苑宇飛

2015年期刊融合研究 綜述

苑宇飛

隨著經(jīng)濟(jì)、科技、教育的不斷發(fā)展，我國(guó)期刊業(yè)取得了較大進(jìn)步。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，我們不能滿(mǎn)足于目前的成就，在促進(jìn)期刊業(yè)的健康發(fā)展的過(guò)程中，期刊融合是不可忽視的一環(huán)。

張靜認(rèn)為，期刊融合依賴(lài)于出版的數(shù)字化。為了適應(yīng)多媒體融合環(huán)境下的出版要求，傳統(tǒng)媒體應(yīng)著力于數(shù)字化內(nèi)容資源的拓展、數(shù)字出版技術(shù)的革新。只有將內(nèi)容數(shù)字化，才有可能適應(yīng)各種新媒體載體的需要（媒體融合背景下科技期刊發(fā)展的認(rèn)識(shí)及實(shí)踐，《編輯學(xué)報(bào)》，2015.增刊）。吳星則認(rèn)為數(shù)字出版流通程度總體偏低，且發(fā)展不均衡。整個(gè)出版流程未完全數(shù)字化，期刊出版單位尚未成為數(shù)字出版的主體，期刊的定位、審稿、編輯、發(fā)行、定價(jià)等仍延續(xù)紙質(zhì)出版的思維和操作模式（學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化新特征及發(fā)展對(duì)策,《石家莊鐵道大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》，2015.2）。這與吉海濤、郭雨梅等人提出的，“傳統(tǒng)期刊紙質(zhì)版本的傳播方式已經(jīng)不能完全適應(yīng)如今的數(shù)字時(shí)代，數(shù)字出版已經(jīng)成為信息時(shí)代不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)和潮流，靜觀其變無(wú)疑不是最佳選擇，學(xué)術(shù)期刊只有順應(yīng)潮流行動(dòng)起來(lái)，尋找新的出路才是應(yīng)變的最佳辦法”有所差異（數(shù)字化背景下學(xué)術(shù)期刊融合發(fā)展研究，《編輯學(xué)報(bào)》，2015.1）。

一、期刊融合的意義

1.開(kāi)辟潛在市場(chǎng)

期刊辦得越好，讀者越多，期刊才能獲得更大的市場(chǎng)和更好的經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)一步提升自身的質(zhì)量和功能，從而服務(wù)于讀者，形成良性循環(huán)。董小英認(rèn)為，通過(guò)多樣的方式傳播，可以增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體電子化后的吸引力，同時(shí)加大傳播力度，可以有效發(fā)掘傳統(tǒng)期刊在目標(biāo)市場(chǎng)中的潛在讀者（大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)期刊與數(shù)字媒體融合思考，《傳播與版權(quán)》，2015.8）。期刊融合改變了傳統(tǒng)期刊的運(yùn)營(yíng)方式，單一媒體所能獲得的受眾市場(chǎng)越來(lái)越小，期刊融合連接了原有的受眾和媒體，使媒體雙向交互性加強(qiáng)，主要功能表現(xiàn)是實(shí)現(xiàn)了媒體與受眾的互動(dòng)，同時(shí)使受眾的來(lái)源日益廣泛化和多元化。章淑貞認(rèn)為，通過(guò)科技、學(xué)術(shù)期刊所建立的網(wǎng)站，也能夠制定個(gè)性化服務(wù)以拓展客戶(hù)。網(wǎng)站可以定期向注冊(cè)會(huì)員提供世界范圍內(nèi)科學(xué)研究的大事件和最新的研究成果，并將最有參考價(jià)值的信息按照會(huì)員注冊(cè)時(shí)的研究領(lǐng)域進(jìn)行推送，既使專(zhuān)業(yè)信息得到高效、及時(shí)的配置和傳播，也為客戶(hù)提供了人性化的服務(wù)（融合時(shí)代期刊編輯的跨媒體能力，《傳播與版權(quán)》，2015.8）。

2.渠道優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共謀發(fā)展

期刊融合促進(jìn)了學(xué)術(shù)的普及，這為學(xué)術(shù)期刊發(fā)展提供了產(chǎn)業(yè)和技術(shù)背景。吉海濤、郭雨梅等人提出，“除了利用自身優(yōu)勢(shì)，更加注重內(nèi)容生產(chǎn)外，還應(yīng)充分發(fā)揮自身在內(nèi)容資源及平臺(tái)方面的優(yōu)勢(shì)，積極與新媒體合作，努力探索新的發(fā)展模式，以求在變革大潮中立于不敗之地”（媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊發(fā)展新模式，《中國(guó)科技期刊研究》，2015.26）。戴世富，韓曉丹認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)平臺(tái)給傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版帶來(lái)了沖擊，使得出版的內(nèi)涵和外延都發(fā)生外拓，學(xué)術(shù)出版業(yè)的業(yè)態(tài)特質(zhì)和學(xué)術(shù)信息交流功能實(shí)現(xiàn)的需求決定了網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)平臺(tái)與學(xué)術(shù)期刊具有互相補(bǔ)充、共存發(fā)展的基因（融合與競(jìng)爭(zhēng)，數(shù)字化學(xué)術(shù)資源與傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的競(jìng)合關(guān)系，《出版發(fā)行研究》，2015.2）。

網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)資源對(duì)于學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容權(quán)威性具有很強(qiáng)的依賴(lài)，學(xué)術(shù)期刊能夠借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息更廣泛、更快速、互動(dòng)性更強(qiáng)的傳播，在媒介的融合過(guò)程中，二者形成了一種獨(dú)特的競(jìng)合關(guān)系，任何一方都不可被替代，它們共同推動(dòng)著學(xué)術(shù)研究的發(fā)展。

3.促進(jìn)高校信息化建設(shè)

為了實(shí)現(xiàn)校園的信息化以及教學(xué)的現(xiàn)代化，在進(jìn)行數(shù)字化校園建設(shè)時(shí)可以將教師教學(xué)、學(xué)生教育管理、科研建設(shè)等絕大部分的工作合理的納入校園的信息建設(shè)之中，將校園的各種信息進(jìn)行整合分類(lèi)實(shí)現(xiàn)信息的統(tǒng)一管理。徐綺，水汶，張書(shū)紅認(rèn)為，應(yīng)在各個(gè)方面完善期刊在校園中信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，動(dòng)員期刊內(nèi)部部門(mén)參與到數(shù)字化建設(shè)的進(jìn)程當(dāng)中，同時(shí)還需要各級(jí)工作人員認(rèn)真對(duì)待、科學(xué)部署，有計(jì)劃的進(jìn)行數(shù)字化建設(shè)的合理實(shí)施，推動(dòng)校園整體教育和管理水平的進(jìn)步（媒體融合技術(shù)對(duì)科技期刊發(fā)展的促進(jìn)作用探討，《科技傳播》，2015.3）。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，校園的信息化、數(shù)字化建設(shè)是非常有必要的。李艷和徐晶認(rèn)為，建設(shè)數(shù)字化校園不僅可以全面提高高校學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量和整體教育水平和對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)還能從整體上促進(jìn)我國(guó)教育的發(fā)展（媒體融合背景下高校學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展，《科技與出版》，2015.6）。

4.促進(jìn)學(xué)術(shù)交流的深化

學(xué)術(shù)交流在當(dāng)今學(xué)術(shù)界的地位不容忽視。戴世富，韓曉丹認(rèn)為，期刊內(nèi)部的研究人員在學(xué)術(shù)社交網(wǎng)站給以期刊為中心的傳統(tǒng)學(xué)術(shù)信息交流系統(tǒng)帶來(lái)的沖擊是最為強(qiáng)烈的，其不但創(chuàng)新了出版形式，實(shí)現(xiàn)了學(xué)術(shù)研究過(guò)程與學(xué)術(shù)信息交流過(guò)程的深度融合，而且顛覆了傳統(tǒng)意義上的學(xué)術(shù)研究及傳播思維?？蒲腥藛T在學(xué)術(shù)社交網(wǎng)站中可隨時(shí)隨地上傳自己的想法，思路以及研究結(jié)論，其他學(xué)者可對(duì)其進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，提出修改建議或質(zhì)疑，研究人員也能在學(xué)者的回復(fù)中找到新的靈感或思路，使科研成果更具時(shí)效性。在線學(xué)術(shù)社交更易形成學(xué)術(shù)派別圈和學(xué)術(shù)社區(qū)，興趣相近、觀點(diǎn)相同的科研人員能借助這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行更加深入的交流探討，推動(dòng)科研課題取得新進(jìn)展（融合與競(jìng)爭(zhēng)，數(shù)字化學(xué)術(shù)資源與傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的競(jìng)合關(guān)系，《出版發(fā)行研究》，2015.2）。郝振省認(rèn)為，期刊融合的電子化、信息化使期刊能夠通過(guò)多種媒介方式呈現(xiàn)，相關(guān)技術(shù)平臺(tái)可以從文獻(xiàn)組成部分、文獻(xiàn)架構(gòu)、文獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)三個(gè)層面最大限度地提升科研人員獲取信息的效率和效益，同時(shí)其鏈接的客戶(hù)端和網(wǎng)站交流平臺(tái)加強(qiáng)了科研人員的深入交流（科技期刊融合發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)及建議，《科技導(dǎo)報(bào)》，2015.33）。

二、期刊融合面臨的挑戰(zhàn)

1.體制改革沒(méi)有落到實(shí)處

體制改革欠缺的根源在于思想上的落后和保守。吳利平認(rèn)為，許多期刊社長(zhǎng)期以來(lái)受舊體制的束縛，留有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的痕跡。內(nèi)部人員往往不思進(jìn)取，得過(guò)且過(guò)，缺乏危機(jī)意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，在思想上較為保守，本能拒絕新興媒體的介入（融合發(fā)展是科技期刊實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展之途徑，《新聞窗》，2015.4）。周凱虹認(rèn)為，期刊社內(nèi)部重要的科研和編輯人員往往礙于多年來(lái)的固有工作習(xí)慣，快速傳播的意識(shí)還不夠強(qiáng)，不愿意學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)和新技能，因此，面對(duì)出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化進(jìn)程顯得無(wú)所適從。許多期刊社缺乏市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下辦刊經(jīng)營(yíng)的理念，未能樹(shù)立起期刊也是一種特殊的商品的新觀念，缺乏市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維和手段，因而對(duì)融合發(fā)展迫切性認(rèn)識(shí)不足（互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代科技期刊傳統(tǒng)編輯與互聯(lián)網(wǎng)編輯的融合，《編輯學(xué)報(bào)》，2015.1）。

體制改革未落到實(shí)處，就使得適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代管理體制難以真正開(kāi)展，仍以傳統(tǒng)工作方式為主，部分科技期刊編輯依然以傳統(tǒng)出版的工作思路和方式為主。吳利平認(rèn)為，由于傳統(tǒng)出版體制的制約，我國(guó)現(xiàn)行的許多科技期刊依然尚未完全市場(chǎng)化，而沿用原有的管理體制就難以實(shí)現(xiàn)公平競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)營(yíng)模式就難以得到創(chuàng)新（融合發(fā)展是科技期刊實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展之途徑，《新聞窗》，2015.4）。吉海濤、郭雨梅等人認(rèn)為，傳統(tǒng)期刊社之間各自為營(yíng)，期刊社與信息內(nèi)容服務(wù)商也缺乏合理的、深度的協(xié)商與合作，使得造成信息資源的大量浪費(fèi)，延緩了學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的整體發(fā)展進(jìn)程。為了將各學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容資源進(jìn)行重新整合，解決目前學(xué)術(shù)期刊辦刊過(guò)程中存在的全、散、小、弱的問(wèn)題，就需要建立完整而成熟的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的深度合作（媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊發(fā)展新模式，《中國(guó)科技期刊研究》，2015.1）。

2.盈利模式不成熟

大部分期刊社目前還是依靠廣告贏利，這種傳統(tǒng)的贏利模式較為老套、低級(jí)，且對(duì)于期刊之間的融合及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是不利的。石磊和鄭浩娟認(rèn)為，現(xiàn)如今，免費(fèi)和低價(jià)使讀者越來(lái)越多轉(zhuǎn)向數(shù)字閱讀，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)雜志發(fā)行和收入下滑，反過(guò)來(lái)影響傳統(tǒng)雜志數(shù)字化轉(zhuǎn)型的積極性。同時(shí)，一些傳統(tǒng)雜志并未真正通過(guò)數(shù)字化打造新型盈利模式，只是將數(shù)字化作為營(yíng)銷(xiāo)和客戶(hù)關(guān)系管理的工具，沒(méi)有把數(shù)字雜志作為新的贏利點(diǎn)進(jìn)行投入打造。數(shù)字雜志完整的產(chǎn)業(yè)鏈條還沒(méi)有真正建立，還缺乏內(nèi)容出版商、平臺(tái)提供商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的高效協(xié)作（傳統(tǒng)雜志的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展——以時(shí)尚雜志《瑞麗》為例，《新聞界》，2015.3）。戴世富認(rèn)為，傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)鏈僅僅是“編、 印、 發(fā)”架構(gòu)，出版商通過(guò)向投稿者收取發(fā)表費(fèi)及讀者閱讀付費(fèi)的模式贏利。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，學(xué)術(shù)信息得以免費(fèi)發(fā)布和免費(fèi)獲取，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版商的商業(yè)模式被顛覆，發(fā)展空間受到擠壓，核心利潤(rùn)來(lái)源受到限制，以“全產(chǎn)業(yè)鏈”思維經(jīng)營(yíng)出版要求重組出版業(yè)業(yè)務(wù)架構(gòu)、整合資源、拓展數(shù)字化業(yè)務(wù)和服務(wù)業(yè)務(wù)，以此來(lái)開(kāi)辟新盈利產(chǎn)業(yè)鏈（融合與競(jìng)爭(zhēng)——數(shù)字化學(xué)術(shù)資源與傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的競(jìng)合關(guān)系，《出版發(fā)行研究》，2015.2）。

3.出版技術(shù)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

黃才勝認(rèn)為，電子期刊數(shù)字出版作為一種新興的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，是內(nèi)容與技術(shù)的高度結(jié)合，但從目前情況來(lái)看，由于元數(shù)據(jù)和信息交換格式都沒(méi)有形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字出版的管理及版權(quán)保護(hù)問(wèn)題很突出，甚至還出現(xiàn)了不同信息資源庫(kù)具有不同格式的情況，信息共享與交流能力也很差（對(duì)科技期刊傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展的思考，《新西部》，2015.17）。張風(fēng)華認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)的欠缺給讀者在獲取信息資源方面帶來(lái)極大不方便。他在文中舉例，國(guó)內(nèi)的萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)主要采用的是PDF文件格式，與此同時(shí)，中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)則采用的是CAJ文件格式，有時(shí)候?yàn)榱藢ふ屹Y源，讀者需要下載不同版本的信息閱讀軟件，這些都給讀者的閱讀帶來(lái)了極大不方便（媒體融合時(shí)代科技期刊的發(fā)展探索，《新媒體觀察》，2015.5）。

4.侵權(quán)及版權(quán)侵害嚴(yán)重

由于我國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)起步相比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家較晚，因此無(wú)論是在科技產(chǎn)品領(lǐng)域，還是在學(xué)術(shù)產(chǎn)權(quán)等方面，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行的保護(hù)工作都存在著很大漏洞，這與我國(guó)現(xiàn)階段與此相關(guān)的法律法規(guī)的欠缺和漏洞有較密切的關(guān)聯(lián)。張風(fēng)華認(rèn)為，對(duì)于數(shù)字化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)來(lái)說(shuō)，首先是對(duì)文章抄襲的鑒定存在著不完善。其次，在一些網(wǎng)站上還存在著盜竊他人文章的現(xiàn)象，這些都是數(shù)字信息版權(quán)保護(hù)方面存在的問(wèn)題（媒體融合時(shí)代科技期刊的發(fā)展探索，《新媒體觀察》，2015.5）。吉海濤、郭雨梅等人認(rèn)為許多文章和作品信息在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播的過(guò)程中得不到有效保護(hù)，損害了作者的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)利益，長(zhǎng)此以往，由于數(shù)字版權(quán)保護(hù)機(jī)制尚不成熟，容易造成作者不再愿意通過(guò)數(shù)字化出版實(shí)現(xiàn)其作品價(jià)值的尷尬局面，不僅嚴(yán)重影響學(xué)術(shù)期刊數(shù)字的社會(huì)認(rèn)可度和發(fā)展空間，更加造成學(xué)術(shù)交流的滯后（數(shù)字化背景下學(xué)術(shù)期刊融合發(fā)展研究，《編輯學(xué)報(bào)》，2015.2）。

5.期刊融合人才缺乏

我國(guó)期刊數(shù)字化與信息化的發(fā)展趨勢(shì)和方向，對(duì)傳統(tǒng)的期刊編輯、技術(shù)人員工作提出了巨大挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在對(duì)于技術(shù)人才、管理人才、市場(chǎng)人才等高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)人才的需求上。對(duì)于張風(fēng)華認(rèn)為，期刊編輯除了需要具備傳統(tǒng)期刊編輯具備的出色學(xué)術(shù)眼光、公正的編輯能力之外，還應(yīng)該具備比較扎實(shí)的計(jì)算機(jī)技術(shù)（媒體融合時(shí)代科技期刊的發(fā)展探索，《新媒體觀察》，2015.5）。吉海濤、郭雨梅等人認(rèn)為，多年來(lái)傳統(tǒng)出版已經(jīng)形成一套固定的經(jīng)營(yíng)管理模式，其從業(yè)人員也已經(jīng)習(xí)慣于采用此套工作模式來(lái)完成出版實(shí)務(wù)，顯然，此套工作模式在數(shù)字出版已經(jīng)起步的今天并不適用（數(shù)字化背景下學(xué)術(shù)期刊融合發(fā)展研究，《編輯學(xué)報(bào)》，2015.2）。周凱虹認(rèn)為，如果仍然單純以紙質(zhì)媒介為依托，固守圍繞紙質(zhì)媒介工作的傳統(tǒng)編輯思維和方式，就難以適應(yīng)當(dāng)前科技期刊網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字化編輯出版各個(gè)方面的要求。數(shù)字出版不僅需要求從業(yè)人員有一定的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)軟硬件方面的數(shù)字專(zhuān)業(yè)技術(shù)知識(shí)，而且需要對(duì)數(shù)字出版物的制作、出版流程以及商業(yè)信息化的運(yùn)營(yíng)管理模式有所了解，因此復(fù)合型數(shù)字出版人才嚴(yán)重匱乏是目前亟待解決的問(wèn)題（互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代科技期刊傳統(tǒng)編輯與互聯(lián)網(wǎng)編輯的融合，《編輯學(xué)報(bào)》，2015.2）。

三、期刊融合的建議

1.明確期刊定位，提高競(jìng)爭(zhēng)力

學(xué)術(shù)和科技期刊其自身相比生活類(lèi)和娛樂(lè)類(lèi)的期刊更注重社會(huì)效益，融資更加困難，因此更需要獲得政府的相關(guān)支持。吉海濤認(rèn)為，學(xué)術(shù)期刊強(qiáng)調(diào)學(xué)術(shù)性、專(zhuān)業(yè)性、科研性與探索性，這決定了學(xué)術(shù)期刊不能混同于一般期刊，不能完全以市場(chǎng)需求作為主導(dǎo)，更不能一味地追求經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)最大化。這就要求政府作為公共行政的核心主體，充分發(fā)揮自己的職能，對(duì)學(xué)術(shù)期刊的運(yùn)營(yíng)，積極采取保護(hù)、引導(dǎo)和扶持政策（學(xué)術(shù)期刊與新媒體的融合： 機(jī)遇、挑戰(zhàn)、對(duì)策，《編輯學(xué)報(bào)》，2015. 5）。李艷、徐晶認(rèn)為，隨著期刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，這些期刊也不斷地調(diào)整讀者定位和辦刊風(fēng)格，內(nèi)容越來(lái)越小眾化，根據(jù)不同的讀者群體來(lái)制定具體的辦刊思路和內(nèi)容取向，力圖貼近讀者和作者，保持期刊的吸引力和凝聚力（媒體融合背景下高校學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展，《科技與出版》，2015.6）。張艷萍認(rèn)為，長(zhǎng)期以來(lái)模糊的、重復(fù)的期刊定位已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前期刊長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略需求，尤其是在網(wǎng)絡(luò)化和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下滑的背景下，更應(yīng)準(zhǔn)確把握差異化的市場(chǎng)定位，注重打造期刊特色，提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在維護(hù)傳統(tǒng)期刊優(yōu)勢(shì)的前提下進(jìn)行適當(dāng)創(chuàng)新和精準(zhǔn)的定位也是不少期刊社的選擇。李金秋認(rèn)為，傳統(tǒng)期刊在資源融合和數(shù)字化轉(zhuǎn)型中依然不能忽視其固有優(yōu)勢(shì)和根基。傳統(tǒng)期刊的一大優(yōu)勢(shì)即是較高的內(nèi)容質(zhì)量及既有的品牌形象。期刊社以?xún)?nèi)容、服務(wù)并重，以要提供的內(nèi)容來(lái)定位、細(xì)分讀者市場(chǎng)，才能增強(qiáng)期刊的專(zhuān)業(yè)性、質(zhì)量和創(chuàng)新力。（媒介融合時(shí)代下的傳統(tǒng)期刊的傳播力分析，《內(nèi)蒙古師范大學(xué)學(xué)報(bào)（教育科學(xué)版）》，2015.7）何志勇認(rèn)為，內(nèi)容的高質(zhì)量和實(shí)用性是許多客戶(hù)獲取信息的首選，有利于提升期刊競(jìng)爭(zhēng)力。隨著期刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，期刊也應(yīng)不斷調(diào)整讀者定位和辦刊風(fēng)格，根據(jù)不同的讀者群體來(lái)制定具體的辦刊思路和內(nèi)容取向，力圖貼近讀者和作者，以保持期刊的吸引力和凝聚力（媒體融合發(fā)展的方向與路徑選擇，《報(bào)刊觀察》，2015.8）。

2.期刊運(yùn)營(yíng)機(jī)制的集團(tuán)化和網(wǎng)絡(luò)化

集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)是期刊企業(yè)重視市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，建立現(xiàn)代管理體制的表現(xiàn)。李艷、徐晶認(rèn)為，通過(guò)整合重組，聯(lián)合新興媒體、開(kāi)展跨媒介戰(zhàn)略合作，融合所屬各出版社、期刊社資源，可以集中產(chǎn)業(yè)資源，有利于傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張及集約化經(jīng)營(yíng)，并通過(guò)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)使收益最大化，從而保證期刊的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展（媒體融合背景下高校學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展，《科技與出版》，2015.6）。例如維普期刊資源平臺(tái)與谷歌學(xué)術(shù)平臺(tái)就有鏈接和合作，中國(guó)生物醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)與中國(guó)公眾健康網(wǎng)也有合作，這正是期刊資源平臺(tái)與內(nèi)容相關(guān)的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站展開(kāi)戰(zhàn)略合作的表現(xiàn)。赫振省在文中舉的以湯森路透和愛(ài)思唯爾為代表的國(guó)際科技出版集團(tuán)的例子，是通過(guò)資本并購(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、集群化經(jīng)營(yíng)的（科技期刊融合發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)及建議，《科技導(dǎo)報(bào)》，2015.33）。除了在經(jīng)營(yíng)管理上與其他媒體媒介開(kāi)展合作，期刊社也應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓展自己的營(yíng)銷(xiāo)渠道。陳寶安認(rèn)為，期刊社應(yīng)借鑒互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作模式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)零售、機(jī)構(gòu)直銷(xiāo)，電子文獻(xiàn)有償下載等渠道和手段，開(kāi)辟多種形式的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)渠道和多元的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，來(lái)擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)收入，彌補(bǔ)單一依靠廣告收入部分的不足（科技期刊走進(jìn)新媒體時(shí)代經(jīng)營(yíng)策略論，《科技傳播》，2015.6）。如知網(wǎng)推出的手機(jī)知網(wǎng)、雜志訂閱、數(shù)字出版物訂閱等多種服務(wù)渠道，滿(mǎn)足讀者多方面的需求，也能吸引讀者來(lái)購(gòu)買(mǎi)其資源。

3.提供便捷的閱讀渠道

閱讀的便捷性在網(wǎng)絡(luò)盛行的時(shí)代顯得尤為重要。湯祖增認(rèn)為，在媒介融合的潮流中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深化發(fā)展，讓移動(dòng)閱讀、屏幕閱讀、微閱讀、淺閱讀等新興閱讀形式不斷涌現(xiàn)，這完全顛覆了傳統(tǒng)的閱讀市場(chǎng)，讀者的媒介接觸習(xí)慣和閱讀偏好發(fā)生了巨大的改變，呈現(xiàn)出閱讀選擇的多元性、閱讀喜好的視覺(jué)性以及閱讀互動(dòng)性的提升，移動(dòng)終端已成為讀者閱讀的首要選擇（媒體融合時(shí)代傳統(tǒng)期刊“互聯(lián)網(wǎng)+”路徑探索，《浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)》，2015.6）。因此應(yīng)利用多種平臺(tái)、端口和形態(tài)來(lái)滿(mǎn)足大眾的網(wǎng)絡(luò)閱讀需求。具體應(yīng)做到：

（1）打造全方位數(shù)字平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值。戴世福認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)具有快捷傳播、跨越時(shí)空界限、受眾面廣的優(yōu)勢(shì)，在線數(shù)字平臺(tái)的建立更好地促進(jìn)了學(xué)術(shù)研究成果的傳播與交流（融合與競(jìng)爭(zhēng)——數(shù)字化學(xué)術(shù)資源與傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的競(jìng)合關(guān)系，《期刊研究》，2015.3）。石磊、鄭浩娟認(rèn)為，增值就是要將原有的內(nèi)容生產(chǎn)能力延伸到新媒體平臺(tái)，適應(yīng)新媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)方式（傳統(tǒng)雜志的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展——以時(shí)尚雜志《瑞麗》為例，2015.3）。李富民認(rèn)為，期刊社應(yīng)根據(jù)自身的實(shí)際情況，與其他期刊或媒體展開(kāi)合作，充分利用各自?xún)?yōu)勢(shì)，打造更具專(zhuān)業(yè)化、特色化的出版平臺(tái)（ 三網(wǎng)融合背景下我國(guó)期刊及高校學(xué)報(bào)的發(fā)展研究，《河南教育學(xué)院學(xué)報(bào)·哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版》，2015.9）張艷萍認(rèn)為，建立多屏與互動(dòng)的數(shù)字科技期刊，通過(guò)推出新的閱讀平臺(tái)和閱讀方式，深度影響和方便目標(biāo)受眾（科技期刊跨媒體融合發(fā)展模式——以建筑學(xué)報(bào)為例，《中國(guó)科技期刊研究》，2015.26）。

（2）創(chuàng)建便攜客戶(hù)端，增強(qiáng)閱讀體驗(yàn)。李金秋認(rèn)為，“移動(dòng)式”伴隨閱讀符合現(xiàn)代讀者的閱讀習(xí)慣。其優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：為用戶(hù)提供獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性化內(nèi)容，跨越時(shí)空的傳播力，靈活自主的機(jī)制，新型媒介的頁(yè)面美觀，內(nèi)容豐富，可讀性強(qiáng)。傳統(tǒng)期刊應(yīng)該與新型媒體相結(jié)合，成為便利各種社會(huì)資源和商業(yè)資源匯聚、組合鏈接的平臺(tái)（媒介融合時(shí)代下的傳統(tǒng)期刊的傳播力分析，《內(nèi)蒙古師范大學(xué)學(xué)報(bào)》，2015.7）。湯祖增、張仁漢認(rèn)為，在終端呈現(xiàn)上，充分考慮受眾閱讀習(xí)慣，利用移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)結(jié)合音頻視頻技術(shù)，提供界面更豐富的內(nèi)容產(chǎn)品，享受不同的閱讀體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)出版、互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推送三位一體的全媒體傳播全終端覆蓋。還可利用微博微信技術(shù)，促進(jìn)社交平臺(tái)與期刊平臺(tái)有效對(duì)接，提升信息服務(wù)精確度，增強(qiáng)期刊平臺(tái)黏性（媒體融合時(shí)代傳統(tǒng)期刊 “互聯(lián)網(wǎng)+”路徑探索，《浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)》，2015.6）。 同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)客戶(hù)端二維碼的應(yīng)用。徐綺，水汶等人認(rèn)為，作為一種全新的信息存儲(chǔ)方式，通過(guò)將具有唯一性標(biāo)志的二維碼印刷在期刊封面頁(yè)或者文章底部是期刊順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展的產(chǎn)物，不僅使期刊的傳播有更低的成本，還有移動(dòng)支付等功能，有利于提高期刊的影響（媒體融合技術(shù)對(duì)科技期刊發(fā)展的促進(jìn)作用探討，《科技傳播》，2015.3）。

（3）進(jìn)行刊網(wǎng)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。叢敏認(rèn)為，期刊建設(shè)獨(dú)立網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)編輯辦公和期刊出版數(shù)字化，建立與專(zhuān)家、作者、讀者互動(dòng)的網(wǎng)上交流平臺(tái)，提高了期刊的覆蓋面、傳播力和滲透力，使用戶(hù)不受時(shí)間和地域的限制，隨時(shí)隨地都能夠?yàn)g覽到期刊的文章和最新信息。同時(shí)建議期刊社建立可突出期刊的特色，能夠自主設(shè)計(jì)網(wǎng)站內(nèi)容和功能的自建網(wǎng)站，并不斷進(jìn)行優(yōu)化和推廣（渠道融合： 學(xué)術(shù)期刊的跨平臺(tái)傳播探析，《暨南學(xué)報(bào)》，2015.6）。戴世富認(rèn)為，學(xué)術(shù)社交網(wǎng)站給以期刊為中心的傳統(tǒng)學(xué)術(shù)信息交流系統(tǒng)帶來(lái)的沖擊是最為強(qiáng)烈的，其不但創(chuàng)新了出版形式，實(shí)現(xiàn)了學(xué)術(shù)研究過(guò)程與學(xué)術(shù)信息交流過(guò)程的深度融合，而且顛覆了傳統(tǒng)意義上的學(xué)術(shù)研究及傳播思維（融合與競(jìng)爭(zhēng)——數(shù)字化學(xué)術(shù)資源與傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的競(jìng)合關(guān)系，《期刊研究》，2015.3）。徐綺，水汶等人認(rèn)為，目前中國(guó)科技期刊主要通過(guò)單刊獨(dú)立、多刊聯(lián)合、依托主辦單位、加入數(shù)據(jù)庫(kù)、依托出版商等方式建立網(wǎng)站，基本具備了現(xiàn)刊瀏覽、過(guò)刊查詢(xún)、在線采編系統(tǒng)、高級(jí)檢索、發(fā)布消息、網(wǎng)站鏈接等功能（媒體融合技術(shù)對(duì)科技期刊發(fā)展的促進(jìn)作用探討，《科技傳播》，2015.3）。這些功能大大方便了讀者的使用。同時(shí)，建設(shè)期刊自己的網(wǎng)站還能極大地方便編者與讀者間的交流，有利于期刊質(zhì)量的提高。向颯認(rèn)為，通過(guò)網(wǎng)站把期刊內(nèi)容進(jìn)行適合網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的再編輯加工，可形成刊網(wǎng)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并通過(guò)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)庫(kù)功能掌握用戶(hù)群，積累客戶(hù)資源（媒介融合中期刊經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型的突破點(diǎn)和路徑選擇，《鄭州大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》，2015.6）。

4.盈利模式多元化

開(kāi)展多元化的盈利模式，既需要爭(zhēng)取外界支持，也需要自身重視互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、進(jìn)行盈利點(diǎn)創(chuàng)新。期刊社應(yīng)注重以下幾點(diǎn)：

（1）立足自身努力，爭(zhēng)取政策支持 。吳尚之認(rèn)為，總局不斷出臺(tái)政策措施，大力推動(dòng)數(shù)字出版的發(fā)展。國(guó)家新聞出版廣電總局、財(cái)政部聯(lián)合制定了“關(guān)于推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)”。明確了新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)目標(biāo)、任務(wù)和措施。期刊出版單位在數(shù)字化發(fā)展中，既要立足自身努力，也要學(xué)會(huì)利用好政策，積極申報(bào)新聞出版改革與發(fā)展項(xiàng)目庫(kù)，用好用足中央支持（抓住機(jī)遇、趁勢(shì)而上、加快推進(jìn)期刊業(yè)融合發(fā)展，《出版發(fā)行研究》，2015.2）。張曉雪認(rèn)為，國(guó)家的扶持政策在推動(dòng)期刊發(fā)展方面顯得尤為重要。2012年 8 月，原新聞出版總署發(fā)布了《關(guān)于報(bào)刊編輯部體制改革的實(shí)施辦法》，將對(duì)于學(xué)術(shù)水平較高的自然科學(xué)期刊給予政策傾斜，旨在打造競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的期刊集團(tuán)（我國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)與思考，《報(bào)刊縱橫》，2015.7）。

（2）拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道，建立適合數(shù)字時(shí)代發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)策略。建立有效的營(yíng)銷(xiāo)策略以獲得盈利，是期刊社生存和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展必須要考慮的問(wèn)題。張曉雪認(rèn)為，我國(guó)期刊應(yīng)改變獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的傳統(tǒng)觀念，突破各個(gè)編輯部“親力親為”“五臟俱全”的原始方式，積極開(kāi)拓與數(shù)字出版、集團(tuán)化運(yùn)作相匹配的管理與營(yíng)銷(xiāo)模式（我國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)與思考，《中國(guó)出版》， 2015.7）。企業(yè)常用營(yíng)銷(xiāo)策略主要有產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷(xiāo)策略?！?次售賣(mài)”的多次利潤(rùn)渠道就屬于渠道策略。張玥，李明德指出，期刊社如若傾向于開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)+的產(chǎn)品策略，應(yīng)掌握互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)借助新的技術(shù)加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析，在海量信息中篩選出服務(wù)性、應(yīng)用性、指導(dǎo)性、針對(duì)性的價(jià)值信息，提高內(nèi)容品質(zhì)的專(zhuān)業(yè)性，用期刊的內(nèi)容促使受眾最大化獲益（基于媒體融合視角探究技術(shù)性期刊的發(fā)展，《今媒體》，2015.10）。

（3）開(kāi)辟多渠道營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)造新的盈利點(diǎn)。目前，我國(guó)多數(shù)期刊都沒(méi)有明顯的贏利模式，只是簡(jiǎn)單地將紙質(zhì)出版內(nèi)容放到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，盈利主要是靠銷(xiāo)售和部分廣告收入，沒(méi)有一個(gè)完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈和成熟的盈利模式。黃才勝認(rèn)為，傳統(tǒng)期刊要充分發(fā)揮自身內(nèi)容資源的優(yōu)勢(shì)，與技術(shù)提供商密切合作，不斷創(chuàng)新期刊出版物形態(tài)，依托期刊集約化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，逐通過(guò)內(nèi)容、服務(wù)與廣告三大塊贏利模式開(kāi)發(fā)與拓展（對(duì)科技期刊傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展的思考，《新西部》，2015.17）。李富民認(rèn)為，期刊社應(yīng)當(dāng)在傳統(tǒng)期刊與現(xiàn)代媒體技術(shù)相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中積極探索新型贏利模式，通過(guò)整合資源，逐步實(shí)現(xiàn)服務(wù)收入、終端收入和流量收入等新型贏利模式，實(shí)現(xiàn)從單一贏利渠道向多元贏利渠道轉(zhuǎn)變。廣告方面，應(yīng)注重動(dòng)態(tài)性、立體性、針對(duì)不同受眾的特點(diǎn)，并及時(shí)更新，通過(guò)用戶(hù)的有效訪問(wèn)、新媒體的多媒體化和廣告精準(zhǔn)投遞等手段，提高廣告的點(diǎn)擊率，增加期刊的收入（三網(wǎng)融合背景下我國(guó)期刊及高校學(xué)報(bào)的發(fā)展研究，《河南教育學(xué)院報(bào)》，2015.9）。張曉雪認(rèn)為，期刊社積極探索移動(dòng)出版、開(kāi)放獲取、在線優(yōu)先出版等各種數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)模式，并可結(jié)合自身的品牌、平臺(tái)、信息、學(xué)者等資源優(yōu)勢(shì)，以學(xué)術(shù)產(chǎn)品和信息服務(wù)產(chǎn)品為經(jīng)營(yíng)賣(mài)點(diǎn)。深度挖掘與開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)內(nèi)容，開(kāi)發(fā)周邊服務(wù)性工具與產(chǎn)品，如計(jì)量分析、在線編審、熱點(diǎn)跟蹤等（我國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)與思考，《中國(guó)出版》，2015.7）。

5.建設(shè)人才隊(duì)伍，培養(yǎng)編輯人才的全媒體運(yùn)作能力

黃才勝認(rèn)為，要把人才隊(duì)伍建設(shè)作為重要、長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)，建立行之有效的人才開(kāi)發(fā)、培養(yǎng)與管理機(jī)制，首先從期刊社原有人員培訓(xùn)入手，對(duì)現(xiàn)有出版人員進(jìn)行數(shù)字技術(shù)能力和管理能力的培訓(xùn)，可以分批選派人員出外培訓(xùn)或舉辦單位的不定期集體培訓(xùn)；其次，通過(guò)引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專(zhuān)業(yè)人才，充實(shí)雜志社的數(shù)字出版技術(shù)力量（對(duì)科技期刊傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展的思考，《新西部》，2015.17）。郭杏芳認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合最重要的其實(shí)是人的融合，高校應(yīng)盡快開(kāi)展新聞傳播教育和科研，努力培養(yǎng)能夠滿(mǎn)足媒體融合發(fā)展的需求的人才。期刊社成員應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，自覺(jué)學(xué)習(xí)并靈活使用多媒體個(gè)性化技術(shù)，樹(shù)立和強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)思維”，并能自覺(jué)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和平臺(tái)（媒介融合下學(xué)術(shù)期刊編輯的素質(zhì)要求和培養(yǎng)，《黃岡師范學(xué)院學(xué)報(bào)》，2015.35）。而內(nèi)部成員中，編輯身上的責(zé)任和能力要求更是重中之重。甄真認(rèn)為，傳統(tǒng)的編輯加工角色應(yīng)轉(zhuǎn)換成熟練使用新媒體技術(shù)的全媒體編輯角色，以適應(yīng)新的傳媒環(huán)境和信息傳播方式，并且還要在傳統(tǒng)采編的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)資源整合能力，轉(zhuǎn)變自身的工作形式與思維方法，將媒體策劃、提煉、解讀等“把關(guān)人”與“引路人” 職責(zé)相結(jié)合（媒體融合時(shí)代期刊編輯的角色轉(zhuǎn)型，《探索與爭(zhēng)鳴》，2015.1）。

周凱虹認(rèn)為，當(dāng)今的復(fù)合型編輯應(yīng)能夠掌握政策導(dǎo)向，有良好的職業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任感，為他人做嫁衣的敬業(yè)和奉獻(xiàn)精神，扎實(shí)的編輯理論知識(shí)，較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和廣泛的知識(shí)面，對(duì)文字的表達(dá)和處理能力，與作者、讀者、審者的溝通和交流（互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代科技期刊傳統(tǒng)編輯與互聯(lián)網(wǎng)編輯的融合，《編輯學(xué)報(bào)》，2015.2）洪瑞認(rèn)為，復(fù)合型編輯應(yīng)學(xué)會(huì)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代化技術(shù)手段，打破以往傳統(tǒng)媒體時(shí)代“術(shù)業(yè)專(zhuān)攻”的固有模式，由“單項(xiàng)”向“多能”發(fā)展，通過(guò)繼續(xù)教育、學(xué)術(shù)交流、自學(xué)等形式提高自身的編輯素養(yǎng)與新媒體技術(shù)的操作能力體現(xiàn)媒體融合時(shí)代的優(yōu)勢(shì)（媒體融合時(shí)代學(xué)術(shù)期刊編輯能力的培養(yǎng)，《知與行》，2015.4）。

6.完善期刊融合環(huán)境/配套措施

期刊的融合和數(shù)字化發(fā)展與其所在的環(huán)境和配套措施密不可分，其能夠間接影響期刊創(chuàng)作的質(zhì)量和傳播渠道的正規(guī)與否。

（1）統(tǒng)一數(shù)字期刊出版的標(biāo)準(zhǔn)。“無(wú)規(guī)矩不成方圓”，付國(guó)樂(lè)、黃睿認(rèn)為，統(tǒng)一的出版標(biāo)準(zhǔn)不僅可以使數(shù)字期刊的出版更加方便，與此同時(shí)，還能夠?yàn)樽x者帶來(lái)很大的便利（加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展之路——我國(guó)出版業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)，《出版科學(xué)》，2015.23）。張風(fēng)華認(rèn)為，對(duì)于科技信息資源的傳播來(lái)說(shuō)，只有資源的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一起來(lái)，才能夠更好地促進(jìn)知識(shí)與信息的傳播。為此，國(guó)內(nèi)主要期刊數(shù)據(jù)庫(kù)之間需要加強(qiáng)合作，從而達(dá)成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，使中國(guó)國(guó)內(nèi)數(shù)字期刊資源庫(kù)之間既存在著競(jìng)爭(zhēng)，又具有合作，共同推動(dòng)數(shù)字科技期刊的發(fā)展（媒體融合時(shí)代科技期刊的發(fā)展探索，《新媒體研究》，2015.5）。

（2）完善版權(quán)保護(hù)機(jī)制。當(dāng)信息資源的流通沒(méi)有限制時(shí)，期刊的傳播環(huán)境就變得十分隨意和混亂，版權(quán)也容易受侵害。侯波認(rèn)為，傳統(tǒng)期刊離開(kāi)了紙張轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，意味著將不再受到特定范圍的限制，可以肆意地被復(fù)制，部分非法營(yíng)運(yùn)商為了獲取利益，在沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何授權(quán)的情況下進(jìn)行轉(zhuǎn)載傳播，嚴(yán)重?fù)p害了期刊的合法權(quán)益。這不僅帶來(lái)抄襲成群和數(shù)據(jù)資源盜用的不正之風(fēng)，還容易打擊學(xué)術(shù)創(chuàng)作者的熱情，使得整個(gè)學(xué)術(shù)的發(fā)展停滯不前，甚至倒退（論媒體融合背景下我國(guó)期刊行業(yè)的市場(chǎng)化發(fā)展，《長(zhǎng)沙大學(xué)學(xué)報(bào)》，2015.11）。吉海濤認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)對(duì)期刊數(shù)據(jù)資源進(jìn)行版權(quán)保護(hù)，一方面可以為學(xué)術(shù)界帶來(lái)福利，從而激勵(lì)學(xué)術(shù)不斷繁榮，另一方面則可以促進(jìn)科技期刊數(shù)字化的可持續(xù)發(fā)展（數(shù)字化背景下學(xué)術(shù)期刊融合發(fā)展研究，《編輯學(xué)報(bào)》，2015.2）。因此版權(quán)保護(hù)機(jī)制是完全有必要加強(qiáng)的，這需要通過(guò)相關(guān)部門(mén)加大相關(guān)方面的立法工作來(lái)實(shí)現(xiàn)。朱劍認(rèn)為，加強(qiáng)刊號(hào)審批制度，并在準(zhǔn)入與退出制度均健全的情況下，保護(hù)機(jī)制才能為學(xué)術(shù)期刊的健康存在和發(fā)展發(fā)揮更有效的規(guī)范和保護(hù)作用（學(xué)術(shù)新媒體：緣何難以脫穎而出——兼及學(xué)術(shù)傳播領(lǐng)域媒體融合發(fā)展，《北京交通大學(xué)學(xué)報(bào)》，2015.10）。

四、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)為傳播帶來(lái)了革命性轉(zhuǎn)變，這對(duì)于目前還處于全、小、散、弱狀態(tài)的眾多期刊來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。期刊融合已成為形成合力、資源優(yōu)化配置的必然選擇。在融合的過(guò)程中，向多媒體化發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨。融合并不只是大小期刊的合并和資源的整合，而是在融合中積極轉(zhuǎn)型，與互聯(lián)網(wǎng)和新媒體相適應(yīng)，以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，以機(jī)制創(chuàng)新為動(dòng)力。在期刊融合中實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、技術(shù)和體制的重構(gòu)和創(chuàng)新，并創(chuàng)造新的盈利點(diǎn)，開(kāi)展豐富的營(yíng)銷(xiāo)渠道和盈利模式，以獲得持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力。在融合中轉(zhuǎn)型而實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，對(duì)于期刊自身既能提升期刊的傳播力和影響力，在傳媒新格局中找到自身應(yīng)有的價(jià)值和地位；對(duì)于整個(gè)期刊學(xué)術(shù)界，也能起到積極的推動(dòng)作用，促進(jìn)其在互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代蓬勃發(fā)展。

（作者單位系暨南大學(xué)人文學(xué)院）