王均宇

在網(wǎng)絡(luò)書展搶食臺(tái)北書展業(yè)績(jī)的情形下，臺(tái)北書展面臨轉(zhuǎn)型壓力，以主題策展方式參展成為書展的一個(gè)新現(xiàn)象。

熱詞：臺(tái)北書展 網(wǎng)絡(luò)書展 動(dòng)漫展覽 書展轉(zhuǎn)型 主題策展

第二十三屆臺(tái)北書展于2015年2月11-16日在臺(tái)北世貿(mào)中心舉行。今年臺(tái)北書展的主題區(qū)為新西蘭，世貿(mào)一館館場(chǎng)有國(guó)際區(qū)、綜合書區(qū)、電子書區(qū)、動(dòng)漫與輕小說發(fā)現(xiàn)新西蘭、樂讀新世界書區(qū)，三館則有童書館和文具館。官方主題策展館區(qū)有新西蘭主題區(qū)館（發(fā)現(xiàn)新西蘭、樂讀新世界）、臺(tái)灣出版主題館（文學(xué)無限—臺(tái)灣文學(xué)的變聲與變身）、書展大賞館與兒童主題館（發(fā)現(xiàn)新視界）等，除此之外，書展期間還有各式演講與簽書活動(dòng)舉行。

書展面臨選擇難題

今年書展的新措施，是18歲以下兒童和青少年免費(fèi)入場(chǎng)。這應(yīng)該是為了吸引因?yàn)閯?dòng)漫大廠與國(guó)際書展分家后，在南港展覽館自行舉辦動(dòng)漫展所流失的青年讀者回流而推出的新舉措。

今年書展各展區(qū)不約而同地強(qiáng)調(diào)圖像閱讀，三館兒童館以“發(fā)現(xiàn)新視界”為主題推出了“伊比利美洲精選插畫展”，“新西蘭推薦插畫家展”以及一館的“法國(guó)立體書展”等，展出書籍精彩動(dòng)人。

介紹完書展官方活動(dòng)與展館，接著來談一談臺(tái)灣民間出版社的參展情況。大體上來說，今年的參展廠商仍然不如往年踴躍，除了固定參加書展的大型出版社之外，中小型出版社參展的數(shù)量仍不如以往，不過，有一個(gè)新趨勢(shì)正在形成：愿意來參展的中小型出版商，大多以主題策略聯(lián)展的方式，共同集資以降低參展成本的方式，加入這個(gè)年度閱讀盛會(huì)。

以往臺(tái)北書展因?yàn)檫€有二館的動(dòng)漫館人潮撐住場(chǎng)面，總參展人數(shù)還不至于太難看。不過，從2014年開始，集客力最強(qiáng)的動(dòng)漫展區(qū)的主要參展大廠決定與臺(tái)北書展分家，到南港展覽館自己另外設(shè)立展覽活動(dòng)。雖說臺(tái)北書展基金會(huì)表面上不愿意承認(rèn)，稱臺(tái)北書展會(huì)場(chǎng)還是有動(dòng)漫展區(qū)，但內(nèi)行人都知道，動(dòng)漫主要大廠全都缺席，轉(zhuǎn)往南港動(dòng)漫展。

2014年臺(tái)北書展在人潮和參展數(shù)量上都出現(xiàn)有史以來最大的衰退，更讓出版人不得不嚴(yán)峻面對(duì)臺(tái)北書展的發(fā)展走向問題。畢竟繼續(xù)走大賣場(chǎng)路線，廠商參展意愿低落不說，也招攬不到人來參加。

網(wǎng)絡(luò)書展搶食臺(tái)北書展業(yè)績(jī)

一年一度的臺(tái)北書展，歷來都是臺(tái)北年度閱讀盛事，直到前幾年開始出現(xiàn)衰退現(xiàn)象，除了參展廠商大幅縮水外，參與人數(shù)也逐年減少。

出版界面對(duì)國(guó)際書展參展廠商與人潮的衰退，最常見的解釋理由就是景氣寒冬波及出版市場(chǎng)。筆者以為，人們不來臺(tái)北書展，未必和圖書出版的總體業(yè)績(jī)衰退有關(guān)，反而更多和網(wǎng)絡(luò)書店的崛起有關(guān)。

這些年越來越多網(wǎng)絡(luò)書店在臺(tái)北書展展期前后，推出長(zhǎng)時(shí)間的特惠書展，搶食原本的書展業(yè)績(jī)。讀者既然在網(wǎng)絡(luò)書店就能買到同樣便宜且數(shù)量更多的折扣優(yōu)惠書，自然不會(huì)想到書展來?yè)寖?yōu)惠。

賣場(chǎng)化多年的臺(tái)北書展碰上強(qiáng)勁的敵手，一下子失去了市場(chǎng)利基，于是越來越多的廠商退出參展活動(dòng)，而人潮也就跟著衰退，形成了惡性循環(huán)。

俗話說得好，危機(jī)就是轉(zhuǎn)機(jī)，在2015年的臺(tái)北書展，就讓人看見了轉(zhuǎn)型的跡象正在萌生。

臺(tái)北書展轉(zhuǎn)型進(jìn)行中

雖然說2015年書展的人潮還是不如過往，參展攤位明顯比全盛時(shí)期少很多，許多小而美的出版社都不來參展，會(huì)場(chǎng)賣書越來越艱難（常常連場(chǎng)地成本都賺不回來），但書展現(xiàn)場(chǎng)卻出現(xiàn)了越來越多的非書攤位（如桌游廠商）。

2015年參展的廠商更出現(xiàn)了令人欣喜的現(xiàn)象，那就是主題策展趨勢(shì)的確立，如由逗點(diǎn)文創(chuàng)、南方家園、一人等獨(dú)立出版社組成的讀字去旅行系列，本年度書展推出第五屆主題“讀字小酒館”，小酒館的展場(chǎng)空間布置內(nèi)除了各家出版社的精彩作品外，參展的廠商還直接在自家的展區(qū)內(nèi)開設(shè)沙龍與演講活動(dòng)，避免預(yù)約不到官方演講場(chǎng)地的困窘，更能通過演講或簽書活動(dòng)，讓更多讀者得以直接跟出版人或作者交流。

根據(jù)了解，六天展期下來，讀字小酒館展區(qū)總營(yíng)業(yè)額超過百萬(wàn)元新臺(tái)幣，以其展區(qū)規(guī)模和參展出版社的性質(zhì)來看，算是創(chuàng)下不錯(cuò)的成績(jī)。

另外，“國(guó)立大學(xué)出版社群”“國(guó)家圖書館”、香港與澳門出版社群、天主教與基督教出版社群也紛紛推出主題聯(lián)展，都是以攜手合作方式取代過去的單兵作戰(zhàn)模式。

筆者觀察，由讀字去旅行開始推動(dòng)的主題策展模式已經(jīng)逐漸在臺(tái)北書展扎根。例如獨(dú)立書店文化協(xié)會(huì)，今年也以“移動(dòng)書店”的主題策展方式參展。整個(gè)展區(qū)以厚紙板組織而成，展區(qū)中央則是一部由厚紙板構(gòu)成的移動(dòng)書車。另外還有一點(diǎn)值得一提，獨(dú)立書店文化協(xié)會(huì)中的成員，與部分未能參展的中小型出版商合作，共同協(xié)力推出了書展陳列書單，凸顯獨(dú)立書店的選書作為主題策展的能力，相信此一模式未來將能夠更廣泛地推展開來，讓更多獨(dú)立書店與中小型出版商得以策略聯(lián)盟，攜手參展。

雖然說，自2014年動(dòng)漫大廠與臺(tái)北書展分家之后，在南港展覽館另起爐灶，使得原本書展的主力人潮銳減，但是，部分仍留在臺(tái)北書展參展的言情小說、輕小說與動(dòng)漫廠商，如蓋亞、新月、春天等出版社，也各自以主題策展方式參展，且仍然吸引大批人潮排隊(duì)進(jìn)入展區(qū)，成為臺(tái)北書展中少數(shù)仍然有讀者排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)的展區(qū)，也顯見臺(tái)灣出版市場(chǎng)輕小說與動(dòng)漫市場(chǎng)的雄厚實(shí)力。

臺(tái)北書展未來如何爭(zhēng)取動(dòng)漫大廠回流，將是能否抓住青年族群，穩(wěn)住書展參展廠商與人數(shù)的關(guān)鍵。

越轉(zhuǎn)型越美好

或許是近兩三年臺(tái)北書展的業(yè)績(jī)狀況不理想，參展廠商數(shù)量日漸減少之緣故，今年臺(tái)北書展首次推出了占地規(guī)模龐大的夢(mèng)想與實(shí)驗(yàn)特區(qū)，讓圓夢(mèng)計(jì)劃與數(shù)字學(xué)習(xí)區(qū)等非傳統(tǒng)出版品廠商能夠進(jìn)駐外，桌游等廠商參展數(shù)量也持續(xù)上升，甚至還出現(xiàn)“達(dá)人手作坊”。

眾所周知，臺(tái)北書展最初是為了版權(quán)交易而誕生的商展，只是后來網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)之后，版權(quán)交易大多可以透過網(wǎng)絡(luò)完成，當(dāng)時(shí)的臺(tái)北書展便面臨轉(zhuǎn)型的壓力，后來發(fā)展出以大賣場(chǎng)和優(yōu)惠折扣拍賣會(huì)作為因應(yīng)之道。

如今網(wǎng)絡(luò)更加蓬勃發(fā)展，讀者買書更多以網(wǎng)絡(luò)為主，實(shí)體為輔。加上新書出版量日多，即便在諾大的書展現(xiàn)場(chǎng)也買不齊所有已經(jīng)出版的書籍，更讓大賣場(chǎng)式的書展模式無以為繼。

再度面臨轉(zhuǎn)型的臺(tái)北書展，發(fā)現(xiàn)了主題策展的魅力，越來越多廠商選擇以策展而非賣場(chǎng)的方式，向讀者呈現(xiàn)自己的出版風(fēng)格與閱讀美學(xué)，向讀者介紹閱讀之美好體驗(yàn)，以此吸引讀者前來。

未來的臺(tái)北書展將會(huì)逐漸擺脫大賣場(chǎng)模式，不再把書展當(dāng)成賣書的賣場(chǎng)，而把書展當(dāng)成展示書籍工藝、閱讀文化的一種博覽會(huì)，把書展會(huì)場(chǎng)當(dāng)成讓出版人、作者和讀者直接交流互動(dòng)的場(chǎng)所?；蛟S會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)的書籍成交業(yè)績(jī)不再像過去那么好，參展廠商也不是為了賣書而是為了和讀者交流才來，但社會(huì)對(duì)閱讀與出版的了解卻更加深刻，且極有可能反映在日常的閱讀與圖書銷售業(yè)績(jī)上。

我們相信以主題策展方式與愛書人互動(dòng)交流，臺(tái)北書展仍將成為年度閱讀體驗(yàn)交流的盛會(huì)。