氏英才的人文故事為核心，以嚴(yán)子陵漢墓群，孫境宗祠、浴心書屋，王家祠堂，七星橋，寺下古樟，童家岙遺址等文化遺址為基礎(chǔ)，通過設(shè)計(jì)合理的旅游線路，打造名人文化旅游組團(tuán)。

（三）深化保障，加大文化旅游政策支持

實(shí)行稅收優(yōu)惠政策，鼓勵社會力量參與文化旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。實(shí)行補(bǔ)貼政策，對文化旅游的重點(diǎn)項(xiàng)目落實(shí)配套資金，由鎮(zhèn)政府給予一定資助。設(shè)立橫河鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金，進(jìn)一步放寬市場準(zhǔn)入條件和領(lǐng)域，鼓勵非公資本及海外資本進(jìn)入文化旅游產(chǎn)業(yè)。對符合區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)企業(yè)和項(xiàng)目，設(shè)立綠色通道，利用稅收、信貸等經(jīng)濟(jì)杠桿，實(shí)行零息貸款、減免稅務(wù)和融資擔(dān)保等多種優(yōu)惠政策。

（四）宣傳提升，擴(kuò)大文化旅游知名度

通過抓好軟硬環(huán)境建設(shè)，整合內(nèi)外資源、聚焦宣傳重點(diǎn)、創(chuàng)新宣傳手段，以推介精品項(xiàng)目、打造品牌活動為著力點(diǎn)，樹立橫河鎮(zhèn)鮮明的文化形象。積極參與杭州文博會、上海文博會等大型會展活動，主動走出去推廣、宣傳橫河鎮(zhèn)。同時，盡力爭取國內(nèi)各項(xiàng)會議、節(jié)展、晚會、體育賽事等大型活動在橫河鎮(zhèn)召開，提升橫河鎮(zhèn)的知名度。

橫河文化旅游建設(shè)工作還剛剛起步，有待于我們一起共同積極探索，以不斷完善各種基礎(chǔ)設(shè)施，推進(jìn)促整體文化旅游水平，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。