莫少清

沐浴改革春風 實現跨越發(fā)展
——廣西期刊傳媒集團改革發(fā)展之路

莫少清

我國有近萬種報刊，分散在數千家出版單位。報刊業(yè)目前主要有兩個不足：一是資源重復構建，出版單位集約化弱；二是難以抵擋新興媒體的強烈沖擊。因此，報刊市場正不斷萎縮，部分報刊甚至陷入生存困境、絕境。與此相反，廣西期刊傳媒集團卻呈現著“逆生長”。

在中宣部及國家新聞出版廣電總局的關懷下，在廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部及廣西新聞出版廣電局的指導下，廣西期刊傳媒集團扎根主業(yè)、艱苦創(chuàng)業(yè)，成為教育部和原新聞出版總署確定的全國高校期刊改革試點單位、國家新聞出版廣電總局批復成立的中國首家高校期刊傳媒集團，是廣西壯族自治區(qū)首批直屬重點文化企業(yè)、廣西期刊業(yè)的領航集團，期刊品牌優(yōu)質，年銷售總量占廣西期刊銷售總量一半以上。2016年，廣西期刊傳媒集團作為主持制定《中文出版物夾用英文的編輯規(guī)范》標準的七個單位之一，參與制定新聞出版行業(yè)標準，這在廣西新聞出版機構是首例。

在改革的前提下，廣西期刊傳媒集團把自身的發(fā)展置于全國新聞出版改革浪潮中，勇于挑戰(zhàn)，努力建設規(guī)?；?、集約化傳媒集團；在互聯網時代里，廣西期刊傳媒集團變博弈為融合，積極作為，是國家數字復合出版系統(tǒng)工程應用試點單位、廣西數字出版轉型示范單位、廣西唯一一家入選“全國報刊媒體融合創(chuàng)新案例20佳”的單位；在大融合背景下，廣西期刊傳媒集團堅持把社會效益放在首位，聯合多家民族地區(qū)期刊出版機構謀求共同發(fā)展，貫徹落實中央民族工作會議精神，積極推進民族地區(qū)文化產業(yè)大繁榮。

廣西期刊傳媒集團能持續(xù)進步，不僅因其始終緊跟國家文化體制改革步伐，還在于其全員團結奮戰(zhàn)、相時而動、銳意進取。集團近幾年在文化體制改革、媒體融合探索中取得的實績，獲得《人民日報》《中國新聞出版廣電報》《出版商務周報》《中華讀書報》《出版人》，以及新華社、人民網等主流媒體的普遍關注及專題報道，成為廣西文化企業(yè)獨樹一幟的案例，其改革發(fā)展之道值得探索。

一、扎根主業(yè)，不斷深化改革，廣西期刊傳媒集團資源整合成效顯著

自2003年起，原國家新聞出版總署和國務院辦公廳相繼頒發(fā)《關于印發(fā)〈新聞出版改革試點工作實施方案〉的通知》和《關于印發(fā)文化體制改革試點中支持文化產業(yè)發(fā)展和經營性文化事業(yè)單位轉制為企業(yè)的兩個規(guī)定的通知》，積極推動文化體制改革。2014年2月，中央全面深化改革領導小組第二次會議審議通過《深化文化體制改革實施方案》，隨后，國務院辦公廳印發(fā)《文化體制改革中經營性文化事業(yè)單位轉制為企業(yè)》《進一步支持文化企業(yè)發(fā)展兩個規(guī)定》，新一輪文化體制改革進入全面實施階段。

廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部和新聞出版廣電局既加強自治區(qū)期刊社的行政管理，又以開明務實的政務服務推進自治區(qū)文化體制改革，促進廣西區(qū)內優(yōu)質期刊社整合。依據自治區(qū)領導單位正確指導及部署，廣西期刊傳媒集團在期刊行業(yè)內較早完成“轉企改制”，在“轉企改制”期間，又緊跟國家政策，依托國家文化產業(yè)發(fā)展專項資金項目助力做大做強，因期刊主業(yè)突出被廣西新聞出版廣電局列入自治區(qū)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃中重點培育的“四大刊群”，在“十二五”期間實現了兩次飛躍：在廣西師范大學雜志社的基礎上成立廣西師范大學報刊傳媒集團；在整合規(guī)劃師雜志社和廣西出版雜志社的基礎上更名為廣西期刊傳媒集團。突破事業(yè)單位管理體制限制后，集團名稱的變更使廣西期刊傳媒集團的發(fā)展進一步打破行政和地域限制，能夠整合和吸納更多的出版資源。當前，廣西期刊傳媒集團整合廣西老年報社的工作正順利推進。集團已由最初的2刊20多位員工，發(fā)展成為擁有4家全資子公司、5家雜志社、6家參股公司、近400余位員工的傳媒集團，形成以《規(guī)劃師》雜志為代表的學術期刊板塊，以《作文大王》《求學》雜志為代表的基礎教育期刊板塊。業(yè)務從桂林輻射至上海、北京、廣州等中心城市，涉足書刊出版、動漫游戲、文化創(chuàng)意等產業(yè)。同時，集團實施“以重大項目促進企業(yè)發(fā)展”策略，推動期刊產業(yè)轉型升級。自2013年起，集團共有3個項目入選“國家新聞出版改革發(fā)展項目庫”，2個項目分別入選2013、2015年度中央文化產業(yè)發(fā)展專項資金項目，2個項目分別入選2015、2016年度自治區(qū)本級文化產業(yè)發(fā)展專項資金項目，1個項目入選桂林市科學研究與技術開發(fā)計劃項目，3個項目入選廣西優(yōu)秀數字出版資助項目。項目能獲得成功，一方面體現了集團能準確把握行業(yè)發(fā)展大勢，另一方面切實推動集團破除地區(qū)封鎖和行業(yè)壁壘，實現跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制發(fā)展。廣西期刊傳媒集團以文化體制改革為契機，整合出版資源發(fā)展的成果，被業(yè)內稱為“地處邊遠南疆靠自身市場裂變發(fā)展起來的傳媒現象”。

二、艱苦創(chuàng)業(yè)，注重融合發(fā)展，廣西期刊傳媒集團出版產業(yè)鏈有效延長

（一）傳統(tǒng)期刊產業(yè)與新興媒體融合發(fā)展，集團數字化轉型升級成績喜人

早在2001年，廣西期刊傳媒集團就陸續(xù)與中國知網、龍源期刊網、萬方數據等平臺聯盟合作，拓展傳統(tǒng)出版影響力。為推動媒體融合發(fā)展，集團積極爭取獲得互聯網出版許可證、廣播電視節(jié)目制作經營許可證等，又與桂林科技大學共建媒體融合產業(yè)發(fā)展基地和數字媒體創(chuàng)意中心。 2015年3月，集團被列入國家數字復合出版系統(tǒng)工程應用試點單位，成為全國6家期刊出版應用試點單位之一。為充分激發(fā)期刊活力，集團依托新媒體技術，對少兒類期刊資源進行二次開發(fā)，打造有聲微刊。憑借“3D科普大推廣，立體閱讀新技術”推廣活動被中國科協(xié)評為“2015年全國科普日特色活動組織單位”，憑借“少兒期刊3D立體閱讀平臺建設”獲得“2016年度廣西優(yōu)秀數字出版項目”榮譽稱號，憑借“增強現實技術在少兒期刊中的應用”項目被國家新聞出版廣電總局評為“全國報刊媒體融合創(chuàng)新案例20佳”單位。

目前，廣西期刊傳媒集團已全面啟用全媒體期刊協(xié)同編纂平臺，通過與專業(yè)網絡平臺和科技企業(yè)聯盟合作的方式，使傳統(tǒng)期刊出版資源得到多重開發(fā)。集團官網建成并正式上線，已實現與全媒體期刊協(xié)同編纂平臺的無縫鏈接。集團微信微商城平臺正在測試，未來將實現期刊的在線訂閱等功能。集團旗下《規(guī)劃師》網站已成為全國建筑規(guī)劃行業(yè)的重點網站，正積極探索“城市規(guī)劃設計資源”“《規(guī)劃師》雜志文章檢索”“城鄉(xiāng)規(guī)劃專家學者資源”等大數據庫的構建。集團還深度挖掘與循環(huán)利用旗下期刊的優(yōu)質內容，跨界電影、游戲產業(yè)，創(chuàng)作、策劃及推廣了微電影《書法在民間》和動畫故事片《超能兔戰(zhàn)隊》等。

廣西期刊傳媒集團在推動傳統(tǒng)期刊出版與新興媒體融合發(fā)展方面走在了全國的前列，符合中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》及廣西新聞出版廣電局、廣西財政廳《關于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的實施意見》的政策指導。

（二）民族地區(qū)期刊出版機構融合發(fā)展，集團跨地區(qū)合作成果突出

加強各民族交往交流交融，尊重差異、包容多樣，是國家對民族工作的重要指導。隨著國家“十三五”規(guī)劃及“一帶一路”戰(zhàn)略全面推進，民族地區(qū)的文化發(fā)展日益被重視。

2015年，廣西期刊傳媒集團與內蒙古民族青少年雜志社簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，以“創(chuàng)造價值、品牌傳播、南疆（桂）北疆（蒙）通力協(xié)作”為宗旨，推動少數民族地區(qū)的青少年文化交流及期刊傳媒人文化交流。次年，為服務“一帶一路”建設，廣西期刊傳媒集團又協(xié)同內蒙古民族青少年雜志社、新疆青少年報刊社、中國朝鮮族少年報社、伊犁青少年報刊社等6家地處“一帶一路”沿線的民族地區(qū)青少年傳媒機構簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在民族地區(qū)期刊業(yè)態(tài)研究、媒體融合技術平臺研發(fā)、期刊人才培養(yǎng)等方面緊密合作，以推動民族地區(qū)青少年傳媒機構傳統(tǒng)報刊產業(yè)升級換代。這是廣西期刊傳媒集團貫徹落實中央民族工作會議精神、推進民族地區(qū)文化產業(yè)繁榮的具體體現，也是廣西的文化企業(yè)帶動其他少數民族期刊社推動媒體融合發(fā)展的重要舉措。《人民日報》曾評論廣西期刊傳媒集團此舉“值得學習借鑒”。

三、志存高遠，重視文化影響，廣西期刊傳媒集團堅持社會效益為首的發(fā)展觀

2015年3月31日，國家新聞出版廣電總局、財政部聯合印發(fā)《關于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》，指出要“始終堅持把社會效益放在首位，努力實現社會效益和經濟效益有機統(tǒng)一”。2016年7月，中共廣西壯族自治區(qū)委員會辦公廳、廣西壯族自治區(qū)人民政府辦公廳也相應頒布《關于推動我區(qū)國有文化企業(yè)把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統(tǒng)一的實施意見》。

作為全國為數不多的通過市場經營發(fā)展起來的廣西期刊傳媒集團，其有著執(zhí)著的文化追求和理想抱負，認為期刊出版的重點不是傳播知識，而是傳遞文化影響，傳遞思考社會和人生的方式。廣西期刊傳媒集團在發(fā)展規(guī)劃及實際工作中，特別注重服務社會。2015年與內蒙古民族青少年雜志社簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議時就明確提出：“廣西期刊傳媒集團無償轉讓中文少兒教輔期刊版權，將其領先的AR增強現實技術方案對接移植到蒙文版期刊《花蕾》上，介紹給廣大的蒙語讀者?！钡?016年，集團擴大分享的覆蓋面至更多的少數民族期刊機構。集團多年來積極參與捐資助學活動，相繼向寧夏西海固、青海循化、湖北紅安，以及廣西龍勝、三江、興安、龍州等多個革命老區(qū)、貧困山區(qū)捐贈優(yōu)秀刊物，累計捐贈超過150萬元碼洋。

廣西期刊傳媒集團強調辦刊要“眼里有讀者”，要實現各層次人群的深度交流。20多年以來，集團與幾十萬讀者產生著聯系，與教育行業(yè)相關協(xié)會、中央教育科學研究院以及100多所高校、1000多所小學保持著聯系，也與全國近百位期刊經銷商保持著聯系。使這種聯系更加緊密的“黏合劑”，是期刊關注民生的情感溫度。

廣西期刊傳媒集團強調做刊要注入靈魂，尤其要把人格培養(yǎng)、品質塑造、心理疏導、思維訓練等素質培養(yǎng)融入少兒期刊，使期刊成為對讀者形成長時間良好影響的文化品牌，能實現“期刊出版增值服務”。集團旗下期刊榮獲“中國少兒報刊獎金獎”“廣西期刊獎”“廣西十強期刊”等稱號，4種期刊入選“中國最美期刊”，2種學術期刊近8年來連續(xù)入選“中文核心期刊”。優(yōu)質的期刊獲得廣大讀者的廣泛認同，集團同時獲得良好的經濟效益——期刊年銷售總量占至廣西的50%以上。

廣西期刊傳媒集團深入貫徹落實社會主義核心價值觀理念體系，致力于文化管理，提煉出“寬厚博識、崇善務實”的企業(yè)文化精神內涵，同時把企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與員工職業(yè)規(guī)劃結合起來。在共同的企業(yè)文化追求下，集團管理由硬性地用規(guī)章制度制約員工逐漸過渡為形成柔性的文化自覺和自我要求。集團總經理沈偉東榮獲全國新聞出版行業(yè)第三批領軍人才、廣西文化名家暨“四個一批”人才等稱號。集團員工組織申報了多個省部級文化產業(yè)項目、科研課題；多人分獲廣西期刊優(yōu)秀經營工作者、廣西期刊優(yōu)秀編輯、中國少兒報刊協(xié)會優(yōu)秀編輯和優(yōu)秀論文獎等稱號。集團榮獲“2011-2014年度廣西企業(yè)文化建設先進單位”稱號。

“廣西期刊傳媒集團經典不可速成而要頑強積累”，這是《中國新聞出版廣電報》2016年1月26日的專題報道。集團總經理沈偉東曾提出：“廣西期刊傳媒集團耕耘數十載，現在又站在發(fā)展的新平臺，為在多維出版及傳播文明與智慧的路上走得更好更遠，集團對未來發(fā)展進行了定位，那就是——立足傳統(tǒng)期刊出版、經營思想，傳承中華民族優(yōu)秀文化；加快媒體融合發(fā)展，匯聚資源，推進發(fā)展互聯網文化產業(yè)。”

雖然蛻變的過程很艱難，但廣西期刊傳媒集團堅信，在中宣部和國家新聞出版廣電總局的關懷下，在廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部和廣西新聞出版廣電局的指導下，集團將有更明確的文化理想、更廣闊的發(fā)展前景，將拓展出更有格局的精神追求空間。

（作者單位系廣西期刊傳媒集團）